Садржај



Са 20,8 милиона корисника друштвених медија процењује се около 76% Аустралаца активно се баве друштвеним мрежама.



Али како брендови могу ефикасно доћи до ових корисника? Први корак је да се приближи пажљиве демографију друштвених медија у Аустралији. Од генерацијских трендова до поставки платформе, покривамо детаље морамо знати о Ауссие друштвеним корисницима и њиховим мрежним понашањем.

Употреба друштвених медија Демографија у Аустралији

Како се друштвени медији и даље развијају, Аустралци не користе само да разговарају са пријатељима и породицом - користе га да би остали повезани са светом око њих. Из спортских догађаја на социјалне узроке, економија до забаве, друштвени медији нуде прозор у глобалне трендове и догађаје које се не брину.

  • За 2024. Извештај Делоитте , Аустралци претежно користе друштвене медије да прегледају феедове, гледају видео записе и поруку са пријатељима.
  • Извештај је такође утврдио да отприлике у пет Аустралаца ствара садржај друштвених медија да би створио приход. ГЕН З највише активира новац од друштвених медија, са 40% корисника у овом демографском језику користећи га као извор прихода.
  • Према 2025 СПРОУТ СОЦИЈАЛНИ ИНДЕКС ™ , 91% корисника аустралијских друштвених медија користи га да настави са трендовима и културним тренуцима.
  • Индекс такође извештава да 93% корисника каже да је важно да брендови буду у току са интернетском културом путем њихових рачуна друштвених медија.

Мреже друштвених медија по старосној групи у Аустралији

Аустралци проводе своје време преко низа мрежа друштвених медија, укључујући наслеђене локације и платформе у настајању. Ово су платформе Аустралци користе највише:

  • Према извештају Делоитте, скоро све генерације-миленијуми, ген Кс, баби боомери и сазрева - користите Фацебоок, ИоуТубе и Инстаграм највише.
  • Међутим, подаци откривају да је генерал З користи највише Инстаграм, ИоуТубе и Тикток.
  • Чини се да популарност Фацебоока опада са млађим генерацијама - и очекује се да ће се овај тренд наставити. Пројектован је број аустралијских корисника Фацебоок-а да би се смањио 47 милиона Корисници од 2024-2028.
  • Аустралци постају све отворенији за децентрализоване мреже друштвених медија, као што су Блуески. У новембру 2024. године, Блуеки Наведен је као аустралијска апликација за топ-рангирану Социал Медиа у оквиру продавница апликација Гоогле и Аппле-а.

Најактивнија генерација на друштвеним медијима у Аустралији

Да се ​​разуме Демографија друштвених медија У Аустралији морате да испитате ангажман сваке генерације. Док Аустралци свих узраста користе друштвене медије, млађи корисници су активнији од својих старјешине. Према Делоитте, ево снимања колико времена свака генерација троши на друштвене медије недељно:

  • Гене са: 10 сати и пет минута
  • Миленијуми: Седам сати и 45 минута
  • ГЕН Кс: шест сати и пет минута
  • БАБИ БООМЕРС: четири сата и 30 минута
  • Сазрети: Два сата и 40 минута

У погледу свакодневне употребе, 56% испитаника рекло је да свакодневно троше било где од 1-5 сати на друштвеним медијима. За многе, једном када почну да се крећу, тешко је зауставити: 46% је рекао да редовно проводе више времена на социјалсима него у почетку планираним.



Извештај је такође нагласио да Аустралци имају мешовита осећања у вези с тим да је проведено на друштвене медије. Док се 33% осећа забринуто, 33% се не тиче, а 33% се осећа неутрално или одбијено да дели своја осећања.

Како владине политике могу променити демографију друштвених медија

Очекује се да ће демографија друштвених медија у Аустралији да се промене у 2026. и шире. У новембру 2024. аустралијска влада саопштила је да ће то поставити минимално 16 година За друштвене медије.

Подесите да ступи на снагу у децембру 2025. године, рачун ће прекрити мреже попут Фацебоока, Инстаграма, Снапцхат-а, Тиктока и Кс. Међутим, ИоуТубе ће бити ослобођен, а Влада ће влада навести своје примарне сврхе 'образовање и здравствену подршку'.



Имајући то у виду, мреже које подлежу Закону могу очекивати да ће видети да је њихов база корисника испод 16 драматично пада. Супротно томе, ИоуТубе може видети значајно уптицк у корисницима млађих од 16 јер ће то бити једно од ретких локација друштвених медија које им је дозвољено приступ.

Забрана је такође могла да обликује преференције о садржају младих на друштвене медије годинама које долазе. Иако је садржај кратког обрасца тренутно краљ, посебно на мрежама попут Тиктока и Инстаграма, млађи од 16 година више неће имати исти ниво приступа њој. Уместо тога, они ће имати првенствено дугог формата видео записа на ИоуТубе-у, што би могло сходно томе да скрати своје преференције.

88 анђео број љубав

Аустралијски брендови који желе да се повезују са млађима од 16-их морају узети у обзир рачун и његове потенцијалне резултате у разматрање. Да би стигла на ову публику преко 2025. године, мораће да истраже алтернативне платформе и надгледају промене преференција и понашања.

Како се понашања друштвених медија разликују по старосној групи у Аустралији?

Свака генерација различито користи друштвене медије. Без обзира на то ко се надате да ћете на тржиште пресудно разумети ове разлике. Испод, прекидамо инс и излаз сваке старосне групе да бисте могли да савладате Генерацијски маркетинг .

ГЕН З: Спонтани куповина и друштвени активизам

Звињени дигитални домороци, Зоомери су рођени у ери Интернета. Зато то није изненађење да су неки од најактивнијих корисника друштвених медија на свету. Испод је снимак како Ген са користи друштвене медије у Аустралији:

  • Перлоитте, аустралијски зумири провели су већину својих времена друштвених медија на Инстаграму, ИоуТубе и Тиктоку у 2024. години.
  • Према истраживању импулс-а К1 2024, Ген З највероватније ће користити социјалну да бисте открили нове производе, наставе са вестима и тражити бригу о купцима брендова.
  • Према 2023. СПРОУТ СОЦИЈАЛНИ ИНДЕКС ™, Ген З су импулсивне социјалне купце. Преко 50% потрошача гена З доноси месечне или недељне спонтане куповине због нечега што су видели о друштвеном.
  • Док су Ген З обесхрабрени активизмом на ЛЕД-у, они су страствени Активизам утицаја . Скоро сви зумири се слажу да би утицаји требало да предузму јавне ставове о социјалним питањима.
Листа Трендова ген з друштвених медија нумерисала је 1-6, а врх је 'расти поверење у утицај и ствараоца'.

Миленијуми: Мултитаскери који жуде навођење

Миленијска понашања друштвених медија је слојена и нијансирана. За већину миленијума, друштвени медији нису само део њихове свакодневне рутине - то је како започињу свој дан. Међутим, док се дигитално инвестирају, такође се лако одвраћају; Многи су раздвојили своју пажњу на више задатака и платформи. Поред тога, иако су пријемчиви рекламирање друштвених медија, то је потребно аутентично и јединствено да се одјекује.

  • Извештај 2024. Делоитте показао је да су аустралијски миленијуми провели већину својих времена друштвених медија на Фацебооку, ИоуТубе и Инстаграму у 2024. години.
  • Још 63% миленијума, према извештају, утичу на оглашавање друштвених медија него остали облици оглашавања.
  • Преко три четвртине (78%) миленијума се бави медијима да започну свој дан, најчешће прегледавањем друштвених медија (28%), показао је извештај.
  • Извештај је такође открио да је 68% миленијума често више задатака током коришћења друштвених медија, тако да брендови морају да одређују приоритет садржају који је одмах убедљив и једноставан за конзумирање.
  • Миленијалеса вриједне оригиналност на друштвене медије, тако да се компаније треба да се фокусирају на развој јединственог садржаја, а не да скачу на трендове.
Инфографска икона мобилног телефона и текстом који читају миленијумичне потрошаче је вероватније да ће преферирати оригинални садржај: 40% кажу да су меморисани брендови приоритети оригинални садржај преко Тренд-а '.

Генератион Кс: Одзивност и уважавање ризика

Док су Ген Кс корисници најактивнији на основаним платформама за друштвене медије, њихова очекивања су ишта само традиционална. Корисници у овом демографском језику највише су нацртани брендовима који одговарају и креативно одважни.

  • Пер Делоитте-ов извештај 2024. године, аустралијски ген Кс провео је већину својих друштвених медија на Фацебооку, ИоуТубе и Инстаграму у 2024. години.
  • Попут миленијуми, Ген Кс Вредност оригиналности у брендираном садржају друштвених медија. Међутим, реакција на купце је оно што им помаже да се највише сећају бренда.
  • ГЕН Кс Поштујте брендове који узимају ризике у садржају, уважавајући иновације и креативност. Предузећа која пркоси очекивањима на својим маркетиншким кампањама су симпатичније да би ухватили пажњу овог демографског језика.
Листа онога што марка чини незаборавним за Ген Кс потрошаче, а горњи унос 'одговара на купце'.

БАБИ БООМЕРС: Останите лојални наслеђеним платформама

Уместо да експериментише са новим мрежама, беби боомери се држе познатим социјалним локацијама које им помажу да остану повезани.

  • Пер Делоитте-ове извештаје о 2024. години, аустралијски беби БООМЕРС провели су већину својих друштвених медија на Фацебооку, ИоуТубе и Инстаграму у 2024. години.
  • У поређењу са млађим генерацијама, беби боомери далеко је мање вероватно да ће прихватити нове мреже друштвених медија. Према истраживању друштвеног пулса у К4, само 14% бебиних бумерица било је на нити - испод-просечна стопа усвајања.
  • Баби Боомери постављају значајно поверење у утицаје. Истраживање импулса открило је да је 47% испитаника користило препоруке утицаја на њихов главни извор инспирације поклона за одмор. Од свих генерација, беби боомери су били најлепши да могу рећи да утицаји надахњују своје идеје за поклоне.

Фацебоок: Демографија и употреба Аустралије

Вакеаваис

  • Иако је Фацебоок највећа база корисника од 25-34 година, још увек се широко користи међу старијом демографијом. Брендови који желе да тргују Ген Кс и БООМЕРС могу (и да би требало да се фокусирају на своје напоре на Фацебооку.
  • Будући да Фацебоок има скоро родну Сплит, родно неутралне кампање имају моћ да се добро обављају. Продавци маркетара такође могу да спроведу А / Б тестирање да би упоредили перформансе мушкараца и женских кампања.

ИоуТубе: Аустралијска демографија и употреба

  • Број корисника: 20,80 милиона
  • Највећа старосна група: 18-34 (преко 50%)
  • Родна дистрибуција: 51% женско; 49% мушко
  • Вријеме проведено месечно: 21 сати и 36 минута

Вакеаваис

  • Највећи да су најповољнији корисници ИоуТубе миленијуми и ген З. Ефикасно тржиште њима, брендови морају размотрити садржај који ове генерације уживају и интегришу их у своју стратегију.
  • На пример, по Извештај о садржају СПРОУТ-а 2024 , Ген З се највише укључује са видео записом за дуготрајног облика, садржаја спонзорисаног утицаја и видео записа.
  • Просечна аустралијска троши преко 21 сат на ИоуТубеу, сигнализира о уобичајеној употреби и високог ангажмана. Трживотници могу да искористе ово развијањем епизодске серије или садржаја који се подстиче да се корисницима не враћају.
Врсте садржаја бренда Ген З ангажовани са највише на ИоуТубеу, са типовима који су видео са видео, садржајем у функцији дугог облика и видео записа и кратким формом.

Инстаграм: Аустралијска демографија и употреба

  • Број корисника: 13,95 милиона
  • Највећа старосна група: 25-34 (45%)
  • Родна дистрибуција: 56% Женско; 44% мушко
  • Вријеме проведено месечно: 11 сати и 46 минута

Вакеаваис

  • Будући да Инстаграм командује великим делом Аустралијске мрежне базе корисника, предузећа могу да га повећају да би повећали свест марке и достигли нову публику.
  • Уз углавном женски корисници, Инстаграм је посебно добро прилагођен компанијама у индустријама попут лепоте, мода, веллнесс, начина живота и родитељства.
  • Пер СПРОУТ-ова 2025 Социал Индек ™, 54% Ауссие Инстаграмера користи веб локацију да би била у току са трендовима. Тржишта морају да прате ове трендове да развију нијансирано разумевање мрежне културе и у складу са тим стварају садржај.
Инфографски приказ најбољих друштвених мрежа Аустралци користе да би били у току са трендовима; 54% Користи Инстаграм, 49% користите Фацебоок и 39% користите Тикток.

ЛинкедИн: Аустралијска демографија и употреба

Вакеаваис

  • Месечно време проведено на ЛинкедИн-у је низак, сигнализира високо намерну употребу. Да ли ће послати захтеве за повезивање, истражите објаве посла или одговорите на ДМС, то је сигурно претпоставити да корисници ЛинкедИн имају јасну сврху приликом отварања апликације.
  • Као такви, брендови морају да одређују приоритет очаравајуће копије и висококвалитетне визуелне визуеле да би брзо ухватили пажњу корисника.
  • Према извештају о садржају СПРОУТ-а 2024. године, корисници очекују да брендови деле информације о образовним производима, управљају мањим заједницама и нуде корисничку подршку на ЛинкедИн-у.
Графикон из Извештаја о стратегији садржаја СПРОУТ-а 2024. године показује како социјални корисници желе да се брендови појаве на ЛинкедИн-у и врстама садржаја бренда који друштвени корисници највероватније комуницирају са ЛинкедИн-ом.

Тикток: Аустралијска демографија и употреба Аустралије

  • Број корисника: 5 милиона
  • Највећа старосна група: Мање од 24 (преко 50%)
  • Родна дистрибуција: 51% женско; 49% мушко
  • Вријеме проведено месечно: 42 сата и 13 минута

Вакеаваис

  • Тикток се похвали највише време ангажмана било којег места друштвених медија у Аустралији, што га чини главним платформом за брендове који желе да инспиришу, едукују или забавља путем видео садржаја кратког формирања.
  • Највећа база корисника Тиктока је Ген З. по СПРОУТ-ови 2024. Извештај о стратегији са садржајем друштвених медија, 77% Саи ТИКТОК је њихова омиљена мрежа за откривање нових производа. Поравнати се са овом преференцијом, предузећа би требало да одреде приоритете садржају попут лансирања производа, ункскинг и туторијали.
  • Извештај је такође утврдио да 62% зумира користи Тикток да тражи негу купца. Брендови морају осигурати да су правилно постављени да пруже ову подршку (нпр. Одмах одговара на ДМС и рјешавање забринутости у коментарима).
Графикон који приказује Ген З-ове топ платформе за друштвене медије за откривање производа, вести и догађаје и бригу о купцима.

СНАПЦХАТ: Демографија и употреба Аустралије

Вакеаваис

  • Док је апликација одавно повезана са тинејџерским подацима, СНАПЦХАТ подаци показују да је скоро половина његове корисничке базе преко 25 - знак да корисници остају на дугорочној траци. Ово представља прилику за брендове да се њихов садржај развоју као публике старости и експериментирају са нијансираним порукама.
  • Исти подаци откривају да аустралијски снапхаттери отвори апликацију у просеку 40 пута дневно да би размењивали поруке, дели ажурирања и гледајући нагласке својих омиљених емисија. Тргетори могу да искористе ове честе посете промовисањем садржаја величине уједа у откривеном храни.
  • Према Снапцхат-у, 60% корисника Ауссие-а свакодневно комуницира са повећаном стварном сочивом (АР). То омогућава предузећу јединствену прилику да се забављају са промоцијом путем филтера попут виртуалних покушаја.

Пинтерест: Аустралијска демографија и употреба

Вакеаваис

  • Пинтерест није тамо где Аустралци не желе без безумно кретања - то је тамо где иду да активно планирају куповину. Корисници који штеде нешто на Пинтересту су 7к ликелиер да га на крају купујем.
  • Ген З је Пинтерест-ова најбрже растућа корисничка база. Пинтестест, они штеде готово 2,5к више игле и зарађују 66% више одбора него остале генерације.
  • Да би се приказали у претраживачима високих намера Геннерс, брендови морају одабрати упечатљиве визуелове (обе слике и Видеос ) и убризгавају релевантне кључне речи у њихове наслове и описе.
  • Пинтерест-ова претежно женска база корисника се обликује предвиђени трендови , као што су 'богиње комплекс' и 'морске вештице' изгледа.
Слика жене унутар отворене шкољке у облику шкољке, са текстом на врху који чита 'морско сетцхери'. Ово представља један од предвиђених Трендова лепоте првенчања за 2025. годину.

Кс (раније Твиттер): Аустралијска демографија и употреба

  • Број корисника: 4,03 милиона (пројектована слика за 2025)
  • Највећа старосна група: 25-34 (Глобал)
  • Родна дистрибуција: 32,5% женка; 67,5% мушко
  • Вријеме проведено месечно: 2 сата и 31 минута

Вакеаваис

  • Будући да се његова база корисника углавном састоји од мушкараца, Кс је идеална утичница за брендове у традиционално мушкарцима који су доминирали мушкарцима, као што су спортски, техничар, играње и финансије.
  • Кс има јединствену способност да олакша разговоре и ажурирања у реалном времену, што је главна цртежа за своје кориснике Ауссие. Трживори могу да искористе ово дељењем коментара, питања која изазива мисао или културно релевантни садржај.

Друштвени медији за потрошњу вести по старосној групи у Аустралији

Аустралци, посебно они у млађој демографији, све више користе друштвене медије као извор вести.

  • Према а 2024 извештај , 70% Аустралаца од 18 до 24 године користи друштвене медије за приступ вестима; 46% назвао је друштвеним медијима као њихов главни извор вести.
  • Извештај је такође открио да 64% Аустралаца у доби од 25 до 34 приступне вести путем друштвених медија; 38% је навео друштвене медије као њихов главни извор вести.
  • Супротно томе, према извештају, само 22% Аустралаца старијих од 75 користи друштвене медије као извор вести.

Са више ауссиес-а тражећи своје вести о друштвеним медијама, забринутост због дезинформација. На Универзитету у Цанберри, 75% Аустралаца забринути су због разликовања чињенице из фикције на друштвеним мрежама - повећање од 11% од 2022. године.

Социјална трговина по старосној групи у Аустралији

Поред дјеловања као извора вести и забаве, аустралијски потрошачи користе друштвене мреже за преглед, дискусију и куповину производа и услуга.

  • Приближно 57% Аустралаца бавили се активностима социјалних куповина.
  • Подаци Статисти показују да су миленијуми имали највећи ангажман за социјалну куповину у 2022. години, а помно је пратио Ген З.
  • Фацебоок је била преферирана платформа за социјалну трговину међу миленијумима, док су Инстаграм и Тикток били популарнији код Зоомера, приказивали су подаци Статисти.
  • Очекује се да ће се од 2025. године миленијуми оправдати једна трећина Схоппинг Социал Медиа Ворлдвиде. Зоомери ће вероватно бити близу секунде, рачуноводство за 29%.
  • За 2023 Анкета , 58% испитаника је на Фацебоок-у, чинећи најпопуларније место друштвене трговине у Аустралији. ИоуТубе је узео друго место, а 44% учесника су нешто купили на платформи.
  • 2023. године, 40% Ауссие Социјалне купце У Аустралији је користио Инстаграм за куповину.

Коришћење демографије друштвених медија у Аустралији да стратегира паметније

Разматрањем демографије друштвених медија у Аустралији, имаћете боље разумевање своје публике у овој земљи како бисте могли да креирате успешну социјална стратегија . Без обзира да ли ћете маркетирати за Ген З или бебе Боомери, ови увиди ће вас оснажити да се заиста повежете са њима.

анђеоски знаци 333

Али анализа демографије друштвених медија није самосталан задатак. Будући да демографија причају само део приче, мораћете да упарите ове податке са увидима у интересе публике и поставке на свакој платформи. Поред тога, пошто се ове склоности непрестано развијају, важно је потражити најсавременије доступне податке.

Да бисте сазнали више о најновијим поставкама друштвених медија у Аустралији, погледајте аустралијско издање 2025 СПРОУТ СОЦИЈАЛНИ ИНДЕКС ™ .

Подели Са Пријатељима: