Сазнајте Свој Број Анђела
Извештај о учинку након објављивања: Инфлуенцер маркетиншке кампање преузимају наше фидове
Време је за још једно издање Извештаја о учинку објављивања (ППР), серију у којој приказујемо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу, и истражујемо шта их чини тако генијалним. Откривамо како ваш бренд може да користи ове примере да изазове сопствене идеје за заустављање померања – док максимизирате свој буџет и радите више са мање.
Према К3 2023 Спроут Пулсе Анкети, 81% маркетинга се слаже да је маркетинг утицајних људи суштински део њихове укупне друштвене стратегије, али скоро половина се бори да измери ефикасност кампања утицајних људи. Пошто је прилика за маркетинг утицајних људи велика, одлучили смо да заокружимо неке од наших омиљених недавних кампања утицаја и покажемо како оне покрећу пословне резултате брига Ц-апартмана .
Хајде да заронимо у нашу линију брендова који се истичу у маркетингу утицајних људи, и у ствари које можете да искористите да бисте пружили убедљиве резултате.
Заплет: Бренд који се истиче на ЛинкедИн-у
Плот, надолазећа платформа за креативно управљање, савладала је маркетинг утицајних људи на ЛинкедИн-у—платформи коју се чак и велике технолошке компаније боре да искористе. И тек су у бета фази лансирања свог производа.
Бренд је сарађивао са поузданим гласовима у индустрији друштвених медија за програм #ПлотПартнер како би задиркивао њихово лансирање и подстакао људе да се пријаве на листу чекања. Као Цхи Тхукрал , победник Форбес 30 испод 30 година који ради у друштвеним мрежама у ХубСпоту. У свом недавном посту о бренду, она истиче како га свакодневно користи и погађа одређене болне тачке које друштвени трговци добро познају.
Још један пост од Лиа Знеимер , потпредседница маркетинга у Теал-у, дели своје искрене повратне информације о томе колико мисли да је производ одличан и говори детаљније о самом производу.
Инфлуенцер зујање око овог новог производа поклопило се са заплетом који је подигао а Инвестициони круг од 3 милиона долара , који ће бренд користити да убрза развој производа и јавно лансира бренд. Тренутак који цео ЛинкедИн жељно ишчекује.
Представа: Потрошачи су проницљиви. Они знају да маркетинг утицајних људи није исто што и препоруке пријатеља и породице, и не верују им на реч. Али и даље можете постићи истинско очекивање тако што ћете дозволити инфлуенсерима да својим речима опишу како користе ваш нови производ и одведу потрошаче на БТС путовање.
значење 99
Али запамтите да увек потражите инфлуенсере и партнери који заиста користе ваш производ и разумеју како он функционише, посебно ако сте у технолошкој индустрији.
ИСЛ Беаути: Најбољи датум за Дан заљубљених
ИСЛ Беаути, луксузни бренд за негу коже и шминку, задао је љубав утицајним личностима овог Дана заљубљених да промовише лансирање њиховог новог производа за усне Цанди Глазе. Од давања поклона до квалитетног времена до дела услуге, ИСЛ је покрио сваки језик љубави.
Уочи лансирања производа, бренд је послао кутије за сјај у облику срца Цанди Глазе разним козметичарима. Сваки видео је био у инфлуенсеровом јединственом стилу, што сугерише да их је ИСЛ оснажио да дају искрене повратне информације о производу и дају свој креативни обрт на видео снимцима.
Они су такође били домаћини Инфлуенцер ИСЛ Беаути парти током Недеље моде у Њујорку којој су присуствовале познате личности и утицајни људи који су постали познате личности. ИСЛ догађај је укључивао гравуре сјајила за усне, очитавање отиска са усана и наступ Џека Харлоуа. Догађају су присуствовали ИСЛ инфлуенсери и портпароли попут Доминиц Сесса и Ноах Бецк .
Бренд лепоте је допунио своје активације за Дан заљубљених спонзорисањем шминке интернет личности, попут Амелиа Димолденберг . Димолденбергов ИСЛ Беаути пост био је један од њених најлајкованијих у фебруару.
Према Спроут Социал Листенинг подаци од 4. фебруара до 5. марта 2024. помињања новог сјајила за усне Цанди Глазе и ИСЛ Беаути порасла су за 3634% од 11. до 12. фебруара, а затим су се смањила након Дана заљубљених. У недељи Дана заљубљених, објаве су резултирале са преко 40 милиона приказа и више од 554.000 ангажовања на Кс и ИоуТубе-у. Те недеље, бренд и #ЦандиГлазеЛип су се похвалили импресивним 100% позитивним осећањем.
908 анђеоски број
Представа: Покретање кампање ИСЛ Беаути је био разрађен екосистем утицајног садржаја који је направио велики утицај на свест. За ваше следеће лансирање, запамтите да маркетинг утицајних људи буде саставни део ваше маркетиншке стратегије – а не периферна тактика.
Дизни: „Одјекују” шта њихова публика жели
Дизнијева најновија Марвел минисерија, Ехо, прича причу о Маји Лопез, антагонисткињи која је постала протагинисткиња која прихвата своју породицу и заједницу Цхоцтав, док се бори против криминалне организације. Маја Лопез је глува, аутохтона жена са ампутацијом - идентитети који су обично недовољно заступљени у франшизама о суперхеројима.
Да би створио узбуђење за премијеру серије, Дизни се стратешки удружио са домородачким и глувим инфлуенсерима који су славили приказ серије Цхоцтав нације и глувог хероја са инвалидитетом. Ово је укључивало дискусију за округлим столом између инфлуенсера и звезда емисије.
Према подацима из Таггер од Спроут Социал од 1. јануара до 5. марта 2024., разговори на друштвеним мрежама довели су до преко милион долара зарађене медијске вредности, при чему су неке објаве оствариле стопу ангажовања од 10%, као што је овај пост од @ТхеДеафФамили
анђео број 2929
Након лансирања, Форбес је објавио шоу је био бољи (са публиком и критичарима) од недавних подухвата Марвел Цинематиц Универсе са већим буџетима.
Представа: Серија као што је Ецхо већ дуго долази за љубитеље Дизнија и МЦУ-а. Али без доприноса аутохтоних заједница и заједница са инвалидитетом, серија можда не би пружила поштен или тачан приказ лика. Диснеи је водио рачуна када је причао Ецхо-ову причу - а то укључује и одабир са утицајним особама за партнерство на промоцији. Приликом проналажења утицајних људи са којима ћете се удружити, запамтите репрезентација је важна .
Порсцхе: Луксузно хировити садржај јури ка врху
Када визуализујете маркетинг утицајних људи у аутомобилској индустрији, можете замислити луксузна возила и идиличне авантуре. Вероватно не размишљате о модерним декама или дивним сивим мачкама. Али, управо то су утицајни људи са којима немачки произвођач аутомобила Порсцхе сарађује на ТикТоку. Далеко од углађеног садржаја усредсређеног на аутомобиле на њиховим другим каналима попут инстаграм и Фејсбук (и садржај њихових конкурената).
Коментари корисника - како на страницама утицајних особа, тако и на њиховим сопственим - сугеришу да се обожаватељима бренда свиђа. Ова утицајна партнерства помажу Порсцхе-у да створи сопствене културне тренутке и допре до млађих потрошача.
Порсцхеов необичан ТикТок садржај помаже им да се уздигну поред конкурената у аутомобилској индустрији на друштвеним медијима. До сада ове године, Порсцхеов утицајни маркетиншки садржај је испоручио 56 милиона долара зарађене медијске вредности, према подацима Таггер би Спроут Социал од 1. јануара до 5. марта 2024. Порсцхе остварује више ангажмана и зарађене медијске вредности од друга три највећа ауто бренда на друштвеним мрежама, према подацима Таггера.
Представа: Високо уређен, промотивни садржај није најбоља употреба напора било ког бренда за утицај на садржај. Поготово када то раде сви ваши конкуренти. Важно је пронаћи утицајне људе који могу да представе ваш производ на нове и креативне начине.
Реформација: Гласајте са стилом ове изборне године
У задивљујућем потезу који је захватио интернет, Реформација је именовала политичку икону Монику Левински за лице своје нове кампање, „Имаш моћ“, у партнерству са Воте.орг. Кампања има за циљ да подстакне свест бирача, истовремено лансирајући нову линију узвишене радне одеће са „јаким силуетама, одличним кројем и одрживим основним материјалима“.
Реакција на кампању је била изузетно позитивна, уз утицаје, креаторе и коментатори интернет културе који су вредновали њен значај. ТикТок корисник @БлакелиТхонтон је рекао: „Ово је културно најрелевантнија ствар коју је Реформација икада урадила. Сваки бренд који тренутно постоји мора да створи емоционални разлог да буде…[Левински] је савршена посуда за поруку о динамици снаге на радном месту.”
Првобитна објава којом је најављена кампања добила је више од 39.000 лајкова на Инстаграму и скоро 17.000 прегледа на ТикТок-у. Према подацима Спроут Социал Листенинг-а од 26. фебруара до 11. марта 2024. године, лансирање је било толико култно да има стопу позитивног расположења од 100%. Чак је и бренд уживао у успеху лансирања кампање Инстаграм карусел , где је поново објавио неке од најбољих реакција навијача.
Представа: Генијалност партнерства Реформације са Левинским је колико добро говори о специфичним питањима до којих је њихова публика стало. У ери у којој многи брендови зазиру од политички центар пажње , брендови и даље могу да користе маркетинг утицаја да би своје вредности обзнанили. Само пазите да радите са инфлуенсерима који имају високу „оцену одобравања“ код ваше публике.
Утицај у центру пажње: корпоративна Ерин
Иако технички није реч о бренду или кампањи за инфлуенсерски маркетинг, толико смо инспирисани хумором, сатиром и реалношћу које корпоративна Ерин уноси у своје друштвено присуство, да смо одлучили да је укључимо у поставу.
3 у нумерологији
Њен хумор је директан утисак о замкама корпоративне културе — укључујући корпоративни жаргон, нереална очекивања запослених и грозну равнотежу између посла и приватног живота.
606 број анђела у значењу
Погледајте више од корпоративне Ерин (ака Лиса Беаслеи) на Спроут-овом вебинару на захтев о изградња друштвених стратегија заснованих на подацима .
Представа: Најбољи утицајни садржај је оригиналан – преноси релевантне истине и хвата јединствени уметнички стил креатора. Корпоративни Ерин видео снимци подсећају на то зашто претерано прописани гаћици за креаторе имају тенденцију да доведу до нејасног садржаја, док аутентични постови имају добре резултате. Инфлуенцери разумеју шта њихова публика жели, а то није уредно скриптован, превише промотивни садржај.
Повећајте своју видљивост помоћу маркетинга утицајних људи
Тиме је завршена овомесечна рата ППР-а. Пратите нас за издање следећег месеца где ћемо копати по брендовима који користе вештачку интелигенцију да побољшају свој друштвени садржај. До следећег пута, имајте на уму ове тачке:
Објавите извештај о учинку
- Запамтите: Инфлуенцер маркетинг није само „лепо имати“. То је од суштинског значаја за досезање публике и требало би да буде кључни део ваше стратегије.
- Потражите људе који су упознати са вашим производима и представљају вредности ваше циљне публике када тражите инфлуенсере за вашу следећу кампању.
- Размислите даље од блиских уверења у вашој индустрији да бисте направили пробој и привукли млађу публику.
Тражите више о поврату улагања у маркетинг утицајних људи? Прочитајте о овоме оквир од шест тачака за разбијање једначине утицаја РОИ.
А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите нас @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак.
Подели Са Пријатељима:
