15. септембар је означио почетак месеца хиспанске баштине. Као током Месец црначке историје или Месец азијско-пацифичке америчке баштине , брендови желе да искористе прилику да се пласирају директно на латино публику и позиционирају се као савезници. Али Латинк потрошачи нису монолитна група. Латински или латиноамерички потрошачи обухватају 27 различитих земаља порекла, култура и идентитета.



Изазов за брендове је креирање аутентичних и утицајних, културно фокусираних латиноамеричких маркетиншких кампања – без повлађивања, стереотипа или претераног генерализовања. Најмоћнија техника коју друштвени тимови имају у свом углу овог месеца је директна сарадња са латино и латино креаторима.



Упознавање са латино и латино потрошачима

Ако ваш бренд жели да уђе на латинско тржиште, ево шта треба да знате.

Очекује се да ће потрошачка моћ Латинка највише 1,3 трилиона долара 2023. године и 78% латино и латино потрошача уживајте у онлајн куповини. Што се тиче друштвеног маркетинга, они су изузетно уроњени у друштвене медије. Већина (52%) Хиспанаца старијих од 18 година проводе сат или више на друштвеним мрежама сваког дана, у поређењу са 38% белаца који нису латиноамерички. Они су такође 5 пута већа вероватноћа да делите садржај, што може имати изузетан утицај на ваш досег.

Ова брзо растућа демографија би требало да буде кључни део вашег инклузивна маркетиншка стратегија. Допирање до Латинк заједнице у вашем маркетингу може имати позитивне ефекте и на вашу укупну друштвену стратегију. Већина (60%) потрошача већа је вероватноћа да ће куповати од бренда са инклузивним маркетингом.

График који показује у којој мери је инклузивност бренда важна за потрошаче када купују на друштвеним мрежама, према старосној групи

Да бисте побољшали своју инклузивност, креатори су кључ за остваривање утицаја на латино заједницу.

Повезивање са креаторима латинског језика

Латинк заједница није изузетак када су у питању предности које креатори доносе у стратегију друштвеног маркетинга. Неки 68% продавача користе креаторе да генеришу више ангажовања, а латино креатори разумеју своју публику и повезују се са њом на начине који натерају потрошаче да науче више.



Њихова аутентичност – што је друга најважнија особина ствараоца – а повезаност са њиховим заједницама је кључна за стварање виралног садржаја. И као 74% продавача припремите се да потрошите више од четвртине свог буџета на партнерства са креаторима, Латинк креатори су одлична опклада.

Културна компетенција

Најочигледнија корист од довођења латино креатора је њихова суштинска културна стручност. Као чланови заједнице, они из прве руке знају шта одјекује - и шта ће пасти у воду. Искориштавање њихове перспективе на идеје кампање и извршење може помоћи вашем тиму да избегне културно присвајање и изгради смислен осећај културног поштовања.

Ванеса Сириас је изградила следбенике од преко 250.000 људи на различитим платформама својим комедијским скечевима који окружују Латинк искуство. Када јој се Сецрет Деодорант обратио за партнерство, направила је скеч исмевајући се на стереотипну латино оријентисану рекламу. Овај приступ није био само у вези са њеним гледаоцима, већ је утврдио позицију Сецрета да је у шали, уместо да је у питању.



Перспектива производа

Различите заједнице имају различите односе са вашим производом. Ово звучи очигледно, али када стално креирате маркетиншке кампање са циљем да циљате највећи број људи, то може бити лако заборавити. На срећу, креатори имају јединствен увид у то како различите групе могу да реагују, односе се и користе ваше понуде. Партнерство са различитим креаторима може вашем маркетиншком тиму донети нови увид у оно што би могло да се допадне вашој циљној публици.

Виолета Венагас је креаторка Селена са 1,3 милиона пратилаца на свим платформама. За своје партнерство са Доссиер Перфумес, упарила је сваки мирис са песмом Селене како би описала атмосферу. Компаније мириса често имају потешкоћа да опишу своје мирисне производе на визуелним платформама, али Виолета је била у стању да их конкретније пласира на тржиште повезујући производе са нечим познатим њеној публици.

Ницхе публика и разумевање

Једна од главних привлачности друштвених медија је прилика да се дубоко зарони у нишну публику. Тешко је оправдати рекламу или билборд који ће се допасти само одабраним потрошачима. Латинк креатори комбинују своја интересовања са својим искуствима, стварајући моћан садржај за друге који деле њихове хобије и опсесије. Партнерство са овим креаторима даје вашем друштвеном тиму прилику да пронађе своје фандоме и креира високо циљани и веома ефикасан садржај.

Лис Вондер, кубанско-америчка косплејерка са скоро 2 милиона пратилаца на различитим платформама, изградила је своју публику око геек културе. Фандоми воле да се облаче за филмске премијере и Лис није изузетак. Њено партнерство са Регалом било је усредсређено на удобност коју обожаваоци налазе у одласку у омиљене филмове и узбуђење што се појављују као њихови омиљени ликови.

365 дана инклузивног маркетинга

Иако је месец латиноамеричке баштине одлична прилика да прославите латино и латиноамеричку културу на каналима вашег бренда, то не би требало да буде једина прилика. Потрошачи траже инклузивнији садржај и њихово пружање само ће ојачати ваш бренд. Партнерством са креаторима који представљају заједнице до којих покушавате да допрете, ваша стратегија ће бити инклузивнија – и успешнија.

Желите да сазнате више о унапређењу разноликости, једнакости и инклузије на друштвеним медијима? Погледајте овај чланак са пет основних ствари које треба имати на уму док правите своју стратегију.

Подели Са Пријатељима: