То се не може порећи креатори садржаја променили су свет друштвених медија и маркетинга. Тхе економија стваралаца је у процвату и како све више брендова тражи партнерства за своје мреже друштвених медија, трговци морају да схвате како да остану креативни и самоуверени када граде своје стратегије.



У овом чланку ћемо изложити зашто је маркетинг креатора неопходан за трговце током наредне године. Такође ћемо вам дати савете о томе како да направите маркетиншку стратегију за креаторе и одговорите на често постављана питања.



Шта је маркетинг креатора?

Маркетинг креатора је када се брендови удружују са креаторима садржаја како би подстакли свест и ангажовање за одређене кампање или иницијативе. То иде даље од једноставног објављивања једног поста уз помоћ креатора. Фокусира се на већу стратегију у игри, одређујући како партнерства креатора могу да подрже опште маркетиншке циљеве бренда.

Укључивање маркетинга креатора у вашу стратегију друштвених медија може побољшати ваш досег, повећати ангажовање публике и помоћи вам да се повежете са новим заједницама на аутентичан начин.

анђео број 113

Зашто је маркетиншка стратегија креатора неопходна следеће године

Сваки бренд треба да има маркетинг креатора на свом радару када прави стратегију за нову годину.

У Спроут анкети од 280 продавача одговорних за стратегију друштвених медија свог бренда, 57% испитаника сарађује са креаторима садржаја на месечном нивоу. И скоро половина испитаника (49%) цени сарадњу са креаторима више него што то чине своје друге друштвене стратегије.

Али зашто трговци тако често сарађују са креаторима и зашто се на њих гледа као на вредне?



Зато што креатори помажу брендовима да постигну циљеве на начин на који брендови не могу. Креатори оличавају оно што потрошачи траже: аутентичност. Тхе Спроут Социал Индек™ открио да је то друга најважнија квалификација креатора за потрошаче и трговце. Најбољи креатори инспиришу заједнице и покрећу културу, тако да могу помоћи брендовима да негују постојеће односе са купцима и привуку нову публику.

У нашем извештају о економији аутора, открили смо да маркетиншки стручњаци рангирају стварање ангажовања (62%) и досезање нове публике (60%) као своја два главна циља маркетинга за креаторе.

Графикон трговца's primary goals when working with creators

Врсте креатора за информисање о вашој маркетиншкој стратегији

Нису сви ствараоци исти. Ево објашњења различитих типова креатора и када их бренд може изабрати за партнерство:



Креатори садржаја

Креатори садржаја производе забавни, образовни или задивљујући садржај за дигиталну дистрибуцију. Овај садржај може укључивати, али није ограничен на:

  • Аудио садржај (подкасти и аудио књиге)
  • Писани радови (чланци на блогу, копија на друштвеним мрежама и копија огласа)
  • Слике (мемови, фотографије или графике)
  • Видео снимци (Иоутубе видео снимци, стримови уживо и кратке форме као што су ТикТокс ​​и Реелс)

Оно што је посебно код креатора је то што имају онлајн присуство које привлачи људе к себи. Гледаоци креатора садржаја нису само њихови следбеници – они су обожаваоци и предани присталице који се диве јединственом гласу креатора. Њихови следбеници верују и поштују њихова мишљења јер су временом створили дубоку везу са њима.

Да би се повезали са одређеном публиком на аутентичан начин, брендови морају да сарађују са креатором садржаја који има однос са том циљном публиком.

Креатори садржаја друштвених медија

А креатор садржаја друштвених медија прави и дели образовни или забавни садржај за публику на платформама друштвених медија. Слично обичним креаторима садржаја, они могу писати блогове, креирати мемове итд. Међутим, разлика између њих двоје је што креатори садржаја друштвених медија дају приоритет разумевању и изградњи публике на друштвеним медијима.

Ова поткатегорија креатора садржаја обично је присутна на свим друштвеним мрежама. Наше истраживање извештаја о креаторима показало је да више од половине креатора садржаја очекује да ће користити ТикТок, Инстаграм и Фацебоок сарадњу са креаторима у наредних три до шест месеци. Ако ваш бренд жели да сарађује на неколико мрежа одједном, креатори садржаја друштвених медија су одлична опција. Можете да захтевате да се спонзорисани постови деле на свим вашим заинтересованим мрежама, унапређујући ваш досег, али уз мањи напор за све.

Инфлуенцери

Можда сте чули изреку: „Сви квадрати су правоугаоници, али нису сви правоугаоници квадрати. Па, неки инфлуенсери могу бити креатори садржаја, али нису сви креатори садржаја утицајни. Можда сте чули да се дигитални креатор и утицајни људи користе наизменично, али они нису једно у исто.

Дакле, шта је разлика између дигиталног креатора и инфлуенсера ?

Креатор садржаја зарађује за живот стварајући садржај, дистрибуирајући фотографије, видео записе, чланке на блогу, итд. Док инфлуенсери инспиришу пратиоце да нешто купе или ураде. Инфлуенсер може имати и другачију професију.

свој анђеоски број

На пример, тренер који дели своје омиљене основне ствари у спорту и брендове хране могао би да буде утицајан. Инфлуенцери једноставно деле своје животе и промовишу брендове и услуге које користе. Ако желите да лансирате и промовишете нови производ или услугу, маркетинг утицајних људи је одлична опција јер је већа вероватноћа да ће људи веровати њиховом мишљењу.

Креатори садржаја по платформи

Поред познавања различитих типова креатора, важно је препознати шта креатори могу донети на сто по платформи. Фацебоок, Инстаграм, ТикТок, ИоуТубе и Твитер су неке од најпопуларнијих друштвених мрежа за трговце који раде са креаторима.

Маркетиншки стручњаци за врхунске формате садржаја планирају да сарађују са креаторима

Ево кратког прегледа маркетинга креатора по платформи:

мастер број 88

Маркетинг креатора на Фејсбуку и Инстаграму

Неки 71% корисника Фејсбука и Инстаграма су предузели акцију куповине јер су видели садржај који је поставио креатор.

Фацебоок и Инстаграм нуде рекламе са брендираним садржајем, што га чини одличном опцијом за брендове е-трговине, малопродаје и робе широке потрошње (ЦПГ). У поређењу са огласима који управљају креаторима без ознаке плаћеног партнерства, огласи са брендираним садржајем на Инстаграму виде 82% повећање вероватноће да се добије исход куповине . Бројке говоре саме за себе — маркетинг креатора може помоћи да конвертују потрошаче и подстакне их да купују.

ИоуТубе креатор маркетинг

ИоуТубе је ОГ дом креатора садржаја, тако да се, наравно, одлично уклапа. Видео платформа је позната по свом образовном и забавном садржају, тако да скоро сваки бренд може да се придружи.

Пинтерест маркетинг креатора

Иако није толико популаран као други канали, Пинтерест маркетинг креатора такође може бити ефикасан. Садржај на Пинтерест-у никада не истиче, тако да ћете дугорочно моћи да досегнете нову публику. Креатори могу да сарађују са брендовима преко Плаћене ознаке партнерства које се могу купити и партнерске везе.

Пинтерест се бави естетиком и „уради сам“ пројектима, што их чини одличном авенијом за индустрију лепоте, моде и дизајна ентеријера.

ТикТок маркетинг креатора

Постоји разлог зашто #ТикТокМадеМеБуиИт остаје у тренду хасхтаг. ТикТок је у основи модеран маркетинг од уста до уста. ТикТок је известио да 67% корисника каже да их је апликација инспирисала да донесу одлуку о куповини, чак и ако нису желели ништа да купе. А са преко милијарду корисника месечно, скоро сваки бренд може да искористи предност.

Како разликовати своју стратегију креатора од осталих

Од генерисања ангажовања до досезања публике и повећања прихода, постоје различити начини које можете да користите креатори дигиталног садржаја да појачате стратегију вашег бренда. Да бисте постигли упечатљиве пословне резултате, морате да останете креативни и релевантни када размишљате о сарадњи са креаторима.

Ево пет начина да се ваша стратегија креатора истакне:

1. Користите креаторе да ојачате заједницу свог бренда

Према нашем извештају о економији аутора, „Успешни креатори не само да производе садржај, они инспиришу заједнице. Они окупљају људе око заједничких интереса, хобија и идентитета.”

Користите креаторе да помогнете у јачању заједница вашег бренда . Заједницу вашег бренда чине људи који прате ваш друштвени садржај и заговарају услуге и производе вашег бренда. У суштини, они су обожаваоци па уживају да виде све што ваш бренд ради. Обратите пажњу на креаторе који већ напредују у вашој заједници и идентификујте како можете да сарађујете са њима.

2. Пратите трендове

Као маркетиншки стручњак, морате бити у току са трендовима у индустрији. Пријавите се за билтене, слушајте подкастове, пратите врхунске креаторе и публикације које су у средишту маркетиншког садржаја креатора. Информације које добијете могле би да запале искру која вам је потребна за ваше следеће партнерство.

3. Размислите о ангажовању менаџера за односе са креаторима

А менаџер за односе са ствараоцима је улога у настајању, али може значајно помоћи вашем бренду. Њихов једини фокус је проналажење и обезбеђивање стваралаца. Они такође негују односе и могу да управљају буџетом програма за креаторе, ако желите да идете тим путем. Менаџери за односе са креаторима имају пулс на економији креатора и можда могу да идентификују јединствене могућности.

4. Оснажити различите ствараоце

Сарадња са различитим креаторима постала је важнија него икад јер све више потрошача жели ширу заступљеност и жељу да купују од брендова који су у складу са њиховим вредностима.

На пример, партнерства са творцима Латинка као Ванесса Сириас илуструју вредност коју различити креатори доносе на сто. Њена сарадња са Цхеетосом за #ДејаТуХуеллаФунд резултирало је са преко 125 милиона прегледа на ТикТок-у.

Различити креатори не само да обухватају креативност, аутентичност и културну компетенцију, већ могу помоћи публици да се повеже са вашим брендом на друштвеним медијима. Међутим, имајте на уму да се само једном или два пута годишње гледање на ствараоце из маргинализованих заједница чини оригиналним.

Осим тога, ограничавате свој досег, посебно када је у питању повезивање са постојећом и новом публиком. Додавање дугиних заставица на вашу страницу профила током месеца поноса или једног поста у месецу црначке историје то неће смањити. Направите листу различитих креатора са којима бисте желели да радите и изградите однос са њима како бисте били спремни када дође време да покренете кампању.

5. Не рачунајте мање ствараоце

Ослањање на мање ствараоце је још један одличан начин да укључите креаторе у своју стратегију садржаја . Микрокреатори могу имати малу публику, али су једнако вредни, ако не и вреднији за брендове у зависности од нише и индустрије.

нумеролошко значење 444

Мањи креатори обично цене стварање, тако да можете очекивати садржај високог квалитета. Осим тога, стекли су лојалне следбенике који верују њиховом мишљењу и вероватно ће на њих утицати да користе ваш бренд.

Маркетинг креатора једноставно има смисла

Слично раним данима ИоуТубе гуруа и Винерса који изазивају трбушни смех, нова економија креатора тек почиње и наставиће да се развија.

Ако желите да научите још више начина за одржавање креативности док градите своју маркетиншку стратегију за креаторе, прочитајте наше Извештај о економији аутора .

Честа питања о маркетингу креатора: Изградња поуздане стратегије

Подели Са Пријатељима: