Званично смо у ери креатора садржаја друштвених медија.



Оно што је некада био хоби сада је верна каријера. Брендови свих величина и индустрија желе да се укључе у економију креатора, стварајући нове функције унутар тимова друштвених медија.



Запошљавање за улогу коју никада раније нисте обављали може бити незгодно, посебно када је то улога која се још увек појављује у оквиру њене дисциплине. Ако желите да побољшате своју друштвену стратегију са креатором садржаја друштвених медија, ево свега што треба да знате.

Шта је креатор садржаја друштвених медија?

Креатор садржаја друштвених медија је појединац који креира и дели садржај намењен да образује или забави публику широм платформе друштвених медија .

Интернет нуди неколико начина за креирање садржаја. Можете писати блогове, делити билтене, нацрте веб копија — листа се наставља. Овај подскуп од креатори садржаја је искључиво фокусиран на разумевање и изградњу своје публике на друштвеним медијима.

На површини, то може изгледати ограничавајуће. У стварности, то је све само не. Трендови друштвених медија а функционалност се мења свакодневно. Њихов фокус на канал даје им неупоредиво разумевање шта функционише на њиховим омиљеним мрежама.

Креатор садржаја наспрам менаџера друштвених медија: у чему је разлика?

Иако свакако постоји преклапање између креатора садржаја друштвених медија и менаџера друштвених медија, они нису једно те исто.



Креирање садржаја је једна од многих одговорности које менаџер друштвених медија може преузети. Управљање друштвеним медијима такође укључује:

  • Управљање заједница
  • Управљање репутацијом на мрежи
  • Аналитика и извештавање
  • Стратешко планирање
  • Менаџмент тим

Ови напори извлаче максимум из канала као пословне функције. Они такође одузимају много времена. Додавање видео и графичке продукције на листу може брзо створити неодрживо радно оптерећење.

Зато су менаџери друштвених медија и креатори садржаја друштвених медија прави спој на небу. Креатори дозвољавају менаџерима да ослободе производњу садржаја, омогућавајући им да се усредсреде на више стратешких иницијатива.

Апликације које креатори садржаја друштвених медија највише користе

Прилично је уобичајено да креатори садржаја друштвених медија одржавају присуство на већини главних мрежа друштвених медија.

Зашто? То је добар посао.

Свака мрежа има своје предности ангажовања. Одржавање присуства на неколицини мрежа осигурава да креатор може наставити да расте и да се повезује са својом публиком како се трендови мењају и развијају.

На пример, Тајлер Гаца (АКА @гхостхонеи на свим мрежама) постао популаран на ТикТок-у, али сада користи:

  • инстаграм да објављујете о предстојећим наступима и сарадњи
  • ЈуТјуб за дељење дугог видео садржаја
  • Твиттер да делите необичне мисли и запажања
  • Трзај за стримовање видео игрица

Ово је одлична вест за трговце који оживљавају партнерства у неколико мрежа одједном. Наше истраживање открили су да више од половине предвиђа да ће користити Инстаграм, Фацебоок и ТикТок за сарадњу са креаторима у наредних три до шест месеци.

Графикон који приказује најбоље платформе које трговци планирају да користе за сарадњу са креаторима у наредних три до шест месеци. Инстаграм, Фацебоок и ТикТок заузимају прва три места.

Размислите о томе на овај начин: ако би се маркетар удружио са креатором садржаја друштвених медија који има велики број пратилаца на ТикТок-у, досегли би само публику која тренутно користи ТикТок.

Ако буду партнери са креатором који има пратиоце на ТикТоку, Инстаграму и Твиттеру, они могу затражити да се спонзорисани пост дели на свим мрежама. То је много већи домет уз само мало додатног напора у име обе стране.

Послови креатора садржаја друштвених медија

Ако сте заинтересовани да ангажујете креатора садржаја друштвених медија, постоји неколико различитих начина на које можете да идете. Ти би могао:

  • Унајмите интерног креатора.
  • Радите са агенцијом која запошљава креаторе.
  • Уговор слободни креатор садржаја .

Свака од ових опција има своје предности и недостатке у зависности од ваших потреба. Без обзира коју одаберете, једно је сигурно: ови појединци би требало да се фокусирају искључиво на креирање садржаја.

То можда не изгледа као довољна одговорност да би се оправдала читава улога, али много посла може ући у један пост. Греер Хилтабидле, креатор ТикТок-а за 360и , разложио улоге одговорности у недавни интервју за Маркетинг Брев : „Ви сте директор; ти си глумац; ти си филмски стваралац; ти си писац. Радите гардеробу, сценографију.”

Поред свих ових продукцијских обавеза, креатори садржаја друштвених медија такође имају задатак да креирају креативне идеје. Додавање превише додатних одговорности поврх тога може лако преоптеретити креатора.

Како направити опис посла креатора садржаја на друштвеним мрежама

Не постоји ништа страшније од празне странице, посебно када пишете опис посла.

Срећом, постоји много места на која се можете обратити за инспо. За почетак, наш пакет Шаблони описа посла менаџера друштвених медија има опис улоге креатора дигиталног садржаја који је спреман за персонализацију.

Такође можете погледати постојеће листе послова да бисте покренули своју креативност. На пример, можда ћете желети да опонашате начин на који овај уговор уговара улогу креатора садржаја друштвених медија Мећава оцртава очекивања сарадње и стварања.

Опис посла креатора садржаја друштвених медија из Близзард Гамес.

На крају дана, све док сте јасни са својом сврхом и реални у погледу својих очекивања, наћи ћете кандидата који вам је потребан.

Процене плата креатора садржаја на друштвеним мрежама

Плате креатора садржаја на друштвеним мрежама су помало дивљи запад. На крају дана, све се своди на вашу одабрану структуру компензације.

Ако идете са слободним креатором садржаја на друштвеним мрежама, прикупили смо неке основне вредности цене по објави у нашем најновијем извештај о подацима о економији креатора .

Графикон који приказује просечну надокнаду креатора према врсти објаве.

На ове процене може да утиче неколико фактора, укључујући улагање у бренд и афинитет креатора ка бренду. У зависности од ваше индустрије, конкурентни производи или могућности придруженог маркетинга могу радити као допуна нижој основној плати.

График матрице компензације креатора бренда, са детаљима о четири опције како брендови могу да плате за креаторе' time and effort

Они који желе да ангажују ин-хоусе креатора садржаја одбацују метод плаћања цене по посту у корист годишње плате. Према Глассдоор-у, процењена укупна плата за креатора садржаја друштвених медија у САД је 69.419 долара.

Како брендови могу да сарађују са креаторима садржаја друштвених медија

Постоји много начина на које брендови могу да се удруже са креаторима садржаја друштвених медија како би унапредили своје пословање.

Графикон који приказује трговца's primary goals when working with creators.

Без обзира да ли желите да остварите више ангажовања или једноставно да смањите оптерећење сталног креирања садржаја, постоји креатор који вам може помоћи да испуните своје циљеви друштвених медија .

Кључно је радити са креаторима који знају шта је у тренду на мрежи. Мемови и вирусни видео формати могу расти и пасти у популарности за мање од 24 сата . Партнерство са неким ко може брзо да се бави тренутком друштвених медија је кључно за одржавање релевантности бренда.

Што више радите са креаторима садржаја на друштвеним мрежама, лакше ће вам бити развити процес сарадње и бренда без жртвовања правовремености. Док се припремате да предузмете корак, ево како можете поставити темеље за моћне, трајне односе са креаторима.

Унајмите слободне креаторе садржаја друштвених медија

Не бисте купили ауто без да га прво одвезете на пробну вожњу, зар не?

Замислите рад са слободним креаторима као почетну пробну вожњу. Омогућава вам да боље разумете шта желите од партнерства, које мреже дају најбоље резултате и који формати садржаја добро функционишу са вашом публиком.

Ако никада раније нисте радили са креатором, покушајте да користите слободне апликације као што су Фиверр или Упворк да анализирате своје опције. Ако пронађете креатора са којим успоставите јак радни однос, увек постоји прилика да проширите уговор или му понудите посао са пуним радним временом.

Потражите право уклапање (не најсјајније)

Ако постоји једна сигурност у друштвеним медијима, то је да људи могу нањушити лажно партнерство миљу далеко.

Према Керрие Смитх , стратег садржаја за Твиттер АртХоусе , аутентичност је све.

„Потрошачи су у потрази за партнерствима која се осећају присилно и многи креатори сада имају луксуз да одбију могућности бренда које се не осећају као да одговарају њиховим пословним циљевима. Људи више нису склони #огласу, али ће одбацити неаутентично оглашавање. Инвестирајте у алате који ће вам помоћи да слушате своју заједницу на Твитеру и откријете креаторе који већ говоре о вашем бренду. Искористите увиде да бисте се ускладили са креаторима који воде трендове у којима ваш бренд може да учествује.”

Дајте приоритет разноликости и инклузији

То није тајна коју брендови имају борили да диверзификују таленат са којим раде .

Не само да је лош ПР, већ је и лош пословни смисао. Инклузивне кампање доносе јединствене перспективе вашем садржају, проширујући свој домет изван било које групе потрошача.

На пример: Када Хааген-Дазс желећи да повећају свест о свом бренду међу потрошачима који нису белци, удружили су се са награђиваном глумицом Леном Вејт и маргинализованим креаторима садржаја друштвених медија како би развили брендирани садржај. Заступање је важно у маркетингу.

Када брендови не узму у обзир разноликост своје циљне публике, немојте се изненадити када видите да припадници маргинализованих заједница свој посао воде негде другде.

Верујте својим креаторима

Као Рејчел Картен, консултант за друштвене мреже и аутор књиге Линк у Био билтену каже: „Није тешко уочити бренд који има снажан процес одобравања.“

Када радите са креаторима, морате бити спремни да напустите процес одобравања у више корака на који сте навикли. Ништа не нарушава оригиналност као провођење поста кроз неколико десетина кругова уређивања. Осим тога, ризикујете да у потпуности пропустите тренд.

Да бисте искористили све предности партнерства са креаторима садржаја друштвених медија, морате им дати креативну слободу и алати за креаторе потребно да ураде своје. Запамтите: плаћате за њихову перспективу и јединствен глас. Гушење које може да нашкоди и вашем бренду и вашем односу са креатором.

Јесте ли спремни да унајмите креатора садржаја на друштвеним мрежама?

Трендови и преференције потрошача се мењају брже него икада раније. Ако тражите нове начине да одржите релевантност свог бренда на мрежи, креатори садржаја друштвених медија могу бити решење за вас.

За све остало што треба да знате да бисте развили своју стратегију друштвених медија, погледајте најновије издање Спроут Социал Индек™ . Унутра ћете пронаћи увиде засноване на подацима о томе шта људи желе од брендова и шта други трговци раде да би били у току.

Подели Са Пријатељима: