Сазнајте Свој Број Анђела
7 примера утицајних маркетиншких кампања
Социјални трговци оцењују инфлуенцер маркетинг као да имају значајан утицај на маркетиншке напоре њиховог бренда, укључујући лојалност купаца (87%), свест (89%) и репутацију (87%), према нашем истраживању пулса у трећем кварталу 2023. од 307 друштвених маркетиншких радника у Сједињеним Државама.
Али маркетинг утицајних људи није тако једноставан као одабир било ког креатора, креирање једнократног садржаја и искориштавање предности њиховог лојалног следбеника – наш извештај је открио да 81% друштвених маркетинга описује маркетинг утицаја као суштински део своје стратегије друштвених медија. А са 79% маркетиншких стручњака који описују утицајни садржај као неопходан за искуства својих купаца, брендови морају да буду стратешки да би креирали кампање које имају одјек.
У овом чланку ћемо цитирати више података из наше анкете пулса за трећи квартал 2023. док истражујемо типове кампања. А ми ћемо покрити 10 примера успешних утицајних маркетиншких кампања како бисте инспирисали вашу сопствену стратегију.
Шта је утицајна маркетиншка кампања?
Инфлуенцер маркетиншке кампање су партнерства која користе утицај креатора за промовисање продаје и изградњу свести о бренду. Наше истраживање показује да се ширење досега бренда на нову публику (68%), повећање стопе ангажовања (50%) и повећање аутентичности бренда и поверења (47%) сматрају трима највреднијим предностима утицајног маркетинга.
Како изгледају различите врсте утицајних маркетиншких кампања?
Постоји много варијанти утицајних маркетиншких кампања, али све оне користе креаторово лојално праћење, поузданост и аутентичност. Према нашем Пулсе Сурвеи-у, открили смо да су компаније фокусиране на следећа партнерства са утицајним на бренд: поклоне, сарадњу са производима и рекламе које воде утицајни људи.
Хајде да истражимо неке примере различитих типова утицајних маркетиншких кампања.
Поклони и такмичења
Ко не воли бесплатне ствари, посебно својих омиљених брендова? Анкета показује да 65% маркетара сарађује са утицајним људима путем поклона. Ови поклони могу да варирају од бесплатних, ексклузивних производа до услуга с попустом. Ове врсте утицајних маркетиншких кампања користе се за повећање ангажовања и промовисање брендова. Инфлуенцер ће описати како да уђете у конкурс било да се ради о остављању коментара, дељењу објаве, испуњавању изазова на друштвеним мрежама итд. Поклони су ефикасни за микро- инфлуенцер маркетинг кампање јер имају тенденцију да имају ангажованију публику.
Сарадње производа
Око 62% маркетиншких стручњака сарађује са утицајним људима кроз сарадњу са производима. Сарадња са производима може имати различите облике, али они користе креативност и утицај креатора тако што их позивају да дизајнирају или производе специјализовани садржај или специјално издање производа бренда. Ове сарадње са производима могу укључивати активације догађаја, видео снимке распакивања, рецензије и садржај пре објављивања како би се створило узбуђење и узбуђење око лансирања.
Придружене кампање утицаја и спонзорисани постови
Више од половине маркетиншких стручњака (57%) користи рекламе које воде утицајни људи за сарадњу. Они такође могу да варирају, али партнерски маркетиншки програми и спонзорисани постови су уобичајени примери оглашавања вођеног утицајем.
7111 анђеоски број
Помоћу аффилиате маркетинга, инфлуенсер промовише производ/услугу и када се њихови следбеници конвертују, зарађују део профита. У основи, креатор ће добити провизију за сваку продају коју обави преко кодова за попуст и/или линкова за препоруке. Аффилиате инфлуенцер кампање су популарне у е-трговини јер је једноставно као што је дељење везе или кода за пратиоце да обаве куповину. Инфлуенцер придруженог маркетинга такође може бити а Бренд амбасадор и доследно промовише производе или услуге бренда.
Спонзорисани садржај су постови на друштвеним мрежама које брендови плаћају утицајним особама да креирају и објављују на налогу креатора. Спонзорисани постови се откривају хештегом као што је #ад или #брандпартнер, или етикетом плаћене промоције која се појављује на екрану како би пратиоци знали да је аутор плаћен за садржај.
7 примера успешних утицајних маркетиншких кампања
Будите инспирисани са ових седам примера утицајних маркетиншких кампања. Ова партнерства обухватају магију која се дешава када предузећа пронађите праве утицајне особе и удружите се са њима за њихове маркетиншке кампање:
1. Актуелне теме
Путовања утицаја су главна у индустрији лепоте. Топицалс, линија за негу коже, организовала је путовање на Бермуде како би прославила трећи рођендан свог бренда. Наравно, садржај у рају је злато на друштвеним мрежама, али нису фотографије вредне ИГ-а оне које чине ову кампању посебном.
Топицалс је први бренд лепоте који је угостио путовање бренда у потпуности спонзорисано од БИПОЦ-а и представља мање креаторе. Бренд за негу коже позвао је разнолику групу од 18 утицајних, укључујући звезду ријалити телевизије Дами Хопе , естетичар Сеан Гарретте и креатор животног стила Исхини Веерасингхе . Неколико њих никада раније није било на путовању бренда. Путовање са утицајним људима резултирало је са 3 милиона приказа и повећањем од 5.000 пратилаца на ТикТок-у и Инстаграму, према Топицалс .
Топицалс су представили инфлуенсере на свом бренд налогу, али су гости такође објављивали дневни садржај на својим Инстаграм причама. Сажеци су такође објављени на ТикТок-у. Кампања је користила ознаке #ТопицалсТакесБермуда и #ТопицалсТурнс3 за означавање садржаја.
Кључни закључак: Инклузивна, разнолика партнерства у комбинацији са стратегијом садржаја која усредсређује на аутентичност могу довести до значајног раста следбеника и већег ангажовања.
2. Гимсхарк
Гимсхарк’с партнерства тим извиђачи таленат да објављују садржај са својим производима. Ако икада скролујете на ТикТок или Инстаграм, наћи ћете бројне амбасадоре њихових брендова, познатих као Гимсхарк Атхлетес, који показују своје најновије акције и деле кодове за попуст.
На пример, @СопхеАллен испробава своје артикле за црни петак и указује својим пратиоцима да користе њену придружену везу како би добили до 60% попуста.
Кључни закључак: Амбасада бренда промовишу специјалне понуде и аутентично представљају производе што подстиче директну продају. Овакве пробне акције омогућавају гледаоцима да се замисле у одећи и дају следбеницима прилику да креатору поставе релевантна питања о величини, пристајању, материјалу итд. Такође ствара низ за више корисник генерише садржај то ће такође проширити домет бренда.
3. Дункин'
Дункин’ је одличан пример компаније која је изашла из оквира за партнерство са брендом. Њихова бренд сарадња са е.л.ф 2022. доказао је успех два невероватна двојца. Ове године, они то враћају својом најновијом кампањом: Америца Рунс он Мунцхкинс® .
Кампања Мунцхкинс® представља кампању Америцан Рунс он Дункин бренда крофни, слоган који компанија користи од 2006. У овој сарадњи играју Бен Афлек, Данкинов званични портпарол, и Ице Спице, реперка позната по неколико виралних хитова попут „Мунцх ”, што је и име њених обожавалаца и игра речи за кампању. Видео по наруџби премијерно је приказан на додели МТВ видео музичких награда 2023, уз неколико виралних објава на друштвеним мрежама које су задиркивале сарадњу уочи церемоније:
Кључни закључак: Сарадња са неочекиваним утицајним особама које се заснивају на старим кампањама може да створи кампање вредне буке и које одјекују широј публици.
4. Ла Роцхе-Посаи
Као званични партнер УС Опена за заштиту од сунца, Ла Роцхе-Посаи је био домаћин активације бренда на националном спортском догађају. Бренд за негу коже позвао је бројне утицајне особе попут @ЈаеГурлеи да испробате производе за заштиту од сунца и машину за скенирање коже која процењује оштећења од сунца:
Кључни закључак: Партнерство са утицајним људима кроз интерактивне активације може ефикасно промовисати и образовати потрошаче о производима и услугама вашег бренда. Усклађивање бренда са престижним догађајем максимизира изложеност и ангажовање.
5. Јоибирд
Не можемо да урадимо маркетиншку кампању утицаја 2023. године, а да не говоримо о маркетиншкој магији иза филма Барби. Јоибирд је сарађивао са креатором садржаја @ЦхриссаСпарклес за промоцију Барбие™ Дреамхоусе™ колекције намештаја. Заједно са спонзорисаним видео записима, @ЦхриссаСпарклес је креирао садржај у изложбеном салону Јоибирд-а.
@ЦхриссаСпарклес савршено се уклапа у Јоибирд сарадњу са филмом јер отелотворује неке кључне особине повезане са Барбие: љубав према ружичастој и пастелној боји, хумор, живописан кућни декор и много стилизованог изгледа. Носи неколико шешира као извођач, дизајнер и инструктор пилатеса. И она има популарну сатиричну серију у којој глуми различите Барбике, као „Само дете Барбие.”
Кључни закључак: Рад са креаторима садржаја који су аутентично усклађени са вашим брендом може подићи свест и продају на креативне начине.
6. Флоцк Фреигхт
Флоцк Фреигхт је прислушкивао Стива Бернса за њихово Кампања „Дефиниши своје оптерећење“. . Компанија за транспорт терета је тражила истраживачке личности које би учествовале у њиховој кампањи, а пошто се Бернс вратио у центар пажње годину дана раније, партнерство је било право решење. Носталгична звезда постала је вирална за његовом Видео „Мессаге Фром Стеве”, прослављајући 25. годишњицу Блуе’с Цлуес. Кампања „Дефиниши своје оптерећење“ освојила је Канског лава за Б2Б креативце у категорији Цхалленгер Бранд у јуну 2023.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Кључни закључак: Кампања Флоцк Фреигхт-а илуструје важност одређивања времена и искоришћавања недавних виралних тренутака утицајних људи или релевантности како би се појачао утицај кампање. Истицање Бурнсовог поновног појављивања у центру пажње додало је шокантну вредност кампање.
7. Где
Године 2022. Дове је проширио своју заједницу утицајних људи како би помогао у заштити вредности бренда као што су инклузивност и самопоуздање тела. Бренд за личну негу освојио Схорти Авард у стратегији микро-инфлуенцера за неколико кампања: #ПассТхеЦровн, #ДетокИоурФеед, #РеусаблеИсБеаутифул и Баби Дове #ОнеРеалПрессуре.
Ове различите маркетиншке кампање утицајних у комбинацији доводе до импресивног успеха на Дове-овим друштвеним каналима, зарађујући преко 1 милијарде приказа и прекомерну испоруку по сваком кључном показатељу. Њихова стопа ангажовања порасла је за 20%, што им је омогућило да премаше свој циљ за 2022.
Кључни закључак: Маркетиншке кампање микроинфлуенцера могу бити једнако утицајне као и оне са већим бројем пратилаца.
Одабир најбоље маркетиншке платформе утицаја
Стратешка сарадња са инфлуенсерима који су у складу са вашим брендом могу дати невероватне резултате док успостављају поверење и аутентичност на креативан начин.
Али да бисте постигли те резултате, потребни су вам прави алати за ефикасно извршавање на различитим платформама и са различитим утицајним особама. Инфлуенцер маркетиншки алати може да вам помогне да идентификујете који тип сарадње да наставите и да вам помогне да пронађете најбоље утицајне особе за своју кампању.
Подели Са Пријатељима:
