Прошле су три године од онога што су многи медији описали као „расни обрачун 2020. Ово је било време када смо видели како глобални брендови од Сепхоре до Иелп-а објављују изјаве о друштвеној одговорности и обећавају да ће посветити више ресурса за разноликост, једнакост и инклузија у свим областима њиховог пословања.



шта значи 316

У 2023. брендови настављају да буду одговорни од стране својих купаца — али је граница виша.



Педесет три одсто потрошача каже брендови који дају изјаве у прилог расној једнакости треба да то прате конкретним акцијама , према извештају Еделмана. Исто истраживање је показало да је 42% потрошача почело или престало да користи бренд због његовог одговора на протесте против системског расизма и расне неправде.

Са својим најзначајнијим заинтересованим странама које држе на оку, многи брендови су задржали своју посвећеност борби против расне неправде. Такође су се фокусирали на јачање своје везе са црначком заједницом партнерством са црначким креаторима и утицајним људима и улагањем у црне таленте за уградити у своје маркетиншке кампање .

У том процесу, културни тренуци као што су Месец црначке историје и Јунетеентх постали су време велике потражње за црначким ствараоцима. Иако су ове прославе црначке културе од суштинског значаја, црни креативци изазивају брендове да размишљају даље од ових тренутака и сарађују са њима током целе године. Неки брендови предњаче тако што креирају иницијативе и кампање усредсређене на креирање садржаја, причање прича и представљање црначких талената.

3 бренда који раде са црначким креаторима после месеца црначке историје

1. ИСКЉУЧЕЊЕ

Крајем прошле године, ХООРАЕ—медијска компанија коју води Исса Рае—најавила је своје партнерство са Валмартом: Тхе Блацк & Унлимитед Дигитал Девелопмент Програм. Девет црначких креатора је одабрано да појачају своје напоре у креирању садржаја тако што ће им обезбедити ресурсе, алате, курсеве и приступ мрежи руководилаца од којих могу да уче. Поред тога, сваком креатору је понуђена стипендија од 10.000 долара „како би се надокнадиле неједнакости у плаћању које традиционално доживљавају црнци и помогло им да се усредсреде на неограничено откривање и стварање“, наводи се у саопштењу компаније.

Пошто је Исса Рае власник компаније, није изненађујуће да је појачавање црних гласова у центру њеног рада. То је увек била Исса Рае. Сетите се када је неславно изјавила да јесте „навијам за све црне“ ? Она је то мислила.



Док је програм у раној фази, ХООРАЕ и Валмарт планирају да Блацк & Унлимтед учине текућом иницијативом која се развија и која ће наставити да посвећује своје ресурсе црначким креаторима.

2. ХБО Мак

ХБО Мак – сервис за стриминг који нам доноси омиљене обожаваоце као што су Тхе Вхите Лотус, Еупхориа и Хоусе Оф Тхе Драгон (такође познат на Црном Твитеру као „Кућа змајева“) посвећен је дељењу црних прича на и ван њихове платформе. У септембру 2021. покренули су своју друштвено-прву иницијативу заједнице: Сцене Ин Блацк . Као Нетфлик Јако црно олово , Сцене Ин Блацк се фокусира на истицање црначких талената, креативаца и обожавалаца из свих ХБО наслова.

анђео број 337

Сцене Ин Блацк су такође најавиле свој „ Више од месец дана ” кампања са једним циљем на уму — показивањем зашто црначке приче заслужују да се виде и чују након Месеца црначке историје. Коначно, ХБО Мак је постао званични спонзор Тхе Цреативе Цоллецтиве НИЦ ЦултуреЦон , годишња конференција у Лос Анђелесу, Њујорку и Атланти која има за циљ да помогне црним креативцима да подигну своју друштвену мрежу и оставе прави траг у култури.

3. ТикТок

У новембру 2020, ТикТок је почео да охрабрује своје потрошаче да купују у власништву црнаца кроз своју иницијативу: Подржите црна предузећа . Надовезујући се на напоре да се ослободи црних власника малих предузећа погођених пандемијом ЦОВИД-19, ТикТок је позвао своје кориснике да учествују у #СхопБлацк изазов. Замолили су креаторе да направе видео записе који наглашавају њихова омиљена предузећа у власништву црнаца или да поделе своје приче као предузетници. На ТикТок-у, хасхтаг сада има преко 97,2 милиона прегледа.

У јануару 2021, ТикТок је представио свој програм инкубатора: ТикТок за црне креативце . Према саопштењу за штампу, овај програм је дизајниран да „улаже и подржава нове црне креаторе и музичке уметнике на ТикТок-у. Тромесечни програм се фокусира на неговање и развој 100 талентованих црначких стваралаца и музичких уметника, помажући им да им се отворе врата да достигну нове висине у својим каријерама. ТикТок је раније имао проблема са црним креаторима на платформи. Многи су изјавили да компанија потискује њихов видео садржај, а други су такође пријавили да не добијају одговарајућу заслугу за вирусне трендове, звукове или плесове које праве црначки креативци. У светлу ових забринутости, креатори су изјавили да је овај програм корак у правом смеру ка стицању правичности и видљивости креатора Блацк ТикТок-а на платформи.

Како брендови могу да сарађују са црним креаторима

Без обзира да ли правите програм за развој креатора као што је ХООРАЕ, појачавате црне приче и креативце као што је ХБО Мак или подржавате предузећа у власништву црнаца као што је ТикТок, могућности за сарадњу са црним креаторима су бескрајне.

  • Ако нисте сигурни одакле да почнете, погледајте унутра. Црни запослени у вашем бренду ће вероватно препоручити своје омиљене црне креаторе и утицајне особе. Најбољи део је да ако је ваша организација посвећена стварној разноликости, правичности и инклузији, видећете да ће се њихове препоруке разликовати. Наравно – сви ће бити црнци, али ће такође имати различите нише, базе заједнице, типове садржаја и низ животних искустава. Неки црнци су педери. Неки црнци имају инвалидитет. Неки црнци су имигранти. Имајући ово на уму, сигурно ћете имати прилику да сарађујете са креаторима који представљају црначку заједницу и шире.
  • Када делите црне приче, узмите у обзир тон. Често, брендови имају тенденцију да иду путем фокусирања на угњетавање или борбу црнаца. Иако је то део наратива многих црначких креатора, то не дефинише нужно ко смо ми. У црној радости има лепоте, а славити је значи признати и поштовати.
  • Припреми своју ташну. У зависности од питања, можда ћете морати да издвојите 500 – 2.500 долара по креатору садржаја. Транспарентност плата је важнија него икад, што значи да креатори говоре. Веруј ми. Не желите да будете бренд који умањује познатог креатора у њиховој заједници. Међутим, многи креатори, посебно црни, често нису сигурни колико би требало да наплате брендовима. Не само да треба да издвојите буџет, већ и да се залажете за креаторе са којима желите да радите. Ако знате да креатор са којим желите да сарађујете потцењује себе, реците му. То омогућава једнаку плату у целој економији креатора и додатно савија ове креаторе у вашу заједницу.

Црна креативност је оно што покреће културу. Ако нисте укључени, сада би било време да то урадите.

Желите да копате дубље? Прочитајте више о зашто се о разноликости у маркетингу и друштвеним медијима не може преговарати .

Подели Са Пријатељима: