Шта функционише – а шта не – брзо се мења у маркетингу. Како потрошачи постају паметнији и мењају своје приоритете, испробане и истините методе за постизање и интеракцију са потрошачима можда неће радити тако добро као некада. Да би остали испред, трговци могу потражити инспирацију у наизглед невероватним изворима. Улази Меган Тхее Сталлион.



видећи анђеоске бројеве

Реп уметник из Хјустона је недавно лансиран Лоше кучке такође имају лоше дане , центар ресурса за ментално здравље. На први поглед, ова кампања не изгледа релевантна за трговце брендовима – осим ако нису менаџер друштвених медија имати посебно лош дан . Меган Тхее Сталлион је музичар, а не бренд. У свету након ЦД-а, њен главни циљ није да прода производ или услугу. Не осећа се директно применљивим на већину маркетиншких тимова.



Упркос очигледним разликама у пословним моделима, центар ресурса за ментално здравље Меган Тхее Сталлион је мајсторска класа у изградњи бренда. Већина (71%) потрошача мисле да је важно да брендови говоре о осетљивим темама. Још више (88%) потрошача каже да је аутентичност важна када одлучују које брендове ће подржати. И више од половине (56%) потрошачи желе да знају позадину и „зашто“ иза бренда. Меган Тхее Сталлион је погодила све три потрошачке слатке тачке са својим чвориштем ресурса за ментално здравље.

На једној веб страници, Меган Тхее Сталлион је доказала да разуме своју публику, да жели да говори о питањима која су им битна и да има личну везу са темом.

Ко је уопште Меган Тхее Сталлион?

Меган Тхее Сталлион – позната и као ХТовн Хоттие или Тина Снов – почела је на друштвеним мрежама. Она је стекла публику својим видео снимцима на Инстаграму и објавила свој први сингл на мрежи 2016. Од тада није пропустила. Свих шест њених албума ушло је у листу Билборд 200 . „Саваге“, сингл са њеног деби албума „Гоод Невс“ инспирисао је вирални плесни тренд са преко 15 милиона видео записа користећи звук. Она је ухватила Греми за најбољег новог извођача 2021. Чак и ако нисте упознати са њеном музиком, свакако сте упознати са њеним утицајем. Она је та која је створила фразу 'вруће девојачко лето'.

Меган Тхее Сталлион Цареер Тимелине

Њена примарна каријера је можда музика, али није стала на томе. Она стално користи своју платформу као катализатор за промене. 2020. је први пут наступила на СНЛ-у и прекинула сопствену песму уз протест о вођењу случаја Бреоне Таилор. Она је то пратила са а Нев Иорк Тимес оп-ед о важности заштите црних жена.

Она показује своју вредност бренда да јасно и често говори о питањима која утичу на њу и њену публику, пре свега црне жене. Њена доследност и рањивост поставили су је као савршеног представника за њену најновију кампању, центар ресурса за ментално здравље.



Дакле, имао си лош дан

Центар ресурса за ментално здравље Меган Тхее Сталлион је варљиво једноставан сајт. Једна страница се отвара са упутствима за померање и фотографијом омота албума за „Траумазине“. Она има везе са својим профилима платформе за стриминг и уграђени видео за најрелевантнију песму, „Анкиети“. Она прати везе са платформама за ментално здравље и кризним линијама. Страница се завршава са два позива на акцију – један за проналажење терапеута и други за пријављивање за ажурирања текста.

Осим примарног циља да повеже своју публику са ресурсима за ментално здравље, сајт такође ради одличан посао у комуникацији да ово није напор који треба да се уради. Повезује ову кампању са њеним свеобухватним брендом.

Континуирана подршка

Последњи ЦТА који треба да добијете СМС ажурирања о иницијативи је стандардни приступ. Али порука о упису је место где стратегија заиста сија. Уместо да долази са стандардног петоцифреног маркетиншког броја, текст долази од саме Меган Тхее Сталлион, заједно са контакт картицом и фотографијом. Поруке нису персонализоване за корисника, али изгледају лично. Сама порука обавештава корисника да ће добијати ажурирања у будућности – и што је још важније, осећа се као да је ту да вас подржи на индивидуалном нивоу.



Текст за упис Меган Тхее Сталлион

Уносећи то у бренд

Постојећи бренд Меган Тхее Сталлион већ се заснива на залагању за њену публику. Ова кампања је једноставно продужетак те вредности. Али она доноси сталне подсетнике на читавој страници да је ово њен труд и да је то нешто око чега је страствена. Она уграђује видео у релевантну песму, промеће сајт текстовима из те песме и повезује своје профиле платформе за стриминг.

Ово би се лако могло осећати као маркетиншка игра – и дефинитивно јесте – али због односа који је изградила са својим обожаваоцима и њене историје заступања, ово се чини као природни додаци и додају вредност сајту.

555 у нумерологији

Лош дан се може претворити у добар маркетинг

Пријем ове иницијативе био је изузетно позитиван. Заронили смо у Спроут-ов алат за друштвено слушање да видимо шта публика говори о центру. Од 11. октобра 2022. – мање од две недеље након лансирања – било је 139.600 твитова о Меган Тхее Сталлион и менталном здрављу плус преко 583.000 ангажовања са тим твитовима. Ти твитови су дошли од преко 97.000 јединствених аутора, тако да многи људи причају о томе. Оно што је највише запањујуће је 96% позитивног расположења око теме.

9 11 значење времена

Шта овај пример активизма бренда значи за трговце?

Као што смо раније рекли, Меган Тхее Сталлион није бренд у типичном смислу. Али сваки бренд може научити из јаких примера активизма бренда које она приказује својом стратегијом.

Нека има смисла

Ова кампања је била успешна због историје активизма Меган Тхее Сталлион и њене директне акције. Упарујући своју песму „Анкиети“ са активним ресурсима за ублажавање анксиозности, доказала је да неће само причати о томе. Она ће помоћи да се то поправи.

Ако ваш бренд спроводи активизам, мора бити холистички . Проблем којим се бавите треба да буде повезан са причом о вашем бренду и вредностима на опипљив и препознатљив начин. Није довољно објавити неколико пута. Ваш активизам треба да буде суштина онога ко сте ви као бренд и морате бити спремни да предузмете акцију.

анђео број 448

Позабавите се проблемима заједнице

Примарна публика Меган Тхее Сталлион су црне жене. Приступ менталном здрављу и стигма око тражења помоћи озбиљне су баријере за ту заједницу. Признањем сопствених проблема и пружањем информација о томе како да их реши, доказала је да зна и брине о потребама своје публике.

Као бренд, вероватно јесте купци људи . Али да ли те личности такође обухватају бриге и бриге вашег идеалног купца ван вашег производа? Ако ваш бренд продаје опрему за камповање, ваша публика би могла бити забринута због климатских промена. Ако је ваша линија производа направљена од компоненти које су одговорно набављене, ваша публика је вероватно забринута за одрживост или радничка права. Узрок којим се бавите не би требало да се односи само на ваш бренд, већ би требало да се односи и на потребе ваше публике.

Ставите рефлектор на стручњаке

Када је Меган Тхее Сталлион кренула да се позабави празнинама у менталном здрављу, могла је да створи сопствену фондацију. Она има публику, платформу и ресурсе да то оствари. Али није. Препознала је да постоје људи и организације који се годинама баве овим послом и боље разумеју проблеме од ње, и осветлила их је. Чак и у свом лансирању, ретвитовала је почетну објаву Тхерапи фор Блацк Гирлс како би довела своје пратиоце до њих.

Постоји време да свој бренд ставите на прво место и време је да се ослоните на стручњаке. Препознавање те разлике може имати велики утицај на ефикасност ваших кампања. Било да то значи партнерство са непрофитном организацијом по друштвеном питању или рад са ствараоцем који интимно разуме своју публику, приклањајући се стручњацима може промовисати аутентичност и дати осећај самосвести.

Кампање које повезују

Меган Тхее Сталлион је доказала да аутентичност, рањивост и потпуна прича о бренду могу надопунити вашу кампању. Када додате помоћ стручњака, бићете незаустављиви.

Желите да испробате? Сазнајте више о томе како у партнерству са нишним креаторима може вам помоћи да приступите новој публици са невиђеном повезаношћу.

Подели Са Пријатељима: