Сазнајте Свој Број Анђела
Да ли је инфлуенсерски активизам нови бренд активизам?
Преглед садржаја
Недавно смо питали 2.000 потрошача да ли очекују да инфлуенсери заузму став о друштвеним питањима. Скоро сви (87%) се у потпуности или донекле слажу. Овај број расте на 90% за миленијале и генерацију З.
Када упоредите очекивања потрошача од утицајних људи са њиховим очекивањима од брендова, постоји драматична разлика. Према Спроут Социал Индек™ 2023 , само 25% потрошача је рекло да брендови који се највише памте говоре о узроцима и вестима које су у складу са њиховим вредностима. Али то не значи да је ово питање ирелевантно за трговце.
Као позиви за утицајне људе активизам на друштвеним мрежама све гласније, брендови морају бити спремни да се носе са последицама. У овом водичу објашњавамо шта је инфлуенсерски активизам, како утиче на партнерства са брендом и како ће променити будућност инфлуенсерског маркетинга.
Шта је утицајни активизам?
Инфлуенцерски активизам описује инфлуенцере и креаторе који користе друштвене медије као средство за кампању и залагање за политичке, друштвене или еколошке циљеве. Инфлуенцерски активизам може укључивати сарадњу са непрофитне организације , и обично служи за подизање свести и мобилисати акцију. Инфлуенцери могу тражити од својих следбеника да потпишу петицију, дају донацију, учествују у протесту или промене начин живота.
На пример, @ГреенГирлЛеах користи своју платформу да едукује своју публику о интерсекционалном заштити животне средине и усмерила је своје напоре за изградњу заједнице у непрофитну организацију која обезбеђује ресурсе за тај циљ.
нумерологија од 3
Иако активизам утицајних људи може бити веома ефикасан, такође се нашао на удару критике јер се доживљава као перформативан. „Слацктивизам“, како се понекад назива перформативни активизам, даје предност изгледу и личном брендирању у односу на истинску посвећеност. Површно ангажовање без дуготрајног праћења – као што је само постављање хасхтагова или објављивање о проблему само зато што је у тренду – разводњава напоре правих активиста и помера фокус са упечатљивијих порука.
број 19 значење
Често, утицајни активизам залута када инфлуенсери подржавају циљеве имајући на уму самопромоцију, или, што је још безазленије, подлегну друштвеном притиску да проговоре (чак и ако су лоше или недовољно информисани).
Следећа еволуција бренд активизма
Одакле потражња за инфлуенсерским активизмом? И зашто толико потрошача очекује да инфлуенсери имају јавно гледиште о правовременим питањима?
Пре неколико година, брендови који су заузимали став били су норма. Спроут'с 2019 Извештај #БрандсГетРеал открили су да је 70% потрошача тада веровало да је важно да брендови имају јавни став о друштвеним и политичким питањима, што је велика разлика у односу на то где смо данас. У извештају се наводи да је то „ера свесног потрошача“, али се упозорава да су потрошачи брендова већ уморни од „прања буђења“ и перформативног активизма.
До 2020. године, након пандемије ЦОВИД-19, покрета Блацк Ливес Маттер и спорних председничких избора у САД, бренд активизам се појавио као пословна стратегија о којој се не може преговарати и експлодирао је у културном духу времена. Активизам бренда — чин предузећа који се активно залаже за или против одређених питања — превазилази традиционалне корпоративна одговорност и позива на опипљиве културне промене. Али налет брендова који пласирају „активистички“ садржај у великој мери се изјаловио – многи су оптужени да су погрешили, преплавили своју публику или да су радили како би подстакли крајњи резултат.
Ту долазе инфлуенсери. Иако интересовање за активизам бренда није у потпуности спласнуло, чини се да већина потрошача верује да штафету активизма на друштвеним мрежама треба пренети на инфлуенсере. Кроз парасоцијални односи и растућу културну релевантност, инфлуенсери су постали узори и морални путокази у очима многих. Чак и ако не желе да буду.
На свим платформама, инфлуенсерима се шаље нежељена е-пошта са позивима да говоре о скоро сваком актуелном догађају. Укључујући и теме о којима (додуше) нису квалификовани да говоре. Публика прети да ће их отказати или напустити (и брендове са којима раде) ако то не ураде – или ако се не слажу са њиховим ставом.
Како активизам утицајних људи утиче на партнерства са брендом
Према К2 2024 Спроут Пулсе анкети, 42% потрошача ће престати пратити брендови ако раде са инфлуенсерима који нису у складу са вредностима потрошача. С обзиром 68% потрошача пратите брендове да бисте били у току са новим производима и услугама, губитак пратилаца може имати озбиљне импликације на приход.
Са тако високим улозима, брендови морају да буду изузетно пажљиви када бирају утицајне људе како би могли да испуне очекивања своје публике и заштите своју репутацију.
Идентификовање утицајних
У доба утицајног активизма, брендови морају да ураде детаљнију проверу и позадинско истраживање како би разумели шта су узроци о којима су инфлуенсери говорили у прошлости. Проналажење правих утицајних потребно је више од гледања броја пратилаца или стопе ангажовања. Потребно је проучити оно што су објавили, налоге са којима су комуницирали и реакције публике.
1212 значење двојаког пламена
То би неке трговце могло навести да верују да је најбоље пронаћи инфлуенсере који су потпуно агностички за узроке. Али, у стварности, проналажење утицајних људи чије је заговарање у складу са вредностима вашег бренда привлачи вас у вашу заједницу и побољшава ваш бренд. Како каже Грег Рокиски, виши стратег за друштвене медије у Спроут Социал, „Када је у партнерству са утицајним и креаторима, Спроут тим испитује укупан садржај и присуство потенцијалних партнера како би се уверио да су у складу са нашим основним вредностима. То не значи уједначеност у размишљању или да се зазиремо од смелих мишљења... На крају крајева, ова партнерства имају за циљ да створе смислене везе и додају вредност нашој заједници.”
Можете видети примере брендова који то добро раде у очекивању Председнички избори у САД 2024 . Као када се Реформатион удружио са Моником Левински на њиховој новој линији радне одеће. Чинило се да је партнерство аутентичан и веран етосу бренда – због чега је постао виралан и тако добро прихваћен на друштвеним мрежама.
Разумевање очекивања публике
Коначни барометар онога о чему ваш бренд треба да говори је сентимент публике. Важније је него икад знати шта узрокује да купци и потенцијални клијенти желе да ваш бренд – и утицајни људи са којима радите – позајми вашу платформу.
13 духовно значење
Урађено како треба, партнерство са инфлуенсерима може показати посвећеност вашег бренда током целе године питањима која су најважнија вашој публици. Изградњом дугорочних односа са утицајним људима који резонују са вашим циљним тржиштем, можете пружити одрживо заговарање бренда које заправо чини разлику и заштитити здравље вашег бренда.
Узмите Топицалс. Бренд за негу коже има за циљ да отклони срамоту од стања коже - уместо да негу коже учини забавном, приступачном и приступачном. Основан од стране две жене БИПОЦ-а које су биле константно разочаране када су им лекари рекли да не знају како да лече упалу и екцем код људи са тамнијом кожом, бренд у својим кампањама представља инфлуенсере са различитим тоновима коже.
Инфлуенсери Топицалс сарађују са, укључујући и њихове 2024 Топицалс Хипе Мемберс , сви славе лепоту праве коже и користе своју платформу да говоре против нереалних стандарда. Они оличавају вредности бренда и директно говоре о осећањима публике Топицалс-а.
шта значе 222
Навођење мера безбедности бренда
Чак и са свеобухватним процесима провере и јасним погледом на највеће друштвене, политичке и еколошке проблеме ваше публике, може доћи до додатних безбедност бренда протоколе које морате да поштујете када радите са инфлуенсерима у данашњој клими. На пример, да ли постоје одређена питања са којима ваш бренд (или ваш правни тим) не жели да се усклади на било који начин? Чак и преко утицајних партнерстава?
Ако нисте сигурни, најбољи начин да сазнате је да се састанете са својим правним тимом и вишим руководством. Добијте појашњење о томе које су теме ван стола. Одатле, направите јасне смернице за безбедност бренда које наводе шта је прикладно, а шта није. На пример, можете да питате: „Да ли ће наш бренд подржати кандидата на овогодишњим председничким изборима? Хоћемо ли бити партнери са инфлуенсерима који то раде?' Боље је тражити ове информације проактивно него чекати док се криза већ не развија.
Активисти утицаја су пријатељи, а не непријатељи
Прерано је рећи да ли је активизам утицајних људи ту да остане, или ће се распршити у наредних неколико година – идући путем бренд активизма. Али оно што је сигурно је да тренутно постоји интензивна потражња потрошача за активизмом предвођеним утицајним људима, и то може имати озбиљне импликације на перцепцију вашег бренда.
Удруживањем са утицајним људима који су у складу са вредностима ваше компаније, можете ојачати свој кредибилитет, неговати заједницу и успоставити дубље везе са публиком. Пажљив одабир правих утицајних умањује ризике од реакције публике и води до дугорочне лојалности и залагања. Промишљено прихватање утицајног активизма је од суштинског значаја за одржавање релевантности и одрживог успеха.
Тражите више о еволуирајућим очекивањима потрошача према утицајним људима? читати Маркетиншки извештај Инфлуенцера за 2024 .
Подели Са Пријатељима:
