Сазнајте Свој Број Анђела
Како ће фрагментација мреже друштвених медија утицати на вашу стратегију за 2024
Мреже друштвених медија и начин на који корисници комуницирају са њима брзо се развијају. У последњих неколико година, корисници су мењали сјајне, ретуширане фотографије за ло-фи видео снимке и депоније фотографија. Истовремено су скочили на трендове који трепћу и недостајаће вам, истовремено заговарајући аутентичност. 2023. године видели смо нове платформе како ступају на сцену и уздрмају преференције платформи које су промениле лице индустрије, док су друге испробане и праве мреже привући пажњу потрошача.
Ове године планирајте више променљивих преференција публике и дубљу фрагментацију друштвених медија. Само зато што је мрежа била темељ ваше стратегије у прошлости, не значи да вам неће требати нови камен темељац за напредовање. Поготово што мреже електроцентрала постају све презасићеније.
Када планирају пут напред, тимови друштвених медија морају да оријентишу своју стратегију око белог простора мреже, пратећи вођство инфлуенсера и креатора који се пробијају на новим каналима. Динамика индустријски пејзаж захтева да се тимови друштвених медија брзо прилагоде, остану хипер опрезни према непредвидивим преференцијама корисника и да створе простор за експериментисање.
Сваки лонац има поклопац
Данашњи екосистем друштвених медија се састоји од многих мрежа са јединственим алгоритмима, форматима садржаја и публиком. Потрошачи их све користе да задовоље своје потребе за прикључком и потрошњом.
Према анкети Спроут Социал К4 2023 Пулсе Сурвеи, видео снимци кратког формата су оно што људи највише желе да виде на друштвеним мрежама, тако да није изненађење да су платформе попут ТикТок-а и Инстаграма забележиле тако брз и стабилан раст. Међутим, корисници се и даље у великој мери окрећу друштвеним медијима да би се повезали са породицом и пријатељима, помажући Фацебоок-у да одржи популарност и ангажовање корисника на ЛинкедИн експлодирати.
Људи такође користе друштвене медије да би сазнали и купили производе. Видимо платформе попут ТикТок ослонити се на приступачну трговину и напредовати. Са друге стране, наши подаци показују да је Кс (раније Твиттер) пао са листе преферираних платформи. Са великим променама у компанији и новим платформама као што је Тхреадс, корисници диверзификују своје време на платформама док остају лојални неким старим мрежама.
Наши подаци Пулсе Сурвеи такође откривају да 42% људи очекује да ће користити више друштвених мрежа у 2024. Иако „идите тамо где је ваша публика“ остаје чврсто прихваћено уверење друштвеног маркетинга, публика широм демографских категорија користи сваку мрежу (гледајући вас Боомере на ТикТок-у) . Уместо да покушавате да улажете у сваку платформу поред ваше конкуренције, сада је време да брендови упознају своју публику на намерније начине.
Диверзификација ваше мрежне стратегије
Знате које мреже се сматрају најрелевантнијим за вашу индустрију. Многе Б2Б компаније граде своју стратегију друштвеног маркетинга око ЛинкедИн-а. Продавци улазе алл-ин на Инстаграм и ТикТок. Али ако се ви и ваши конкуренти борите за пажњу потрошача на истом месту, отежавате обезбеђење праћења, ангажовања и конверзија.
Осим тога, остављате могућности на столу да се повежете са својом публиком. Уместо да се само придружите масама, сазнајте више о томе како ваша публика користи друге мреже и створите простор у својој стратегији и у свом тиму за експериментисање. Запитајте се: Где је највероватније да ће ваша публика учествовати у тренду или ће се бавити садржајем? Када се осећају најпринуђенијим да обаве куповину? Који је њихов омиљени канал за бригу о купцима?
Одредите како јединствена култура сваке платформе утиче на њихово понашање. Такође би требало да потражите нишу између вашег производа и одређених подзаједница које постоје, попут оних које се виде на вертикалне мреже .
Погледајте ову објаву на Инстаграму
На пример, када Л.Л.Беан је направио паузу са традиционалних друштвених канала (као што су Фејсбук и Инстаграм), могли су да изграде и одрже своју заједницу на Страви. Док су се продавац на отвореном и неки чланови њихове публике искључили са основних друштвених мрежа, бренд је знао да ће њихова публика и даље гејмифицирати своје време проведено напољу. Да би допунили навику своје публике да прати вежбе, креирали су „Л.Л.Беан Феел Гоод Цхалленге“ на подзаједници за праћење физичких вежби како би подстакли ангажовање заједнице „ван мреже“.
55 у нумерологији
Чак и ако то значи укидање одређених платформи, остварићете већи утицај тако што ћете удвостручити мањи број мрежа и диверзификовати мреже које инвестирати ин.
Идите тамо где ваша конкуренција није
Да будемо јасни, не препоручујем потпуно одбацивање популарних платформи и прелазак на потпуно децентрализована друштвена стратегија (у већини случајева). Ваша публика има наизглед бескрајан апетит за садржајем на различитим мрежама — од старих мрежа повезаних са вашом индустријом до платформи у настајању — а многи брендови остављају додирне тачке неискоришћеним. Када додељујете ресурсе, размислите изван ограничења „најбољих пракси“ и идите тамо где је празнина за ваш бренд.
Заложите своју тврдњу тако што ћете се наслањати на неочекиване платформе и поседовати своју нишу тамо. Када преузмете власништво над новом (или напуштеном) мрежом за своју индустрију, највероватније ћете изградити лојалност бренду, повећати задржавање и неговати заједницу.
Нека 2024. буде година издвајања уместо да се стапате и постаните препознатљив бренд на друштвеним мрежама какав знате да можете бити. За више корисних савета за пробој на мрежама у настајању, прочитајте шта смо научили током нашег једномесечни експеримент на Тхреадс .
Подели Са Пријатељима:
