Сазнајте Свој Број Анђела
Прослава месеца црначке историје: Најбоље праксе за прославу на друштвеним медијима и шире
Уз смањење буџета, оставке и отпуштања у одељењима за различитост, једнакост и инклузију (ДЕИ), професионалци и потрошачи су подједнако приметили тренд у томе да компаније повлаче своје обавезе у вези са социјалном правдом које су преузете 2020. Како се јавља све више забринутости за перформативни активизам, потрошачи гледају да погледајте да ли ти исти брендови остају верни својој речи или су већ кренули даље и мање улажу у своје напоре ДЕИ.
Месеци културног наслеђа као што је Месец црне историје су камен темељац за многе ДЕИ иницијативе за брендове. Али у окружењу у којем су и потрошачи и професионалци скептични према томе што се врхунске компаније одричу својих претходних обавеза, како брендови могу аутентично да прославе Месец црне историје?
У овом чланку ћемо истражити најбоље праксе за поштовање Месеца црначке историје и представићемо истакнуте брендове који су шампиони и славе током целе године.
- Која је сврха Месеца црначке историје?
- ДЕИ као најбоља пословна пракса
- 3 најбоље праксе за прославу месеца црначке историје
- Створите и његујте партнерства са црним креаторима
- Брендови који славе током целе године
- Црна историја је више од тренутка
Која је сврха Месеца црначке историје?
Амерички историчар и научник Картер Г. Вудсон основао је Недељу историје црнаца 1920-их да би прославио и одао признање достигнућима црних Американаца и других афричког порекла. Седамдесетих година прошлог века, недеља се проширила на месец дана и постала је национално призната од стране председника Џералда Р. Форда. Иако су га прошириле многе црне личности у историји, Месец црначке историје подсећа нас да размишљамо и славимо доприносе потомака афричке дијаспоре.
Месец црначке историје одржава се током фебруара у Сједињеним Државама и Канади. Месец је признат током целог октобра у Уједињеном Краљевству и Ирској. Сваке године се примењује тема како би се скренула пажња јавности. Тема 2024 Афроамериканци и уметност у САД.
ДЕИ као најбоља пословна пракса
Па зашто би брендови требали бити опрезни у повлачењу својих претходних обавеза према ДЕИ-у и прихватити прослављање месеци културног наслеђа као што је Месец црначке историје? Касандра Блекбурн , директор Диверзитета, једнакости и инклузије у Спроут Социал-у указује на неколико разлога.
Она објашњава да постоји доказан пословни случај око заједничких напора ДЕИ-а и додане вредности коју он доноси организацији. Важност посматрања ДЕИ као најбоље праксе огледа се у а Извештај МцКинсеи & Цомпани , где је већа вероватноћа да ће извршни тимови са већом разноврсношћу по полу и етничкој заступљености имати бољи финансијски учинак.
„Било је много обавеза које су преузете 2020. године и даље од размишљања о вредносној понуди. Најкритичнија стратегија или компонента сваког пословања су његови запослени. Када размислите о обавезама које су дате појединачним заједницама и људима у целини, одузимање тога је лоше из пословне перспективе“, каже она.
„То је лош посао јер сте се обавезали према људима, што је ваша највреднија имовина. Губите поверење запослених када вам те ствари одузму.”
Изван објектива 2020, она објашњава да су људи корен ДЕИ, што значи да потреба да се вреднује постаје још важнија.
„Као људи, сви ми долазимо са различитим искуствима, са различитим гледиштима, без обзира на боју коже, кога волите, итд. Што се рад компаније и лични животи запослених више испреплићу, то постаје критичније признати, поштовати и урадите нешто са информацијама које имате о личним идентитетима и веровањима људи“, каже она.
Она такође указује на промену менталитета од нових генерација које сада долазе у организације. Млађе генерације ће гурати иглу и изазивати перспективе јер имају очекивања од света и организација.
„Како млађе генерације настављају са својим каријерама, а ми се не бавимо потребама које су идентификовали, притисци које ће предузећа осећати ће се повећавати, посебно када се [нове генерације] уздижу на руководеће улоге и њихови гласови постају све јачи. Ако се предузећа не припреме, суочиће се са изазовима и потенцијално ће пропасти“, каже она.
„Као послодавац, уносите различитост кроз много слојева. Препознавање и признавање различитих заједница је толико важно да би се запослени осећали виђено, саслушано и укључено у културу компаније. Такође је важно са становишта инклузије јер је то шанса да се образују људи који нису део тих заједница јер они такође играју улогу у искуству на радном месту“, каже Блекбурн.
„Често у корпоративном окружењу, на радном месту иу целом свету, можемо имати визију тунела. Знамо искуство које смо можда имали, али не признајемо искуство које су други имали. Дакле, када помињете месеце наслеђа и прослављене тренутке, они су веома важни јер смо сви доживели тријумф. Ради се о разбијању тих слепила и признавању лепоте различитих култура и заједница које чине наш свет“, каже она.
3 најбоље праксе за прославу месеца црначке историје
Ево три најбоље праксе за брендове које треба следити током прославе сваке године:
Значење 44. рођендана
1. Препознајте црначку историју 365 дана у години
Блекбурн каже да је једна од најважнијих најбољих пракси не ограничавање свести на само један месец, што се такође односи на све месеце културног наслеђа. Брендови морају да размотре како се залажу за црне људе, културу и достигнућа након тих 28 дана.
„Желим да брендови знају и буду свесни да је ово прослава која траје. Будите намјерни у проналажењу начина да признате прославу, иначе би се могла схватити као перформативно“, каже она.
Препознавање месеца црне историје значи да брендови морају да оду даље од маркетиншких порука које проповедају солидарност, али нуде мало акције. Ако су брендови озбиљни у вези са слављењем црначке заједнице, та посвећеност треба да се прошири на аспекте пословања и постане део ткива културе бренда. Иако би могли почети са најбољим намерама, брендови треба да размотре утицај својих прослава. Одвојите тренутак да препознате улогу вашег бренда у разговору, питајте ко има користи од ваших идеја за месец црне историје и размислите како те идеје могу да постану главни елементи у култури вашег бренда.
„Док брендови планирају да прослављају различите заједнице током месеца црначке историје и других, важно је да приступе својим кампањама са аутентичношћу, емпатијом и културном интелигенцијом“, каже Блекбурн. „Усредсредите своју кампању на унапређење мисије и сврхе прославе тако што ћете искористити прилику да одате почаст достигнућима заједнице.“
„Културни разговори постоје изван домена од 30 или 31 дан, тако да нема смисла креирати садржај или покретати кампање само око оних месеци када можете причати о овим културама током целе године. Мислим да једна ствар [предузећа] треба да размотре, посебно како наше друштво расте, јесте да се много више брендова креће ка привлачењу публике генерације З. А генерација З је више мултикултурална него икад“, каже Јаиде Повелл , креатор садржаја, маркетиншки стратег и водитељ #ЦреаторТеаТалк .
Она препоручује уместо да циљате само црне креаторе током фебруара, брендови могу да почну да их уграђују у вашу укупну стратегију. Она каже да ово може помоћи у одржавању аутентичности.
„То чини више од овог тренутка културног наслеђа и заправо показује да сте бренд који брине о црначкој заједници. Стало ти је до црначких креатора. А када кажете да желите да радите са црначким креаторима, то мислите и то не само током месеца црначке историје“, каже она.
2. Користите друштвене податке за информисање о намерним кампањама које су у складу са културом
Прегледајте своју аналитику друштвених медија и податке о слушању друштвених мрежа да бисте идентификовали начине за специјализацију кампања и идентификовали јединствене могућности. Талисса Беалл, консултант за стратешке услуге у Спроут-у, водила је неколико напора ДЕИ-а током своје каријере у друштвеним мрежама. Она је такође члан одбора Блацк@, Спроут заједнице ресурса.
Она се присећа времена када је користила друштвене податке да идентификује неусклађеност између стварних купаца бренда и њиховог органског садржаја друштвених медија. На пример, њен тим је открио да постоји прилика да укључи представљање фотографија које је ближе њиховим демографским подацима.
„Прегледом друштвеног слушања и одговора, обратили смо пажњу на то како људи говоре о [бренду], обраћајући пажњу и на језик. Сазнали смо да постоји разлика у сликама и врсти садржаја који се приказује. Сазнали смо да људи нису марили за ударце у главу, већ су више волели да виде различите људе на друге начине, као што је пуцањ из руке, потиљак или од врата надоле. Намерно смо чекали више заступљености у друштвеним садржајима“, каже она.
3. Избегавајте перформативни активизам кроз текуће иницијативе
Да би избегли да буду означени као неискрени или опортунистички током Месеца црначке историје, брендови треба да дају приоритет одржавању своје посвећености црначкој заједници током целе године. Постоји неколико начина да покажете солидарност:
свети број 13
- Спољна партнерства: Радите са компанијама, организацијама и институцијама као што су ХБЦУ које се залажу за различитост и имају широку заступљеност у циљу разноврсности вашег фонда талената и садржаја. Сарађујте са независним ДЕИ добављачима да бисте спровели обуку о несвесној пристрасности.
- Компензација: Надокнадите својим партнерима, посебно када радите са креаторима садржаја. Ако је ваша компанија ограничена на ресурсе, размишљајте ван оквира и фокусирајте се на додавање вредности на други начин. На пример, можете да донирате непрофитној организацији у њихово име или да заједно пласирате њихов садржај на свим платформама друштвених медија током целе године.
Створите и његујте партнерства са црним креаторима
Као што смо горе расправљали, један од најбољих начина за славље у фебруару и касније је појачавање гласова унутар црначке заједнице путем сарађујући са црним креаторима . Пауел каже да брендови желе да раде са креаторима због онога што имају да понуде, било да је то њихова личност, интересовања, јединствено гледиште или начин на који креирају садржај. Баш као што потрошачи уживају у куповини од брендова који су аутентични и који им омогућавају да се осећају као да им могу веровати, брендови желе да раде са креаторима којима могу да верују.
Према Спроут Социал Индек™ , аутентичан, непромотивни садржај рангиран је као најпопуларнији тип садржаја који потрошачи кажу да не добијају довољно од брендова на друштвеним медијима. Пауел каже да је вођење са аутентичношћу један од најбољих начина да се постигне поверење које потрошачи траже.
„Често смо, као креатори, лице бренда. Ми смо људи иза кулиса. Па зашто онда не бисмо унели оно што смо у садржај који стварамо? Један од тих начина да се то уради је да се аутентично покажете ко сте“, каже она.
Размислите о сарадњи да бисте постигли аутентичност
Она препоручује брендовима да преиспитају свој приступ успостављању веза како би помогли у одржавању аутентичности коју потрошачи траже. Она истиче да често када размишљамо о односима између брендова и креатора, то је укорењено у уговору, али људска веза чини сву разлику.
Она објашњава када ради са брендовима, ужива у позивима да разуме шта бренд покушава да постигне, њихов крајњи циљ и најбољи начин да им помогне. Тражење овог усклађивања је корисно јер оно што креатор предвиђа за канал или платформе бренда може изгледати другачије у поређењу са перспективом бренда.
„Осећам да им време за лице помаже и да схвате ко сам ја као особа, тако да имају знање и претварање да ће се то такође појавити у садржају који креирам – мојој личности, како говорим, како пишем јер долази из мог мозга. То је моја креативност и моја креативност сам ја', каже Пауел.
Пауел охрабрује брендове да предају микрофон креаторима током месеци културног наслеђа или културних тренутака како би усредсредили чланове заједнице јер је то понекад место где брендови промаше циљ. Они желе да уметну своје производе и услуге свуда, али нису део заједнице или активни у њој.
„Када су у питању црни, смеђи, куеер, имигранти и креатори великих димензија, ако немате аутентичан, намјеран начин да уђете у те заједнице, њихово кориштење је одличан начин да то учините јер бирате људе из оних заједница које већ имају везу са вашим брендом. Ако немају везу са вашим брендом, постоји прилика да се образују и покажу зашто им је бренд вредан“, каже Пауел.
Проширите свој долар у заједницу
Пауел објашњава да ове сарадње креатора не морају бити ограничене ни на креирање садржаја. Ово се креће од непрофитних доприноса до довођења креатора као консултанта да би стекли истинско разумевање о томе који су културни разговори за њих релевантни.
„Било да сте корпорација или мали бизнис, ако знате да су ово тренуци у којима желите да будете део, потражите могућности да проширите свој долар у ту заједницу“, каже Пауел.
Пауел наглашава благовремено плаћање ствараоцима и друге напоре у правцу правичности у плаћању због диспаритета унутар економије креатора. Када посматрамо економију креатора у целини, велики проценат је бели.
„Због овог диспаритета, црни креатори често себе потцењују јер када не добијате толико искуства или знања колико би требало да наплатите у простору који је већ замршен. Мислим да брендови такође не цене црне креаторе онолико колико би требало“, каже она, „Постоји тај јаз у платама између црних и смеђих креатора и белих креатора, али се такође своди на људе који запошљавају креаторе.“
Она објашњава када маркетиншки стручњаци друштвених медија и утицајних људи раде у кући на изградњи ових кампања за културно наслеђе, они често не долазе из тих заједница, тако да им то није увек на првом месту. Она указује на пример времена када је радила са брендом где је маркетиншки стручњак правио листу утицајних људи и била је потпуно бела, па је Пауел предложио да се укључи више различитих утицајних људи.
„Црнци су покретачи културе и то се види у економији креатора. Видео сам креаторе на ТикТок-у који су белци углавном користе звукове које су креирали црнци и имају милионе пратилаца. То не значи да само црни креатори стварају оригинални садржај, али то је нешто што брендови треба да размотре током свог истраживања. Ко су прави покретачи ових трендова? Који су креатори помогли да ови тренуци на мрежи оживе? Често ћете открити да је много њих од црних и браон креатора“, каже она.
Она помиње пример који се догодио 1. фебруара 2024. Креатор садржаја @циерраликесеггс позвала мега инфлуенсерка која је реплицирала њену шалу у ТикТок видео снимку од речи до речи. Људи и на ТикТок-у и на Кс-у почели су да прозивају инфлуенцера јер није придао признање оригиналном креатору. Мега инфлуенцер је избрисао видео као одговор, али није признао ситуацију.
Између ових уобичајених сценарија и маркетиншких тимова на друштвеним медијима који су често мањи, Пауел објашњава да није само једна или две особе које треба да проверавају и потврђују креаторе – потребна је промена у читавој индустрији. Па како брендови могу да буду део оних који праве тај помак? Транспарентност плаћања.
„Ако радите са креатором и знате да имате већи буџет и да они озбиљно потцењују себе, реците им. На пример, ако правите листу утицајних од пет људи и сваки цитира 1000 долара, али једна особа тражи 300 долара, било би неетично да им дате нижу стопу када знате да можете више“, каже она.
Обратите пажњу на тон
Запамтите да је то прослава. Иако је важно истаћи историју угњетавања, расизма и институционалних борби, постоји моћ у повећању радости у Месецу црначке историје и другим месецима наслеђа као што су Месец латинске баштине и Месец наслеђа азијско-америчких и пацифичких острва .
„Приметио сам што се више бавим маркетингом, у тренутку када почнемо да причамо о месецима културног наслеђа, то је увек укорењено у угњетавању. Готово као да је бити црнац синоним за борбу. Али за многе од нас бити црнац је прослава. Не ради се увек о нашем прогону или мрачној историји наших предака. Наравно, то је део тога и зашто можемо да славимо, али наше искуство као људи на овој планети превазилази угњетавање“, каже она.
Апел глобалној дијаспори
Пауел подстиче брендове да промене своје гледиште о историји и култури црнаца како би укључили глобалну афричку дијаспору. Као америчка држављанка рођена од родитеља имиграната са Јамајке, Пауел каже да наслеђе даје много информација о њеном искуству. Када говоримо о црначкој заједници, то укључује људе из Африке, Европе, Канаде, Латинске Америке, Кариба—буквално свуда.
„Мислим да је то заиста пропуштена прилика за многе брендове, без обзира да ли се налазе у Сједињеним Државама или не. Када говоримо о историји црнаца, то је одмах око црних Американаца. Важно је изаћи из тачке гледишта усредсређеног на САД јер је искуство црнаца глобално“, каже она.
Брендови који славе током целе године
Сада када смо покрили важност Месеца црначке историје и најбоље праксе током учешћа, хајде да прегледамо неке од наших омиљених брендова који одлично раде славље током целе године.
поруке броја анђела
Теме
Ако тражите инспирација за славље током целе године, потражите брендове у власништву црнаца као што је Топицалс. Године 2023. бренд је направио таласе на мрежи кроз своја путовања брендом. У августу, Топицалс је био домаћин првог путовања бренда који је у потпуности спонзорисао БИПОЦ. Инфлуенсерско путовање резултирало је 3 милиона приказа и повећање од 5.000 пратилаца преко ТикТока и Инстаграма. У децембру је истакнуто путовање #ТопицалсГонеТоГхана Детти Децембер , једномесечна годишња прослава са музичким фестивалима и другим догађајима у западној Африци. Кампања је довела до тога да је њихов балзам за усне Слицк Салве распродат, али је бренд искористио прилику да подигне друге брендове на друштвеним медијима. На Инстаграму и ТикТоку, Топицалс је представио друге брендове балзама за усне у власништву црнаца у Сепхори.
Извештај о утицају на заједницу за 2023. годину Топицалс истиче подршку бренда изван друштвених медија. Бренд за негу коже донирао је 50.000 долара непрофитним организацијама, обезбедио бесплатну терапију заједници БИПОЦ, донирао 2000 производа како би помогао појединцима да доживе финансијске тешкоће и још много тога. Ове иницијативе подстакле су Споттие Спхере , интерактивни програм амбасадора отворен за купце, креаторе и професионалце за негу коже.
анђео број 814
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Пинтерест
Пинтерест је уградио инклузивне функције у платформу. На пример, корисници могу да претражују по нијанси коже, узорку косе и типу тела. Поред свог производа, они такође имају интерне иницијативе укључујући групе ресурса запослених, назване Пинцлусион групе. 2023. године су били домаћини њихове инаугурације Пинцлусион Гроуп Леадерсхип Суммит .
Таргет
Блекбурн указује на Таргет као бренд којем се диви због њиховог рада на обележавању месеца црначке историје. 'Кроз Афроамерички пословни савет , група за ресурсе запослених, [Таргет] је развила понављајућу кампању под називом Блацк Беионд Меасуре која појачава приче о успеху и слави Црнину. Кампања приказује производе предузећа у власништву црнаца (који се продају у њиховим продавницама током целе године), као и црне предузетнике и чланове тима Блацк Таргет.
Бен & Јерри'с
Одговорност следи изјаву солидарности, а брендови морају бити спремни да покажу како своје речи поткрепљују видљивом акцијом. Ти Хеатх , директор Б2Б института на ЛинкедИн-у, упозорава потрошаче брзо да прозову брендове који причају, али не ходају.
„Рећи да ће ваш бренд бити бољи без акције неће издржати испитивање“, рекао је Хит. „Иако су многи брендови показали подршку питањима социјалне правде, изградња поверења захтева одржива улагања – не само током Месеца црначке историје.
Она истиче Бен & Јерри'с као бренд који је схватио како да буде аутентичан са својим активизмом. „Бен & Џери је учинио да се излагање против питања социјалне правде учини делом свог ДНК. Путовање почиње интерним разговором о непријатним темама које често избегавамо. Да бисте подржали свој раст, укључите различите гласове и основне вредности у ткиво бренда и културе ваше компаније“, рекла је она.
Не само да брендови попут Бен & Јерри’с прате своја обећања; они такође заузимају велике, смеле ставове који теже да помере иглу о расној једнакости. Радње које бренд предузима шире се изван организације и чак могу утицати на друштво.
Где
Од представљања различитих типова тела, текстура косе и тонова коже у свом маркетингу до награђиваних кампања за боди позитив, Дове је годинама фокусирао инклузивност као део свог бренда. У смислу подршке Месецу црначке историје током целе године, Дове суоснивач коалиције да унапреди Закон о стварању поштовања и отвореног света за природну косу (ЦРОВН), закон који забрањује расну дискриминацију засновану на текстури косе и стиловима као што су локови и брендови. Тренутно су у партнерству са ЛинкедИн-ом како би створили праведнија радна места за црнке.
„Ови брендови нису увек били савршени. ДЕИ је путовање које долази са ударцима и модрицама. И неће сви моћи да уложе милионе долара, али мања посвећеност, инкорпорација ДЕИ-а у наше вредности и праксе на дужи рок надмашује сваку појединачну кампању или иницијативу. Као организација, ваша северна звезда постаје најинклузивнија, најразноврснија и најправеднија компанија. То ће падати кроз ваше кампање на друштвеним мрежама, ангажовање купаца и изградњу вашег бренда“, каже Блекбурн.
Црна историја је више од тренутка
Друштвени медији Месец црне историје не морају да престану после фебруара. Месеци културног наслеђа су само почетак начина на који брендови могу показати потрошачима да су спремни да буду одговорни за своје напоре ДЕИ. Подршка црначкој заједници је стална посвећеност, при чему се највећи део посла одвија ван мреже.
Док се брендови припремају за своје фебруарске кампање, запамтите да је историја црнаца више од тренда. Приступите Месецу црначке историје са аутентичношћу и акцијом, али такође размислите о томе како можете да унапредите црначке заједнице и културу током целе године.
Уверите се да напори ваше компаније буду истински и одрживи тако што ћете дати приоритет разноликости, правичности и укључености у све делове вашег пословања. Да бисте сазнали више о томе како превазићи изјаве о различитости и интегрисати ДЕИ у своје стратегије за дугорочни успех, прочитајте наш чланак о ко заиста води рачун бренда .
Подели Са Пријатељима:
