Време је за још једно издање Извештаја о учинку објављивања (ППР), серију у којој приказујемо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу, и истражујемо шта их чини тако генијалним. Откривамо како ваш бренд може да користи ове примере да изазове сопствене идеје за заустављање померања – док максимизирате свој буџет и радите више са мање.



Овог месеца смо фасцинирани брендовима који користе АИ да побољшају своје друштвено присуство. Искрено, корисници друштвених медија су још увек у великој мери подељени у погледу тога шта мисле о брендовима који се баве креирањем АИ садржаја. Према анкети Спроут Пулсе у првом кварталу 2024., 38% потрошача би било више заинтересовано за бренд који је објавио садржај генерисан вештачком интелигенцијом на друштвеним мрежама, док још 39% каже да би била мања вероватноћа да ће се ангажовати. Више од једне трећине (36%) каже да не би ни могли да примете пост направљен од вештачке интелигенције.



Упркос поларизујућој природи садржаја вештачке интелигенције, неки брендови проналазе начин да пресеку негативно брбљање и користе вештачку интелигенцију у своју корист. Од убрзавања креирања садржаја до нагињања ка хировитости до јасног уношења својих постова више људски . Хајде да заронимо у нашу линију брендова који постижу праву равнотежу између људи и машина направљених, и за понети које можете да користите да следите њихов пример.

ЕСПН: Алтернативни стих за дрес

ЕСПН, плодна компанија за спортске вести, користи вештачку интелигенцију за стварање садржаја који замишља спортисте у алтернативним дресовима. Било да је за снимање шта је могло бити ако је спортиста играо за други тим, или да поделим први поглед на а играч који је промењен .

ЕСПН је у стању да постигне овај ефекат коришћењем Пхотосхоп АИ алата, као што илуструје овај видео креатора @тисонбеннетт_.

Снимак екрана ТикТок видеа где креатор води људе кроз како да користе АИ Пхотосхоп алате за замену играча' jerseys

Објаве из алтернативног стиха на дресу скупљају хиљаде коментара и стотине хиљада лајкова. Многи од коментара су фанови који изражавају своја жестока мишљења о нацртима, занатима и одлукама о каријери – доказујући зашто је овај садржај генератор ангажовања за ЕСПН.



Без вештачке интелигенције, друштвени или креативни тимови ЕСПН-а морали би да проведу сате заморно уређујући фотографије, ометајући њихову способност да брзо објављују најновије вести о најновијим трговинама и потписима. Али Пхотосхоп омогућава прављење ових слика за само неколико минута, подстичући бескрајну количину брзо генерисаног садржаја за замену дреса.

ЕСПН-ови постови који започињу разговор помажу им да дођу на почетне странице корисника и повећају њихов ангажман. На пример, овај пост са Кејтлин Кларк генерише преко 318.000 лајкова и скоро 2.000 коментара за мање од 24 сата.

бројеви анђела 505

Представа: Коришћење вештачке интелигенције за генерисање шаблонизованих слика убрзава креирање садржаја, штеди време вашег тима и помаже вашем бренду да остане на врху ума.



Упрљајте се: Прави утицајни против њеног АИ бота

Према анкети од 2.000 потрошача Спроут спроведеној у фебруару 2024. године, 37% потрошача каже да је већа вероватноћа да ће бити заинтересовани за брендове који користе АИ инфлуенцери , а то расте на 46% међу генерацијом З.

Али шта је заправо АИ инфлуенцер? У неким случајевима, то је бренд који користи „особу“ у потпуности генерисану вештачком интелигенцијом као аватар налога. Многи од ових „инфлуенцера“ су привлачне жене. Неки су толико реални да корисници клизе у своје ДМ поруке питајте их о датумима . Али ова формула (прелеп бот + производ = свест о бренду) почиње да постаје троп на мрежи.

Други утицајни АИ су слике и видео снимци креатора који су генерисани од вештачке интелигенције који продају своје сличности брендовима да би их користили у садржају о својим производима. Као када је бренд за личну хигијену Гет Дирти наручио видео:

Снимак екрана поста на Кс који укључује видео генерисан вештачком интелигенцијом за бренд ГетДирти. У натпису, компанија која стоји иза видеа објашњава како је настао.

Објава је на крају постала вирална, а одељак за коментаре био је испуњен подједнако узбуђењем, скептицизмом и забринутошћу. Бренд је реаговао тако што је ангажовао Ариел, човека утицаја чији су имиџ користили, да глуми у серији садржаја поред ње – или њу АИ селф то је.

Снимак екрана ТикТок видео снимка бренда Гет Дирти о утицајној особи генерисаној вештачком интелигенцијом, раме уз раме са њеним људским колегом.

Снимак екрана ТикТок видеа из Гет Дирти где човек утицаја наиђе на свог АИ бота

Гет Дирти је доказао да утицајни људи и АИ могу да живе заједно у хармонији, и то се исплатило за њихов бренд. Оригинална вирална објава довела је до 250.000 прегледа на Кс (бивши Твитер), а њихово касније партнерство са Ариел довело је до тога да су причу покупиле главне новинске куће попут АдАге , што је резултирало великом пажњом за релативно непознат бренд.

Представа: Одбацивање утицајних људи искључиво за АИ утицајне имаће супротне резултате. Али, радећи са људским креаторима и утицајним људима на садржају генерисаном вештачком интелигенцијом, могли бисте заинтригирати публику и подстаћи ангажовање, уместо да је шаљете у дистопијску зечју рупу.

Мета: АИ-добар

Мета се клади на будућност коју покреће вештачка интелигенција. Бренд је управо најавио своје следећа генерација АИ инфраструктуре , и промовише Мета АИ, њихову АИ лабораторију. Док је већи део разговора око вештачке интелигенције озбиљан (из доброг разлога), Мета користи безбрижан садржај да би разбио лед.

Мета започиње АИ разговоре на начин који се чини приступачним и познатим на друштвеним мрежама: садржај слатке мачке.

Као овај преглед слика инспирисаних облаком.

Снимак екрана Инстаграм вртешке коју је креирао бренд Мета која садржи слатке слике у облаку генерисане вештачком интелигенцијом. Насловна слика је пахуљаста мачка у облаку.

Коментари на објаву крећу се од „Желим да седим на каучу са својом мацом која једе колачић у облаку“ до позива на фестивал вештачке интелигенције за креаторе који организује Мета.

Остале функције мета АИ садржаја портрети кућних љубимаца и фотосесије —реликт из прошлих дана друштвених медија — са модерним заокретом.

Промоција Мета АИ је помогла бренду и његовој АИ лабораторији да обезбеде 10 милиона приказа на Кс, према Спроут Листенинг подаци од 12. марта до 11. априла 2024. године.

Представа: АИ је сложена тема која често изазива поделе. Ипак, она остаје централни део културног духа времена и биће све релевантнија у будућности. Уместо да зазирете од тога, узмите пример од Мете тако што ћете се наслонити на њега на начин који вам је познат и забаван. Транспарентност (тј. означавање садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом као таквог) ће вам помоћи да задржите поверење сада и у будућности.

Голуб: У мисији против АИ

Пре 20 година, бренд за личну негу Дове је представио своје Кампања Реал Беаути . Да би обележио годишњицу, бренд удвостручује своју мисију #КеепБеаутиРеал заузимајући став против пристрасности слика генерисаних вештачком интелигенцијом.

Инстаграм Реел креиран од стране бренда Дове који објашњава нереална очекивања лепоте слика генерисаних вештачком интелигенцијом. У наслову, компанија се обавезује да никада неће користити АИ да искриви своје оглашавање.

У њиховом најновијем видеу, генеративни АИ алат је подстакнут да створи слику прелепе жене, и није изненађујуће испљунуо стереотипно беспрекорну жену. Али онда се упиту додаје „у кампањи Дове Реал Беаути“ – што проширује дефиницију „лепе жене“ тако да укључује различите узрасте, позадину, расе и проживљена искуства.

На крају видеа, бренд се обавезао да никада неће користити вештачку интелигенцију за креирање или искривљавање људи у њиховом садржају, понављајући да је права лепота боља од било чега што рачунар може да створи.

За само неколико сати, видео је генерисао хиљаде лајкова, стотине коментара, а покупиле су га новинске куће попут ДАНАС и Фок Бусинесс. Ова кампања је подигла свест о бренду и досег код нове генерације, истовремено отелотворујући правовремене страхове које многи људи имају у вези са садржајем вештачке интелигенције.

Представа: АИ је моћан алат за Анализа података , брига о потрошачима и оптимизација тока посла . Али то такође може ненамерно створити нереалне стандарде лепоте и очекивања. Када креирате АИ садржај, запамтите етичке импликације онога што радите и промишљено користите АИ када причате причу свог бренда.

АИ рефлектор: омот албума Цовбои Цартер

Бијонсин најновији албум који пркоси жанру, Цовбои Цартер, лансиран је крајем марта. Звук око албума премашио је 12,2 милијарде приказа, 16 милиона ангажмана и 2 милиона јединствених разговора, према подацима о слушању Спроута од 12. марта до 11. априла 2024. Иако је прекретница која више дефинише културу него активација бренда, значајан пад има изненађујућу везу на вештачку интелигенцију од које трговци могу да уче.

Фотограф иза албума икона насловница користио АИ да инспирише слику. Према интервјуу са АфроТецх , фотограф Блер Колдвел каже да користи алатке за АИ за приповедање да би направио табле са расположењем које обухватају суштину његових снимака и помажу да усаврши његову уметничку визију. У интервјуу је такође удвостручио важност људских фотографа - сугеришући да би АИ требало да буде више виртуелни асистент него креатор.

Представа: АИ може бити од помоћи спаринг партнер када је у питању генерисање идеја о садржају и финализација ваше визије. То може помоћи да се сјајне идеје подигну на виши ниво и да вам омогући више времена да се посветите стварању самог посла.

Револуција АИ бренда је овде: људи би требало да буду на челу

То завршава овомесечно издање ППР-а. Следећег месеца истражујемо брендове који користе догађаје на лицу места да подстакну свој садржај. У међувремену, запамтите ове ствари када експериментишете са садржајем генерисаним вештачком интелигенцијом:

Објавите извештај о учинку

  • АИ не би требало да замени људе. То би требало да учини ваше радне токове ефикаснијим и да вам да више времена за рад на стратешким иницијативама.
  • Рад заједно са инфлуенсерима и креаторима на садржају вашег бренда генерисаном вештачком интелигенцијом створиће занимљивији готов производ.
  • Показивање својим следбеницима како АИ функционише не уништава мистерију. То заправо може повећати њихову интригу и зарадити њихово поверење.

анђео број 959

Тражите више о томе како да промишљено уткате вештачку интелигенцију у своју стратегију друштвеног маркетинга? Прочитајте наш водич за конверзацијски АИ , и како то може позитивно утицати на корисничко искуство.

А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите нас @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак.

Подели Са Пријатељима: