Сазнајте Свој Број Анђела
ТикТокова култура утицаја: По чему се издваја и како се можете придружити
Ако још увек нисте усвојили ТикТок као начин живота, шта чекате? Тема је можда популарна апликација спорни наслови у последње време , али наставља да преузима свет само на начине без преседана. Док је овде, разговараћемо о томе како можете да извучете максимум из тога.
Тиктокова култура може се осећати застрашујуће да се упадне у њу - уз шале из ниша, милиони људи који следе из разлога које још увек не разумемо у потпуности и такав демократизовани алгоритам може бити неодољив да бисте пронашли за који стил одговарате. Али ми смо овде да вам демистификујемо тај пејзаж и покажемо вам како функционише маркетинг ТикТок инфлуенцер-а, како га различите индустрије чине да функционише за њих и разбијамо културу у којој све то живи.
Зечја рупа открића
Да ли се питате због чега ТикТок крчи? Зашто се трендови шире брже у овој апликацији него било који други видео садржај на друштвеним мрежама? Одговор лежи у једном кључном диференцијатору: корисничком искуству.
Апликација је само видео садржај, што корисника држи усредсређеним на бескрајно помицање. Апликација разбија тај бескрајни помак у два јасна одељка:
Следећи : Феед који чине сви аутори које пратите.
ФИП (за вашу страницу) : Феед који се састоји од сав вирусни (и ускоро вирусни) садржај који ТикТок-ов АИ предлаже.
Ако желите да откријете корак даље, ТикТок има наменску страницу Дисцовери са свим трендовским хасхтаговима и брендираним садржајем популарним те недеље. Чак даље , можете лако проверити да ли су ваши омиљени ТикТок инфлуенцери у тренду испод било ког популарног звука. Овај ниво откривања и ангажовања чине ТикТок инфлуенцере моћним.
Природа апликације чини да се корисници осећају као да им увек нешто недостаје. Да не бисте пропустили оно „нешто“ што пратите свима и оно што нам преостаје су ТикТокерс у просеку неколико стотина хиљада нових следбеника сваке недеље. Када видите Инстаграм инфлуенцера, на пример, са стабилних 100.000 пратилаца и неколико хиљада лајкова на сваком посту, мислите да су прилично успостављени. Али то је доњи крај за просечни ТикТокер. Типичније је видети популарне креаторе са милионским следбеницима који брзо расту, са десетинама, ако не и стотинама хиљада свиђања на постовима.
Популарни креатори у овој апликацији могу да досегну и ангажују милионе за неколико минута. И не само њихови следбеници, било ко.
Ново доба „комерцијална пауза“
Апликација и култура могу се разликовати од било које друштвене платформе која вам је позната, али има много више заједничког са традиционалним оглашавањем него што мислите.
анђео број 1115
Музика је један од кључних начина на који се трендови шире у апликацији. Било који видео који се разнесе користећи одређени звук постаје ЗВУК тренутка. Могло би проћи недељу или две слушања истих звукова изнова и изнова (пре него што их неко неизбежно ремиксира). Понашање је слично традиционалном ТВ оглашавању. Чак и када сам садржај није оглас, то је попут комерцијалног џингла који једноставно не можете да избаците из главе.
То је довело до неколико брендова креирају своје оригиналне песме и аудио. Када инфлуенцер у апликацији користи звук вашег бренда, то тренутно ствара виралност. Остали популарни креатори, креатори средњег нивоа, просечни вицеви са пет следбеника - сви преплављују ФИП истим тим звуком или трендом, чинећи га довољно лепим да оставља све већи утисак.
А апликација није тотални посматрач у својој култури трендова. Примећује трендове и гура на себе популарне хасхтагове, понекад брендиране хасхтагове Откријте страницу .
Понекад тренд нема име или хасхтаг по којем би га могао открити. Тако ће ТикТок створити један и истакнути га на страници Откривање, ширећи га још више на неискоришћену публику.
Која си ТикТок кућа?
Друштвени медији не би били ништа без сарадње. Тхе Хипе Хоусе нашла се на насловима у врху године када су се највећи креатори ТикТока окупили како би креирали садржај од једне виле у ЛА-у. Ускоро је уследио Сваи Хоусе, Цлубхоусе и безброј других рачуна кућа.
Тинејџери који живе у раскошним вилама у ЛА-у нису нови концепт садржаја. Видели смо развој „кућа“ и на другим платформама, попут Иоутубе-а Тим 10 или Влог одред . Разлика је у ТикТок-у, сваки од ових креатора је већ увелико популаран сам по себи, окупљен због близине и великог броја следбеника. Стога брендови више раде са појединачним креаторима него са кућама, а опет имају користи од њихове заједничке моћи публике.
Краљица ТикТок-а и оригинални члан Хипе Хоусе-а, Цхарлие Д’Амелио, редовно сарађује са брендовима који одражавају њене личне интересе и вредности. Изван њеног плесног садржаја, шеснаестогодишња партнерка са организацијама попут УНИЦЕФ-а за стварање садржаја против малтретирања или бренда лепоте Морпхе објављује нову колекцију шминке која одговара њеном и њених 77 милиона следбеника. Одједном ТикТок трендови постају већи од апликације, они постају посао.
@цхарлидамелио# дует са @морпхеоффициал користите мој код „цхарли“ за 10% попуста морпхе !!! # морпхе2кцхарлидикие # морпхе2фориоу
Фенти Беаути пришао ТикТок кућама мало другачије. Као устаљени бренд, сами су саставили курирану групу утицајних лица и послали их да живе у ЛА кућа са хипер фокусом на садржаје лепоте . Рхианнин званични шминкер чак би повремено навраћао, појачавајући тај осећај једне велике забавне куће.
@фентибеаутиАиеееее @јасмеанбровн пуллин уп то тхе #ФЕНТИБЕАУТИХОУСЕ тхо !! Ко може да именује производе ??
Лице ТикТок кућа прилагођава се животу инфлуенцера у брави. Уместо да се претворе у очи, сада ћете видети да многи укућани доприносе садржајима из својих домова и држава, обједињени хасхтаговима, производима и робом.
Много страна ТикТок-а
Да ли знате на којој сте страни ТикТока?
Можда најважније од разумевања ТикТок кућа, јесте разумевање многих џепова ТикТок поткултура у којима ћете се наћи. Иако је алгоритам странице За вас у великој мери демократизован - опслужујући све, од великих креатора садржаја до готово непостојећих, видео снимци који су већ постали вирусни за видео записе у којима сте први потенцијал - то је још увек алгоритам учења. Учи ваша интересовања кроз садржај са којим се бавите и обрађује ваш ФИП феед да би то одражавао.
Властити обрасци веридбе могу вас довести до вишка видео снимака из снених #цоттагецоре ТикТок , или #воке ТикТок ако сте политичар, или чак #фрог ТикТок ако сте мало чудни. Изненадили бисте се колико алгоритам постаје специфичан.
Али имајте на уму да ови трендови превазилазе куће и бокове и генерације ТикТок-а. Музика, плесови, вицеви, вести, понуде брендова - ако је корисници популаризују, она ће завршити на практично сваком демографском ФИП-у, који ће накнадно користити све врсте утицаја.
Како неочекиване индустрије капитализују ТикТок културу, на прави начин
Упркос перцепцији да је ТикТок игралиште Ген З-а, култура брзе размене информација успешна је за брендове и индустрије који нису генерирани З-ом.
видећи 1111 значење
Узмимо за пример здравствену заштиту. Др Аустин Цхианг није само популаран креатор на ДоцТок-у (медицинска страна ТикТок-а) већ је и популаран. Брзо ускаче у тренду музике и мема како би изнео здравствено образовање на изненађујуће релативан начин. Он комуницира са различитим круговима стваралаца у апликацији, чинећи га видљивим огромној публици.
Овде је користио тренд који је популаризовао јапански креатор животног стила и прилагодио га свом медицинском садржају:
@аустинцхиангмдУ случају да се питате зашто. ИБ: @ хер.атлас #ТодаиИеарсОлд
У редовима су му се придружили популарни медицински ТикТокери попут ОБГИН Др. Стаци, који едукује младе жене широм апликације одговарајући на њихова питања свакодневно, и психолог др Јанине Крефт, дељење здравих механизама комуникације и суочавања извођењем захтеваних сценарија од следбеника.
Друге индустрије, попут медија, пронашле су различите начине да приступе ТикТоковој култури који су и даље верни свом тржишту, али довољно релевантни да би их утицали у апликацији. Васхингтон Пост је без сумње најдоминантнији у овој категорији, придружујући се практично сваком тренду, истовремено чинећи га вијестима.
@Вашингтон постАллан Лицхтман је тачно предвидео осам од последњих девет избора. Данас је предвидео победу Бајдена у Нев Иорк Тимес-у # 2020елецтион
Осмислили су довољно присуства да други корисници означавају Васхингтон Пост да би им уживо приказивали актуелне догађаје који круже унутар апликације. Усвајањем рано и задржавајући доследност, дају потпуно нову генерацију Северњачу за вести, упознајући их тамо где јесу.
Харвард Бусинесс Ревиев је заузео мало другачији приступ. Уместо да имају један посвећени друштвени ентитет, они кокице садржај између чланова тима, па често видите различита лица. Њихови видео снимци су усредсређени на издвајање верзија чланака величине залогаја, попут Савета за добијање виртуелне праксе:
@хбрасцендТри савета за добијање виртуелне праксе. #тиктоктаугхтме #Рад од куће #стручна пракса #цоллеге
Однос развијен између ове индустрије и корисника функционише у оба смера. Не само да је ширење садржаја драгоцено ангажовање било ког од ових брендова или индустрија, већ су свест и повезаност изузетно важни за заједницу којој служи на ТикТок-у. За индустрије попут образовања и здравства, које се углавном сматрају затвореним или затвореним, представљање ствара стварно поверење код следеће генерације потрошача. То је дефиниција „упознати их тамо где јесу“.
Да ли сте ТикТок „културно способан“?
ТикТокова брза култура може учинити мемове пролазним, али такође чини утицај достижним. Без студијске опреме или високо произведеног садржаја, људи широм света стварају и дефинишу утицајне садржаје. А ТикТок је управо тамо, пружа публици да се приклони свему томе.
Без обзира коју индустрију послужујете или који жанр садржаја стварате, није ваш посао да се „уклопите“ на ТикТок. Ваш посао је да се истакнете.
Ако желите да ногом закорачите у ТикТок, сазнајте више о томе како се стварање видео записа за платформу поклапа са вашим укупним стратегија видео маркетинга .
Подели Са Пријатељима:
