Сазнајте Свој Број Анђела
Како савладати циљање огласа на Фацебооку и нулу у својој публици
Са преко 2 милијарде активних корисника дневно и просечно време употребе од 35 минута по кориснику, то је прво место за Б2Ц и Б2Б оглашавање. Никада није било боље време за упознавање са циљањем Фацебоок огласа.
Фацебоок има стотине опција циљања и демографских огласа. Да бисте максимално искористили своје рекламне доларе, мораћете да убаците своју публику.
У овом чланку ћемо истражити како најбоље искористити тај новац потрошен на савладавање Фацебоок оглас циљање и постављање нуле на циљ.
Шта је Фацебоок публика?
„Циљ“ или „тржиште“ на којем ћете се оглашавати назива се „публика“ на Фацебоок-у. Можете да циљате супер специфично, на пример према висини образовања или приходу. Опције циљања такође укључују старост, локацију, пол, назив радног места и још много тога. Опције су готово неограничене. За стварно.
Погледајмо неке примере.
За овај ГоПро оглас можемо циљати фотографе или људе који воле планинарење или скијање. Или бисмо могли да користимо Пикел (више о Пикелу у наставку) за циљање корисника који су посетили ГоПро страницу за куповину, али нису довршили куповину.
Или за овај оглас, Соилент може циљати вегане, људе који воле да вежбају или маме којима се недавно свидела њихова Фацебоок страница или Инстаграм пост.
Горњи примери су само неколико од стотина начина за циљање корисника Фацебоока. Погледајмо примарне Фацебоок методе циљања:
Циљање на Фејсбуку
Као што смо поменули, постоји буквално стотине начина за циљање људи. Имајте на уму да можете да користите било коју комбинацију доле наведених метода циљања.
-
- Локација : Можете циљати кориснике према држави, локалитету, поштанском броју, земљи итд. Можете добити и прецизније, попут циљања њих тамо где раде наспрам места где живе.
- Демографија : Демографски подаци подразумевају податке који се односе на становништво, попут старости, пола, дохотка, брачног статуса итд. Фацебоок нуди мноштво демографских опција.
- Интереси : Интереси су заиста корисни у дефинисању циљног тржишта. Рецимо да имате е-трговину која продаје Р&Б записе, можете циљати кориснике који су волели странице старих музичких плоча, музичке странице, Р&Б уметнике, џез странице итд.
- Понашања : Понашање користи Фацебоок Пикел (о коме ће бити речи у наставку) за циљање корисника. Пикел је део кода који прати понашање корисника како бисте могли да приказујете огласе људима који се понашају на одређени начин. Ово је један од најпрофитабилнијих начина циљања, на пример, огласе можете приказивати људима који су недавно посетили страницу са ценама вашег веб места или су се претплатили на ваш блог.
- Ангажовање : Ангажовање је када неко коментарише, лајкује или прати вас или ваше странице на друштвеним мрежама. Ако се некоме недавно свидео један од ваших постова на Фејсбуку или Инстаграму, можете му дати да му Фацебоок приказује своје огласе.
- Партнерске везе : Овај метод оглашавања приказује огласе на основу понашања које корисници скидају са Фацебоок-а. На пример, ако сте ауто-кућа, можете циљати кориснике који су се недавно пријавили за нови кредит за аутомобил.
- Аутоматска оптимизација : Користите бројне демографске и циљне опције горе за нулу публике која ради за вашу компанију. Фацебоок ће аутоматски оптимизовати вашу публику за вас.
Рецимо да сте поставили оглас за циљање нових родитеља који су се недавно придружили теретани у Рицхмонду, ВА.
Фацебоок би могао оптимизирати тај оглас да досегне више нових мама у односу на нове тате, јер нове маме теже да чешће кликну на њих. Када се одлучите за циљ који добро функционише, можете га користити за изградњу успешне Фацебоок публике (познато циљно тржиште). Не заборавите да сачувате публику како бисте јој олакшали изградњу будуће публике.
Драматично повећајте конверзије помоћу Фацебоок Пикела
Фацебоок Пикел је јединствени код који прикључите на позадину своје веб локације. Код прати понашање корисника на вашој веб локацији, тако да циљате веб посетиоце на основу њиховог понашања.
Циљ употребе Пикела је оптимизација ваших Фацебоок огласа и публике на основу понашања корисника и прикупљених података. Пикел вам омогућава да радите ствари попут; Поновно циљање корисника који су напустили корпу, који су недавно прегледали вашу страницу са ценама или су се претплатили на вебинар.
Инсталирање Пикела
Прво ћете морати да направите Пикел за своју веб локацију. Дођите до Адс Манагер , кликните Сви алати> Пиксели.
Од вас ће бити затражено да подесите свој Пикел, прихватите услове и именујте Пикел. Затим ћете га инсталирати на своју веб локацију.
Изаберите ручно инсталирајте Пикел.
Да бисте инсталирали код, једноставно га копирајте и налепите у заглавље веб локације.
Пронађите код на својој веб локацији. Инсталирајте Пикел унутар заглавља. Изгледаће отприлике овако када је на правом месту:
Обавезно сачувајте податке о веб локацији са тим исечком кода на месту!
Затим ћете подесити одређене догађаје које желите да пратите. Позвана су понашања која ћете пратити Догађаји . Кажете Фацебоок-у шта је све ово Догађаји је за вашу веб локацију.
На пример, да бисте пратили генерисање потенцијалних клијената, пребацили бисте дугме за генерисање потенцијалних клијената и копирали / налепили исечак кода у део странице на којем пратите потенцијалне клијенте (погледајте снимак екрана испод).
На пример, можете пратити страницу за потврду или захвалност за регистрацију за вебинар који сте домаћин, јер су ти људи вероватно квалификовани потенцијални купци.
Једном када укључите Генерате Леад на, можете ископирати исечак кода и налепити га на страницу за потврду вебинара коју желите да пратите.
Одељак у који желите да налепите овај исечак изгледа овако:
1 што значи анђео
Како поставити праћење догађаја за постојећи пиксел
Ако већ користите Пикел и желите да започнете праћење нових догађаја, идите на страницу Менаџер догађаја> Пиксели.
Затим кликните Детаљи.
Затим кликните на Сет Уп.
Ово ће вас вратити на опције за ручно инсталирање исечка кода. Кликните ручно инсталирање и следите горенаведене кораке за инсталирање кода.
Како се гради успешна Фацебоок публика?
Изградња Фацебоок публике захтева одређено време, јер за најбоље резултате желите да публика буде одређена, али не сувише специфичан .
Први корак у стварању високо специфичне публике је упознавање са персоналом вашег купца. Можете да направите аватар купца који ће вам помоћи да поставите успешну Фацебоок публику.
Ево примера доброг купчевог аватара. Обратите пажњу на то колико је специфично.
шта чини 111
Поред тога, постоје три врсте Фацебоок публике. Свака врста има своје предности, па погледајмо:
1. Фацебоок сачувана публика
Публика коју је сачувао Фацебоок је оно што звучи; публику коју можете створити, сачувати и поново користите у каснијим кампањама. Ако добро познајете демографске податке о циљном тржишту, можете да користите те информације да бисте створили публику за поновну употребу у многим својим кампањама.
Да бисте поставили сачувану публику, идите на Страница публике . Затим кликните на Створи сачувану публику. Ако први пут користите Фацебоок огласе, изгледаће овако:
Ако сте раније користили Фацебоок огласе, идите на исту страницу Публика, а затим кликните на Креирај публику> Сачувана публика.
Затим ћете видети страницу за стварање публике Фацебоок Адс Манагер-а. Овде можете укључити оне корисне демографске податке које сте открили током процеса мапирања ваше клијентске личности.
Када завршите са демографским подацима, локацијом, интересовањима итд., Кликните на Креирај публику.
Ова сачувана публика ће се сада појавити на вашој страници Публика.
Када желите да користите ову сачувану публику у будућим кампањама, идите на картицу Публика са леве стране. Затим кликните на Користи сачувану публику и одаберите публику коју желите да користите.
2. Фацебоок прилагођена публика
Прилагођена публика је неко од корисника који највише конвертирају. Отпремите листу имејлова или бројева телефона потенцијалних клијената којима желите да приказујете огласе. Такође можете да Фацебоок искључи е-пошту или бројеве са те листе, рецимо ако знате да те људе не занима ваш производ или услуга.
Прилагођена публика такође ради са Пикелом како би вам помогла да приказујете огласе људима који су посетили вашу веб страницу или предузели неку другу радњу на мрежи, на пример прегледавање ваше странице са ценама .
Рецимо да продајете СааС производ за адвокате. А ви желите да направите прилагођену публику и користите листу е-адреса које сте прикупили од локалних адвоката.
Да бисте креирали прилагођену публику, идите на страницу Публика, а затим кликните на Креирај публику> Направи прилагођену публику:
Затим ћете видети ову страницу са опцијама прилагођене публике. Да бисте користили листу е-адреса или бројева, желећете да изаберете Корисничка датотека.
После тога ћете имати могућност отпремања података из сопствене датотеке или из МаилЦхимп-а.
Ако ћете користити сопствену датотеку, уверите се да је то датотека .ЦСВ или .ТКСТ. Погледајте Фацебоок-ове најбоље праксе за отпремање датотека.
Након што отпремите податке, мораћете да се сложите са Фацебоок-овим условима и затим именујете публику. Кликните на Нект.
Видећете преглед како је Фацебоок класификовао ваше податке. Уверите се да Емаил подудара се са вашим адресама е-поште. Телефон са бројевима телефона итд. Ако се подаци не подударају са именима која аутоматски даје Фацебоок, само кликните на име да бисте их променили.
Ова прилагођена публика ће се сада појавити на вашој листи публике. У колони Доступност ће се рећи „Ажурирање публике“, док се сви подаци отпремају. Када буде спреман за употребу, добићете обавештење од Фацебоок-а.
Баш као и сва Фацебоок публика, специфичнија (а да није сувише специфичан ) ваша прилагођена публика ће бити бољи.
3. Фацебоок Лоокалике публика
Након што направите неколико вредних прилагођених публика, можете да почнете да користите опцију Лоокалике Аудиенце да циљате кориснике који су слични циљу који сте дефинисали у својој прилагођеној публици.
Рецимо да сте желели да и даље циљате адвокате да продају свој алат СааС за адвокате. Можете користити Лоокалике публику да циљате више адвоката у другој држави. Или чак адвокати који нису били на вашој листи е-поште које ће Фацебоок-ови алгоритми пронаћи на основу других критеријума.
Идите на страницу Публика. Изаберите, Креирај публику> Лоокалике Аудиенце
Затим ћете имати могућност да одаберете на којој прилагођеној или сачуваној публици желите да заснивате своју нову изгледну публику.
Након што одаберете публику на којој ће се заснивати ваша нова Лоокалике публика, прилагодите поставке за локацију и величину, а затим кликните на дугме Креирај публику у доњем десном углу.
Најбоље праксе за циљање Фацебоок огласа
Прилагођена публика оглашивачима нуди мноштво опција за побољшање резултата огласа, јер има толико тога што се може циљати на саобраћај и догађаје на веб локацији. Прилагођена публика је одличан начин да поново циљате људе који су већ посетили вашу веб локацију, чинећи да ваши долари за огласе иду даље.
Просечна стопа учесталости кликова за уобичајени мултимедијални оглас је око 0,07% , док преусмерени оглас у просеку има стопу учесталости кликова од, 7%. Дакле, већа је вероватноћа да ће корисници кликнути на ваш поново циљани оглас од не-циљаног.
Овај одељак истражује неколико наших омиљених начина да поново циљате посетиоце веб странице и људе који су упознати са вашим присуством на мрежи.
Циљајте посетиоце који нису обавили куповину
Да бисте приказивали огласе људима који су посетили страницу производа на вашој веб локацији, али нису довршили куповину, можете да користите догађаје саобраћаја на веб локацији Пикел.
Начин на који то функционише је да креирате догађај повезан са УРЛ-ом странице производа. Тада бисте изузели све друге УРЛ адресе, попут странице Хвала или Завршена куповина.
Прво кликните Створи прилагођену публику на страници „Менаџер догађаја“.
Затим одаберите Људи који су посетили одређену веб страницу из падајућег менија.
Одлучите колико недавни треба да буду гледаоци вашег огласа, а затим унесите тај број у поље за дане. Затим унесите УРЛ странице производа.
Ако кликнете на Даље дорадите до , одмах испод оквира за УРЛ, прецизирајте и кориснике према уређају и учесталости.
Следеће подешавање оглашаваће људе који су посетили ввв.иоурвебситепродуцт.цом, најмање два пута у последњих 30 дана са свог иПхоне-а или иПад-а.
Када подесите УРЛ странице производа и прочистите је, спремни сте да подесите УРЛ адресе које желите да изузмете.
Овај корак је важан јер Фацебоок-у поручује да ће свако ко је обавио куповину (или било који други догађај који желите да искључите) бити искључен из ове кампање. Да бисмо то урадили, једноставно желимо да искључимо људе који су видели страницу са потврдом куповине.
Напомена * Ако имате е-трговину, имаћете опцију да једноставно изузмете „Куповине“.
Промените дугме поред УРЛ-а у Једнако . То је зато што желимо да изузмемо управо тај УРЛ.
Затим именујте своју публику и кликните на Креирај публику.
Напомена * Ако желите да искључите само људе који су купили одређене производе, укључили бисте само ту одређену страницу производа, па бисте у поље за изузетак унели одређену страницу за потврду тог производа (бр. 2 горе).
Да бисте максимално искористили оглас за поновно циљање производа, желите да примерак огласа буде кратак, можда ћете чак применити попуст на оглас за производ. Као што је ова:
Поновно циљање посетилаца који читају ваш блог
Како су читаоци блогова много ближе упознати са вашом марком од некога ко никада није чуо за вашу компанију, можете се кладити да вам циљање читалаца блогова доноси више новца за зараду од Фацебоок огласа.
Ово је одлично за додир са малим додиром СааС компаније или било која компанија која са свог блога види пристојне стопе конверзије. Можете да прикажете производ у огласу или чак да оглашавате други пост на блогу или е-књигу.
Прво се вратите на страницу Пикел> Направи прилагођену публику (погледајте горе).
Даље, уверите се да сте УРЛ поставили на садржи . Желимо да се уверимо у било који УРЛ са речју Блог у адреси се додаје групи којој се оглашавамо. Па уђи Блог као кључна реч у простору.
Ово подешавање ће приказати ваш оглас свима који прегледају страницу са речју блог у УРЛ-у. Пример: иоурвебсите.цом/блог/артицле123 или блог.иоурвебсите.цом.
Када завршите, кликните на Креирај публику и Фацебоок ће сачувати публику на вашој листи публике.
Ове две различите тактике можете користити за бројне сценарије:
- Циљајте све који су посетили вашу веб страницу.
- Да бисте циљали људе који су посетили 2 или 3 одређене странице на вашој веб локацији, попут неколико производа.
- Циљајте људе који су прегледали одредишну страницу, али се нису пријавили за листу или понуду.
У закључку
Постоји заиста бескрајно много опција за циљање на Фејсбуку. Сјајна ствар када имате све те опције је што вам омогућавају да уђете на врло одређено тржиште или нишу, док Фацебоок оптимизује огласе и публику за вас.
Прилагођена публика и изгледа слична публика могу вам помоћи да постигнете више стопе учесталости кликова путем поновног циљања и приказивања огласа људима сличним онима који остварују највише конверзија.
анђео број 123 значење
Које праксе Фацебоок циљања огласа користите за побољшање учинка огласа?
Подели Са Пријатељима:
