Сазнајте Свој Број Анђела
Оглашавање на друштвеним мрежама: како водити убедљиву кампању
Ако сте још увек на огради око оглашавања на друштвеним мрежама, схватамо.
Истраживачке емисије да је један од главних циљева маркетиншких стручњака повећање свести о бренду, због чега све више брендова то постиже уз плаћено друштвено присуство.
То је зато што су друштвени медији постали место за потрошаче да истражују и купују производе.
У међувремену, контроле и креативне опције које су данас доступне предузећима значе да ће ваше кампање вероватно постићи већи учинак повраћај улагања .
Постоји мноштво променљивих које улазе у било коју огласну кампању на друштвеним мрежама. Процес је често неодољив за почетнике.
Због тога смо саставили овај приручник о томе како функционише оглашавање на друштвеним мрежама, корак по корак разграђујући оно што вам треба за победничку кампању.
анђео број 230
Зашто уопште приказивати плаћене огласе на друштвеним мрежама?
Хеј, потпуно фер питање.
Напокон, највећа корист органских друштвених медија је у томе што су они, ето, бесплатни.
Међутим, постоје неки кључни разлози због којих су плаћени друштвени огласи толико порасли у последњих неколико година.
За многе брендове органски досег опада
Слушајте: не кажемо да је органски досег „мртав“.
Међутим, ми то признајемо алгоритми друштвених медија може бити нестална. Много независне студије потврђују да органски досег (углавном) опада.
Не постоје гаранције у погледу тога ко види ваше неплаћене постове: док неки од вашег садржаја могу постићи тону ангажмана, други постови могу се осећати као да су потпуно сакривени.
Супротно томе, друштвени огласи у основи осигуравају остваривање приказа. Ако желите више очију на садржају предузећа без бриге о алгоритмима или ограниченом досегу, огласи могу да ураде трик.
Огласи на друштвеним мрежама омогућавају вам да уживате у одређеној публици
Вероватно је једна од највећих предности друштвених огласа то што нису „прскајте и молите се“.
На пример, Фацебоок-ова платформа за оглашавање вам омогућава да постанете изузетно детаљни у погледу тога коме се приказују ваши огласи.
Желим да само представити огласе миленијским женама са факултетским образовањем у Чикагу које су заинтересоване за утицаје лепоте и прате Ултину Фацебоок страницу? Само напред.
Ово је оштар контраст приказаним огласима или чак е-порукама где су огласи традиционално прилагођенији свима.
Огласи олакшавају скалирање органског присуства
Органски раст вашег друштвеног присуства може бити мукотрпан, дугорочан процес.
Добра вест је да огласи могу убрзати тај процес.
Уместо да на плаћено и органско гледате као на питање „или-или“, размислите о томе како друштвени медији оглашавање може допунити ваше неплаћене напоре . Ако већ креирате садржај и негујете заједницу без огласа, добро циљана кампања може вам послужити као пуцањ у руку да вам помогне да брже растете.
Како функционише оглашавање на друштвеним мрежама?
Друштвени огласи захтевају темељно планирање. Чак и наизглед најмањи детаљи могу утицати на учинак и досег кампање.
Поред састављања самих огласа, пресудно је разумети како функционишу циљање и лицитирање огласа.
На пример, Фацебоок-ова (и Инстаграм-ова) платформа за оглашавање вам омогућава циљајте одређене кориснике на основу параметара као што су старост, демографски подаци и интересовања. Такође можете да циљате публику сличну „лоока“ на основу листе е-адреса вашег предузећа или да покрећете кампање само за људе који су раније посетили вашу веб локацију.
Овде се одузима оно што заиста, заиста треба да познајете своју публику. Пре кампање, могли бисте да размислите о ревизија друштвених медија да процените своје могућности, циљајући демографске категорије и које производе треба промовисати.
Још један кључни аспект друштвених огласа је надметање. На основу ваших понуда и буџета, већа је вероватноћа да ће Фацебоок приказивати ваше огласе најрелевантнијим корисницима.
Такође можете да поставите буџет за огласе на дневно или ограничење „за цео животни век“. У основи, можете допустити да Фацебоок преузме узде ваших кампања - али то би могло брзо уништити ваш буџет.
Откривање вашег буџета за огласе је непрекидни процес усавршавања и оптимизација повраћаја улагања у односу на трошкове оглашавања . Препоручујемо покретање мањих „тест“ кампања пре него што ризикујете прекомерно трошење.
По чему се оглашавање на друштвеним мрежама разликује од органског садржаја?
Добро осмишљен друштвени оглас може изгледати потпуно попут неплаћеног поста, а најзапаженија разлика је суптилна ознака „Спонзорисано“.
Укратко, плаћене објаве би у идеалном случају требало да означе следећа поља:
- Усредсређен на одређени производ, услугу или промоцију
- Укључите неку врсту позива на акцију („испробајте нашу демонстрацију“, „купите одмах“)
- Води до а одредишна страница друштвених медија везан за поменуту промоцију
Који су неки од примера циљева за огласне кампање на друштвеним мрежама?
Иако је наизглед очигледан циљ рекламне кампање „зарадити новац“, оглашавање на друштвеним мрежама није само долар и цент.
То је зато што циљеви друштвених медија разликују се од посла до посла.
На пример, рецимо да вас више брину прикази и промет у односу на стварне куповине. Са друге стране, можда желите да се ваши огласи на друштвеним мрежама препродају до потенцијалних клијената који нису успели да остваре конверзију на сајту.
Срећом, огласи на друштвеним мрежама омогућавају вам да оптимизујете кампање за све горе наведено.
Погледајмо сада неке примере друштвених огласа у акцијама које се баве неким од ових циљева.
717 анђео број љубави
Повећавање свести о бренду
Било да се ради о представљању некога у вашем предузећу или поновном циљању људи који су вам већ познати, друштвени огласи су главни начин да дођете пред релевантне купце.
На пример, овај Гоогле оглас је приказан готово одмах након истраживања Г-Суитеа изван друштвених медија. Такви огласи служе као нека врста гуркања купцима да појачају како можете задовољити њихове потребе.
Генерирање потенцијалних клијената (или подстицање промета на веб локацији)
У потрази за саобраћајем, регистрације путем е-поште или демо преузимања? Огласи попут овог из Асане сјајан су пример како усмерити друштвени саобраћај на одредишну страницу да се уради управо то.
Директна продаја
Ако сте ласерски фокусирани на продају производа и услуга, имате пуно могућности за то путем друштвених огласа.
Од временски осетљивих понуда до представљања нових колекција прошлим купцима, брендови не морају да се плаше директног показивања производа.
Који су неки узорци формата оглашавања на друштвеним мрежама?
Шансе су да сте свој удео огласа видели своје време, али можда нисте упознати са специфичностима огласа формати огласа на друштвеним мрежама доступан.
Испод су неки популарни формати који су поштена игра за скоро сваки посао или индустрију.
Статични сликовни огласи
Иако циљање друштвених огласа дефинитивно може бити сложено, креативци који стоје иза њих не морају увек.
На пример, једноставни фото огласи су поштена игра за показивање производа, истицање промоција и објављивање огласа.
Видео огласи
Видео садржај је добро документован као најпопуларнији и ангажовани на друштвеним мрежама. Исто важи и за огласе (посебно Инстаграм видео ).
Преокрет видео огласа је у томе што они природно привлаче пажњу гледалаца док се крећу кроз своје фидове. Чињеница да видео огласи фаворизују садржај кратког облика значи да су им доступни без обзира на ваш буџет, што вам омогућава да направите:
- Рекламе величине залогаја
- Демонстрације производа из стварног живота
- Прегледавање слика и презентација
Вртуљак (или колекција) огласи
Вртиљке прикладне за додиривање савршене су за показивање колекција производа. Овде можете да представите више производа или више углова истог производа.
Још једна велика предност ових огласа је та што су по својој природи интерактивни, пружајући гледаоцима прилику да кликну и истраже. Ово је суптилан пример како оглашавање на друштвеним мрежама подстиче људе да се повежу са вашим брендом.
913 анђеоски број
Инстаграм Сториес огласи
Сама популарност Инстаграм Сториес говори за себе. Кључна предност Сториес огласа је у томе што се они природно интегришу у феедове Прича гледалаца, што значи да не „прекидају“ своје искуство док истражују Сториес.
Како оптимизујете стратегију оглашавања на друштвеним мрежама?
Искористити максимум од друштвених огласа значи експериментисати (и можда неке покушаје и грешке).
Не претпостављајте да ће вас прва кампања избацити из парка. Фино подешавање вашег буџета, заказивање и рекламни огласи су основни за курс.
На пример, размислите о својим огласним материјалима који већ раде за друге плаћене кампање, попут е-поште или СЕО-а. Кроз креативно тестирање , можете добити бољу представу о којем фразе за позив на акцију или слике најбоље функционишу за ваше друштвене огласе.
Наравно, важно је разумети које врсте садржаја и непромотивни постови већ функционишу органски. Помоћу алата попут ХАСХТАГС-а можете брзо да усавршите свој садржај са најбољим перформансама и искористите га за основу рекламне кампање на друштвеним мрежама:
И као и увек, копање по вашем аналитика друштвених медија могу да вас наслуте у односу на то како се плаћени учинак упоређује са уобичајеним постовима.
Пулсирање ваших података пресудно је за утврђивање шта функционише, шта не и које кампање вреди наставити.
Да ли је плаћено оглашавање на друштвеним мрежама на вашем радару?
Као и не, рекламне кампање на друштвеним мрежама сада постају питање „када“, а не „да“ за брендове.
Како је теже доћи до органског досега, а конкуренција расте у друштвеном простору, плаћени огласи су често најбољи начин да обезбедите да досегнете публику.
Уз овај буквар, надамо се да имате бољу представу шта је могуће са плаћеним кампањама и да сте спремни да започнете мозак.
Ако желите да увидите у руке како дубље заробљавање у ваше друштвене податке може помоћи у побољшању ваших плаћених кампања, пријавите се за бесплатни пробни период ХАСХТАГС и тестирајте све наше плаћене друштвене карактеристике.
Подели Са Пријатељима:
