Вероватно сте дуго размишљали о изгледу, личности и гласу вашег бренда. Али шта је са његовом улогом у друштву?



Према Тхе Спроут Социал Индек™ 2022 , усклађивање компаније са личним вредностима је 74% важније за потрошаче данас него што је било 2021. Сада, ако ваше праксе корпоративне друштвене одговорности недостају, то не утиче само на јавност. То такође може утицати на ваш крајњи резултат.



Друштвена одговорност предузећа (или ЦСР, скраћено) је модел одговорности који предузећа користе да интегришу друштвене и еколошке узроке у своје пословање. У зависности од узрока, ово може значити било шта, од корпоративних спонзорстава преко дана волонтера до кампања подизања свести.

Начин на који ваш бренд предузима акцију може да га подеси да створи трајне везе са публиком која жели да стави свој новац тамо где су им уста. Да бисмо вам помогли да промовишете програм ваше компаније, сакупили смо седам примера корпоративне друштвене одговорности од врхунских брендова који користе друштвене медије како би ширили вест о томе како враћају. Хајде да заронимо.

1. Пут Аласка Аирлинеса до нето нулте емисије

Један од Аласка Аирлинес Пет основних вредности је „учинити праву ствар“. Можда звучи једноставно, али то је утрло пут за неке заиста иновативне напоре корпоративне друштвене одговорности, укључујући петоделни план за постизање нето нулте емисије до 2040. године.

Ово није мали пројекат за компанију која сагорева 750 милиона галона горива сваке године. Аласка Аирлинес је заправо проширио свој пословни модел на нове начине формирањем Аласка Стар Вентурес , инвестициона грана која подржава нове технологије одрживости ваздухопловства.

Ово им не помаже само да остваре свој циљ: текућа инвестиција такође служи да се цела индустрија погура напред. Оно што науче из овог великог, смелог циља може помоћи у информисању о томе како друге ваздухопловне компаније моделирају своје праксе одрживости у будућности.





20-годишњи план ка одрживости осигурава да компанија не промовише патцхворк решења за тако тежак проблем као што је климатска криза. Уместо тога, они размишљају велико, практиковање одговорности и улагање у њихов приступ.

Одузети : Не морате да унесете све своје ЦСР напоре пре него што почнете да причате о њима. Пустите своје обожаваоце да уђу на ваше путовање може да хуманизује ваш бренд и покаже да правите постепене промене потребне за бољу будућност.

2. Гроове Цоллаборативе серијал о одрживости празника

Свако ко је икада био домаћин празничног скупа зна да чак и мала забава може резултирати пуно смећа. Зато Грове Цоллаборативе помаже људима да најлепше доба године учине дивним и за планету.

Између поклона, дружења и опште вреве сезоне, може бити много за сећање на планету. 🌏 Већ као…

Поставио Грове Цоллаборативе на Петак 18.11.2022

Током новембра, Грове Цоллаборативе је користио своје друштвене канале да дели савете и трикове за одрживију празничну сезону. Као бренд који је специјализован за вишекратну употребу, погодну за планету домаћинство, ово би била лака прилика за промоцију сопствене линије производа. Уместо тога, бренд је задржао ствари опште како би помогао свима да учине више добра, без обзира да ли су Грове купци или не.

Овај пример друштвено одговорног пословања функционише јер показује колико добро Грове Цоллаборативе познаје своју мисију и публику. Уместо да подстичу људе да купују више, они пружају одржива решења за оно што већ имају.

Одржавање ове серије производа без промоције помаже Грове Цоллаборативе да позиционира свој бренд као више од само продавнице робе директно за потрошаче: они су ресурс коме се потрошачи могу стално враћати за више савета о одрживом животу.

Одузети : Избегавајте укључивање промотивног језика у постове о вашим напорима за друштвено одговорно пословање. Фокусирајте се на подизање свести како би ваша порука била аутентична.

3. Бумбле-ова кампања против сајбер флешовања

Дуго времена, циберфласхинг се осећао као несрећна нуспојава постојања на мрежи. Сада, Бумбле појачава да то промени.

Њихов став по том питању је једноставан, али моћан: флешовање је злочин, а дигитално флешовање би такође требало да буде. До сада су помогли у доношењу закона у Тексасу и Вирџинији према којима је слање нежељених развратних фотографија кажњиво по закону.

Овај рад је директан резултат анкете коју је наручио Бумбле и која је дистрибуирана 2018. године и која је открила да је једна од три жене добила нежељене, неприкладне фотографије док је користила апликацију Бумбле. Након што су испитали овај феномен и нису пронашли правни основ за спречавање ове врсте нежељеног излагања, прионули су на посао.

Бумбле поставља нови стандард за примере корпоративне друштвене одговорности заузимајући став у име њиховог корисника. Ови напори помажу у одржавању њихових мисија бренда подршке оснаженим везама у љубави стварањем сигурнијег дигиталног окружења за њихово напредовање.

Одузети : Брендови не би требало да се плаше да постану политички онлајн све док раде у свом најбољем интересу циљна група . Користите алате за анкетирање и своју друштвену листу г да се фокусирате на оно што је важно вашим обожаваоцима и користите платформу вашег бренда да покажете да им држите леђа.

Снимак екрана Спроута's social listening topic builder.

4. Тони'с Цхоцолонели мисија за 100% ланац снабдевања без робова

Холандска кондиторска компанија Тони'с Цхоцолатели специјализована за укусне чоколадне посластице фер трговине. Такође су специјализовани за залагање за права фармера и глобални ланац снабдевања чоколадом без робова.

Да, добро сте прочитали. Модерно ропство је несрећна стварност у индустрији какаоа.

Ова трагедија се наставља јер је већина потрошача далеко од процеса који уносе робу у продавнице да би је купили. Ова дистанца спречава да се ове невероватно штетне праксе виде, разматрају или расправљају на широј страни. Ту долази Тони'с Цхоцолонели.

Компанија подиже свест о питању модерног ропства у свакој прилици. Налази се у њиховом паковању, на њиховој веб страници и главна тема у њиховом друштвеном садржају. За Тони'с Цхоцолонели, корпоративна друштвена одговорност је више од праксе: то је део њиховог мисија бренда .

Одузети : Ако покушавате да подигнете свест о одређеном циљу, створите кохезивнију причу тако што ћете повезати свој садржај друштвене одговорности са свеобухватним оквир за размену порука бренда .

5. Субаруова кампања #СубаруЛовесПетс

Захваљујући Субару , 22. октобар је омиљени дан сваког штенета у години.

Субару је 2019. увео Национални Маке А Дог'с Даи као део своје иницијативе #СубаруЛовесПетс. Од тада славе крзнене пријатеље и охрабрују купце да размисле о усвајању „ундердогова“ – паса са посебним потребама – на догађајима усвајања искачућих прозора у заступницима широм земље.

На друштвеним мрежама, ово је резултирало неким озбиљно дивним сарадњама. Године 2022. удружили су се са комичним Твиттер налогом ВеРатеДогс ( @дог_ратес ) да делите приче о усвајању и, наравно, оцене паса.

Ово, заједно са њиховим дугогодишњим партнерство са АСПЦА , показује да напори корпоративне друштвене одговорности не морају бити везани за вашу индустрију или пословну функцију. Ако је то важно вашем тиму, онда је важно. Раздобље.

Одузети : Партнерства са креаторима нису ограничени на промоције производа. Користите их да појачате своје напоре корпоративне друштвене одговорности како бисте своју мисију поделили са новом публиком.

6. Мисфитс Маркет серија #МисфитМемос

Мисфитс Маркет не само да доноси квалитетну, органску храну директно на ваша врата. Они такође доносе квалитетне информације о неефикасности у нашем систему исхране директно у вашу храну.

Њихова серија #МисфитсМемос на ТикТок-у наглашава мало познате проблеме у ланцу снабдевања храном како би показала потрошачима како могу да искористе своје доларе да направе промену.

Ови образовни видео снимци величине залогаја су одличан увод у мисију Мисфитс Маркет. За нешто више од 30 секунди, њихов тим може да објасни како се баве неефикасношћу у систему исхране кроз иновативни пословни модел који је уградио корпоративну друштвену одговорност током свог пословања.

Одузети : Друштвени медији могу бити моћно наставно средство. Користите образовни садржај да бисте изградили знање ваше публике о пракси или проблему.

7. Никеова кампања Блоом Овер Доом

Нике има велике циљеве када је у питању одрживост. Њихова Пређите на нулте иницијативе укључују обећања о преласку на обновљиве изворе енергије, смањењу емисије угљеника и преусмеравању производног отпада.

значење 12 12

Да би промовисао ове иницијативе, Нике је покренуо кампању Блоом Овер Доом у августу 2022.

Блоом Овер Доом слави филозофију компаније према иновацијама у одрживости. Уместо да се фокусирају на ризике и опасности остављања климатске кризе без контроле, они се фокусирају на то како могу да подрже светлију будућност кроз лечење, оптимизам и колективно деловање.

Кампања је препуна светлих друштвених визуелних приказа и аспиративне копије. Узбудљиво је гледати и још узбудљивије осећати се делом.

Одузети : Враћање је добра ствар. Чак и ако подржавате тежи циљ, унесите мало весеља сликајући слику визије вашег бренда за будућност. Ово ће вашим пратиоцима дати нешто узбудљиво за навијање док буду у току са вашим напретком.

Пронађите проблеме који су важни за вашу публику

Ови примери корпоративне друштвене одговорности показују да када брендови говоре о узроцима које подржавају, фанови ће одговорити ангажовањем и подршком. Подижите свест о узроцима који одјекују у вашој публици како бисте им помогли да убрзају како би вам помогли да обавите посао.

Научите како да ефикасно испоручите своју поруку као део веће свеобухватне стратегије користећи нашу шаблон корпоративног плана комуникација . Ово ће вам помоћи да проактивно изградите позитиван имиџ у јавности који унапређује вашу репутацију и повезује ваш бренд са следећим највећим обожаваоцем.

Подели Са Пријатељима: