Сазнајте Свој Број Анђела
11 Фацебоок показатеља које сваки бренд мора да прати
Будимо искрени, Фацебоок вам даје много података. Једина друга мрежа која се чак и приближи је Твиттер. Количина информација које можете добити од Фацебоок-а о учинку ваших постова, демографским категоријама публике и праћењу кампање је невероватна.
Иако су све ове информације на располагању лепо, корисно је само ако разумете које су тачке података најважније за ваше предузеће. Због тога смо саставили 11 Фацебоок показатеља које ваш бренд треба да прати.
1. Верење
Ангажман мери колико пута је неко предузео мере у вези са вашим постовима. То би могло значити кликање на везу, дељење поста, реаговање или остављање коментара.
Где то наћи
Постоји неколико начина за праћење ангажмана. Прва је готова Фацебоок Инсигхтс .
Друга опција је коришћење Спроут-а Алати за Фацебоок аналитику . Наши извештаји показују вам колико ангажовања добија ваша страница и постови, као и врсте.
1122 анђео број значења
Зашто треба мерити веридбу
Ангажман је један од најважнијих Фацебоок показатеља који можете пратити. Као прво, веридба је знак да се људима стварно свиђа садржај који делите. Али још један разлог због којег је ангажман толико драгоцен може бити да ће ваше постове више изложити публици.
Као што знате, Фацебоок користи алгоритам да бисте утврдили где ће се ваши постови приказивати у фиду вести ваших следбеника. Сврха алгоритма је да објави постове за које су корисници највероватније заинтересовани.
Ако један од ваших постова добије тону ангажмана, то сигнализира Фацебоок-у да је популаран, па ће вероватноћа да ће га приказати вашим следбеницима.
Негујте Фацебоок ангажовање са ХАСХТАГС-ом
Спроутова патентирана технологија ВиралПост анализира податке о вашој публици и открива најактивнија времена за аутентично ангажовање, омогућавајући вам да аутоматски закажете садржај у најбоље време за ваш бренд.
… Авинг Спроут не само да помаже у распореду садржаја већ и знати када је најоптималније време за објављивање , у зависности од странице или платформе? То је промена игре. Алисса Товнсенд
Директор друштвених медија
Покрените свој бесплатни пробни период
2. Досегните
Досег је број људи који виде ваш садржај на Фацебоок-у. То може бити било плаћеним или органским напорима.
Као што смо раније поменули, Фацебоок је прешао на феед заснован на алгоритму годинама. Као резултат тога, многа предузећа су забележила драстичан пад у броју људи до којих њихов садржај долази органским путем. Неке студије су известиле само 2,6% .
Дакле, чак и ако сте створили велику публику, не значи да ће сви они видети ваше постове. Ту долази до досега.
Где то наћи
Преглед досега можете видети ако одете на страницу Увиди.
Ако желите више детаља, можете кликнути на картицу Досег.
Такође можете да надгледате досег својих постова у Спроут-овим Фацебоок извештајима.
Зашто треба мерити досег
Док Фацебоок органски досег јер се брендови током година смањивали, то не значи да га не бисте требали мерити. Имајте на уму да су стопе које читате на мрежи попут 2,6% које смо раније цитирали просечни. Постоје брендови који су у стању да досегну већи део своје публике. Плус Фацебоок огласи могу вам помоћи да досегнете и већу публику.
На пример, Цхристина Гуан из Сретан што лута био у могућности да једним постом досегне преко 950.000 људи.
Али не свака од њених објава постиже исти успех. Ово илуструје важност праћења досега. Помаже вам да научите и разумете шта ваша публика воли и зашто неки постови прелазе друге.
3. Утисци
Још један Фацебоок показатељ који се односи на видљивост ваших постова су утисци. Иако вам досег говори колико је људи видело ваше постове, прикази показују колико су пута ваши постови виђени. То укључује ако је један корисник више пута видео један пост.
животни пут број 17
Где то наћи
У свом Фацебоок Инсигхтс-у идите на картицу постова. Кликните на дугме за „досег“ и пребаците га на приказе.
Спроут такође пружа врло детаљне показатеље утисака у нашем Фацебоок аналитика .
Зашто треба мерити утиске
Утисци вам могу дати добру представу о „вирусној“ природи поста. Једна особа може бити изложена једном од ваших постова више пута. На пример, ако су то видели једном у свом фиду, а затим поново када га је пријатељ делио, то су два утиска.
Уз сав садржај који се свакодневно добацује потрошачима, посебно на Фацебоок-у, нужно је да ваш садржај буде виђен више пута да би људи покренули акцију. То је плаи офф правило седморице у маркетингу. Правило седам у основи каже да потенцијални клијент мора да види вашу маркетиншку поруку седам пута пре него што крене у акцију.
Иако је правило седам концепт развијен 1930-их, још увек је врло применљив у доба дигиталног маркетинга. У ствари, данас је вероватно још релевантнији него икад.
4. Фацебоок реферални саобраћај
Феферални промет на Фацебооку представља количину посетилаца које ваша веб локација добија са Фацебоок-а. То укључује промет од људи који кликну на везе у вашим постовима, саобраћај од других људи који деле ваше чланке или посете од кликова на везу на вашем профилу.
Где то наћи
Можете да видите свој реферални промет у Гоогле аналитици у одељку Аквизиција> Друштвене мреже> Препорука за мрежу.
Гоогле Аналитицс такође интегрише се са Спроут-ом , тако да можете и ове податке да видите директно на нашој картици извештавања.
Зашто треба мерити промет путем препорука са Фацебоока
Фацебоок је одличан за изградњу и храњење ваше заједнице . Али на крају ћете желети да их склоните са Фацебоок-а и на своју веб локацију како бисте довршили акцију.
Да бисте заиста мерили успех садржаја који делите на Фацебоок-у, морате да погледате свој реферални промет. Ова Фацебоок метрика значи да су се људи осећали толико приморани на ваш наслов и опис да су одвојили време да их кликну и прочитају.
Ако приметите да ваш промет путем препорука на Фацебооку опада, то би могао бити знак да:
- Садржај који делите не свиђа се вашој публици.
- Добијате све мање домета.
- Наслови или описи не привлаче људе.
Без обзира на случај, када ваш промет са Фацебоок-а почне приметно да опада, погледајте га, јер то обично значи да је нешто искључено.
5. Страница воли и прати
Паге Лајкови су број људи који прате ваш бренд на Фацебоок-у. Свидела им се ваша страница или су се одлучили да се ваши постови приказују у њиховом фиду. Можете их сматрати обожаваоцима или претплатницима.
Где то наћи
Укупан број свиђања или праћења можете видети директно на вашој Фацебоок страници.
Ако желите да продубите детаљније, у извештају можете да посетите картицу „Свиђа ми се“. Овде можете да видите како се свиђају вашој страници током времена, као и број несвиђања и анализа органских или плаћених лајкова.
Желите још више података? Фацебоок вам такође пружа детаљну анализу места на којима се догађају ваше лајкове странице.
Можете користити и наш Фацебоок аналитика алате како бисте видели и раст публике. Ово ставља све ваше Фацебоок метрике у један једноставан извештај који се лако чита, уместо да морате да се крећете кроз више екрана да бисте добили потребне податке.
Зашто треба мерити ознаке „Свиђа ми се“
Лајкови страница често се сматрају метриком сујете. Они не представљају колико су успешни ваши Фацебоок маркетиншки напори у поређењу са ангажманом, досегом или другим показатељима.
Али ево зашто је то важно. Лајкови страница приказују величину ваше публике на Фацебоок-у. Временом би тај број требало да расте. Ако месецима заглавите са приближно истим бројем свиђања, то значи једну од две ствари:
- Губите исти број лајкова као и ви.
- Нови људи вас не прате.
У идеалном случају, желите да задржите тренутне пратиоце и додате нове. Али ако не мерите раст публике, остаћете у мраку.
Фацебоок Видео Метрицс
Како видео постаје тако велики део Фацебоок-а, све више маркетиншких стручњака ускаче. Фацебоок пружа доста података како бисте могли да мерите успех својих видео записа, било да приказујете видео огласе, стриминг уживо или објављујете изворне Фацебоок видео снимке.
Ево неких Фацебоок показатеља које бисте требали пратити да бисте мерили успех свог видео садржаја:
6. Задржавање видео записа
Ако објављујете 10-минутне видео записе, али већина публике гледа само 30 секунди, можда бисте желели да размислите о смањењу. Да бисте сазнали колики проценат ваших видео снимака људи гледају, можете да погледате одељак Детаљи о посту у увиду у страницу.
Моћи ћете да видите где одлази већина ваших гледалаца, колико јединствених приказа имате и још много тога.
11 33 значење
7. Видео ангажман
Баш као и не-видео објаве на Фацебоок-у, ангажман је важна метрика за надгледање и видео снимака. Поред свиђања, дељења и коментара, још један показатељ ангажовања који ћете овде видети су кликови за репродукцију.
Кликови за репродукцију мере колико пута људи кликну на ваш видео да би га репродуковали, уместо да га гледају кроз аутоматску репродукцију у свом фееду.
И опет, можете и да користите Спроут да бисте пратили своје Фацебоок видео показатеље.
Не постављајте само видео снимке и заборавите на њих. Прегледајте своје Фацебоок метрике како бисте били сигурни да људи стварно гледају и ступају у интеракцију са вашим садржајем.
Спроут поједностављује објављивање видео записа на Фацебоок-у. Без обзира да ли желите да делите телевизијске догађаје, важне вести или видео записе повезане са кампањом, Спроут’с издавачки алати дизајнирани су да вам помогну да брзо и лако креирате и покрећете постове.
И са Спроут-ом Библиотека средстава , можете да складиштите видео записе уз слике и текст на централизованој локацији, што вам омогућава да лако организујете и уређујете мултимедијални садржај како бисте испоручили бренд, визуелно занимљиве постове на свим вашим друштвеним профилима.
Библиотека средстава је била велики корак напред у погледу нас прибављање имовине социјалним трговцима у другим канцеларијама. Андрев Росцх
Директор маркетинг стратегије, е-трговине и догађаја
Покрените свој бесплатни пробни период
Мерила Фацебоок огласа
Ако покрећете Фацебоок огласе, вероватно сте приметили изузетно дугачку листу од преко 100 показатеља које можете измерити.
Ако нисте потпуни зависник од података, највероватније нећете мерити већину ове листе. Истовремено, не желите да изузмете ниједан важан показатељ који би могао да побољша ваше кампање. Па где је средина?
Показатељи Фацебоок огласа које пратите зависе од циљева вашег бренда. Али ево неколико најчешћих показатеља које бисте требали мерити:
8. ЦТР
Стопа учесталости кликова приказује проценат људи који виде ваш оглас и кликну на вашу одредишну страницу. Према подаци из Вордстреам-а , просечна стопа учесталости кликова за Фацебоок огласе у свим индустријама износи 0,9%.
Ниска стопа учесталости кликова значи да људи виде ваш оглас, али да не предузимају мере. Ако је ваша стопа учесталости кликова испод просека, покушајте да промените копију огласа и слику како би били релевантнији за вашу циљну публику. Праћење овог показатеља је важно јер директно утиче на оцену релевантности вашег огласа.
Када Фацебоок види да ваши огласи остварују приказе, али без кликова, логично претпоставља да ваша публика не сматра оглас релевантним. То може резултирати плаћањем више по клику и укупним лошим перформансама. Зато будно пратите свој ЦТР.
9. ЦПЦ и ЦПМ
Фацебоок вам нуди неколико опција како се наплаћују огласи. Две најпопуларније су цена за хиљаду приказа (ЦПМ) или цена по клику (ЦПЦ).
Лако се заглавите у укупном износу потрошеном на огласе. Али уместо тога, препоручујемо да обратите пажњу на своју цену по клику или цену за хиљаду приказа. То је бољи показатељ колико је ваша потрошња ефикасна. Плаћање 500 УСД за 1.500 кликова звучи много боље од трошења 500 УСД за 250 кликова. Под претпоставком да се ради о квалитетном саобраћају, наравно.
Са одређивањем цена за хиљаду приказа наплаћују вам се сваких хиљаду приказа које остваре ваши огласи. Преокрет за неке марке је да морате платити без обзира да ли неко заиста предузима мере у вези са вашим огласима. Строго плаћате да се ваши огласи приказују и надамо се да су ваше кампање довољно добре да подстакну ангажовање.
Цена за хиљаду приказа може бити заиста корисна ако тестирате више варијација огласа. То је бржи и јефтинији начин да сазнате који су огласи победници или губитници.
Са одређивањем цене по клику наплаћује вам се сваки пут када неко кликне на ваше огласе. Ово је најчешћа опција, јер плаћате за извршавање стварних радњи, а не само за приказивање огласа.
Лоша страна цене по клику је што ваши огласи могу да остваре мање приказа него ако сте користили цену за хиљаду приказа, посебно ако ваши огласи имају лошу стопу учесталости кликова. Али то је изван делокруга овог чланка. Погледајте нашу објаву на трошак Фацебоок огласа за више информација.
Ако се питате да ли вам је цена по клику превисока, Вордстреам је утврдио да је просечна цена по клику у свим индустријама 1,72 УСД.
Без обзира на то желите ли ЦПЦ или ЦПМ, обавезно пажљиво пратите метрику како бисте на најбољи начин искористили свој буџет. Иако је Фацебоок знатно јефтинији од других огласних платформи попут АдВордс-а, Твиттер-а или ЛинкедИн-а, лако можете расипати новац са лошим огласима.
мој анђеоски број
10. ЦПА
Цена по радњи (ЦПА) одговара на питање да ли се моји Фацебоок огласи исплаћују? Уместо да плаћате само за клик или приказе, ЦПА мери ваше трошкове на основу одређене акције. На пример, преузимање апликације, претплата путем е-поште или чак куповина. Мерећи ову Фацебоок метрику, можете да разумете повраћај улагања у своје огласне кампање.
Просечна цена по акцији у свим индустријама је 18,68 УСД.
11. Учесталост огласа
Ово је Фацебоок метрика коју оглашавачи често превиде, али је веома важна. Учесталост огласа је просечан број пута када људи виде одређени оглас.
Сјећате се правила седам филозофије на које смо раније указали? Правило седам односи се на људе који виде Ваша порука седам пута. То не значи да порука мора бити представљена у потпуно истом формату.
Ако људи непрестано виде исти оглас вашег бренда, он може почети да застарева и изгуби свој утицај. Заправо, АдЕспрессо спровео студију и открио да се са порастом учесталости огласа ЦПЦ повећавао, а ЦТР смањио.
Да бисте то спречили, припазите на учесталост приказивања огласа. Ако људи виде исти тачан оглас вашег бренда више од два пута у току једне недеље, време је да ствари прерадите.
Један од најједноставнијих начина да смањите учесталост огласа је стварање више варијација огласа. Једноставно промените копију или визуелни приказ за сваку верзију.
Почните да пратите своје Фацебоок метрике
Као што видите, постоји мноштво Фацебоок показатеља које можете пратити. На вашем бренду је да одлучите који су вам важни. Користите статистику у овом посту као смерницу за почетак.
Које су неке од Фацебоок-ових показатеља које ваш бренд прати да би мерио успех? Спустите коментар испод!
Подели Са Пријатељима:
