Сазнајте Свој Број Анђела
Трошкови оглашавања на Фацебоок-у: Све што вам је потребно за оптимизацију повраћаја улагања
Трошкови Фацебоок оглашавања широко се разликују и зависе од многих фактора, укључујући вашу индустрију, локацију и циљеве. Будући да већи број компанија плаћа Фацебоок огласе и Фацебоок ограничава број огласа, квалитет и циљање су најважнији.
У овом водичу ћемо проћи кроз кључне појмове које ћете видети у Фацебоок огласима, као и стратегије како да оптимизујете за свој буџет.
- Дефиниције оглашавања
- Фактори који утичу на трошкове
- Одређивање буџета за оглашавање
- Смањите трошкове
Фацебоок огласи могу имати користи од било које величине предузећа. Постоји читав низ опција циљања, а повраћај улагања за било који оглас лако се израчунава. Поред тога, ваш буџет за огласе је прилагодљив, тако да ће ваш максимум бити поштован и може се мењати кад год желите.
Највећа грешка било ког посла који започне са Фацебоок огласима је непоштовање циљања своје публике. Међутим, не треба да се осећате застрашено свим расположивим опцијама. Читајте даље да бисте сазнали више о оптимизацији трошкова оглашавања на Фацебоок-у и научили како да на најбољи начин искористите платформу.
Дефиниције Фацебоок оглашавања
Фацебоок оглашавање има свој лексикон и најбоље је да се упознате са овим терминима пре него што кренете у авантуре у кампањи. Платићете само за циљ кампање, али могуће је да оглас може да се комуницира на друге начине. На пример, појачавање објаве за ангажман и даље ствара суптилно дугме „Свиђа ми се“ на које корисници могу да кликну. Наплатићете вам само пост ангажман. Чак и ако циљ кампање није наплаћивање приказа, и даље можете видети колика је просечна цена за 1000 приказа.
- Цена по клику (ЦПЦ) : Цена по клику (ЦПЦ) је плаћени термин оглашавања у којем оглашивач плаћа издавачу трошкове за сваки клик на оглас. Ако је ваша кампања подешена да наплаћује кликове (корисници морају да кликну на оглас), тада ће вам ЦПЦ бити показатељ. Тхе просек је 1,72 УСД по клику.
- Цена по лајку (ЦПЛ) : Користи се у кампањама „Свиђа ми се“, ЦПЛ се користи када корисник кликне „Свиђа ми се“ када му се приказује оглас.
- Цена по хиљаду (ЦПМ) : Цена за 1000 приказа. Ово се најчешће мери према свести о бренду.
- Цена по радњи (ЦПА) : За кампање са одређеним радњама, попут инсталирања апликације, цена по конверзији се мери по радњи. Корисник ће морати да кликне на дугме за наплату.
- Оцена релевантности : Применљив само на огласе, овај процењени показатељ је на скали од 1 до 10. Приказује се тек након што је оглас остварио више од 500 приказа и заснован је на томе како публика реагује на оглас.
- Фреквенција : Процена колико често корисник види ваш оглас. Овај број се израчунава укупним приказима подељеним досегом (укупан број јединствених корисника). Велики бројеви могу указивати на замор огласа.
Фактори који утичу на трошкове
Постоји подоста фактора који утичу на укупне трошкове оглашавања на Фацебоок-у. Када постављате буџет, имајте на уму ове главне факторе. Остали фактори који могу утицати на трошкове укључују вашу земљу, старосне групе публике, пол и пласман огласа.
Индустрија
Индустрија у којој се налазите може утицати на трошкове. Занатско предузеће које циља хобисте може имати ниже трошкове оглашавања од опскурног комерцијалног пољопривредног алата.
777 верски значај
ВордСтреам је открио просек од 1,72 УСД по клику у свим индустријама. Али унутар анкетираних индустрија постоји распон од најнижих 0,45 УСД по одећи до високих 3,77 УСД по одећи у финансијама и осигурању.
Доба године
Када оглашавате или водите кампању на Фацебоок-у има велики утицај на ваше трошкове. Када дође К4 и сезона празника, наћи ћете се да се такмичите са много више предузећа, што ће повећати ваше трошкове. Ако радите на годишњем буџету, имајте на уму ово повећање.
објективан
Циљеви ваше кампање су важни. Инсталација апликације често кошта више од ангажмана након објаве, јер захтева више уплата од корисника.
Када се посматра метрика ЦПМ, Статиста открио је да продаја у каталогу производа кошта највише 4,77 УСД за хиљаду приказа у поређењу са најнижом од 0,48 УСД за хиљаду долара са циљем препознавања бренда.
Фацебоок циљеви су подељени на три врсте:
- Свесност : Укључујући свест о бренду и досег, овај циљ има за циљ да изазове интересовање за ваш производ. Платићете у цени за хиљаду приказа. Копија и креативно за ово обично се пишу за нове купце.
- Разматрање : Ово обухвата неколико врста. Обухвата саобраћај, ангажовање, инсталирање апликација, видео приказе, генерисање потенцијалних клијената и поруке. Платићете по цени по конверзији. Ова врста циља намењена је купцима који су већ донекле упознати са вашим производом и желе да сазнају више. Можете га подесити и за нове купце, али имајте на уму да од њих тражите да предузму неку врсту радње у вези са огласом.
- Конверзија : Овај циљ се састоји од конверзија, продаје каталога и посета продавници. Ово ћете платити у цени по конверзији или цени за хиљаду приказа.
Постављање буџета за оглашавање на Фацебоок-у
На почетку било које сесије утврђивања буџета, изнесите своје циљеве за одређену кампању. Да ли желите да повећате број обожавалаца или желите да повећате број конверзија у трговини веб локацијама?
Знање којем циљу треба да се обратите водиће вас до одлуке о циљу. Као што смо раније споменули, циљеви имају различите трошкове.
Када први пут правите кампању, поставите нижи ограничење буџета како бисте могли видети учинак огласа. Можете да поставите максимални дневни буџет или ограничење током целог живота. Обе врсте се могу прилагодити током кампање.
Затим одлучите о стратегији лицитирања. Ваш оглас ће се истовремено приказивати против хиљада других огласа. Можете поставити стратегију лицитирања са најнижом ценом, коју ће Фацебоок одредити за вас. Добићете највише конверзија по буџету са опционалним ограничењем понуде. За циљани трошак одредићете износ и Фацебоок ће лицитирати око тог циља. То може бити скупо у кратком року, али стабилније у дугом року. Опције стратегије лицитирања варираће у зависности од циља који одаберете. Циљни трошак је доступан само за генерисање потенцијалних клијената, инсталирање апликација, конверзије или продају у каталогу.
Гледајући одељак Буџет и распоред, можете проширити напредне опције да бисте пронашли више начина да ограничите своју потрошњу. Овај поглед ће се разликовати у зависности од циља који сте одабрали.
Ако откријете да плаћате више током одређеног временског периода, можда ће бити корисно поставити распоред огласа. Ова опција је доступна само за доживотне буџете. Распоред је најбоље поставити за огласе који су временски ограничени. На пример, оглашавање за весели сат неће бити толико успешно у 3 ујутру као у 13 сати када купци доносе одлуке о својим вечерњим плановима.
На крају, одредите копију огласа и оглас. Можда нећете морати да платите Фацебоок за ово, али развој сопствене копије огласа и креативних трошкова кошта време и новац. Инспиришите се огласима од других предузећа. Ако сте се потрудили да развијете огласе, оптимизујте слике и уредите одредиште за пласман. Ваш оглас неће бити универзално успешан на целој Фацебоок-овој огласној мрежи, па не бисте требали да бринете о томе да направите медијуме који одговарају свима.
Смањите трошкове оглашавања на Фацебоок-у
Почетак рада на Фацебоок огласима је игра покушаја и грешака. Ваша компанија може имати успешније огласе на Инстаграм Сториес-у него на Фацебоок Невсфеед-у. Или ће ваша публика можда више прихватити видео оглас него оглас за рингишпил. Али неке ствари су универзалне када је реч о смањењу трошкова.
Створите више публике
Ваша публика је један од најважнијих делова вашег Фацебоок огласа. Недефинисана широка публика неће бити прихватљива за ваш оглас као добро циљана. Што је публика сегментиранија, имаћете више успеха у откривању како она реагује на ваше огласе. Спремљеној публици можете приступити на картици Публика у Ад Манагер-у.
Постоји неколико начина за стварање публике на Фејсбуку:
анђео број 304
- Циљна група : Пронађен док правите огласну кампању, публици можете да додате демографска ограничења. Такође имате могућност да сачувате и именујете ову публику.
- Прилагођена публика : Створите и сачувајте публику коју чине прошли купци или посетиоци веб странице. Публика за посетиоце веб странице захтева Фацебоок Пикел и најуспешнија је у поновном циљању кампања.
- Изгледајућа публика : Узимајући вашу постојећу публику, Фацебоок ће пронаћи људе који су слични публици коју сте изабрали. Ово је сјајан начин да проширите своје типове публике.
У једној кампањи можете имати неколико скупова огласа. За сваку варијацију можете прегледати колики буџет треба распоредити. Ово управљање буџетом је најбоље ако желите да приказујете исти оглас различитој публици, али са променљивим буџетом.
Имати неколико променљивих категорија публике даје вам више могућности на кога да циљате. Такође смањује замор од огласа за ваше фанове.
Користите Фацебоок-ову алатку за преклапање публике да бисте утврдили да ли се ваша публика превише преклапа у огласима. Можете му приступити у одељку Публика у вашем Ад Манагер-у. Изаберите било коју сачувану публику да бисте је упоредили. Ово је најкорисније када истовремено приказујете више огласа и не желите да се обожаваоци замарају гледањем истог видео снимка изнова и изнова.
Сазнајте више о подешавању циљање публике огласа у нашем блогу.
А / Б подељено тестирање огласа
Да бисте сазнали шта вам најбоље одговара, користите функцију А / Б. Да бисте га постигли, одаберите циљ кампање и направите сплит тест. Ово је одличан начин да наквасите ноге у рекламирању без трошења превише новца.
Фацебоок ће аутоматски А / Б тестирати ваше огласе уместо вас на основу огласа, оптимизације испоруке, публике и пласмана. Када га подешавате, имаћете могућност да подесите буџет, поделу (равномерно или пондерисано), распоред и трајање. Ако нисте сигурни коју публику или одредиште ћете користити са својим новим огласом, А / Б подела ће вам помоћи да одлучите о томе и смањите будућу потрошњу.
Када се тест заврши, Фацебоок ће вам послати резултате са резултатима. Постоји и опција да се тест заврши рано ако се победник одреди пре него што се достигне трајање.
Прилагодите свој оглас
Фацебоок је визуелно прва платформа за оглашавање. Слике и видео записи добро функционишу приликом прегледавања Невсфеед-а. Корисници обично прво виде креативне медије, а затим погледају припадајућу копију. Искористите ово у своју корист побољшањем медија и оптимизацијом за жељени положај.
Ако одаберете један формат слике за свој оглас, имате могућност да отпремите до шест слика. Фацебоок ће затим за вас тестирати слике у облику А / Б тестирања. Свака слика постаје свој оглас и моћи ћете да видите какав је учинак сваке слике. Са више слика, буџет ће се прилагодити тако да фаворизује слику са најбољим учинком.
Спроут’с извештај о друштвеном оглашавању утврдио је да 41% публике огласа преферира оглас који их забавља, а 37% ће имати попуст. Искористите ово у своју корист приликом креирања кампања за производе који обично нису „забавни“.
Закључак
Фацебоок оглашавање је застрашујуће за почетнике. Чак и кад се упознате са производом, нове функције ће се појављивати сваког месеца. Постоје стотине начина да циљате и промените свој оглас. Препоручујемо да се усредсредите на један циљ и усавршите публику и креативце да бисте видели да ли је то права комбинација за вас.
Како напредујете, пратите своје кампање у Адс Манагер-у и одговарајте на коментаре у алатки као што је ХАСХТАГС. Овом методом нећете морати да делите пажњу свог друштвеног тима у одговору на коментаре на ваше огласе у односу на редовне коментаре.
нумерологија број 23
Да бисте постигли учинак, кампање можете да пратите помоћу Таг Репорт . То може укључити ваше друштвене огласе уз било које хасхтаг кампање.
Укратко, не бојте се експериментисати са својим Фацебоок огласима. Нема штете у А / Б тестирању, стварању нове публике или ограничавању вашег буџета. Моћи ћете да ограничите плаћање и анализирате резултате како бисте радили на оптимизацији повраћаја улагања.
У овом водичу прешли смо на основне дефиниције Фацебоок оглашавања, главне факторе који утичу на трошкове, како започети постављање Фацебоок буџета за огласе и где можете смањити трошкове. Који су ваши савети за уштеду буџета за огласе? Пошаљите нам Твеет на @СпроутСоциал или поделите своју мудрост у коментарима испод.
Подели Са Пријатељима:
