Сазнајте Свој Број Анђела
Успон виртуелних утицајних људи: да ли су они овде да остану?
Стална популарност инфлуенцер маркетинг , заједно са брзим напретком у технологији вештачке интелигенције и метаверзума, подстиче раст нове суперзвезде друштвених медија: виртуелних утицајних људи. Ове компјутерски генерисане личности функционишу као прави људски утицаји. Они објављују селфије и садржаје из свог свакодневног живота заједно са партнерством бренда са великим компанијама. Једина разлика је што не постоје у физичком свету.
Да ли су виртуелни инфлуенсери тренд са постојаношћу или више новина за брендове који желе да се пробију кроз буку све препућенијег пејзажа друштвених медија? У овом чланку ћемо дефинисати виртуелне инфлуенсере и начин на који они функционишу, главна разматрања коју брендови треба да имају пре него што раде са једним и неким од најистакнутијих виртуелних утицајних људи на сцени данас.
Шта су виртуелни утицајни људи?
Виртуелни инфлуенсери су дигиталне личности које постоје првенствено на друштвеним медијима. Они нису стварни људи, већ компјутерски генерисани ликови креирани напредном ЦГИ технологијом, снимањем покрета и АИ технологијом.
12 + 22
Постоје различите врсте виртуелних утицајних особа, од нељудских ликова до веома реалистичних личности налик људима. Често их развијају и њима управљају креативне агенције специјализоване за вештачку интелигенцију, роботику или маркетинг. Међутим, неки брендови су чак креирали своје виртуелне утицајне људе, нпр Бразилски продавац Магалу'с Лу . Ови ликови специфични за бренд функционишу више као модели портпарола или маскоте, јер ретко имају платформу или прате изван бренда.
Како виртуелни утицајни функционишу?
Виртуелни инфлуенсери функционишу слично као обични инфлуенсери друштвених медија. Ови онлајн аватари ступају у интеракцију са корисницима друштвених медија попут утицајних људи, деле садржај, подржавају производе и комуницирају са пратиоцима. Они нуде јединствен и иновативан начин да се брендови повежу са својом публиком. Али постоји суштинска разлика: интеракције које имају са стварним производима или услугама и ангажман са следбеницима су потпуно измишљени.
Виртуелно пример маркетинга утицаја било би недавно партнерство виртуелне утицајне Аитане са седиштем у Барселони са фризерским салоном Ллонгуерас. Аитана је поделила слике своје нове фризуре на свом Инстаграм профилу и чак је документовала лажни одлазак у салон у својим Инстаграм причама.
Предности виртуелних утицајних људи
Инфлуенцер маркетинг и АИ су два огромна тренда која брзо преузимају маркетиншку индустрију. У К3 2023 Спроут Пулсе анкети од 307 америчких друштвених маркетинга, 81% је рекло да је маркетинг утицајних људи суштински део њихове укупне стратегије друштвених медија. И наше Спроут Социал Индек открили су да 81% продаваца каже да је вештачка интелигенција имала позитиван утицај на њихов рад. Али шта се дешава када комбинујете то двоје? Ево неколико најзначајнијих предности партнерства са виртуелним утицајним особама.
Контрола над садржајем
Брендови који желе да пренесу одређену поруку или имају конкретну поенту са утицајним партнерством имају другачији ниво контроле над садржајем са виртуелним инфлуенсерима. Имати већу контролу над оним што инфлуенцер објављује може бити привлачно неким брендовима са врло специфичном поруком за дељење.
Прилагодљивост
Виртуелни инфлуенсери никада не старе, могу да говоре било који језик и могу да „путују“ на било које место. Овај ниво прилагодљивости и флексибилности значи да брендови могу потенцијално да користе једног виртуелног утицаја за кампање у различитим регионима уместо проналажење различитих утицајних за разна тржишта.
6 '' значи
Доследност
За разлику од утицајних људи чији брендови могу да се развијају како старе или улазе у различите животне фазе, виртуелни инфлуенсери имају доследан изглед, личност и садржај. Ова стабилност значи да брендови не морају да брину о неочекиваним променама и да се могу ослонити на виртуелног утицајног човека да промовише своју понуду на предвидљив начин.
Како виртуелни утицајни људи утичу на брендове
Да ли су виртуелни утицајни људи будућност друштвених медија Маркетинг? Добро то зависи. А 2022 истраживање потрошача открили су да је скоро половина људи који прате личности на друштвеним мрежама заинтересована да прате виртуелног инфлуенсера. Међутим, многи брендови и агенције опрезно траже виртуелна партнерства са утицајним људима, јер нова технологија представља одређене ризике.
Ево неколико кључних тачака о којима брендови треба да размишљају како виртуелни утицајни људи постају све популарнији.
Безбедност и репутација бренда
Виртуелни утицајни људи могу изгледати као сигурнија опклада од утицајних у стварном животу, али нису потпуно имуни на контроверзе. На пример, инфлуенсерка Царин Марјорие доспела је на насловне стране креирајући АИ верзију себе коју су неки људи критиковали због понижавања жена и омогућавања антисоцијалног понашања.
духовни број 4
Поред тога, АИ има проблем са црном кутијом. Људи не разумеју у потпуности како ови системи функционишу или доносе одлуке, што представља велики изазов за оглашиваче и агенције. Без те јасноће, брендовима је тешко да у потпуности верују овим виртуелним утицајним људима. Дакле, иако вештачка интелигенција има кул фактор, трговци морају да буду опрезни када зароне у главу како би избегли будуће ПР катастрофе.
Транспарентност и аутентичност
Већина људи се већ бори да направи разлику између аутентичних слика и слика генерисаних вештачком интелигенцијом. Недавна студија је показала да учесници могу само то да ураде 61% времена . Како технологија напредује и виртуелни утицајни људи још више личе на људе, императив је да брендови буду транспарентни о томе како користе ове алате.
Тхе ФТЦ је рекао виртуелни утицајни људи би требало да открију спонзорства бренда баш као и људски утицаји, а рекламна агенција Огилви се залаже за јаснија правила о Садржај генерисан вештачком интелигенцијом . Ипак, прописи и смернице за виртуелне утицајне особе су у току.
Поред тога, већина брендова ради са инфлуенсерима како би искористили своје аутентичне односе са својом публиком. Иако иза виртуелног утицајног још увек постоје стварни људи, они не могу директно да се повежу са својим следбеницима на исти начин. Они такође не могу да ступају у интеракцију са производима или дају искрене рецензије као што то могу утицајни људи, што може учинити да се њихова препорука осећа мање аутентично.
Сентимент публике
Виртуелни утицајни људи могу утицати на то како се људи осећају о брендовима - на боље или на горе. Док су АИ алати недавно експлодирали у популарности и јесу десетине погодности за трговце , што више људске примене технологије понекад могу произвести ефекат „невероватне долине“. где их људи сматрају одвратним.
анђеоски знаци упозорења
Неки од најпопуларнијих виртуелних утицајних људи такође имају расно двосмислене карактеристике, које маркетиншки стручњаци тумаче као начин да брендови апеловати на ширу публику . Међутим, овај приступ би такође могао да функционише против бренда, јер се може посматрати као пречица да изгледају инклузивније него што заправо јесу – проблем који многи козметички и модни брендови су критиковани због .
Врхунски виртуелни утицајни људи праве таласе на друштвеним медијима
Тренд можда сада добија на замаху, али виртуелни инфлуенсери су заправо присутни већ неко време, тихо револуционишући свет инфлуенсерског маркетинга и стварајући огромне пратиоце на друштвеним медијима. Од модних икона до анимираних ликова, ево најбољих виртуелних утицаја које можете пратити.
Лил Микуела
Према њеној биографији на Инстаграму, Микела ( @лилмикуела на Инстаграму) је „19-годишњи робот који живи у ЛА-у“. Пионир у виртуелном простору утицаја са 2,6 милиона пратилаца на Инстаграму и 3,5 милиона ТикТок пратилаца, лансирана је 2016. године и сада њоме управља креативна агенција Бруд. Била је у партнерству са брендовима као што су Прада, Пацсун и Цалвин Клеин и чак је заслужила место на листи „25 најутицајнијих људи на интернету“ магазина ТИМЕ.
Али
Али ( @имма.грам на Инстаграму) је виртуелна девојка у Токију са преко 390.000 пратилаца на Инстаграму. Замисао компаније Авв Инц., позната је по свом култном ружичастом бобу од жвакаће гуме и убитачном осећају за стил. Такође је радознала и често доводи у питање свој идентитет, користећи хасхтаг #итхинкимцги. Недавно је Цоацх покренуо кампању у којој Имма представља поред познатих личности као што су Лил Нас Кс и Цамила Мендес, где она посећује сваког амбасадора у њиховим виртуелним световима.
Јанки
Јанки ( @Јанки на Инстаграму) је несташни лик налик мачкама са милион пратилаца на Инстаграму и 11,9 милиона пратилаца на заједничком ТикТок налогу са колегом виртуелним утицајем Гугимоном. Креирала их је Суперпластиц, компанија позната по својим анимираним синтетичким познатим личностима и дизајнерским играчкама. Као виртуелни утицајни, Јанки је сарађивао са брендовима као што су 7-Елевен, Фортните и Гуцци.
нумерологија 555 значење
Шта је следеће за виртуелни маркетинг утицаја
Виртуелни инфлуенсери уносе свеж и привлачан заокрет у маркетиншке кампање. Али још увек много тога не знамо о овој технологији.
Наш савет? Провери виртуелног инфлуенсера као и било ког другог инфлуенсера и одмери ризике и користи за свој бренд. Тестирајте идеју под притиском у односу на очекивања ваше публике и основне вредности вашег бренда. Да ли би ваша публика пронашла вредност или забаву у виртуелном партнерству са утицајним људима, или више воли сарадњу са стварним креаторима? Уверите се да је инфлуенсер на крају исправан за ваш бренд.
Ако одлучите да наставите са кампањом, транспарентност је кључна. Користите хасхтагове као што је #ПовередБиАИ да бисте људима дали до знања да је то виртуелна утицајна кампања и пажљиво пратите сваку интеракцију између инфлуенсера и ваше публике.
Да ли сте спремни да почнете да планирате своју следећу виртуелну маркетиншку кампању? Погледајте наше шаблон буџета за инфлуенсерски маркетинг да бисте оптимизовали своју потрошњу и осигурали да додељујете своје маркетиншке доларе правим партнерствима.
Подели Са Пријатељима:
