Сазнајте Свој Број Анђела
Извештај о учинку после: Брендови нас већ инспиришу 2024
Добродошли у прво издање Извештаја о учинку након објављивања (ППР). Серија у којој састављамо и анализирамо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу и разлажемо шта их чини тако генијалним. Открићемо како ваш бренд може да користи ове примере да изазове ваше сопствене креативне идеје које заустављају померање – док максимизирате ваш буџет и учинити више са мање .
Копамо дубље тако што не испитујемо само беспрекорно креативно извођење сваке објаве или кампање, већ и пословни утицај. Помажемо вам да замислите како друштвене мреже могу повећати свест о вашем бренду, подстаћи ангажовање заједнице и повећати крајњи резултат.
Ево наше линије брендова који се већ пробијају, а можете их искористити да их пратите ове године.
Аунтие Анне'с: крунска переца ангажовања заједнице
тетке Анне , омиљени бренд који стоји иза ваших омиљених меких переца, уплетен је у најновију заверу Тејлор Свифт. Зашто? Зато што су идентификовали преклапање између Свифти фандома и њихове циљне публике, и јесу ангажовање заједнице стручњака. Објавили су црно-белу фотографију са лирским натписом „Да ли сте спремни за то?”, као референца на спекулације да Свифтова можда најављује издавање свог поново снимљеног албума Репутатион.
Када она то није учинила, бренд је наставио са истом сликом, само што је овај пут њихов друштвени тим нацртао перец како би изгледао као кловн како би показао солидарност са колегама „кловновима“ у њиховој заједници.
У року од 24 сата, објаве су прикупиле 2,9 милиона приказа, 4.200 репостова и 28.000 лајкова, доказујући колико добро тим тетке Анне познаје своју публику.
За још један недавни пример високог ангажовања тетке Анне у заједници, када је бренд приметио видео о њиховом одласку переца вирусна , брзо су дошли до аутора и поново га поделили. Ово неочекивано повећање на друштвеним мрежама повезано је са повећањем продаје за 2.800 јединица односу на претходну годину.
Представа: Као што тетка Ен показује, најбољи садржај за ангажовање заједнице кошта 0 долара. Али то захтева:
- Дајте свом садржају људски додир.
- Коришћење алатки које подижу постове које ваша заједница већ дели.
- Омогућавање друштвеном тиму више креативне слободе.
Село Индепенденце Сениор Ливинг: Пензионери се више забављају
Прикупљање милиона прегледа и стотина хиљада лајкова није необично за старије животне заједнице у Индепенденце Виллаге-у. Са много виралних видео снимака и крајем 2023 ТикТок рекламна кампања под њиховом паском, њихов тим и становници се забављају стављајући сопствени поглед на најновије трендове.
Свиђа ми се овај недавни видео станара који комуницирају са тимом за одржавање. Објава је брзо прикупила 1,2 милиона прегледа, 230.000 лајкова и 787 коментара. Као и већина садржаја Индепенденце Виллаге-а, овај видео је здрав, забаван и илуструје културу њихових заједница која обогаћују живот.
Показујући високу квалитету неге коју становници добијају, Индепенденце Виллаге ће вероватније ангажовати врхунске таленте и пружити будућим становницима и њиховим најмилијима мир. Када узмете у обзир стопе од усамљеност и негативна искуства у домовима за старије особе и старачким домовима, видео снимци испуњени радошћу попут ових су моћна алатка.
Представа: Индепенденце Виллаге преокреће популарну изреку „иди тамо где је твоја публика“. У случајевима када су традиционални канали презасићени, идите тамо где друге компаније попут ваше нису, чак и ако то значи да покушате нешто неочекивано.
Теме: Нега коже у клубу
Бренд за негу коже Топицалс је урадио нешто што већина брендова не успе: усредсредио је искуство црних потрошача кроз славље Црни креатори и културе. Током свог недавног путовања бренда у Гану, бренд је ухватио (и креатори и утицајни људи су снимили) садржај који су пренаменили на друштвеним мрежама. Одговор је био изузетно позитиван.
Као креатор ТикТок-а @асхатхемусеологист каже: „Топицалс... користи стратегије бренда које никада раније нису биле – никада нису дотакле ову Земљу. Организовање бренд путовања са црначким инфлуенсерима широм дијаспоре за одлазак у Гану током Детти децембра мора да буде, само може бити, замисао младе црнкиње... Ја сам демографска група.”
Садржај који су снимили на путовању донео је 80.000 лајкова широм Инстаграма и ТикТока, као што је овај видео на коме неко ставља своје фластере за очи у клубу.
Овај пост је инспирисао сличне постове, а Топицалс спин тренд Ин анд Оут пост.
646 значење анђеоског броја
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Према Спроут Социал Листенинг подаци од 5. децембра 2023. до 5. јануара 2024., расположење потрошача за Топицалс је било позитивно 91%, постепено се повећавајући крајем децембра када је путовање бренда у Гану почело. Путовање брендом се такође поклопило са повећањем ангажовања на друштвеним каналима од 614% у поређењу са претходним периодом од 30 дана. Већ најбрже растући бренд за негу коже у Сепхори, ово повећање свести о њиховом бренду само ће подићи бренд на нове висине 2024. године.
Представа: Можда немате буџет да пошаљете креаторе из целог света на бренд путовања, али оно што би требало да имате су људи у свом тиму који одражавају вашу циљну публику и разумеју шта им је важно. Немојте се плашити да износите идеје које раније нису урађене само зато што се плашите да нећете обезбедити учешће. Чак и у партнерству са инфлуенцери ван мреже може да подстакне друштвену журку, као што су Топицалс показали. Верујте да сте врхунски стручњак у својој заједници.
Цалвин Клеин: „Да, кувар“ чуло се широм света
Не само још један славни срцеломац, Џеремија Алена Вајта с љубављу називају интернетским дечком. У првој недељи 2024. Калвин Клајн је представио кампању у којој је популарни глумац у њиховом култном доњем вешу. Иако није револуционарно да бренд одеће представља познате личности у својим кампањама, оно што је било тако бриљантно у овој стратегији је колико је исправно да Цалвин Клеин одустане непосредно пре Златног глобуса, где је Ален Вајт однео главну награду. Јасно је да разумеју интернет културу, своју публику и како да ојачају имиџ свог бренда.
Кампања је прва пет постова на Инстаграму умало је разбио интернет, добивши 1,5 милиона лајкова и 22.000 коментара дан након што су објаве објављене. ИоуТубе видео кампање је имао 282.000 прегледа, а њихов ТикТок пост је имао преко 3,3 милиона прегледа у време објављивања овог чланка. Претходне објаве на друштвеним мрежама Цалвина Клеина оствариле су само мали део овог наступа, чак и оне на којима се појављују познате личности са А листе.
Подаци Спроут Листенинг-а од 5. децембра 2023. до 5. јануара 2024. откривају да је помињања Калвина Клајна порасла са 2.747 на 37.190, а помињања Џеремија Алена Вајта са 537 на 32.958 на Кс (раније познатом као Твитер) на дан када је кампања покренута.
Представа: Чак и ако немате холивудски буџет, проналажење правих портпарола, утицајних и креатора је кључно. Инвестирајте тамо где се рачуна са вашом публиком (и када). максимизирајте свој РОИ .
УПС: Учинити возаче звездом празничне емисије
Возачи УПС-а су хероји празничне сезоне, често раде прековремено како би испоручили поклоне широм земље. Ове године, УПС је истакао своје вредне возаче на друштвеним мрежама, усмеравајући своју стратегију за одмор око људи који стоје иза њиховог пословања. Као на овом видеу, где члан њиховог комуникационог тима интервјуише Квинсија, возача УПС-а. Интервју је углавном пун питања о брзим празницима, али такође открива Куницијеву импресивну дневну стопу испоруке.
Обожаваоци бренда су са ентузијазмом одговорили, поделивши своју љубав према УПС тиму у одељку за коментаре.
У другом посту, УПС је поново поделио видео који су генерисали корисници где је купац поставио знак тражећи од свог УПС возача да сакрије пакете од свог мужа. На видео снимку, купац се може видети како проналази пакете које је испоручио УПС скривен у свом спољашњем декору, са прекривеним текстом „Најбољи УПС возач икада!“ лебдећи у оквиру.
Истицање њихових возача исплатило се за УПС. Према подацима Спроут Листенинг-а од 11. децембра 2023. до 10. јануара 2024., помињања УПС-а су порасла на Кс на Бадње вече и на Нову годину, кључне датуме за испоруку и враћање пакета у последњем тренутку. Ипак, упркос неизбежним упитима за корисничку подршку, бренд је задржао здраво позитивно расположење од 83%.
Представа: Запослени на првој линији који комуницирају са купцима, члановима, пацијентима или студентима су оно што чини компаније тако великим. Дозволите им да заблистају у вашем друштвеном садржају.
У центру пажње креатора: Мицхал у библиотеци округа Сонома
Као додатни додатак нашем прегледу, топло препоручујем да пратите @мицхал3тс . Иако технички нисам бренд или утицајна особа, желео сам да завршим ову листу подсећањем на позитивност и повезаност коју друштво омогућава. Мицхал је библиотекар у библиотеци округа Солано који дели узбудљиве приче о раду са „децом из библиотеке“ и „библиотечким одраслима“.
У својим видео снимцима, Мицхал подсећа кориснике друштвених медија зашто су библиотеке толико битне за наше заједнице и да су сви добродошли, чак и они који су се у прошлости можда осећали искључено.
Представа: Нико не познаје таму друштвених мрежа из прве руке као тимови друштвених медија. Али има их много предности друштвених медија , такође. У данима када се чини да је превише тешко ухватити се у коштац са недостацима, сетите се колико радости, лакомислености и повезаности може донети друштво.
Будите иноватор друштвених медија 2024
То завршава наш први део франшизе Пост Перформанце Репорт. Пратите нас за издање следећег месеца где ћемо се фокусирати на брендове који трансформишу бригу о корисницима на друштвеним мрежама. У међувремену, запамтите ове кључне ствари:
Објавите извештај о учинку
- Верујте да најбоље познајете своју публику и ослањајте се на неконвенционалне идеје.
- Уложите у ангажовање заједнице тако што ћете хуманизовати свој бренд на друштвеним мрежама.
- Портпароли и утицајни људи морају одговарати вашем бренду и публици.
- Друштвено је место за ширење радости.
Једва чекате следећи месец? Пријави се да вам се у пријемно сандуче сваке недеље шаљу најновији ресурси са блога Инсигхтс.
А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите нас @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак.
Подели Са Пријатељима:
