Сазнајте Свој Број Анђела
Како заштитити Фацебоок стратегију оглашавања
Ако данас апсолутно немате појма како приступити својој Фацебоок стратегији оглашавања, нисте сами.
Није тајна да је Фацебоок-ов органски досег засметао. Скорашњи промене алгоритма су у основи присилили предузећа да улажу у плаћене кампање или напуштају брод.
Али пре него што Фацебоок отпишете као изгубљени случај, размислите поново.
Фацебоок је и даље најпожељније место за 97% продаваца приказивање плаћених огласа с разлогом. Напокон, Фацебоок се може похвалити највећом базом корисника било које друштвене мреже и један од најангажованијих.
настави да виђаш 777
Другим речима, ако имате било какву публику, постоји шанса да су они већ активни на Фацебоок-у. Комбинујте то са чињеницом да је циљање огласа на Фацебооку сулудо детаљно и кристално је јасно зашто ваше пословање и даље треба да буде у функцији.
То наравно не значи да су Фацебоок огласи сами по себи сигурни. У овом водичу за оглашавање на Фацебооку ћемо разбити најбоље праксе за Фацебоок огласе и оно што треба да знате да бисте започели.
1. Дефинишите своју циљну публику
Највећа предност Фацебоок огласа је функција циљања огласа која вам омогућава да одредите одређене људе који ће највероватније купити.
И само ти људи.
За разлику од ППЦ-а из прошлости, модерно оглашавање на Фацебоок-у вам омогућава да детаљно циљате своје огласе, а огласе приказујете само релевантним корисницима. Испод је брза анализа начина циљања Фацебоок огласа како би предузећа могла да анализирају и дефинишу публику која је спремна да кликне и изврши конверзију.
Стварање публике
За почетак, користите Фацебоок да бисте створили публику огласа од нуле. Предузећа могу дефинисати публику на основу одређених параметара као што су:
- Локација: на пример, локална предузећа могу циљати сопствене градове или приказивати огласе у оближњим четвртима у којима могу чекати нови купци
- Старост: ако ваша публика има широк старосни опсег (помислите: миленијалци насупрот баби боом-а), можете сегментирати огласе у складу с тим, уместо да приступите јединственој мери
- Интересовања: на основу корисничких „лајкова“ и активности на Фацебоок-у, платформа може да истакне потенцијалне купце (помислите: локална продавница бицикала која циља кориснике који прате Сцхвиннову страницу бренда или навести „бициклизам“ као интерес)
- Демографски подаци: додатни детаљи као што су ниво образовања или статус везе могу вам помоћи да циљате одређене циљеве људи на друштвеним мрежама који подсећају на ваше стварне купце
Прилагођена публика
Такође познат као ' огласи за поновно оглашавање , ”Прилагођена публика може да промени игру ваше Фацебоок стратегије оглашавања.
Једноставно речено, ове врсте огласа циљају чланове ваше публике који су у прошлости комуницирали са вашим предузећем.
Можда су бивши или садашњи купци. Можда је неко ко је ступио у контакт са вашом Фацебоок страницом или посетио вашу страницу.
Уз помоћ алата као што је Фацебоок Пикел, предузећа добијају неку врсту „друге шансе“ да придобију потенцијалне купце који већ знају ко сте. Ево кратког прегледа онога што можете користити за креирање прилагођене публике, укључујући датотеку купаца као што је листа е-поште.
Лоокалике публике
Још једна кључна карактеристика Фацебоок огласа, Лоокалике публика оснажује предузећа да циљају нове потенцијалне клијенте на основу својих тренутних купаца. Укратко, можете циљати Фацебоок публику која подсећа на ваше најверније купце или људе који су већ ангажовани у вашим огласним кампањама. Ако је ваша Фацебоок стратегија оглашавања усредсређена на проналажење и обавештавање, публика налик Лоока-у је за вас.
2. Изаберите праве типове огласа
Као што предузећа имају бескрајне могућности за циљање огласа, тако су и они размажени кад је реч о избору врста огласа које производе.
Размотримо прво три различита врсте циљева повезане са вашом Фацебоок стратегијом оглашавања:
- Свесност: повећање вашег домета и представљање вашег пословања потенцијалним купцима путем Фацебоок огласа
- Разматрање : подстицање интеракције између потенцијалних клијената и ваших маркетиншких порука
- Конверзије : узимање тих „потенцијалних“ купаца и убеђивање да постану пуноправни купци
Ови циљеви ће на крају одредити правац којим идете са огласима, укључујући огласе и типове огласа које одаберете. Иако су се неки брендови на крају могли покварити на Фацебооку, не може се порећи нове функције огласа које су недавно представили.
На пример, колекционарски огласи тренутно цветају. Ревидирано окретање врхунских перформанси вртешки огласи , ове привлачне поруке омогућавају брендовима да покажу више производа одједном.
Као што је напоменуто, огласи за поновно оглашавање су доказани начин да вратите бивше купце тако што ћете послужити као нека врста „Аха!“ тренутак у њиховим Фацебоок феедовима.
Иако су Фацебоок Сториес још увек релативно млади, многи брендови га убијају огласима Сториес на целом екрану да би приморали људе да кликну.
Са толико избора, важно је да се упознате са њима Фацебоок-ове спецификације огласа и нове функције.
И заправо, то нас води до следеће тачке!
3. Сортирајте своје огласне огласе
Шансе су да већ имате неке рекламе и елегантне фотографије производа на палуби, зар не?
То је рекло, оно што кликне купцима на Фацебоок-у је изненађујуће специфично. На основу најбољих пракси и онога што смо пронашли на основу сопствених истраживања , ево неколико кључних креативних савета за вашу Фацебоок стратегију оглашавања.
Не занемарујте вредност забаве
Бити досадан пољубац је смрти за било коју огласну кампању и Фацебоок се не разликује. Што више забављате своје огласе, то се мање осећају, огласи . Без обзира на то да ли је хумор или слика оно што људима упада у очи, настојте да избегнете статичне, загушљиве кампање.
Кад смо код тога…
Ако је могуће, користите видео
Чули сте га хиљаду пута, али то се понавља: видео садржај га тренутно уништава. Видео снимци могу приказивати ваше огласе на делу, савршено за подизање свести и привлачење пажње корисника. Ох, и не заборавите да је Фацебоок изричито подстакао брендове да се укључе у видео записе након промене алгоритма.
Видео оглас сматрајте неком врстом мини рекламе за свој бренд. Заустављањем клизача на својим стазама, видео је поштена игра за скоро сваки посао. Истакнута Фацебоок прича о успеху, брендови воле СафеТрек видели су експоненцијално већа преузимања и куповине у апликацијама као резултат видео огласа.
Смислите убедљив позив на акцију
Било какав ангажман је плус за ваше Фацебоок огласе, али на крају сте у потрази за кликовима. Да бисте остварили те кликове, потребан вам је снажан позив на акцију.
Овај Дрип оглас је главни пример како се користи ЦТА за подстицање директних, конкретних радњи. Охрабрујући кориснике да сачувају место пре него што истекне време, ангажовање и прикази овог огласа говоре сами за себе.
Фацебоок понуде
Важно је указати на сличности између Фацебоок огласа и Фацебоок понуда.
Иако се Фацебоок огласи могу користити за промоцију ваше странице, постова, догађаја и укупног генерисања потенцијалних клијената, Фацебоок понуде то чине корак даље.
Фацебоок понуде је функција која омогућава Фацебоок страницама да клијентима промовишу купоне, попусте и понуде, хватајући оне топле потенцијалне купце уштедом.
Горњи пример Дрип је Фацебоок оглас који промовише бесплатан догађај.
Пример млечне улице Цхристопхер Кимбалл-а у наставку је Фацебоок понуда која охрабрује читаоце да скоче на значајан попуст и бесплатну доставу са кодом купона.
Придржавајући се горе наведених принципа, можете боље позиционирати огласе за кликове и конверзије.
4. Тестирајте и пратите своје кампање
Пре него што скочите до колена у своју Фацебоок стратегију оглашавања, морате да смислите како се прво кретати по платформи.
И да, ту је дефинитивно укључена крива учења.
Са толико показатеља за праћење и променљивих за праћење, не кривимо ниједног продавца да је мало презадовољан.
Управо због тога подстичемо почетнике да воде мање тест кампање како би се намочили и извршили прилагођавања пре него што испуше свој буџет.
Говорећи о буџетима, Фацебоок вам може приказивати огласе на основу онога што они сматрају „оптималним“ ангажовањем или могу да трче по задатом распореду. Не постоји „прави“ одговор о томе како да буџете, само знајте да можете брзо испразнити долар ако не поставите ограничења.
У вези с тим, Фацебоок је недавно објавио да прелазе на оптимизацију буџета кампање за све огласи долазе Септембра 2019 . У теорији, ово би требало да значи добре вести за брендове како би им помогло да истисну више из свог буџета за огласе.
Још један кључни део Фацебоок оглашавања су функције извештавања платформе. Поново, Фацебоок постаје невероватно прецизан у погледу онога што можете пратити. Ако желите да утврдите да ли остварујете позитиван повраћај улагања или релевантан клик, не тражите даље од извештаја. Пратећи одређене догађаје, досег и потрошени износ, на располагању вам је мноштво података да бисте утврдили шта функционише, а шта не.
5. Комбинујте плаћене кампање са органским активностима
У већини случајева је у најбољем интересу да предузећа усвоје а хибридна стратегија друштвених медија .
Односно, органски циљајте купце кроз садржај и изградњу заједнице, док своју стратегију оглашавања на Фацебооку допуњујете плаћеним кампањама.
То вам даје најбоље од оба света. Иако је органски досег заиста смањен, то није изговор да напустимо Фацебоок или занемаримо потенцијал заступање запослених или служба за кориснике за повезивање са купцима. Иако плаћени огласи подстичу конверзије, органске активности могу вам помоћи да успоставите односе и познавање свог бренда.
Алати као што су Аналитика Спроут олакшајте праћење како стојите на Фацебооку и за једно и за друго плаћено и органске кампање. Ево кратког прегледа како Спроут поједностављује и истиче успех ваше хибридне стратегије.
Ох, и Спроут-ови извештаји о плаћеном учинку пружите једноставну, директну илустрацију како раде ваше плаћене кампање без упада у коров. Ово служи као брза дијагноза ваше Фацебоок стратегије оглашавања и без обзира да ли бележите раст.
Како изгледа ваша Фацебоок стратегија оглашавања?
Надамо се да је овај водич за оглашавање на Фацебооку послужио као неко преко потребан правац ако се мучите са платформом.
И верујте нам, тренутно се има доста људи који се боре са Фацебооком.
Али иако су многи пословни односи са Фацебооком компликовани, вредност Фацебоок-а као рекламног канала је неоспорна.
Ипак, желимо да чујемо ваше мишљење! Како изгледа ваша стратегија оглашавања на Фејсбуку ових дана? Да ли сте морали да направите неке веће промене након ажурирања алгоритма? Обавестите нас у коментарима испод.
Подели Са Пријатељима:
