Добродошли у Социал Спотлигхт, где дубоко зарањамо у оно што волимо у приступу бренда одређеној друштвеној кампањи. Од стратегије до извршења и резултата, испитаћемо шта чини најбоље брендове на друштвеној мрежи - и оставићемо вам неколико кључних ствари за разматрање за социјалну стратегију сопственог бренда.





Преглед

Многи брендови усредсређују своје маркетиншке напоре на изградњу непрекидне, доследне социјалне стратегије са циљем да остану у врху потрошача током целе године. Али РЕИ је доказао да постоји нешто што треба рећи за фокусирање на одређени тренутак у времену и његово поседовање као што то ниједан други бренд никада није имао. И у доба где 70% потрошача укажите да је важно да брендови заузимају друштвено-политички став, јер проналажење доброг друштвено доброг угла који ће подржати својом кампањом никада није било толико витално. Али након што направите почетни удар - од којих су најуспешнији изграђени око идеје која преобликује читав низ културних норми - како одржавати замах из године у годину како бисте осигурали да ваша годишња кампања и даље гради правичност за ваш бренд? Овогодишњи истакнути бренд, спољни продавац РЕИ, студија је одрживог раста за радикалну идеју.



Анализа

Рекреативну опрему, Инц основали су као задругу 1938. године пар љубитеља пењања, Ллоид и Мари Андерсон, с циљем да отворену опрему учини доступном и приступачном другима. Дух приступачног истраживања покретао је РЕИ од почетка, а овај доследни ласерски фокус на посебној вредности бренда чини кампању попут #ОптОутсиде, покренуту 77 година након оснивања РЕИ-а 2015. године, тако моментално резонантном и ефикасном. Првобитно замишљено као став против застрашујућег америчког конзумеризма Црног петка, размена порука око #ОптОутсиде обухватала је све који би имали користи од тога што неће моћи да купују у РЕИ продавницама или на веб локацији (и уместо тога проводе време на отвореном) - и потрошачи и Запослени у РЕИ.





Погледајте ову објаву на Инстаграму

Постоји толико савета за планинарење са малом децом, али најдражи ми је да пронађем забаван начин да их укључим и заинтересујем за учење о ономе што их окружује. Један од најлакших начина да се то постигне је програм јуниорског ренџера у већини националних паркова и националних споменика. Има их и у многим државним парковима. ⁣ ⁣ Када смо били у Аризони, ишли смо на планинарење на једно од мојих омиљених места, суверене планине. Део ове планине налази се у Државном парку Изгубљени Холанђани. Провели смо планинарење у потрази за различитим врстама биљака и животиња, цртајући ствари које смо видели и учећи мало историје о парку. На крају, Худсон је морао да остане залог млађег ренџера и добио је слатку малу значку.⁣ ⁣ ⁣ #виситаризона #виситмеса #виситпхоеник #фамилитравел #травелвитхкидс #хикингвитхкидс #хикеаз #хикеаризона #аризонахикерсгуиде


9339 анђеоски број

Пост који дели Келли ✧Аарон ✧Худсон (@номанбефоре) 22. јануара 2020. у 07:51 ПСТ



Неотварање продавница или обрада плаћања путем интернета на највећи дан куповине у години била је запањујућа изјава укорењена у оно за шта се РЕИ залагао од свог оснивања, а утицај који је остварио био је маркетиншки удар. Инаугурална кампања 2015. забележила је 7000% повећања друштвених утисака и више од 2,7 милијарди утисака у медијима у прва 24 сата , да не спомињем апсурдних 9 Цаннес Лионс за ПР агенцију РЕИ, Еделман.



Колико год су ти резултати импресивни, почетна шок вредност РЕИ-овог контра-интуитивног става потакнула је већи део медијског интересовања. То је РЕИ оставило изазов да расте и развија #ОптОутсиде у наредним годинама како би кампању од једнократног ПР-а изградио у годишњу америчку традицију. То је значило проширивање сврхе и циљева кампање да буду већи, дрскији и утицајнији прерастањем #ОптОутсиде из индивидуализованог искуства у културни покрет.

И ту ствари почињу да постају занимљиве, што се тиче резултата: Према подацима слушања Спроут-а, хасхтаг #ОптОутсиде коришћен је 156.000 пута на Твиттер-у и Инстаграму током уводне кампање 2015. До итерације 2019. то је повећало угледан 66% до 259.000 употреба. Али ангажман са тим хасхтаговима порастао је за огромних 3000% у истом временском периоду, са 338.000 ангажмана у 2015. на 11,6 милион у 2019. То значи да не само да су људи учествовали, већ су ангажовали своје пријатеље и следбенике у разговору о #ОптОутсиде. Упарите такву врсту пеер-то-пеер ангажмана са укупном оценом позитивног расположења од 91% за кампању током њене историје и ви ћете имати предности.



  • Циљеви: Свест о бренду и перцепција били су почетни циљеви лансирања #ОптОутсиде 2015. године, вођени првенствено медијским и друштвеним утисцима и зависни од смелости и новине РЕИ-овог става против конзумеризма у корист провођења времена у природи. Али како је РЕИ желео да продужи кампању, јасна веза између подржавања еколошких разлога (знате, па постоји напољу да се одлуче за) и повећање домета и утицаја покрета постало је јасно.
  • Офлајн веза: Како се РЕИ удружио са непрофитним организацијама, почевши од Службе за националне паркове 2016. године и проширивши се на више од 700 партнерских организација до 2018. године, фокус „добре сврхе“ кампање заузео је централно место. До 2019. године, док је глобална претња климатским променама доминирала насловима вести и доприносила већ набијеном политичком окружењу у Америци, РЕИ је премештао #ОптОутсиде. У почетку позив појединцима да се повежу са природом уместо конзумеризмом, кампања 2019. настојала је да продужи и сврху и временски оквир покрета. Под-брендирано као „Одлучите се за деловање: 52 недеље акције да свет напусти боље него што смо ми пронашли“, последња инкарнација #ОптОутсиде проналази РЕИ рецоммиттинг на смањење сопственог утицаја на животну средину. Бренд се обавезао да ће бити компанија без отпада (што значи да се 90% отпада преусмерава са депонија) до краја 2020. проширивањем програма замене и изнајмљивања опреме и елиминисањем поли-амбалаже за испоручене поруџбине.



Погледајте ову објаву на Инстаграму

Велико хвала свима који су се придружили јучерашњем чишћењу широм земље. Част нам је што се боримо за живот на отвореном заједно са тако страсном и инспиративном заједницом. #ОптОутсиде Пхотос: @анцхорандпине ин Стате МцИвер Стате Парк, #Орегон, @се_аппрентице ин Холливоод, #Цалифорниа, @хов_схе_сав_ит ин #Мариланд, @илецагоодпун ин Биг Талбот Исланд Стате Парк, #Флорида, @харолд_гиббонс ин Туркеи Рун Стате Парк, # Индиана и @ ем.бетх у Јамаица Баи Вилдлифе Рефуге, # НевИорк.



Пост који дели КРАЉ (@реи) 30. новембра 2019. у 13:25 ПСТ

  • Кључни канали: Твиттер и Инстаграм су већи део разговора водили око #ОптОутсиде, са више од 14,2 милиона употреба хасхтага који се тренутно налази на Инстаграму. Један од надахнутијих елемената кампање од њеног почетка је партнерство између РЕИ-а и његових запослених како би оживели #ОптОутсиде: Од прве године запослени се охрабрују да поделе оно што раде са слободним даном на друштвеним мрежама или на Средње, са резултатима прикупљеним и подељеним на микросајт кампање . Свакако није ново користити запосленике као адвокате, али РЕИ им је дао мотивацију (нема посла на Црни петак) и платформу (кампању) у којој могу заблистати као амбасадори брендова.

За понети

#ОптОутсиде је једна од најпрепознатљивијих и најуспешнијих кампања ’10 -их, јер ју је бренд који се не плаши кршења конвенција изградио на дугогодишњим вредностима бренда. Дистрибуција, партнерска стратегија и инклузивност кампање довели су до значајне културне свести, ангажовања и учешћа, јер нам је РЕИ свима пружио платформу за избор пута којим се мање путовало.

ТЛ; ДР:

    1. Не зазирајте од промене циљева како ваша кампања одраста. Управљање покретом значи да основа може започети са вашим брендом, али то ретко иде даље од тога уколико ваша публика не види начин да учествује и направи га својим. А то значи бити спреман да се повучете, одрекнете контроле и гледате шта раде са вашом идејом. РЕИ је делимично победио јер се на почетку тешко нагнуо на свест о бренду, али је био способан и вољан да фокус усмери на циљеве ангажовања и заговарања како је кампања сазревала, а публика обликовала покрет како би задовољила њихове потребе.
    2. Имати пуно партнера.Укључивање у обострано корисне партнерске односе са другим брендовима и непрофитним организацијама омогућава вам да проширите досег и релевантност поруке, а да не помињемо могућност позајмљивања капитала (и дељења сопственог) публике партнера.
    3. Преиспитајте заговарање запослених. Једноставно је затражити од својих запослених да заступају име вашег бренда, али стварна снага лежи у томе да се запитате да ли сте им за то дали унутрашњу мотивацију. РЕИ је могао да затражи од својих запослених да поделе поруку која охрабрује потрошаче да се одлуче на Црни петак, али је и даље тражио од самих запослених да уђу на посао. А многи од њих би имали, из обавезе или чак забринутости за сигурност свог посла, да нису. Али уместо тога, бренд је створио простор за своје највиталније заговорнике бренда да не само учествују већ и да воде пут потрошачима. Ако ваша стратегија заговарања запослених престане да тражи од колега да деле садржај вашег бренда, време је да преиспитате како да изградите симбиознији однос. Садржај ће бити бољи, а ваши запослени ће га радо више делити.

Подели Са Пријатељима: