Сазнајте Свој Број Анђела
Како функционише Фацебоок алгоритам и начини како га надмудрити
Фацебоок алгоритам се често чини тајном, зар не?
Као резултат тога, брендови су с правом забринути због свог присуства на платформи.
Чак и ако недавне промене алгоритма на вас нису утицале, вероватно сте чули хорор приче брендова који их гледају органски досег заронити у нос.
Али промене Фацебоок алгоритма не морају нужно значити проблеме за брендове.
Заправо не дугачким ударцем. Према 2019 ХАСХТАГС индекс , Фацебоок је и даље платформа број један за трговце и потрошаче.
Скорашњи Фацебоок статистика такође имајте на уму да платформа производи један од најбољих повраћаја улагања за маркетере када су у питању друштвени огласи. С обзиром на то да су ваши купци већ на Фацебоок-у, постоје сви разлози да и ви будете тамо.
Реалност? Преживљавање новог Фацебоок алгоритма значи уношење неких промена у стратегију вашег садржаја како бисте ојачали свој органски досег.
Како данас функционише Фацебоок алгоритам?
Фацебоок алгоритам контролише редослед и презентацију постова, тако да корисници виде шта им је најрелевантније.
Уместо да објављују садржај хронолошки, постови и огласи се представљају на основу онога што Фацебоок сматра релевантним за вас, корисника.
7444 анђеоски број
Сваки пут када дође до промене Фацебоок-ове методологије, трговци имају тенденцију да паниче.
Најзначајнија, свеобухватна промена догодила се почетком 2018. године када Најавио је Фацебоок његов потисак против брендираног садржаја због којег су се многа предузећа ознојила. У тренутку транспарентности од самог Марка Зуцкерберга, Фацебоок је наизглед поставио рукавице против маркетиншких стручњака и брендова уопште.
Једно од наших главних фокусних подручја за 2018. је осигурати да вријеме које сви проводимо на Фацебоок-у буде добро проведено. Изградили смо ...
Поставио Марк Цукерберг на Четвртак, 11. јануара 2018
Ажурирање Фацебоок алгоритма за 2018. дизајнирано је да усмери садржај око пријатеља и чланова породице појединаца, уместо да приоритет постави нежељену пошту. Ово је легитимне компаније и брендове ставило у питање јер су морале прилагодити своје Фацебоок маркетиншке стратегије према томе.
Фацебоок алгоритам 2019 промене и прекретнице
Премотајте унапред до данашњих дана, а Фацебоок алгоритам се и даље развија. Испод је кратки снимак неких промена које је Фацебоок направио 2019.
„Зашто видим овај пост?“ ажурирање
Од Марта 2019 , Фацебоок сада пружа контекст зашто корисници виде одређене органске постове и огласе. Ово даље сигнализира потребу да брендови усавршавају циљање публике и подстичу интеракцију следбеника.
Континуирана борба против дезинформација
Фацебоок-ова борба против „лажних вести“ и обмањујућег садржаја добро је документована. У Априла 2019 , Фацебоок је разрадио своје ручне напоре на провери чињеница ради борбе против дезинформација.
Чини се да ово не утиче директно на брендове, али наглашава важност поверења и транспарентности на платформи. Све што се сматра непотребно контроверзним или нежељеним може брзо да вам донесе штрајк, да тако кажем.
Анкете како би феедови постали личнији
Персонализација и релевантан садржај остају главни приоритет Фацебоок алгоритма. У Маја 2019 , Фацебоок је најавио широку употребу анкета за прикупљање повратних информација од корисника како би се осигурало да виде релевантан садржај.
У погледу утицаја на пословне странице, ево шта је Фацебоок имао да каже:
„Ове промене нису намењене приказивању више или мање страница или пријатеља. Уместо тога, везе до страница које се прикажу људима биће оне за које сматрају да вреде њиховог времена - а објаве пријатеља ће бити од пријатеља које људи желе да чују од већине. “
Из ових напора може се извући да су свиђања, коментари, реакције и било који други облик ангажовања драгоцена валута за брендове који желе да буду релевантни за њихове следбенике.
Напомена о Фацебоок реакцијама: они су образац ангажмана који такође утиче на алгоритам у ономе што корисник види у свом фееду. Али за трговце то значи да су реакције једноставно још један начин повезивања са купцима. Ове иконе су средиште корисних информација и омогућавају трговцима да виде како се купци „осећају“ у вези са постовима. Фацебоок даје данашњим компанијама приступ јаснијој слици онога што њихови купци воле и воле. Негативне реакције такође помажу брендовима да заштите своју репутацију и превазиђу потрошачке проблеме. Реакцијама, брендови могу да усаврше своје поруке и прилагоде се да побуде емоције које највише желе да виде.
9 стратегија за прилагођавање (и надмудривање) Фацебоок алгоритма
Те сталне промене указују на то како алгоритам Фацебоок приморава брендове да се окрећу ударцима и прилагођавају.
Ово би могло бити застрашујуће, али не би требало да умањи значај Фацебоок-а за ваше друштвене напоре.
Као део циља новог алгоритма да подстакне аутентичније интеракције, очекује се да брендови промовишу квалитетан садржај који покреће стварне интеракције и дељења.
Како то, међутим, остварујете? Испод је девет ефикасних стратегија за задржавање вашег бренда у доброј љубави Фацебоок алгоритма.
1. Време поставите на своје Фацебоок поруке до савршенства
Фацебоок алгоритам даје приоритет постовима који се ангажују, због чега је временско одређивање ваших постова толико важно.
Да би максимизирали ангажовање, брендови би требало да се труде да се придржавају календара садржаја који улази у најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама .
Иако такви подаци нису оно што треба, крај и крај кога треба објавити, они осветљавају када је публика обично најактивнија. На крају крајева, све што можете учинити да повећате шансе да вас види више следбеника је плус.
И успут, Спроут вам омогућава да закажете објаве на Фацебоок-у на основу тога када је већа вероватноћа да ће добити највише ангажмана. То резултира мањим нагађањем другог тренутка „поста“ ваше објаве, истовремено подстичући оне толико важне интеракције.
Преузмите контролу над Фацебоок алгоритмом већ данас
Ако вам се свиђа оно што сте прочитали о проналажењу најбољих времена за објављивање на Фацебоок-у, примена те стратегије удаљена је само неколико кликова.
симболика броја 4
Спроутова патентирана ВиралПост технологија је ваше све на једном месту за максимално ангажовање, без обзира на промене алгоритма.
Погледајте то на делу и сами започињање бесплатног пробног периода или захтевајући персонализовани демо .
2. Нека видео буде камен темељац ваше стратегије садржаја
Чули сте то милион пута раније, па ћемо поновити: маркетиншки стручњаци сада или никад не ускачу у видео траку.
Не узимајте нам то, ипак.
То је приметио и сам Фацебоок видео садржај подстиче веће ангажовање и интеракције корисника у поређењу са било којом другом врстом садржаја на платформи. У међувремену, недавно ажурирање видео рангирања даље вози кући колико је важан нативни видео на Фацебоок-у.
Савршено за започињање разговора и држање погледа обожавалаца залепљеним за страницу, трговци свих облика и величина могу да их укључе видео на Фејсбуку . Не морате нужно да правите и комерцијални садржај са великим буџетом.
На пример, на својој Фацебоок страници погледајте како Схарпие двоструко умаче видео садржај који је генерисао корисник за Инстаграм. Ови кратки, али слатки комади доказују да у видеу има снаге и изван продубљене продукције.
Обични постају изванредни са оштрим металом у руци .: @ јанели.цо (Инстаграм)
Поставио Схарпие у понедељак, 29. априла 2019
Платформа такође позива креаторе да се прихвате Фацебоок Ливе како би створили упечатљив садржај у реалном времену за своју публику. Чињеница да видео снимци уживо производе обавештења која позивају ваше фанове и следбенике је додатни бонус за помагање да се и ваши видео снимци истичу.
Без обзира да ли је реч о необрезаном влогу или упутству попут овог из Фендера, видео уживо представља моћан медиј за брендове данас.
Фендер Плаи ЛИВЕ: Научите блуес, Јимми Паге Стиле
Фендер Плаи ЛИВЕ: Научите блуес, Јимми Паге СтилеКликните овде да бисте одмах започели бесплатну пробу: хттп://бит.ли/2ВмМоДМФендер Плаи Гивеаваи: хттп://бит.ли/2ЗиигЕвПутовање Јиммија Паге'с Телецастера: хттп: // бит.ли/30УивјВНаправљање модела огледала и змаја Јиммија Паге-а: хттп://бит.ли/2И7мхИУ
Поставио Фендер у среду, 29. маја 2019
Такође размислите о једноставним видео записима који могу да ураде трик. Варби Паркер често објављује видео записе величине залогаја који се могу створити за неколико секунди, али ипак успевају да добију веридбу.
Сећате се ових? Можда препознајете Татеа из прошлогодишње колекције #ПупилсПројецт - оквири су били толико популарни да смо одлучили да дизајнирамо целу колекцију која се састоји од слојевите конструкције. Нове стилове објављујемо сутра, али данас вам пружамо рани приступ куповини Тате пре било кога другог: хттпс://варби.ме/2ЛВ18пВ
Поставио Варби Паркер у понедељак, 20. маја 2019
У овом случају се не ради о надмудривању Фацебоок алгоритма, већ о давању платформе тачно оно што она жели. Фацебоок, на крају, награђује органски досег постова који подстичу дискусију и привлаче пажњу корисника.
анђео број 734
Са толико много доступних опција и Фацебоок изричито тражи више визуелног садржаја, стварање више видео записа није ништа паметно.
3. Подстакните дискусије пре него што испустите линкове
Као део најновијег ажурирања алгоритма на Фацебооку, платформа сада кажњава трговце који сматрају да покушавају да играју систем, да тако кажем.
На пример, Фацебоок је изричито бацио чекић на постове за које се сматра да су ангажовани мамац . Иако су постови који су директно тражили коментаре, ознаке или лајкове некада били норма, Фацебоок препознаје како ови постови често служе као нежељена пошта.
Иако за такву врсту постова можда још увек има времена и места, брендови би требало да настоје да започну разговоре са купцима, а да се због тога не постиде. Фејсбук жели нас да креирамо садржај који покреће дискусију, уколико пронађемо креативне начине да то остваримо.
На пример, можете да анкетирате своју публику док јој допуштате да предњачи у смислу дискусије. Овај разиграни пост из Лоот Црате-а заснован на питањима постигао је пуно љубави у виду коментара и дељења:
Ионду са ПОБЕДОМ! (Виа: Тумблр) Ко је најсмешнији лик у МЦУ? Сазнајте више о Лоот Црате Пресентс Марвел Геар & Гоодс: лоот.цр/гетмарвел
Поставио Плетеница на Понедељак, 27. мај 2019
У ствари, праћење питања било ког поста је паметан начин да подстакнете коментаре, а да их не тражите. Погледајте како Милк Макеуп користи једноставно питање у једном од својих постова као неку врсту позива на акцију:
Замућивање свих наших одлука за викенд попут Какве проблеме улазиш овог викенда? Желимо да чујемо
Поставио Милк Макеуп на Субота, 30. март 2019
Брендови такође треба да покушају да објављују садржај о коме је вредно расправе када је то потребно. Контроверзни садржај може управо то учинити, иако брендови треба да корачају олако како не би ризиковали да вређају или отуђују публику (размислите: отворено политички набијен или „шокантан“ садржај).
ДО недавна студија из ХАСХТАГС-а утврдио да ако се ваша публика не слаже са вашим ставом о друштвеним и политичким питањима, ређе ће куповати код вас или препоручити ваш бренд другима.
Размислите о брендовима попут Делисх који редовно објављују занимљиве рецепте и чланке који покрећу гомилу дискусија и дељења, а да притом не разбаруше перје. Ове врсте постова ван зида савршене су за добијање одговора пратилаца.
Што више будете могли да натерате људе да разговарају, већа је вероватноћа да ће Фацебоок алгоритам органски приказивати ваш садржај.
4. Охрабрите запослене и заступнике брендова да форсирају ваш садржај
Кључ за превазилажење Фацебоок алгоритма био вам је под носом од дана када сте започели маркетинг на платформи. Ипак, толико марки то превиђа - ваши запослени.
Заговарање запослених никада није било релевантније него данас. Од Фацебоок даје приоритет садржајима пријатеља и породице преко предузећа, ово је савршено време за покретање програма заступања запослених или његово побољшање ако га већ имате.
Досег ваше Фацебоок странице већ је донекле ограничен бројем обожавалаца / следбеника које имате. А када се одлучите за нове промене алгоритма, број људи који виде ваш садржај ће се још више смањити.
бројеви анђела 505
Подстицање вашег тима да подели ваш садржај са својим мрежама на Фацебоок-у тренутно појачава ваш досег. И не само то, већ пошто објаве долазе од пријатеља и породице уместо од вашег бренда, људи ће 16 пута вероватније да ће их заиста прочитати.
Чак и ако ваш бренд има знатно више следбеника од ваших запослених, када сматрате да их има више и они постају све ангажованији, лако је увидети вредност.
Изазов је натерати запослене да деле ваш садржај. Често није довољно само слање е-поште са молбом да људи поделе чланак из ваше компаније. Потребно је превише времена и труда да би отишли на Фацебоок, откуцали поруку и поделили је. Поред тога, неки запослени ће једноставно заборавити да поделе и никада више неће проверити е-пошту.
Зато је имати платформа за заступање запослених као што Бамбу добро дође.
Бамбу производи врло је лако курирати садржај који ће ваши запослени делити на својој личној Фацебоок страници. Можете дати позадинске информације о томе шта је садржај и пружити предложене поруке које ће се укључити у њихов пост.
Поред тога, сваки пут када се запослени пријаве, видеће ток препорученог садржаја за дељење, што им омогућава да објављују у своје време.
Да ли вас занима више о томе како да користите Фацебоок-ов алгоритам за јачање ангажовања бренда и заговарања запослених? Региструјте се за наш бесплатан вебинар овде .
5. Дајте фотографије и ознаке приоритету спољним везама
Уобичајена мудрост говори нам да Фацебоок преферира брендове да би задржао садржај њихов платформа насупрот искључивом повезивању ван сајта.
У ствари, Фацебоок-ова пракса деемфазирања веза и преферирајући сопствени изворни садржај није тајна, посебно у случају видео записа.
Свакако, нећете потпуно нестати из фидова својих следбеника објављивањем веза. То је рекло, нека ваша храна буде свежа са различитим врстама садржаја. Пробијање спољне везе након спољне везе не само да је лоша форма са маркетиншке тачке гледишта, већ вам такође неће пружити услугу са најновијим Фацебоок алгоритмом.
На пример, визуелни садржај иде руку под руку Фацебоок најбоље праксе прикупљањем 87% више ангажмана. Због тога би сваки пост требало да буде праћен неком врстом визуелне слике, било да је то инфографија, .гиф или нека друга слика која привлачи пажњу.
'Тале оф тхе тапе' од #РедбубблеАртист јамесбернабе Који је први музички албум који сте икада купили？ Пронађите живописну илустрацију на рдбл.цо/2М9евмо
Поставио Редбуббле на Среда, 29. мај 2019
Такође имате могућност појачавања описа помоћу хасхтагова или извикивања друге странице, што обоје може још више проширити ваш досег.
Поново, ваша крајња игра је да подстакнете ангажман. Везе саме по себи не вриште „погледај ме“, зар не?
6. Нека сваки пост буде јединствен за Фацебоок
Како се очекује да брендови из дана у дан непрекидно објављују на Фацебоок-у, уобичајено је да компаније остану без сопственог садржаја за промоцију.
То на крају резултира понављањем брендова објављивањем истих комада изнова и изнова или не узимајући довољно километраже од њиховог садржаја само постављањем једном.
Раствор?
За почетак, размислите о изради јединствених описа ваших постова како бисте их поново представили својим следбеницима без понављања. Тамо где сте можда први пут користили цитат, могли бисте други или трећи пут променити ствари ознаком или поставити питање.
Друга стратегија за поновно увођење старијих комада у ваш феед без понављања је пренамењивање садржаја.
Постоје тоне Фацебоок алати тамо који вам могу помоћи да трансформишете своје делове у нешто потпуно ново зачас.
На пример, помоћу цитата из чланка можете да претворите у прилагођену графику Цанва или Адобе Спарк . Такође можете пренаменити пост на блогу у видео помоћу Лумен5 или Анимото .
Ох, и са социјално заказивање путем Спроут-а можете да направите прилагођени календар садржаја који вам помаже да пратите које врсте садржаја такође објављујете на Фацебоок-у.
7. Започните разговоре у Фацебоок групама
Извештени пад домета Фацебоок странице, а неки извори наводе органски досег најмање 2% у 2018. је вероватно највећи ударац алгоритма за трговце.
Да ли то значи да бисте требали потпуно одустати од Фацебоок странице вашег бренда?
Апсолутно не, али објашњава зашто многи трговци мигрирају ка Фацебоок Групе уместо тога. Као обожаваоци и следбеници у основи се „пријављују“ за групу и обавезују се на дискусије у њој када се придруже. У одређеном смислу, купци који се придруже вашој групи су вероватно највероватније ангажовани на садржају вашег бренда.
За маркетере који су усредсређени на решавање проблема и образовање заједница, Групе могу одговарати вашим предностима, уместо да покрећу страницу од нуле.
8. Сузите циљање публике
Лепота Фацебоока је способност да своју публику искористите.
Ако имате широко распрострањену публику, размислите о сужавању публике према интересовањима или географији. Фејсбук ( и Спроут ) даје вам могућност да поставите ове поставке и ограничења по посту. Иако вам ово у почетку може сузити досег, то може повећати ваш ангажман као резултат. Схватите то као фино подешавање релевантности за одређене фанове.
Добар случај за ово је ако сте национална компанија која организује догађаје у више градова. Онима у Синсинатију можда неће бити свеједно што организујете догађај у Мајамију.
Ако публику ограничите само на навијаче Синсинатија, значи да пост сервирате само оним људима који би заиста присуствовали. Ово повећава вероватноћу већег ангажовања на тим радним местима.
9. Уложите у плаћену промоцију на Фацебоок-у
Иако би се брендови свакако требали усредсредити на побољшање свог органског досега, не може се порећи снага Фацебоок огласа.
Добре вести?
Подаци нам показују да Фацебоок огласи производе изузетно позитиван повраћај улагања 93% продаваца већ на броду. Ласерско циљање у комбинацији са толико креативних опција, Фацебоок огласи нуде трговцима слободу за разлику од било које друге огласне платформе.
Двоструко умочивши неке од горе наведених савета, можете да направите видео оглас који привлачи пажњу ваших следбеника.
Наравно, ту су и сакупљање и рингишпил огласи које Фацебоок белешке изузетно добро изводе и могу се похвалити ниским ЦПЦ-ом.
Спајање ваших органских напора са Фацебоок огласима може вам пружити најбоље од оба света. Написи су на зиду како би брендови прихватили Фацебоок као Платформа „плати за игру“ , па је експериментисање са огласима дугорочна добра идеја.
Ако сте потпуно нови у плаћеној промоцији на Фацебоок-у, можете сазнати више из нашег водича за осмишљавање Фацебоок стратегија оглашавања . Функције попут Спроут-овог извештаја о плаћеном учинку могу да разбију ваше плаћене и органске кампање како би боље одредиле повраћај улагања.
444 што значи близаначки пламен
И тиме завршавамо нашу листу!
Како вам се чини нови алгоритам Фацебоок-а?
Свиђало вам се то или не, Фацебоок алгоритам који се стално мења захтева да брендови преиспитају своје стратегије садржаја.
Ово сада звучи тачно и вероватно ће одзвањати истинским месецима. Прилагођавање оваквим променама је природа социјалног маркетинга у целини.
И трговци који остају у складу са Фацебоок најбоље праксе вероватније ће бити награђени досегом.
Ипак, будите искрени: како се осећате према најновијим Фацебоок-овим променама алгоритама? Збуњен? Надајући се? Јавите нам у коментарима испод!
Подели Са Пријатељима:
