Добродошли назад у Извештај о учинку објављивања (ППР)—серију у којој састављамо и анализирамо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу и разлажемо шта их чини тако генијалним. Откривамо како ваш бренд може да користи ове примере да покрене ваше сопствене креативне идеје које заустављају померање – док максимизирате свој буџет и радите више са мање.



Не испитујемо само беспрекорно креативно извођење сваке објаве или кампање, већ и пословни утицај. Помажемо вам да замислите како друштвене мреже могу повећати свест о вашем бренду, подстаћи ангажовање заједнице и повећати крајњи резултат.



Овог пута испитујемо уметност оригиналног садржаја бренда и франшиза (мета, зар не?). Према Спроут Социал Индек™ 2025 , скоро половина (46%) потрошача каже да се њихови омиљени брендови истичу на друштвеним мрежама јер објављују оригинални садржај. Иако се потрошачи слажу да брендови треба да прате онлајн културу, праћење сваког тренда или поновно објављивање сваког мема није оно што бренд чини незаборавним.

Хајде да заронимо у нашу линију брендова чији оригинални садржај им је помогао да скупе лојалне пратиоце и шта можете да урадите да бисте направили сопствену нишу садржаја.

Алексис Биттар: То је свет Маргеаук Голдрицх

Лик бренда накита и животног стила Алексис Биттар Маргеаук Голдрицх постао је сам по себи феномен поп културе. Бренд је прошле године први пут представио Голдрича, коју игра Патриша Блек, и њену помоћницу Џулс/Хејзел, коју глуми Џули Џеј. Њих двоје су део већег Биттарверсе , универзум бренда креиран да прикаже накит и ташне бренда на реметилачки, друштвени начин, уз одавање почасти многим личностима Њујорка.

Маргеаук и „Јулес“, такође познати као Хазел, најпопуларнији су од измишљених ликова Биттарверсе-а. Са Маргеаук која је стекла цењену титулу иконе стила и „емоционалног терориста са Горње Источне стране“, она је посебно незаборавна и вољена.

Инстаграм Реел од Алексис Биттар који прославља годишњицу Маргеаука и Јулеса



У недавним видео снимцима овог бренда у лажном стилу, Маргеаук је приређивао гламурозне вечере и чак се сударио са познатим славне личности и стилисти из нашег универзума — све док је терао Џулс/Хејзел да скаче кроз све страшније обруче.

Инстаграм Реел од Алекис Биттар са Маргеаук"hosting" a dinner party at the St. Regis New York. The event was actually a widely-praised Alexis Bittar event.

Ас Папер Магазине истакао је, садржај Алексис Биттар испуњава празнину коју је оставила оригинална глумачка екипа Правих домаћица из Њујорка. Блацков портрет је несумњиво инспирисан Бравоовим посебним брендом иконичких једноструких текстова и недодирљивости. Ипак, Маргеаук и Биттарверсе и даље проналазе начин да повуку ваше срце и обухвате сложеност класе, старости, пола и расе у модној индустрији.



Серија дигиталних садржаја Биттарверсе је нуспродукт поновног покретања Алексиса Биттара 2022. године, када је дизајнер поново купио свој неуспешни бренд и започео еру веће креативне слободе. Форбес недавно је назвала серију награђену Вебијевом наградом „будућношћу приповедање брендова ” и то сматра разлогом ускрснућа и поновног оживљавања модног бренда.

Представа: Ако нас Маргеаук Голдрицх (и Алексис Биттар) могу било чему научити, то је да се не требамо плашити иди смело . Одважни измишљени ликови и незаборавно приповедање су неопходни када се креира франшиза са садржајем који је првенствено друштвени. Али то не значи да треба да копирате и налепите тачну формулу модног бренда. Ослоните се на приповедање које одражава идентитет вашег бренда и културу ваше индустрије.

Ими: Рамен на улици нас тера да плачемо у нашим резанцима

Имми, поново осмишљена компанија рамен, сервира им садржаје који залијевају уста канал бренда . Њихови постови објашњавају шта чини Имми рамен здравије него стандардне опције, и објашњава зашто је њихова понуда тако укусна.

Ови постови су прилично типична цена за прехрамбену индустрију. Али Имми има нешто што већина брендова хране и пића нема: Рамен на улици, емоционално убедљива серија интервјуа са засебним ТикТок налогом.

ТикТок страница за Имми's Ramen on the Street series

У сваком интервјуу, Имми ТикТок стратег Емели Алба (обучена као шоља Имми рамена, наравно) пита људе на улици за њихове филозофске перспективе о свету. Резултат је изненађујуће дирљив. Неки испитаници су поделили своја уверења о моћи сврхе, док други размишљају о томе лекције које су научили од својих родитеља .

ТикТок видео од Рамена на улици о снази рада за стварање испуњеног живота.

У случају да већ није било јасно, ови видео снимци иду дубоко. Као и овај интервју, који се фокусирао на улогу коју бол игра у личном развоју.

Интервју Рамена на улици о улози бола и емпатије у нашим животима

У одељку за коментаре, фанови имају простор за колективно исцељење које садржај пружа. Многи не схватају да је од Иммија. Али, за неке је емоционална резонанца Рамена на улици већ легенда. Као што је један корисник прокоментарисао: „Знам да када ТикТок удари овако, то ће бити рамен реклама.“

Представа: Узмите пример од Иммија и допуните своје традиционалне маркетиншке напоре садржајем који превазилази промоцију и дотиче публику на људском нивоу. Потакните дубоке, искрене разговоре и поверење мешањем емоционалног приповедања и суптилног брендирања како би се створила трајна веза са гледаоцима.

Цоинбасе: Мале лекције подижу уметност криптовалута

Ах, крипто — узбудљива, збуњујућа дигитална валута. Када укуцате крипто на Гоогле-у, прве две претраге су „да ли је крипто заправо добра инвестиција?“ и „шта је криптовалута једноставним речима?“ Рећи да су потрошачи скептични и збуњени криптовалутом било би мало рећи.

Ту Цоинбасе улази у ћаскање. Платформа за размену криптовалута је на мисији да легитимише улагање у онлајн валуте и поједностави начин на који функционише. Њихов садржај на језику и образу често је инспирисан меме културе и став јавности о крипто .

Недавно се бренд удружио са творцем минијатура, филмским ствараоцем и креатором, Марином Тотино, за њихову нову серију оригиналних садржаја, Мале лекције. На видео снимцима, Тотино води кориснике да се провозају минијатурним лифтом док дели савете за коришћење апликације Цоинбасе.

Цоинбасе Инстаграм Реел особе која истражује минијатурни лифт и свет у којем постоји

Док стижемо на сваки спрат, учимо нове ствари о томе како платформа функционише, док смо опчињени магичним минијатурним светом. Овај приступ образовању о производима је неочекиван и хировит — илустрација онога што се може догодити када направите заиста инвентиван оригинални садржај.

Цоинбасе Инстаграм Реел у свету Мини Лессонс где се гледаоцу показује како да користи Цоинбасе платформу за плаћање скенирањем КР кодова

Цоинбасе је добро познат по преправљању правила маркетинга ( као што је њихова реклама за КР код доказала 2022 ). Њихова оригиналност је подигла свест јавности о криптовалути, чинећи да инвестиција изгледа приступачније и поузданије — што је утицало на њихов позитиван учинак у К4 2024 .

Представа: Серија Литтле Лессонс трансформише крипто образовање у минијатурно имерзивно искуство које привлачи пажњу док поједностављује сложене концепте. Ако сте у а високо регулисано или погрешно схваћена индустрија попут финансије , размислите о вештој стратегији као што је Цоинбасе за рушење баријера, подстицање поверења и изазивање радозналости.

Хрпе нормално: Уздизање до највиших нивоа нормалног

Хеапс Нормал, аустралијска компанија за производњу безалкохолног пива, је у мисији да смањи пијење алкохола више нормалан. Као што њихов сајт каже, пиво Хеапс Нормал је за „свакодневне легенде“ које једноставно желе да се осећају најбоље.

Што њихову франшизу „Асценсион Програм“ чини још ироничнијом. У видео снимцима, креаторка и комичарка Лана Кингтон осветљава велнес културу тврдећи да ће вас „безалкохолно путовање просветљења“ учинити бољом особом. Видео снимци су психоделични и инспирисани И2К - естетика која делује другачије, футуристички и бизарно.

Инстаграм Реел из Хеапс Нормал где позивају гледаоце да крену на безалкохолно просветитељско путовање са својим брендом.

Свиђа ми се овај видео у којем Кингтон објашњава уметност „рад даха пива“ користећи брендов „ПА за треће око“ – пре него што случајно ушмрка пиво кроз нос.

Хеапс Нормал Инстаграм Реел који истражује уметност дисања у вашем"third eye PA"

Ор овај видео где Кингтон подстиче публику да одбаци основне веллнесс праксе попут козје јоге заиста магичне попут једнорог јоге.

Коментатори се слажу да се серија смеје на сав глас, с једним написом: „ Ово заслужује награду Логие .” Коментар велнес индустрије је на лицу места и нагло се окреће од типичних постова бренда који истичу људе који се понашају, па, нормално.

Али овакав садржај није потпуно неочекиван за бренд који је једном рекао људима да „ само реци не води .” Њихов надреализам и духовитост су стратешки начин да се привуче пажња на све гушћем пољу. Чини се да се њихови напори исплате, као што је бренд недавно најавио најновије пиво иде широм Аустралије .

Представа: Намерно оштар контраст вредности Хеапс Нормал-а чини њихов „Програм уздизања“ свежим и убедљивим. Да бисте се истакли истом храброшћу, немојте се плашити да разбијете индустријске калупе и унесете свој садржај иронијом.

Морнинг Брев: Скеч комедија која нас тера да испљујемо кафу

Може се рећи да Морнинг Брев-у није потребно представљање међу трговцима. Чувени билтен (и његов пандан, Маркетинг Брев) покрива све што је у вези са маркетингом — од стратегије бренда преко друштвених медија до оглашавања. Најновије издање је вероватно у вашем пријемном сандучету управо сада.

На друштвеним мрежама, Морнинг Брев има приступ оригиналном садржају који подсећа на ваше омиљене скеч комедије – са модерним пословним обртом. Попут ове епизоде ​​Супер Дадиље: Извршни тренер у којој Супер Дадиља помаже препотентном оснивачу да се „склони с пута“ учећи џиу џицу. Или ово сегмент вести о свему што се догодило 2024.

Скица Морнинг Брев ТикТок-а фокусирана је на извршног тренера Супер дадиље који се бави оснивачем који је ван контроле, лажном за ТВ програм Супер Дадиља

Ако се још не церекате, ево још једне скице из „Божићног Вила“ да поново проживите празничну магију.

ТикТок скица из Морнинг Брев-а о"Christmasville," a Hallmark-inspired universe

Упркос наизглед насумичном асортиману скица које бренд производи, Морнинг Брев увек погађа праву равнотежу апсурдизма и (понекад болне) стварности. Тренутно се могу похвалити са преко милион пратилаца на ТикТок-у и скоро 2 милиона на Инстаграму - доказ широке привлачности њиховог садржаја.

Представа: Скеч комедија Морнинг Брев-а спаја пословне увиде са хумором, претварајући пословну досаду у нешто што је заправо забавно за њихову публику. Да бисте се истакли на друштвеним мрежама, експериментишите са хумор који је у складу са тоном вашег бренда и у складу са интересима ваше заједнице.

2025. је. Зашто се мешати, када можете да се издвојите?

Тиме је завршен наш први део ППР-а 2025. Пратите нас за издање следећег месеца где ћемо се фокусирати на брендове који се појављују на неочекиваним мрежама. У међувремену, запамтите ове кључне ствари:

сатански број 23

Објавите извештај о учинку

  • Креирајте посебан садржај. За развој оригиналног садржаја потребно је бити храбар. Избегавајте да се заглавите у бескрајној петљи која јури исте трендове као и ваши конкуренти. Морате да направите нешто заиста јединствено да бисте задржали пажњу публике.
  • Искористите креативно приповедање. Немојте се устручавати да смишљате нове ликове и приче. Ослоните се на неочекиване уметничке форме и канале. Направите култну франшизу која је непогрешиво ваша.
  • Претворите изазове вашег бренда у прилике. Искреност о томе ко сте као бренд гради афинитет. То може значити да се директно суочите са својим слабостима - било да се ради о негативним рецензијама купаца или заблудама у индустрији. Истина је увек оригинална.

А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите нас @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак.

Подели Са Пријатељима: