Сазнајте Свој Број Анђела
Креатори садржаја: ко су, шта раде и како сарађују са брендовима
Проналажење правог креатора садржаја за ваш бренд је као излазак. Морате наставити да тестирате партнерства док не пронађете она која раде.
Упркос томе, још увек постоји основа коју можете да урадите да бисте се поставили за успех. Мало истраживања може вам помоћи да уочите разлику између меча направљеног на небу и нечега што на крају неће успети. Само треба да знате шта тражите.
Ту улазимо. Овај водич одговара на сва горућа питања о највећој промени на друштвеним медијима од алгоритамског фида. Користите ове информације да бисте проверили креаторе садржаја и изградили трајне односе са људима који унапређују и проширују ваш бренд.
значење 23
Уђимо у то.
- Шта је креатор садржаја?
- Шта ради креатор садржаја?
- Победници за креатор садржаја године да инспиришу вашу стратегију
- Креатори садржаја утичу на све индустрије
- Како постати креатор садржаја
- Где пронаћи праве креаторе садржаја за ваш бренд
- Шта креатори садржаја желе од партнерства са брендовима
Шта је креатор садржаја?
Креатори садржаја производе забавни, образовни или задивљујући садржај за дигиталну дистрибуцију. Ови појединци обично нуде различиту перспективу или глас. Обожаваоци се држе својих јединствених тачака гледишта, стварајући дубоке везе током времена.
Креатори развијају садржај за различите канале. Популарни формати укључују:
- Видео снимци (као што су ТикТокс, ИоуТубе видео снимци или ливе стреам )
- Слике (попут графике, мемова или фотографија)
- Аудио садржај (попут подкаста)
- Писани радови (попут блогова и огласа)
Ова листа је дуга, али није коначна. Садржај се заувек развија заједно са интернетом. Када нови формат постане популаран, листа поново расте – стварајући нове могућности за нове креаторе садржаја.
Није ни чудо што економија стваралаца је у скоро трајном стању раста. Процењује се да 2022 50 милиона људи широм света идентификује се као креатори садржаја . Наставићемо да видимо да овај број расте како простор буде сазревао.
Која је разлика између креатора садржаја и инфлуенсера?
Знам шта мислите: „Није ли креатор садржаја само нови термин за инфлуенсере?“
Џејд Пауел, ан Окренуо се менаџер друштвених медија са седиштем у Атланти креатор садржаја , наилази на ову заблуду прилично често.
„Многи људи у маркетингу и оглашавању користе „креатор садржаја“ и „инфлуенцер“ наизменично“, каже Пауел „Ова два се међусобно не искључују, али када је у питању дефинисање разлике, то је питање намере и вештина.“
Иако многи креатори које познајете и волите имају одређени степен утицаја, они не објављују увек са изричитом намером да утичу на одлуку о куповини.
На пример, креатор са фокусом на вегански живот може да објављује само оригиналне рецепте и идеје за замену. Инфлуенцер који живи веганским начином живота, с друге стране, могао би бити склонији да дели садржај који спонзоришу вегански брендови.
Чешће него не, дигитални креатори ће учествовати у обе врсте производње садржаја, са нагињањем у једном правцу. Међутим, док креатори дигиталног садржаја и утицајни људи деле сличности, нису једно те исто.
Шта ради креатор садржаја?
На површини, дан у животу креатора садржаја може изгледати забавно и релативно једноставно. Међутим, да би нешто изгледало без напора обично је потребно доста посла.
Креатори не стварају само.
Они управљају послом.
Они се пласирају на тржиште.
Обично представљају себе.
Они сами праве стајлинг.Нису скупи, вредни су.
— Социал Аллие🤘 (@социал_аллие) 3. август 2021
Истина је да креатори садржаја чине много да одрже доследан и занимљив распоред објављивања. Ако бисте о садржају размишљали као о ТВ-у, онда сваки креатор садржаја ради као сопствени писац, глумац, уредник, продуцент, преговарач уговора, програмски менаџер — листа се наставља.
Да бисмо боље разумели дан у животу креатора садржаја, питали смо Џејд Пауел и креатора садржаја Латинк-а Виолет Венегас за увид у њихов недељни распоред.
Дан у животу сталног ствараоца
„Постоји толико слојева за управљање друштвеним медијима“, каже Пауел. „Поред креирања садржаја, бавио сам се и управљањем заједницом, корисничким сервисом и аналитиком. Одлучио сам да пређем на креирање садржаја са пуним радним временом јер сам се тамо највише забавио у свом послу.”
Нека предузећа су почела да ангажују интерне креаторе садржаја за одређене канале, али Пауел преферира флексибилност слободног рада. Она нуди разне креативне услуге, тако да је флексибилност кључна за одржавање оптимизованог распореда.
„Свој недељни распоред заснивам на пројектима садржаја на којима радим“, каже Пауел. „Све зависи од форме. Ако пишем, радим у стањима протока од два до три сата. Ако је у питању видео пројекат, морам да снимам током дана за оптимално осветљење. Обично могу да завршим снимање за неколико сати.”
Пауел ту флексибилност уноси и у своје административне задатке. Често ће прилагођавати свој рад како би одговарао процесима бренда, укључујући усвајање њихових алата за управљање пројектима и распореда пријављивања током трајања пројекта.
„Мој административни посао зависи од пројекта“, објашњава Пауел. „Ако је реч о једнократном пројекту, онда се већина комуникације одвија као повратна информација. Дугорочни пројекти обично захтевају проверу путем недељног састанка или е-поште.'
Живот као креатор садржаја са пуним радним временом гарантује једну ствар: ниједан дан није исти.
Дан у животу хонорарног креатора садржаја
Не напуштају сви креатори радни свет након што га достигну на друштвеним мрежама.
Многи су попут Виолете Венегас која балансира и посао са пуним радним временом и публику од преко милион ТикТок и инстаграм .
“ Мој приоритет је мој посао са пуним радним временом“, каже Венегас „Многи креатори су дали отказ да би то радили са пуним радним временом, али ја сам напорно радио да уђем у своју индустрију, тако да још не желим да одустанем од тога.“
Управљање и једним и другим захтева паметно заказивање и марљиво одређивање приоритета. „Радим свој посао са пуним радним временом од понедељка до петка и покушавам да искористим викенде за креирање садржаја у групама“, каже Венегас. „Снимам читаве дане и такође заказујем стриминг уживо да бих створио чвршћу везу са својом публиком.
Ти дани се састоје од свега, од креирања спонзорисаних ТикТокс-а до даљег Инстаграм уживо . Венегас је присутна и на неколико других платформи, па се труди да буде што ефикаснија када је у питању производња.
„Размишљам о свом садржају на основу онога што мислим да ће бити најбољи на свакој друштвеној мрежи“, каже Венегас. „Онда планирам свој викенд око онога што се може створити заједно. На тај начин извлачим максимум из свог времена.”
Победници за креатор садржаја године да инспиришу вашу стратегију
Сада када знате ко су креатори садржаја и шта раде, погледајмо неке примере из стварног живота.
Док већина креатора негује малу, веома ангажовану публику, неки су постали суперзвезде на мрежи и ИРЛ. Ово је нова врста славне личности коју карактерише увек укључена природа друштвених медија.
Чак и ако ваша компанија не може да буде партнер са креаторима на овом нивоу, још увек постоји много ствари које се могу закључити од њиховог успона до славе. Ево шта ваш бренд може научити од три различита Добитници Стреами награде .
1. Ема Чемберлен
Ко је она? Емма Цхамберлаин је креаторка садржаја са седиштем у Лос Анђелесу која је покренула свој Иоутубе канал 2018. Њен лежеран приступ креирању садржаја истицао се у мору високо произведеног влог материјала, што је био стандард за платформу у то време.
Чемберлен је заслужан за доносећи више аутентичности економији креатора тако што дели узбудљивије делове свог живота уз свакодневне борбе као што су акне и анксиозност.
Данас је присутна на ИоуТубе-у, али је најактивнија на Инстаграму. Она такође води награђивани подкаст, Све пролази .
Шта брендови могу научити из њеног садржаја? Може бити тешко одупрети се перфекционизму као менаџеру друштвених медија.
Ипак, Чемберленов успех на друштвеним мрежама показује да је публика гладна садржаја који се чини стварним и изнад свега људским. Подстицање вашег тима да доносе своје аутентично ја може додати личнији додир било ком садржају који креирате уз неговање здравијег радног окружења.
2.Марк Роберт
Ко је он? Марк Робер је креатор који је освојио награду Стреами са фокусом на научне и инжењерске садржаје.
анђео број 1515
Робер не дели просечне научне лекције. Уместо тога, он прави видео снимке који истражују откачене мисли попут „Можеш ли да пливаш у желеу?“ или „Могу ли ајкуле заиста намирисати једну кап крви“.
Стварајући садржај око питања за која публика није ни схватила да их има, он ствара нешто чему је немогуће одољети.
Шта брендови могу научити из његовог садржаја? Својим садржајем одговорите на често постављана питања. Још боље је решавати питања пре него што се појаве.
Смислите нове идеје за садржај размишљајући о томе шта ваша публика можда не зна да пита. Које вредне информације можете да им пружите? Било да се ради о индустрији или производу, сигурно ће добити реакцију.
3. Табита Браун
Ко је она? Табита Браун је креаторка и глумица веганског садржаја. Њен здрав приступ кувању и исхрани донео јој је више од осам милиона пратилаца инстаграм и ТикТок .
Након што је освојила свој први Стреами 2020. године, Браунова каријера експлодирала је новим приликама како на мрежи, тако и ван ње. Недавно је чак направила корак од своје књиге рецепата да створи а Линија одеће ограниченог издања у сарадњи са Таргет-ом.
Шта брендови могу научити из њеног садржаја? Сви знамо да интернет није увек најбоље место за живот. Брендови могу да преузму страницу из Браунове књиге тако што ће креирати здраве просторе подршке за своје фанове.
Било да се ради о Фацебоок групи посвећеној прослави победа у каријери или Дисцорд ћаскању за савете о производима и начину живота, стварање веза кроз љубазност може изградити јак афинитет према бренду код обожавалаца свих узраста.
Креатори садржаја утичу на све индустрије
Ако не видите веће креаторе садржаја који су у складу са вашим брендом, немојте паничарити. Друштвени медији су дом за бесконачан број заједница. Креатори садржаја — свих величина — седе у њиховом срцу.
Креатори садржаја дају заједницама нешто за дискусију. Они подстичу разговор, подстичу ангажовање и доносе нове идеје на сто. Ово понашање није ограничено ни на једну индустрију или тему. Може се урадити са било чим, од читање до мода до више образовање .
Да бисмо видели како то изгледа у стварном животу, погледајмо неке креаторе садржаја у успону који праве таласе у четири различите индустрије.
Спорт: Џејмс „Џими“ О’Брајен (@ЈомБоиМедиа)
Присутни на: ЈуТјуб , Твиттер , инстаграм
Џејмс О’Брајен је покренуо ЈомБои Медиа 2017. Радио је као сниматељ венчања када је почео да дели резимее после утакмице за Њујорк Јенкисе на Твитеру. Његова јединствена перспектива и тимска посвећеност брзо су привукли публику, мотивишући пријатеља да позајми нешто новца за почетак пословања како би могао да ради са пуним радним временом.
Данас је ЈомБои Медиа #1 независни креатор садржаја за бејзбол на Интернету.
О’Бриен се издвојио као име од поверења у свету спортских коментара, постигавши статус који је некада био резервисан за аналитичаре ЕСПН-а и бивше професионалне спортисте. Када прича о бејзболу (или о било ком другом спорту, у том случају), људи слушају.
Финансије и банкарство: Тори Дунлап (@ХерФирст100К)
Присутни на: ТикТок , инстаграм , Фејсбук , Твиттер
Тори Дунлап помаже женама да изграде богатство. Њен садржај се фокусира на финансијски феминизам, покрет посвећен затварању јаза у финансијској писмености између мушкараца и жена.
Откако је објавила свој први видео 2020. године, Дунлап је проширила бренд ХерФирст100К у напредну заједницу. Привукла је преко 2,8 милиона пратилаца широм ТикТок-а и Инстаграма и ХерФирст100К Фејсбук група достигао преко 91.000 чланова.
Дунлапов садржај функционише јер говори јасно дефинисаној публици. Њен савет је за жене које желе да се боре против патријархата преузимајући контролу над својим финансијама. Уграђујући своја учења у систем веровања, она ствара минутни видео као да би могао да промени ваш живот.
Храна и рецепти: Нзинга Иоунг (@веганзинга)
Присутни на: инстаграм , Подстацк
Нзинга Јанг је креатор веганског садржаја фокусиран на подучавање нових и амбициозних вегана како да једу добро, а да не претерају. Комбиновањем садржаја у свакодневном животу са једноставнијим рецептима, Јанг је у стању да угради више личности у креирање садржаја хране.
1222 анђео број љубави
Јанг је почела да креира садржај јер је знала колико је тешко прећи на веганство, чак и након година живота као вегетаријанца. Њен неосуђујући приступ животу заснованом на биљкама подстакао је активну заједницу на Инстаграму, где има преко 103.000 пратилаца.
Коцкање и еспорт: Цафе Ела
Присутни на: Трзај , ЈуТјуб , Твиттер , инстаграм
Кафе Ела жели да се њена публика осећа као код куће.
Као активни члан растуће заједнице „удобних игара“, Ела се специјализовала за опуштајуће игре. Ово нису такмичарски, акциони наслови који су вам можда познати. Уместо тога, ове игре се фокусирају на извршавање једноставних задатака унутар медитативног пејзажа. Мање је „Хало“, више „Анимал Цроссинг“.
То није оно што бисте повезали са стандардним Твитцх садржајем и то је намерно. Ела и други пријатни играчи мењају начин на који публика доживљава индустрију игара и еспорта.
Како постати креатор садржаја
Креатори садржаја и професионалци у друштвеним медијима имају веома сличне вештине. Обе улоге захтевају снажне вештине писања, креативни правац и оштро око монтаже.
Упркос томе, креатори и менаџери друштвених медија ће вероватно искусити различите путеве ка успеху. Оно што ради у једној траци није гарантовано да ће радити у другој. Ако сте почетник или трговац који жели да процес креирања садржаја спроведе у кућу, ево шта треба да знате да бисте започели.
1. Дајте себи времена
Споменуо сам ово раније, али вреди поновити: да се направи нешто без напора потребно је време.
Уређивање једноставног видеа од 60 секунди може потрајати сатима. Епизода подкаста може потрајати неколико дана. Може потрајати месецима да се пронађе јединствени глас који ће резоновати вашој циљној публици.
Ако размишљате о креирању садржаја за свој бренд, унапред схватите колико је времена потребно спречити сагоревање после.
2. Прилагодите свој приступ
Одређене теме, формати и приступи су погоднији за одређене мреже. Вероватно сте то приметили у друштвеним перформансама вашег бренда, али то је потпуно нова игра са лоптом када је у питању креирање садржаја.
Креатори садржаја могу да унесу више личности у своје објаве. То значи да могу да учествују у ширем спектру трендови друштвених медија него што брендови могу. Ово је и прилика и изазов.
Док се окушате у креирању садржаја, обратите пажњу на оно што има најбољи учинак на каналу. То ће вам дати бољу представу о томе шта да радите и где да се окренете.
3. Пронађите своју нишу
Замислите Венов дијаграм. На једној страни се налази садржај који желите да креирате. С друге стране, оно што ваша публика жели да конзумира. Као креатор садржаја, ваша ниша је у центру.
Проналажење своје нише захтева време и експериментисање. Један од начина да се то уради је приступање истом друштвеном тренду на неколико различитих начина. Обратите пажњу на оно на шта ваша публика реагује.
Ин-хоусе креатори такође могу пронаћи своју нишу користећи своје мисија бренда и визију да развију јединствену перспективу на њихову индустрију.
Где пронаћи креаторе садржаја за ваш бренд
У напредној економији креатора, проналажење креатора није проблем. Проналажење правог креатора може бити тешко.
Ако тражите креаторе садржаја који ће вам допунити маркетиншка стратегија на друштвеним мрежама , ево где можете да започнете претрагу.
Ваше листе пратилаца
Идеално партнерство за креаторе могло би бити ближе него што мислите.
Скенирајте своје листе пратилаца у потрази за познатим и растућим креаторима. То су људи код којих сте већ успоставили кредибилитет, што може знатно олакшати процес допремања.
Ако уочите неког кандидата, реците им да цените њихово праћење и процените њихово интересовање за потенцијалне прилике за партнерство.
Хештегови специфични за индустрију
Претраживање најбољих постова у хештеговима специфичним за индустрију може вам помоћи да уочите креаторе који праве релевантан, смислен садржај.
виђење 12:12
Про врх: Ако радите у индустрији са великим присуством креатора, не ограничавајте свој фокус на највеће налоге у својој ниши. Мањи налози са снажним ангажовањем могу бити једнако утицајне маркетиншке прилике.
Подаци о друштвеном слушању
Друштвено слушање је одличан за посматрање свеобухватних трендова разговора у оквиру теме. Такође можете да га користите да сазнате ко води те разговоре.
Табела Преглед профила доступна у Спроут-овом алату за слушање извлачи метрике за популарне налоге у оквиру теме. Сортирајте ову листу према ангажовању или броју пратилаца и на добром сте путу да пронађете утакмицу направљену на небу.
Шта креатори садржаја желе од партнерства са брендовима?
Време је за питање које је свима на уму: Шта брендови могу да ураде да би изградили боља партнерства са креаторима?
Да бисмо сазнали, извукли смо податке из наш најновији извештај о економији креатора . Такође смо питали Џејд Пауел и Виолету Венегас за њихово виђење зелених и црвених заставица које се појављују када радите са брендовима. Ево шта су рекли.
Зелена застава: Познавање њиховог садржаја
Проналажење правих креатора за ваш бренд може потрајати сатима независног истраживања. Не губите време које сте провели прочешљајући своје фидове и листе пратилаца тако што ћете послати генеричку е-пошту.
3 значење броја
Када су у питању партнерства са креаторима, брендови који истражују коме се обраћају да би дошли на врх.
„Волим да радим са брендовима који ме траже из одређеног разлога“, каже Венегас. „Обично је то зато што виде нешто у мојој публици или у мом садржају што је у складу са њиховим производима. Такође, брендови који цене креаторе не шаљу масовне е-поруке у нади да ће успоставити везу. Када је домет персонализован, то показује да они цене мој рад.”
Црвена застава: генерички захтеви
Партнерство са креаторима се разликује од партнерства са инфлуенсерима. Не можете само да делите број постова који вам је потребан, свој буџет и готово. Треба им више контекста.
„Морам да знам „зашто“ иза вашег захтева“, каже Пауел. „Којој сврси ће служити? Ко је твој циљна група ? То су ствари које волим да знам јер ми то помаже да направим средство које има смисла за бренд.”
Зелена застава: Партнерства заснована на вредности
Једна је ствар бити упознат са садржајем аутора. Још је боље када су мисија или вредности вашег бренда у складу са потенцијалним партнером.
На пример, Венегас воли да добија могућности за партнерство од брендова који су у складу са њеним садржајем. „Волим да радим са брендовима у власништву Латиноамериканаца. Много ми је драго да их промовишем и често им се враћам. Моје прво партнерство са брендом било је са Виве Цосметицс и још их обожавам до данас.”
Црвена застава: Нејасна власничка права
Постоји разлог зашто се само 26% садржаја партнерства поставља на налоге бренда.
„Често, када правите садржај за брендове, они желе да поседују садржај“, објашњава Пауел. 'То има смисла, али волим да видим шта то значи јасно написано у уговору.'
„Ако не, могу да траже потпуно власништво над садржајем и одједном се он нађе на билборду или у штампаном оглашавању. Уместо да будете плаћени за пуну километражу садржаја, плаћате само за креирање. Ако брендови желе потпуно власништво, морају да плате поштену цену за то.”
Зелена застава: детаљан креативни сажетак
Обезбеђивање комплетан извештај кампање са детаљима о обиму пројекта, резултатима, временским роковима и условима плаћања брендови дају најбоље кораке напријед са креаторима садржаја.
„Детаљни креативни сажетак ми говори да је бренду требало времена да створи визију и да су у партнерству са мном да ту визију оживимо“, каже Пауел. 'То ми говори да је захтев добро промишљен.'
Црвена заставица: Дуги услови плаћања
Најчешћи изазов са којим се трговци суочавају када раде са креаторима је буџет. Избацивање услова плаћања може бити примамљив начин да се обезбеди садржај док се чека ток новца. Међутим, то вас може дугорочно коштати будућих партнерстава.
„Ово је моја највећа црвена застава“, каже Пауел. „Видео сам споразуме у којима су рокови плаћања 60 дана. То је неправедно према особи која ради посао за вас. Индустријски стандард је нето 30 дана, али ја увек тражим нето 15.
Транспарентне платформе попут Утицајни и Клара за креаторе дају креаторима простор да поделе искуства са брендовима. Да бисте били сигурни да се о вашој компанији разговара у позитивном светлу, обавезно платите креаторима на време.
Створите вредност са креаторима садржаја
Удахните нови живот својој стратегији управљања друштвеним медијима уз сарадњу са креаторима. Користите овај водич да бисте направили програм који ће ваш бренд представити најновијој групи обожавалаца.
За више информација о економији креатора — укључујући статистику која може да води ваше партнерство и планове надокнаде — погледајте наш најновији извештај о подацима. Испитали смо више од 500 америчких маркетиншких стручњака да бисмо вам дали детаље које треба да знате.
Погледајте Извештај
Подели Са Пријатељима:
