Као дигитални продавац, корисно је имати све врсте знања у свом скупу алата за вештине. У било ком тренутку од нас се тражи да направимо графику на друштвеним мрежама, учтиво одговоримо раздраженом купцу и изворном садржају за постове следеће недеље. Учење о плаћеним огласима и њиховом раду је још један скуп вештина који вам може помоћи да проширите своју стручност као продавац.





Можда већ знате за огласи на друштвеним мрежама и како их оптимизовати. Али колико сте упознати са Гоогле Адсом и АдВордс-ом? Пре него што су огласи на друштвеним мрежама били опција, Гоогле је већ доминирао игром дигиталних огласа са АдВордс-ом. У јулу 2018. Гоогле променио име Гоогле АдВордс у Гоогле Адс. Од тада су направили неке велика побољшања доживљају огласа, али основни концепт АдВордс-а остаје исти.



Кључни елемент Гоогле Адс-а је Оцена квалитета , или „процена квалитета ваших огласа и одредишних страница које су они покренули“. У овом чланку ћемо покрити основе онога што је оцена квалитета, шта је одређује и како побољшати оцену квалитета.



Шта је Гоогле Адс оцена квалитета

Да ли сте икада нешто тражили и резултати су били управо оно што сте тражили? То се не дешава увек, али када су огласи право у мету , штеди вам пуно времена кликајући.

Са претрагом „прилагођених шоља на велико“, ова четири огласа су се појавила са фразом посутом око огласа. Неко ко тражи прилагођене шоље вероватно ће кликнути на једну од ових веб локација. Ови огласи су вероватно имали високе оцене квалитета.

АдВордс оцена квалитета је оцена на нивоу кључне речи на скали 1–10. Свакој кључној речи на Гоогле Адс налогу додељује се оцена квалитета. Оцена квалитета од 8–10 сматра се веома добром. Ако креирате нове кампање и групе, знајте да морате да достигнете одређени праг броја приказа и кликова да бисте имали оцену квалитета. У тим случајевима видећете „-“ тамо где је обично број.


значај 911

Да бисте пронашли оцену квалитета, идите до Гоогле Адс налога. Идите на извештај о кључним речима. Ако не видите колону Оцена квалитета, идите у горњи десни угао табеле и измените колоне. У одељку оцена квалитета у табелу ћете моћи да додате било шта од следећег:



  • Оцена квалитета
  • Одредишна страница Екпер.
  • Екп. ЦТР
  • Релевантност огласа

Доле наведени историјски подаци доступни су ако сегментирате по данима:



  • Оцена квалитета (историја)
  • Одредишна страница Екпер. (ист.)
  • Релевантност огласа (историја)
  • Екп. ЦТР (историја)

Сада ћете моћи да видите колики је резултат сваке кључне речи.

Зашто је оцена квалитета важна?

Ваша оцена квалитета Гоогле Адс-а је важна јер добре оцене позитивно утичу на ранг огласа и смањују цену по клику. Што је боља оцена квалитета, мање ћете платити и више ћете се појавити у резултатима претраге. Уместо да повећавате буџет за огласе, прво се усредсредите на утврђивање да ли је потребно побољшати оцену квалитета.



У 2018. години дигитална агенција Меркле известио да се цене по клику повећавају брже од обима кликова.

То значи да ћете можда и даље морати да платите више за Гоогле Адс, али ипак не бисте смели да умањите ефекат добре оцене квалитета на њих. Поред тога, добра оцена квалитета указује на висок степен оптимизације која је релевантна за корисника, што у целини резултира снажним корисничким искуством. Ако научите да приликом креирања огласа имате на уму кључне факторе који утичу на оцену квалитета, такође вам може помоћи да се бавите сличним показатељима оцене огласа попут Фацебоок-ова оцена релевантности .



Временом оцена квалитета утиче на учинак ваших огласа. Када побољшате оцену квалитета, ваши огласи се приказују више, цена по клику опада и циклус се понавља.




4444 у значењу врлина врлина

Фактори оцене квалитета: Шта су они и како их побољшати

Оцену квалитета одређују три фактора: очекивана стопа учесталости кликова (ЦТР), релевантност огласа и искуство са одредишном страницом . Исте кључне речи са различитим огласним групама имаће различите оцене квалитета, јер се групе вероватно разликују у циљању огласног огласа, одредишне странице и демографског циљања.

Очекивана стопа учесталости кликова

Ваша очекивана стопа учесталости кликова је како Гоогле мисли да ће ваша кључна реч имати учинак. Једном када ваш оглас крене уживо и на аукцију (када неко претражује кључну реч како би подстакао ваш оглас у својим резултатима), стопа учесталости кликова се прилагођава. ЦТР има три статуса: изнад просека, просек и испод просека.

Побољшати стопу учесталости кликова из статуса „испод просека“, требало би да погледате копију огласа. Да ли се кључне речи подударају са огласима? Да ли је оно што је приказано интригантно или је то само неред кључних речи који се заправо не преводе у чисту копију?

Најбољи начин да приступите писању огласа је да га гледате из перспективе идеалног купца. Желите да прикажете оглас који је природан за начин на који би га купац тражио.

На пример, рецимо да тражите „где да купите покретне кутије“. Приказују се неки спонзорисани резултати куповине, а први оглас после тога је од компаније која се поново користи. Наслов „Селидба? Не купујте покретне кутије “је природно за читање и привлачно око. Прегледавање доњег садржаја показује неке предности, а цене су јасне без напуштања огласа.

Релевантност огласа

Релевантност огласа је колико је кључна реч повезана са вашим огласом. Добија три статуса попут стопе учесталости кликова: изнад просека, просек и испод просека.


што значи иза броја 11

Побољшати оцена релевантности вашег огласа испод просека, желећете да испитате подударање кључних речи са огласом и / или да видите да ли ваша огласна група има превише различитих тема. Оглас за „црне ципеле за ходање“ треба да садржи релевантне кључне речи као што су „ципеле за ходање“ и „удобне ципеле“. Не би требало да садржи кључне речи попут „црне чизме“. Циљајте стварну намеру или случај коришћења купца - вероватно неће бити заинтересовано за особу која купује ципеле за ходање у том тренутку, чак иако су то повезане категорије у структури ваше веб локације.

Горњи пример илустровао Институт ЦКСЛ приказује групу наизглед повезаних кључних речи које све покрећу један оглас за хаљине. Неко ко тражи једну од ових врло специфичних варијација, попут црне хаљине, неће кликнути на оглас, јер изгледа као страница са општем приказом, а не као страница пуна црних хаљина.

Да бисте то поправили, направите групе које су чвршће повезане у кључне речи. Неки трговци се залажу за групе огласа са једном кључном речи које им дају велику контролу над специфичношћу сваког огласа. Испробајте шта вам најбоље одговара.

Искуство са одредишном страницом

Гоогле жели да креирате јединствене и занимљиве веб локације и жели да корисник има добро искуство са веб локацијом. Ако то не учине или не испуните оно што траже, брзо ће одскочити. Као и други фактори, и доживљај одредишне странице има три статуса: изнад просека, просек и испод просека.

Побољшати статусу ваше одредишне странице, постоје различита подручја која можете истражити. Најбоље је да се постојећа страница, ако се потпуно не подудара са резултатом претраге креирајте одредишне странице који приказују оно што људи траже.

У претходном примеру хаљина, ако је неко тражио „кратку зелену хаљину“, било би најбоље да одредишна страница буде високо филтрирани избор само кратких зелених хаљина. Алтернативно, неко ко тражи „Хаљине за повратак кући“ вероватно жели да види ширу страницу резултата производа полуформалних хаљина.

Ако се ваша одредишна страница подудара са кључном речи, али је статус и даље испод просека, проучите корисничко искуство ваше веб локације. То укључује ставке попут брзине веб локације, времена учитавања одредишне странице, мобилног искуства, навигације и једноставности употребе. Да ли је лако куповати? Да ли су производи лако видљиви?


анђео број 88 значење

На крају, погледајте копију и слике на страници. Да ли је оно што сте рекламирали оно што купац прима? Да ли треба да се крећу да би пронашли информације или су оне јасно приказане? Што мање радњи неко треба да предузме да би постигао циљ претраживања, то је бољи доживљај странице.

У овом примеру, резултат претраге „штампајте фото картице“ садржи два огласа. Оглас у врху помиње фото картице и пружа везу директно за стварање ваше прилагођене фото картице. И заиста, клик на везу доводи до низа различитих врста фото картица које можете створити.

Фактор искуства са одредишном страницом садржи пуно компоненти, због чега може бити теже побољшати статус. Најбоље је решавати један по један део. Генерално, желите да посетиоци веб странице имају добро искуство у погледу садржаја странице, а елементи као што су брзина и време учитавања су важни за целокупно здравље веб локације, као и за побољшање статуса ваше одредишне странице.

Закључак

Ако тек почињете са Гоогле Адс-ом, не брините. Постоји већ дуго, тако да има доста ресурса. АдВордс оцена квалитета је место где можете да почнете да учите о кључним речима, релевантности и одредишним страницама. Рад на оцени квалитета помаже вам да ставите свој ум на место купца, што заузврат доводи до тога да сте у целини бољи продавац.
ток рада за повећање оцене квалитета
Ако вам се заглави одакле почети са оценом квалитета, погледајте дијаграм тока горе. Истраживање и писање кључних речи такође може довести до побољшања у писању огласа на друштвеним мрежама и планирању садржаја ваше компаније. Ако знате шта људи траже да би вас пронашли, моћи ћете да промените кључне речи на веб локацији како би се ово органско приказало више у резултатима претраге. Претраге кључних речи такође ће вам дати увид у то шта ваш купац жели. Можда желе белу књигу или одређени производ. Ако је то случај, можете да креирате и оптимизујете одредишне странице за њих.

Учење о АдВордс оцени квалитета само је још једна вештина коју треба да савлада савремени продавац. Као и многе маркетиншке вештине, не постоји једно брзо решење за оцену квалитета, а за побољшање ваше биће потребно експериментисање и усавршавање. Јавите нам како сте се у коментарима позабавили побољшањем резултата на плаћеним огласима!

Подели Са Пријатељима: