Сазнајте Свој Број Анђела
Које марке недостају спавању на ТикТок-у
Трендови су валута Интернета, а ТикТок је легло данашњих најпрожимајућих трендова и мема. Ако сте то чули, видели или се смејали негде на друштвеним мрежама, шансе су да је то већ постало вирусно ТикТок .
Овде се све дешава веће и брже. Владајућа краљица ТикТок-а и чланица славне Хипе Хоусе , Цхарлие Д’Амелио , зна. Титула чини да мислите да је пионир, али стекла је праћење за само пола године. Петнаестогодишњакиња је стекла више од 29 милиона следбеника откад се придружила апликацији прошлог лета (напомена: Израда овог чланка није могла пратити њен раст. Тренутно зарађује отприлике милион недељно.) Тинејџерка постиже за шта су познатим личностима и утицајним лидерима потребне године и читави тимови.
Можда ће вас изненадити да одговори на ваше највеће изазове у друштвеном маркетингу - раст, нова публика, релевантност - могу да се налазе у апликацији коју избегавају људи старији од 25 година. Али са 500 милиона активних корисника широм света , и брзо расте, ТикТок држи кључеве успеха како за утицајне тако и за брендове.
Дакле, у култури засићеној плесним изазовима од 15 секунди и езотеричном комедијом, како најомиљенији светски брендови могу да нађу своје место и натерају своје присуство у свемиру да помера иглу? Ево шта треба да знате.
ТикТок не игра по правилима
Друштвено је окружење са формулом - делите курирани садржај, креирајте лични бренд, скупите следбенике, досегните инфлуенцер нирвану. Али ТикТок то ремети. Због тога је фрустрирајуће колико и фасцинантно упасти етаблираним инфлуенцерима и брендовима.
Не дозволите Сензибилитет генерације З. одвратити вас - ТикТок демократизује садржај више од било које друге друштвене платформе. Људи не морају да успостављају значајне следбенике да би се спустили на страницу За вас (ФИП), ТикТок-ов еквивалент Инстаграм страници Истражите. То је место где свако може да пуца. У ствари, покретање апликације је то што је креаторима боље да објављују прве снимке. „Покушајте мање“, осећај је. И немојте се изненадити ако за то добијете 400 000 свиђања.
55 духовно значење
Начин на који се заједнице спајају део је ТикТокове способности да шири утицај даље и брже од било које друге друштвене платформе. Добри плесачи, лоши плесачи, комичари, просечни људи са једном добром шалом, лекари, учитељи и новинари који стерилне индустрије чине приступачним , уметници, окултно - све их окупљају исте песме и сличне шале. Врхунски креатори у апликацији имају велико признање међу корисницима у целини, без обзира у коју се кутију технички уклапају.
Заједница је самоодрживи екосистем. Упознавање са другим апликацијама неће вам помоћи да је разумете у смислу садржаја или функције. Има свој језик, онај који научите тек након неколико недеља конзумирања Доја Цат плесни спотови . Садржај ТикТок-а је намерно езотеричан ван граница његове изворне апликације. Све то има дом где то има смисла и успева. Тек почињемо да видимо како изгледа утицај ТикТока изван граница иПхоне екрана - на премијерама, главни спортски догађаји и глобалне модне ревије .
То је тренд инкубатор
Кориснички интерфејс ТикТок-а је још један разлог зашто је вирусни садржај тако интуитиван у апликацији и зашто се шири тако брзо и далеко. За разлику од других платформи, где су хасхтагови најважнији у претраживању и откривању, на ТикТок-у то звучи. Сваки јавно објављени видео снимак постаје звук који се може претраживати и користити. Када наиђете на мелодију или смешни звук који вам се свиђа, моћи ћете да додирнете звук и откријете непрегледни свитак видео снимака које су креатори сами поставили на звук.
Апликација признаје да је учинити нешто за памћење висцералним искуством. Људи се присећају звукова и осећања пре назива и хасхтагова кампање. Они се више односе на суштину садржаја, а не на оквир у који се уклапа. У овом оквиру одједном је лако а) открити и пратити трендове, као и њихово порекло, и б) то учинити сами.
Водећа наплата за брендове била је продавац лепоте е.л.ф. . У октобру 2019. бренд је испустио оригинално произведени хит „ Очи, усне, лице , “, У сарадњи са Грамми-јем награђеним текстописцем. Тим који стоји иза е.л.ф. ТикТок-ови напори су искористили неколицину утицајних лица и кампања се брзо ширила, вођени новим ствараоцима користећи звук за стварање сопственог садржаја. Данас постоји 1,7 милиона ТикТок видео снимака који користе ту песму, а видео снимци означени са #еиеслипсфаце прегледани су скоро 4,5 милијарди пута. Без обзира на ваша интересовања, следећи пут када видите е.л.ф. производа у Таргету, вероватно ћете се сетити оне допадљиве песме коју сте чули на ТикТок-у. И одједном, то је име са утицајем на нову демографску категорију.
Звукови су можда примарни филтер у апликацији, али хасхтагови су и даље моћна алатка у ТикТоковом арсеналу бренда. Узми # Пинк2020 кампања компаније Вицториа Сецрет . Куцање спонзорисаног хасхтага води кориснике на страницу дизајнирану да промовише ангажовање изван погледа. На једном месту налазе се подаци о укупном броју прегледа до данас, могућност праћења хасхтага, простор за копирање у заглављу, дугме Леарн Море или Купите одмах да вас одведу директно на веб локацију, а испод ћете видети сваки креиран видео користећи хасхтаг бренда, од највише ангажованог до најмањег. У горњем углу сваког сличице видеа видећете и ознаке које вас обавештавају који је садржај званичног партнера, а који није.
Још привлачнији за брендове и особе које утичу на њих, ТикТок омогућава корисницима брзо и лако дословно праћење налога од друштвене платформе до друштвене платформе. Страница профила једним додиром вас може усмерити на било коју друштвену платформу бренда.
Шта радити, шта не радити
Многи паметни брендови прихватили су културу мема и трче с њом. Пријатно , на пример, блиско и урнебесно сарађује са Инстаграм рачуном који воде фанови меме_аппетит , где обожаваоци претварају куваре тест кухиње у вирусни садржај. И Нетфлик, све време показивање социјалне стратегије , увек је у шали: бренд никада није превише озбиљан да би се зезао и помаже Нетфлику да се уклопи у ТикТок.
Али није сваки бренд направљен за мем , а део брендова који прихватају платформу зна када не одговара - и не форсира је кад није. Не потцењујте своје социјална публика —Свестнији су и образованији него икад, а то долази са повећаном осетљивошћу на садржај огласа. Нарочито када недостаје транспарентност или поштовање квалитета садржаја.
Неки брендови играју право на оно што публика ТикТок очекује и одбацује. На пример, познато је да једна компанија за енергетско пиће плаћа утицајним особама да свој производ представе у било ком видео запису, а затим тражи да утицајни аутор подстакне своју публику да следи друштвене мере директора. То је, како деца кажу, језа. Као резултат тога, јавност повезује бренд са бесрамним утикачима, а утицаји који се удружују са њиховим производима за спонзорирани садржај сматрају се распродајама.
Али нису све лоше вести за брендове који желе да користе ТикТок за увећање других плаћених дигиталних стратегија. Фенти Беаути је пронашао место за свој спонзорисани садржај на ТикТок-у замишљено сарађујући са популарним, релевантним ауторима. Беаути инфлуенцер Абби Робертс поделио креативни оглас који се уклапају у феедове људи. Када постоји квалитет садржаја, публици не смета када натпис каже #ад.
Прихватање нових ствари је добро за посао
Игнорисање прилика, прескакање трендова прекасно, усвајање трендова који не одговарају вашем бренду - ниједна од ових радњи није стратешка. Важно је бити реалан око тога који трендови одговарају вашем пословању, а који не. Али знати то значи имати отворене уши и отворено срце за платформе попут ТикТок-а.
Пре неколико месеци било је смешно изговарати „могућности за бренд“ и „ТикТок“ у истом даху. Данас је то најбрже растућа, најдемократизованија друштвена платформа на свету, која из минуте у минут ствара инфлуенцере. Није ствар само у перцепцији бренда, већ је у интересу раста вашег предузећа да се избаците из зоне комфора и направите корак ка томе да свака платформа ради за вашу стратегија маркетинга на друштвеним мрежама .
Подели Са Пријатељима:
