Садржај



Годинама је зарађена медијска вредност (ЕМВ) била главна компонента за трговце који покушавају да измере утицај својих напора на друштвеним медијима, посебно за инфлуенцер маркетинг и органски напори на друштвеним медијима. Али у данашњем свету заснованом на подацима, где можемо да пратимо све, од кликова на веб локацију до конверзија, да ли је ЕМВ и даље релевантан показатељ?



Одговор је, као и на многа маркетиншка питања, мало сложенији од једноставног да или не. Иако је ЕМВ одличан алат за разумевање друштвеног присуства вашег бренда, он је управо то – алат.

Овај блог пост ће детаљно објаснити, објашњавајући његове предности и ограничења. Такође ће вам помоћи да разумете зашто је комплетан приступ мерењу важан за приказивање РОИ друштвених медија.

Шта је зарађена медијска вредност?

Зарађени медиј је сваки садржај који помиње ваш бренд који ваше предузеће није платило. Једноставно речено: Зарађено медији значи ангажовање зарађено од стране ваше „дигиталне усмене предаје“, а не ангажовање са вашег сопственог медијског канала или купљено преко плаћене промоције или оглашавање садржаја.

број 88 значење

Зарађени медији су најчешће релевантни у домену друштвених медија, где садржај који генеришу корисници, утицајне сарадње а онлајн разговори могу значајно утицати на перцепцију бренда. Такође је релевантан у односима с јавношћу, маркетингу садржаја и маркетингу догађаја. Али данас ћемо се фокусирати на зарађену медијску вредност у свету друштвених медија.

Зарађена медијска вредност, или ЕМВ, је начин да се вреднују различите акције које људи предузимају када ступе у интеракцију са различитим садржајем друштвених медија. Ове радње ангажовања укључују коментаре, лајкове, дељења и помињања. Предвиђа се да ће ове акције бити вредне нумеричке вредности у доларима за ваше пословање.



Тако, на пример, ако креатор добије 1.000 лајкова на Инстаграм посту, користећи прилагођени ЕМВ бенцхмарк од 0,10 УСД по лајку, та објава би обезбедила процењену вредност од 100 УСД.

Да ли је вредно мерити ЕМВ за ваш бренд?

Одговор на то питање зависи од ваших специфичности маркетиншки циљеви друштвених медија и циљеве.

Иако зарађена медијска вредност може да пружи вредан увид у утицај ваших напора на друштвеним медијима, то није једини показатељ који треба узети у обзир. Важно је пратити и друге кључни показатељи учинка , као што су досег, стопа ангажовања и стопа конверзије. Ово ће вам помоћи да стекнете свеобухватније разумевање вашег успеха на друштвеним мрежама.



На крају крајева, коришћење ЕМВ-а као алата заједно са другим метрикама и даље може да вам помогне да процените ефикасност ваше стратегије друштвених медија.

Зарађена медијска вредност може бити корисна метрика за:

  • Бенцхмаркинг: Пратите учинак свог бренда током времена и упоредите га са конкурентима.
  • Препознавање трендова: Уочите скокове у ЕМВ-у који могу указивати на успешне кампање или вирусни садржај.
  • Извештавање заинтересованим странама: Дајте преглед високог нивоа вашег утицаја на друштвене мреже.

Међутим, имајте на уму да ЕМВ има своја ограничења. То није директно у корелацији са пословним резултатима као што су продаја или потенцијални клијенти, а на њега могу утицати фактори који су ван ваше контроле (као што су промене у алгоритмима платформе).

На шта треба обратити пажњу када се израчунава зарађена медијска вредност

Када извештавате заинтересоване стране о свом утицају на друштвене медије, вредно је укључити преглед на високом нивоу ваше зарађене медијске вредности.

Иако зарађена медијска вредност може бити корисна мера за процену успеха ваших напора на друштвеним мрежама, важно је имати на уму уобичајене изазове у вези са формулама зарађене медијске вредности.

Ево неколико кључних ствари на које треба обратити пажњу око тога како се израчунава зарађена медијска вредност:

944 анђеоски број
  • Уобичајене недоследности у прорачуну: Изазов са ЕМВ прорачунима је у томе што не постоји стандардни начин да се додијели новчана вриједност ангажманима на друштвеним медијима. Неке методе се ослањају на еквиваленте оглашавања, као што су цена по клику (ЦПЦ) или цена по ангажовању (ЦПЕ), док друге користе произвољне множитеље засноване на перципираној вредности. Да не помињемо, израчунавање зарађене медијске вредности може значајно да варира између различитих платформи друштвених медија и партнера. То може довести до недоследности и отежати поређење резултата на различитим платформама.
  • Недостатак транспарентности: Будите опрезни према партнерима који су нејасни у погледу свог приступа израчунавању ЕМВ-а. Неки могу тврдити да су њихови прорачуни засновани на „власничком алгоритму“ или „пословној тајни“. Овај недостатак транспарентности отежава утврђивање тачности и поузданости њихових резултата.
  • Неусклађени КПИ: Уверите се да је прорачун ЕМВ у складу са вашим специфичним циљевима. Неусклађеност може довести до искривљених цифара зарађене медијске вредности и учинити изазовним прецизно мерење успеха кампање. За компаније је кључно да пажљиво одаберу и ускладе своје КПИ са својим ЕМВ прорачунима како би добили прецизније разумевање ефикасности своје кампање.
  • Претерано ослањање на ЕМВ: Немојте упасти у замку ослањања искључиво на зарађену медијску вредност. У данашњем софистицираном маркетиншком окружењу, имамо приступ далеко више грануларни подаци и модели приписивања који могу да дају ширу слику о повраћају улагања од овог прорачуна.

Тражите најбољи начин да прецизно ухватите своје податке друштвених медија на различитим друштвеним платформама за израчунавање вашег друштвеног РОИ-а и укупног ЕМВ-а?

Ентер : Спроут Социал, платформа за управљање друштвеним медијима све у једном.

У оквиру Спроут Социал Премиум аналитике, Спроут неприметно интегрише извештавање на различитим платформама друштвених медија за вас. Ова интеграција осигурава да имате свеобухватан преглед ваших ангажмана на друштвеним медијима за различите налоге на више мрежа друштвених медија. Омогућава вам да анализирате тачне податке за беспрекорне ЕМВ прорачуне. Поред тога, са Спроут Социал извештава , наћи ћете репертоар непроцењивих података за праћење и визуелизацију како бисте заинтересованим странама представили свој РОИ на друштвеним медијима.

Радознали сте да истражите Спроут Социал? Започните са а 30-дневна бесплатна пробна верзија данас.

Пријавите се за бесплатну пробну верзију

Како израчунати зарађену медијску вредност

Као што је раније поменуто, израчунавање зарађене медијске вредности не изгледа исто за све. Међутим, уобичајени приступ који можемо лако препоручити је следећи:

  1. Одређивање просечне цене по ангажовању (ЦПЕ) за плаћене друштвене медије. Ово пружа основу за вредновање органског ангажовања.
  2. Додељивање тежине различитим врстама ангажовања. На пример, удео би могао да буде тежи од лајкова.
  3. Множењем броја ангажмана њиховим тежинама и вашом ЦПЕ.

Хајде да вам дамо пример. Одлучили смо да је наш просечни ЦПЕ 0,50 УСД.

Добијате 100 лајкова, 50 коментара и 20 дељења објаве.

Додељујете тежину 1 лајковима, 2 коментарима и 3 дељења.

  • Свиђа ми се: 100 свиђања к 1 к 0,50 УСД = 50 УСД
  • Коментари: 50 коментара к 2 к 0,50 долара = 50 долара
  • Дели: 20 акција к 3 к 0,50 долара = 30 долара

Укупан ЕМВ за пост: 50 $ + 50 $ + 30 $ = 130 $

значење броја 24

Важна напомена: Ово је упрошћени пример. Сложеније калкулације могу да утичу на досег, тип садржаја и друге варијабле.

Искористите моћну аналитику друштвених медија да бисте доказали повраћај улагања

Укратко, зарађена медијска вредност је корисна метрика за бенцхмаркинг, идентификацију трендова и извештавање заинтересованих страна. Међутим, то није све и крај свега мерења друштвених медија. Да бисте заиста максимизирали своју стратегију друштвених медија, од суштинске је важности да интегришете ЕМВ са другим показатељима који пружају потпунију слику ваших напора. Разумевањем нијанси ЕМВ прорачуна и коришћењем алата као што су Алат за извештавање компаније Спроут Социал , можете осигурати да је ваша стратегија друштвених медија заснована на подацима и усклађена са вашим пословним циљевима.

Подели Са Пријатељима: