Сазнајте Свој Број Анђела
Креирање идеја на друштвеним мрежама за месец женске историје које одјекују
Март представља много тога. За неке је време да се отресу последње зиме и дочекају пролеће у својим животима. За друге, све је у вези са зеленим цилиндрима и ирским шаблонима на Дан Светог Патрика. Али за половину популације, март – или Месец женске историје – је време за прославу колико су жене дошле и размишљање о томе колико далеко има да се иде.
11-44
Према истраживању пулса Спроут у првом кварталу 2023., 74% потрошача верује да друштвени медији повећавају одговорност за брендове. Имајући на уму те бројке, императив је да погодите праве белешке за Месец женске историје. Али како се ствара садржај око различитости који одјекује и осећа се аутентичним?
Разговарали смо са трговцима у различитим индустријама да видимо шта њихови брендови планирају и шта би желели да виде од својих вршњака овог месеца женске историје. Разговарамо и о проблемима и о идеалима за идеје друштвених медија за месец женске историје.
Зашто је важан месец женске историје
1980. тадашњи председник Џими Картер проглашена од 2. до 8. марта за Националну недељу историје жена . Након што је схватио да има превише женске историје да би се угурала у седам дана, Конгрес је 1987. године усвојио јавни закон 100-9, проглашавајући март месецом женске историје.
Месец има велику важност за жене, али не постоји монолитан начин да се прослави. За неке жене, попут Алексе Хајнрих, менаџера друштвених медија на колеџу у Санкт Петербургу, Месец женске историје представља извор енергије и поноса. Колективно узбуђење чини да се осећа као да може све. Како каже, „Цео месец вришти: „Ја сам жена, чуј ме како урлам“, и волим то.
Друге жене користе Месец женске историје као прилику да успоре.
Месец женске историје ме тера да застанем и размислим. Понекад живот тече брзо и не станеш и не помиришеш руже. За мене су те руже признање за труд и жртву генерација жена пре мене, сада и после мене.
Месец женске историје је посебно важан за жене на позицијама које једноставно не би биле могуће пре 60 година, као што су генерални директори у старим компанијама као што је Царол Б. Томе из УПС-а или Мицхеле Буцк из компаније Херсхеи . Март је време да се захвалимо пионирима што су женама свуда дали приступ новим могућностима. Лиза Ричардс, извршна директорка и креаторка Цандида дијете, понавља ово осећање, рекавши: „Месец женске историје је подсетник да су жене увек биле сила промена и да имамо моћ да обликујемо будућност. То је такође време да прославимо нашу колективну снагу, отпорност и одлучност.'
Избегавање маркетиншких незгода у месецу женске историје
Потрошачи све више одлучују од кога да купују на основу тога колико су вредности бренда усклађене са њиховим. Према 2022 Спроут Социал Индек™ , усклађеност компаније са личним вредностима је 74% важнија него што је била 2021. године.
Али није довољно рећи да сте усклађени. У ери повећане одговорности, потрошачи желе доказ да је компанијама заиста стало о кључним питањима и не прихватају љубазно о томе. Ево неколико савета како бисте својој публици показали да сте озбиљни по питању женских проблема током целе године – не само у марту.
Погледај се у огледало
Јесте ли чули за родно прање ? То је пракса рекламирања вашег производа или пословања као прилагођеног женама, док подржавате патријархалне норме иза кулиса. Прање полова је на истој линији као и „греенвасхинг“ или претварање да је ваш производ еколошки прихватљив када то заиста није, или „пинквасхинг“, што је маркетинг према ЛГБТКИА+ људима без икаквог рада да заустави њихово угњетавање.
Данашњи паметни потрошачи могу уочити било коју врсту „прања“ на миљу удаљености. Негативан утицај бренда када се појавите као пандерер далеко надмашује све предности које можете добити од објављивања објаве у којој се потврђује месец. Као што каже Дана Цасс, оснивач Цасс Цонтент Студиос, „многим брендовима би било боље да не објављују прославе засноване на идентитету ако немају значајну подршку за ту групу идентитета.“
11:01 значење
Пре него што почнете да планирате свој маркетинг за месец женске историје, добро погледајте свој посао. Да ли сте предузели кораке за решавање родног јаза у платама? Да ли су ваш извршни тим и управни одбор скоро у потпуности састављени од мушкараца? Да ли имате чврст план ДЕИ-а за регрутовање више жена на положаје власти? Да ли имате ресурсне групе запослених (ЕРГ) посвећене женама у радној снази? Ако је одговор на већину тих питања не, можда би вам било боље да седите овог месеца.
Ако сте у доброј позицији да објавите поруку, почните да мерите свој успех. Није довољно рећи да ваша организација подржава жене у руководству. Ваши потрошачи желе да знају који проценат вашег лидерског тима чине жене, које програме имате за менторство женама у раној каријери и метрике за ваше ДЕИ иницијативе.
Желим мање приче и више акције брендова током Месеца женске историје. Немојте ми говорити како ћете подржати жене, покажите ми како то већ радите. Не желим речи, желим акцију.
Ако не можете да подржите своју посвећеност, боље је да не разговарате с тим. Прошли су дани објављивања слике Сузан Б. Антхони на Инстаграму и називања даном. Након година безвољног обраћања недовољно заступљеним заједницама, публика је уморна од генеричких прослава.
Успоставите значајне везе са женама
Токенизацију, или коришћење некога за њихово чланство у недовољно заступљеној заједници, лако је уочити у данашњем пејзажу. И потрошачи то виде тачно. Више од две трећине брендова оцењује своју спољну комуникацију руководства ДЕИ-а, праксу запошљавања или развој различитих талената добрим или веома добрим.
Преко половине (54%) маркетиншких стручњака наводи да су видели више интерних и екстерних комуникација о ДЕИ програмима. Али само 21% продавача наводи да њихова компанија има успостављен ДЕИ тим или програм. Нешто се не сабира.
Да бисте направили садржај који се допада маргинализованим групама, морате да комуницирате са тим маргинализованим групама. То значи да идете до жена на вашем радном месту и базе заговорника купаца или брендова и да сазнате шта би волели да виде – не само за маркетинг Месеца женске историје, већ током целе године. Ваше жене и запослени који идентификују жене нису реквизити који се користе један месец у години. Они су вредни чланови вашег тима са увидом који ће ваш маркетинг и вашу компанију учинити јачима.
Допирање до недовољно заступљених група не може се односити само на достизање квоте или видљивост да се нешто уради „како треба“. Мора да буде стварна и оригинална за ваш бренд. Урадите свој домаћи задатак, успоставите везу и пратите. Видим да се групе користе за досег и ангажовање, али онда пречесто падају с лица земље. Направите дугорочну везу.
Идеје за друштвене мреже за месец женске историје које заиста функционишу
Разговарали смо о потенцијалним замкама за месец женске историје, али има исто толико прилика за славље. Овај месец није само о женским борбама, већ и о нашим достигнућима. Утврдили смо да се коришћење генеричких лекова неће исплатити, па ево неколико идеја како да добијете маркетиншки план за месец женске историје и активизам на друштвеним мрежама започео.
Покажите свој рад
Ако сте послушали наш савет и испитали своју посвећеност и успех ДЕИ иницијативама, вероватно имате неке податке при руци. Ти подаци могу бити од непроцењиве вредности за вашу стратегију садржаја за месец женске историје.
На пример, Извештај Спроут Социал-а о разноликости, једнакости и инклузији за 2023. показује сломове тима и вођства према полу и истиче напоре стратегије и оперативне инфраструктуре да се помери игла. Ова врста конкретног садржаја показује вашу посвећеност женама и даје увид у културу ваше компаније. Одржавање ангажовања клијената у вашој култури може имати велики утицај. Две трећине (66%) потрошача се слаже да објављивање о култури компаније утиче на њихову повезаност са компанијом. Та повезаност директно утиче на ваш крајњи резултат, са 77% потрошача спремних да повећају своју потрошњу уз брендове са којима се осећају повезани.
анђео број 1515 у значењу
Садржај о Месецу женске историје – или било којој прослави идентитета – највише одјекује када је у питању компанија која заправо ради нешто да промовише добробит те групе идентитета. Причајте ми о својим женама на челу или о вашим врхунским бенефицијама за маме.
Научите своју публику нечему новом
Људи воле забавне чињенице. Месец женске историје је одлична прилика да покажете своје знање и научите своје клијенте нечему новом у том процесу.
Више од половине (54%) корисника друштвених медија који проводе сат или више на мрежи сматрају да је образовни садржај занимљив, а упоредив број (49%) ће га вероватно поделити са својим мрежама. Ипак, постоји једно упозорење. Садржај мора бити релевантан за ваш бренд и публику. Неллие Бли је била фасцинантна историјска личност и заговорник женских права, али осим ако ваш производ не служи тајном новинарству, садржај ће изгледати генерички.
Читање са РИК-ом је дечја претплатничка кутија за подстицај читању са циљем да мотивише децу да читају више. За месец женске историје планирају да пошаљу књиге жена и о женама – и да поделе неке од тих прича на својим налозима на друштвеним мрежама. Асхлеи Р. Цуммингс, ЦМО Реадинг-а са РИК-ом, сматра да је важно образовати и дјецу и породице са њиховим производом и њихово присуство на друштвеним мрежама то одражава. Њихов образовни садржај се не осећа присилно или генеричко јер је неприметно повезан са њиховом понудом производа.
Изразите свој тимски дух
Кажу да доброчинство почиње код куће. Ако је то тачно, онда би препознавање моћи жена требало да почне са вашим тимом. Могли бисте провести сате истражујући познате жене које су имале утицај на вашу индустрију. Алтернативно, можете једноставно разговарати са женама које свакодневно утичу на ваш тим.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Преко две трећине маркетиншких стручњака (81%) и више од половине потрошача (66%) се слажу да брендови који објављују своје запослене позитивно утичу на поглед купаца на њихову компанију. Објављивање о невероватним женама у вашем тиму није само одлична идеја на друштвеним мрежама за месец женске историје, већ је и засновано на подацима. Прављење профила достигнућа, снага, циљева и прича ваших саиграча је одличан почетак за вашу стратегију садржаја.
анђео број 2121
То је кога познајете
Ваш интерни тим није једини извор инспирације за ваше идеје на друштвеним мрежама за месец женске историје. То је одлична прилика да истакнете друге жене у вашој мрежи, било да су продавци, купци или партнери.
Том Лејтон, извршни директор компаније Софари, предузећа за осветљење, представљаће жене које су срушиле баријере у индустрији у којој доминирају мушкарци. Њихова листа укључује произвођаче, трговце на мало, добављаче и дистрибутере. Он се нада да ће гледање ових прича инспирисати следећу генерацију жена и помоћи у стварању инклузивнијег окружења у индустрији.
Либби Диамент, оснивач и дизајнер Диамент бутика у Вашингтону, редовно истиче јаке жене и женске проблеме на страницама друштвених медија свог пословања. Али за месец женске историје, она иде корак даље тако што истиче предузећа у власништву жена у свом ланцу снабдевања.
Али не морате да се зауставите на причама других. Ако сте жена у послу, сигурно је имате и ви. Објављивање о сопственом путовању, препрекама и достигнућима може бити једнако инспиративно као и читање неке друге приче из историјских књига. Можете чак и направити корак даље нудећи своје време, савете и подршку женама које покушавају да се пробију у вашој индустрији.
Мислим да коришћење ваше сопствене приче може бити изузетно ефикасно у пружању инспирације. Обавезно напомињем да пратиоци могу да ми се обрате ако имају питања о томе како да унапреде посао.
Допире до сваке жене
Месец женске историје је прилика за учење, размишљање и славље. Али баш као и сваки покушај ширења, он мора бити аутентичан за ваше пословање и вашу публику. Месец женске историје представља богату прилику да се повежете са својим клијентима и потенцијалним клијентима. Уз промишљен приступ, можете продубити своје односе са женама широм ваше мреже.
Да ли је ваш бренд спреман да почне да се бави културним тренуцима на друштвеним мрежама? Сазнајте више о како да одредите који су прави за вас да поступите .
Подели Са Пријатељима:
