Сазнајте Свој Број Анђела
Идентитет бренда: врхунски водич за изградњу успешног бренда
Што пре учврстите идентитет свог бренда, то боље. Постоји разлог зашто свест о бренду је и даље главни циљ за многе трговце.
Зато што друштвени медији постају само конкурентнији и препуни. Пажња је од непроцењиве вредности јер се ваша публика повлачи у милион праваца, а више погледа на своју компанију значи да сте незаборавни. Изградња јасног идентитета кључна је за привлачење пажње људи на први поглед.
Међутим, ствар је у томе што је превођење гласа и вредности вашег бренда у визуелни идентитет тешко. Ни то није нешто што се дешава случајно.
У наставку наводимо како да изградите незабораван идентитет бренда који се издваја из гомиле.
Преглед садржаја
- Шта је идентитет бренда?
- Шта одређује идентитет вашег бренда?
- Зашто је идентитет бренда толико важан за компаније данас
- Како створити незабораван идентитет бренда
- Мерење утицаја ваших напора за брендирање
- 4 примера брендова са јаким идентитетима
Шта је идентитет бренда?
Идентитет бренда је кулминација начина на који се бренд представља потрошачима.
Ово укључује све, од логотипа и дизајна до језика који користи ваш бренд. Јасан идентитет помаже људима да повежу специфична осећања и емоције са вашим послом.
Укратко, идентитет вашег бренда на први поглед приказује оно о чему се ваша компанија бави. Кључни елементи који дефинишу ваш идентитет укључују:
срећан број 9 значење
- Шема боја
- Лого компаније
- Типографи и фонтови
- Презентација производа
- Поруке о бренду
Промишљен идентитет бренда комбинује све горе наведено на начин који има смисла.
Узмите компанију као што је Тхе Ординари, на пример.
Минималистички логотип бренда, шема боја и дизајн сајта су једноставни, али смели. Амбалажа производа Ординари је у складу са истом врстом „мање је више“ вибрације. Ово је у складу са циљ компаније да „славимо интегритет у његовом најистинијем и најскромнијем облику“.
Идентитет Ординарија је у оштрој супротности са конкурентским брендовима за негу коже. Не тражите даље од бренда попут Друнк Елепхант као сјајног примера.
Све од имена бренда до избора боја је живописно. Приступ смелости Пијаног слона није исти као Ориндаријев приступ.
С обзиром на њихову базу фанова и милионе пратилаца, успех оба бренда је јасан. За понети? Потпуно различити идентитети бренда могу да одјекују код купаца у истој индустрији.
Оно што је важно је једноставно имати идентитет који је јасно, па, ви.
Шта одређује идентитет вашег бренда?
Поштено питање! Опет, овде нема „правог“ или јединственог одговора.
Дефинисање вашег идентитета је често фрустрирајуће. На крају крајева, знате шта је ваша компанија. Превођење вашег одговора у визуелни медиј може бити компликовано.
Али стварност? Незаборавни брендови не наиђу случајно на логотипе, фонтове или слогане сасвим случајно.
Испод су неке тачке о којима треба размислити како би вам помогли да схватите како да изградите идентитет бренда који има смисла:
Ваш глас и вредности
Изразити идентитет иде руку под руку са различитим глас бренда .
Како бисте описали личност вашег бренда? Које емоције желите да ваша компанија изазове или пренесе? Ови одговори могу инспирисати ваше креативце, укључујући логотипе и слогане.
За референцу погледајте друштвени бренд Насти Гал. Име компаније и хасхтаг одражавају предност бренда.
66 што значи анђео
Друштвени бренд и лого Седме генерације су још један одличан пример. Није изненађење да многе одрживе или еколошки свесне компаније имају зелене логотипе. Ово наглашава како можете да пренесете своје вредности бренда визуелно.
Ваша циљна публика
Идентитет бренда није само оно што желите да кажете, већ и коме желите да кажете.
Ваша публика треба да буде испред и у центру када размишљате о вашем идентитету. Која врста слика ће кликнути на њих? Како можете учинити да се ваш бренд на први поглед осећа релевантним за вашу публику?
Течна смрт брендирање је далеко од онога што бисте очекивали од компаније која продаје воду у конзерви. Управо то чини њихов маркетинг тако бриљантним и незаборавним.
Компанија се углавном пласира на истим просторима као и брендови алкохола. Ово укључује музичке фестивале и спортске догађаје. Тип слова, логотип и презентација производа такође изгледају као код бренда за пиће. Слоган „Убиј своју жеђ“ групе Ликуид Деатх је шаљив, али је у складу са њиховом публиком. Ово укључује њихове упорне фанове који остају трезни на горе наведеним догађајима.
Упоредите ово са брендирањем компаније као што је Ессентиа Ватер . Ессентиа-ино супер елегантно паковање и фокус на здравље и хидратацију имају савршен смисао за бренд.
Међутим, поређење њихове публике са Ликуид Деатх-ом је јабуке и поморанџе. Ово појачава како ваша публика директно утиче на ваш идентитет.
Ваша конкуренција
Узимајући у обзир горњу тачку, брендови у вашем простору такође утичу на ваш идентитет.
Очигледно не би требало да копирате креативне елементе својих конкурената. Са друге стране, логотип и слоган вашег бренда не би требало да одражавају оно што је већ тамо.
Питања попут „Неон или пастел?“ или „Сериф ор санс сериф?“ може бити застрашујуће. Не постоји ни чврсто ни брзо правило када су у питању ове врсте креативних елемената.
Да не бисте превише мучили мозак, можете размислити о ономе што већ постоји. Почните тако што ћете направити листу директних конкурената и упоредити њихове креативне елементе. Ова врста анализа конкуренције осигурава да је ваш идентитет заиста јединствен када га неко види.
Зашто је идентитет бренда толико важан за компаније данас
Ако сте скептични зашто је успостављање идентитета толико важно, разумемо.
Неки од ових детаља су прилично апстрактни. Други могу изгледати суптилно.
Размислите како потрошачи не могу да престану да брујају кад год компанија прође кроз а ребрендирање на друштвеним . Преправке логотипа и ажурирани фонт редовно изазивају забуну или контроверзе. Ови детаљи су важни без обзира колико мали изгледали.
Осим тога, пословни утицај вашег идентитета не може се преценити. Хајде да брзо размотримо велику вредност изградње идентитета бренда.
Јасан идентитет бренда чини вас лакшим за памћење
Потрошачи претражују више брендова и скачу између више платформи него икада раније. Распони пажње су озбиљно ограничени. Имамо само толико пропусног опсега да прегледамо и пратимо чак и наше омиљене компаније.
Храна за размишљање: потрошачи кажу најбоље брендове на друштвеним медијима креирајте садржај који се памти (39%) и имају различите личности (33%). Све што можете учинити да се издвојите из мора конкурената је плус.
Са јаким идентитетом, потрошачи ће вероватно рећи „Ох, сећам их се“ било да виде ваш лого или слоган. Ово се односи на платформе укључујући Инстаграм, ТикТок или чак Гоогле.
Подебљани идентитети привлаче пажњу потрошача
Нема смисла, зар не?
Велике су шансе да сте наишли на Инстаграм оглас и били сте заинтригирани искључиво на основу логотипа бренда или јединственог паковања. То је моћ идентитета на делу.
Занемаривање финих детаља идентитета значи пропуштање могућности да ваш бренд учините незаборавним. Ово се враћа на горњу тачку.
Ваш идентитет инспирише вашу целокупну маркетиншку стратегију
Утицај идентитета вашег бренда далеко превазилази једну слику профила или оглас.
Размислите о томе како брендови одржавају доследне идентитете који дотичу сваки аспект њиховог пословања.
Друштвено брендирање . Ваш сајт. Паковање производа. Листа се наставља и наставља.
Бренд као што је Ауссие је одличан пример онога о чему овде говоримо. Њихова изразита љубичаста шема боја је испред и у средишту њиховог друштвеног брендирања…
…као и њихову веб страницу и паковање производа.
Како створити незабораван идентитет бренда
Поново ћемо рећи: не постоји хак или варалица о томе како направити друштвено брендирање.
Ипак, постоје неки кључни кораци које брендови свих облика и величина треба да покрију да би утврдили свој идентитет. У наставку их разбијамо!
1. Савладајте основе дизајна
Утврђивање ваше естетике је тимски рад, у потпуности. Ово укључује унос високог нивоа, као и разматрања дизајна бренда.
Овде нећемо улазити у детаље основног брендирања. Оно што је заиста важно је доследност када су у питању креативци, укључујући:
Нумерологија 9/11
- Ваш лого
- Палета боја
- био
- Боилерплате
- Друштвене ручке
Ово је кључно када је реч о друштвеном брендирању, посебно. Морате бити сигурни да људи препознају ваш бренд од платформе до платформе. Ипак, не мора све бити потпуно исто.
Ако размишљате о ребрендирању, ово је важно. Мораћете да се консултујете са високог нивоа, али такође размотрите дизајн бренда у комбинацији. Напишите свој визуелни водич за бренд да бисте укључили фонтове, њихову употребу и боје. Можете их описати у а водич за визуелни стил .
2. Планирајте своје маркетиншке личности
Размислите о својој циљној публици и брендовима са којима се сарађују. Шта вас издваја, а шта вас чини истим?
Погледајте да ли можете пронаћи заједничке теме и искористити их.
Твоје људи из маркетинга ће се разликовати између мрежа. Публика на ТикТок-у је млађа од публике на Фејсбуку. Ретко брендови могу да користе исти садржај на различитим мрежама и очекују да ће имати добар учинак. У идеалном случају, требало би да креирате више личности за сваку мрежу. У наставку ћете пронаћи кораке који ће вам помоћи да почнете да правите своје кључне личности:
- Креирајте више маркетиншких личности и доделите друштвене мреже које им одговарају.
- Испитајте своје различите демографије мрежа. Затим поставите упите за слушање ако желите да упознате своју публику.
- Направите садржај који ће одговарати личностима изнад.
3. Појасните и појачајте глас свог бренда
Налози компаније на друштвеним мрежама обично имају нешто што личи на личност. За неке је то саркастично или чудно, а за друге је информативно. Можда већ имате а глас бренда успостављена. Ако је тако, супер! Обавезно проширите тај глас на друштвене медије.
Будите конкретни у погледу језика и речника који ваш бренд треба да користи. Ово укључује наизглед мање детаље попут тога да ли људе називате „клијентима“ или „клијентима“. Важно је да будете експлицитни о овим детаљима. Не можете претпоставити да их сви знају само зато што ви знате. Искористите ове три методе како бисте учврстили и ојачали глас вашег бренда:
- У потпуности развијте и напишите свој водич за глас и тон. Још боље, користите слушање друштвених медија да потврдите своје одлуке везане за стил.
- Прегледајте своје постове на друштвеним мрежама да бисте видели где можете да побољшате глас и тон
- Поделите водич и образујте тимове који пишу копије. Уверите се да се ваш друштвени тим, укључујући корисничку подршку, придржава тога.
Једном када закуцате све горе наведено, имате снагу да будете јаки водич за стил друштвених медија . Овај приручник обезбеђује конзистентност и размену порука у оквиру сваке мреже. Имати водич за стил је важан за тимове за сарадњу и укључивање нових запослених.
Мерење утицаја ваших напора за брендирање
Као што је раније поменуто, подизање свести о бренду данас је главни приоритет маркетиншких стручњака.
Али стварно спровођење стратегија за изградњу свести је лакше рећи него учинити.
Требало би да тежите да доносите промишљене и информисане одлуке у вези са идентитетом вашег бренда. Ту у игру улазе подаци и аналитика.
Упркос популарном веровању, није све што се односи на идентитет бренда квалитативно. Своје напоре друштвеног брендирања можете 100% да повежете са метриком и КПИ-овима. Ово укључује:
- Ангажовање
- Спомиње
- Удео гласа
- Позитивно насупрот негативном расположењу
Ово наглашава вредност друштвеног слушања за изградњу бренда.
На пример, групни извештај из Спроут Социал дели трендове на свим вашим мрежама. Пошто се извештаји могу прилагодити према периодима, моћи ћете да видите какав је учинак вашег бренда од када сте започели напоре за брендирање. Ово је корисно током ребрендирања и текућих иницијатива за бренд.
Изградите свој идентитет бренда помоћу Спроут Социал
Поред заказивања које ће вам помоћи да аутоматизујете календар садржаја, Спроут нуди још више функција за усавршавање фида вашег бренда.
Добијте практични поглед на ове функције и још много тога помоћу а 30-дневна бесплатна пробна верзија оф Спроут.
Изградња бренда није само поверење у своју инстинкт или инстинкт. Доследно слушање на друштвеним мрежама вам даје до знања да ли ваш бренд кликће на клијенте.
анђео број 222 у значењу
Исто тако, можете ископати у специфичности онога што вас издваја од конкуренције. Такође можете открити области за побољшање.
4 примера брендова са јаким идентитетима
Да завршимо ствари, погледајмо неке сјајне примере ефективности бренд маркетинг у акцији.
Свака од ових компанија наглашава како различити брендови могу учврстити своје идентитете.
1. Ласт Црумб
За бренд који своје колачиће продаје за 160 долара по кутији, брендирање Ласт Црумб ради бриљантно. Ниво детаља који улази у презентацију њихових врхунских посластица је следећи ниво. Ово укључује појединачно запечаћене доброте сличне нечему што бисте добили у продавници луксузне одеће.
2. Краве Беаути
Краве Беаути има јединствен приступ свом брендирању у све препуном простору за негу коже. Слоган #ПрессРесет компаније је привлачан и обухвата шта је бренд. Односно, притиском на дугме за ресетовање у огромном простору лепоте. Кроз маркетинг усмерен на купца, бренд се осећа поштеним и повезаним са својом циљном публиком.
3. Тхе Пинк Стуфф
Пинк Стуфф илуструје како боја може бити саставни део и идентитета вашег бренда и самог производа. Друштвени бренд компаније препун је ружичастих нијанси и чини их да не могу промашити у поређењу са конкурентима. Ово је посебно тачно када упоређујете производе на полицама продавница.
4. Појам
Опет, изградња незаборавног идентитета бренда не значи нужно бити најгласнији у просторији. Једноставност такође може бити упечатљива.
Појам је одличан пример овог принципа на делу. Друштвени бренд бренда доследно користи црно-беле илустрације са ликовима сличним цртежима. Ово чак приказују запослени у компанији у својим ЛинкедИн аватарима. Прилично кул, зар не?
Спремни да изградите идентитет свог бренда?
Вау! Утврђивање вашег идентитета укључује много покретних делова.
Међутим, откривање тога је кључно за дугорочни маркетиншки потенцијал вашег бренда.
Што боље можете да илуструјете чиме се бавите, лакше је доћи до купаца и придобити их. Да не спомињемо да развијате заједницу свог бренда и да се нађете пред новом публиком.
Желите више увида у то како фино подесити свој бренд да бисте досегли своју циљну публику? Провери Спроут-ове функције друштвеног слушања који дубоко копају у кључне разговоре у вези са вашим брендом.
Подели Са Пријатељима:
