Размислите о томе када сте последњи пут видели објаву инфлуенсера због које сте престали да скролујете. Шта вас је у вези са особом и садржајем убедило да паузирате или чак инспирисало да испробате нови производ или услугу? Пре него што видимо ове дигиталне трендсетере на нашим временским линијама, иза кулиса се дешава много планирања и израде стратегије. Од разумевања интересовања публике до одређивања праве сарадње за кампању, постоји много замршености инфлуенцер маркетинг .



Хајде да истражимо слојеве партнерстава утицајних и брендова како бисте могли да градите и негујете успешну сарадњу – и креирајте садржај који је вредан прекидања времена померања ваше публике.



Шта је партнерство утицајног бренда?

Партнерства утицајних и брендова користе друштвени доказ креатора садржаја и/или утицајних људи како би промовисали продају и изградили свест о бренду. Они користе следбенике креатора, веродостојност и аутентичност како би повећали кредибилитет између бренда и њихове циљне публике.

Инфлуенцер- сарадње са брендовима може имати много различитих облика, али наше истраживање пулса у трећем кварталу 2023. од 307 друштвених маркетиншких стручњака у Сједињеним Државама одражава неке занимљиве трендове. Према анкети, компаније су усредсређене на следећа партнерства утицајних и брендова: поклоне, сарадњу са производима и рекламе које предводе утицајни људи. Вероватно сте већ упознати са поклонима и сарадњом са производима, али рекламе које предводе утицајни се разликују и могу укључивати спонзорисане постове и амбасадоре придруженог маркетинга.

Да би ова партнерства са брендовима процветала и максимизирали повраћај улагања у маркетиншке напоре утицајних људи, трговци ће морати да размотре како да сарађују са инфлуенсерима који имају намерно размишљање.

број 6 у сновима

Како сарађивати са инфлуенсерима на смислен начин

Знајући како пронаћи праве утицајне особе је кључно за успех вашег партнерства са брендом. Идентификовање правих утицајних је главни приоритет, али трговци такође морају да узму у обзир упозорења као што су интересовање публике и разумевање када да инфлуенсерима дају више агенције. Магија сарадње са инфлуенсерима лежи у њиховој стручности - и брендови би дефинитивно требало да уче од њих док користе њихов друштвени доказ.

Користите аутентичност као главни покретач

Потрошачи траже аутентичан садржај, а активирање правих партнера гради поверење и везу са публиком. Да разјаснимо: аутентичност је важнија него икад – зато је ослањање на њу једно од наших најбољих предвиђања за будућност друштвених медија . Према Спроут Социал Индек™ 2023 , аутентичан, непромотивни садржај је тип садржаја број један који потрошачи не виде довољно од брендова на друштвеним мрежама.



Неки од најуспешнијих примери утицајних маркетиншких кампања центар на аутентичност. На пример, у августу 2023. Топицалс је био домаћин путовања бренда који је у потпуности спонзорисао БИПОЦ, на којем је учествовала група од 18 мањих креатора и утицајних људи. Неколико њих никада раније није било на бренд путовању. Путовање са утицајним људима резултирало је са 3 милиона приказа и повећањем од 5.000 пратилаца на ТикТок-у и Инстаграму, према Топицалс .

Топицалс је задржао сличан замах са путовањем бренда у Гану у децембру 2023, #ТопицалсГонеТоГхана. Кампања на друштвеним мрежама постигла је оно што се дешава када брендови урадите путовања утицајних људи на прави начин .

Пост у облику вртешке из кампање #ТопицалсГонеТоГхана. Истакнута фотографија приказује Диор торбицу, новац и Топицалс производе за негу усана.

значење анђела из 1212

#ТопицалсГонеТоГхана се догодило током Детти Децембер , једномесечна годишња прослава са музичким фестивалима и другим догађајима у западној Африци, чија је популарност порасла у последњих неколико година. Хиљаде људи хрле у Гану, Нигерију и Сенегал из целог света да уживају у Дети Децембру.

ЛинкедИн пост из Вогуе Бусинесс-а који садржи чланак који истиче теме као добар пример маркетинга утицајних људи.

Теме које су привлачне култури и усклађивање са утицајним особама које имају одјек код њихове публике постижу главни приоритет за маркетиншке стручњаке: аутентичну размену порука уз изградњу свести о бренду.

755 анђео број љубави

ЛинкедИн пост Дантеа Ницхоласа који хвали Топицалс за њихова партнерства у утицају и бренду. Он говори о томе како воли да види намерну сарадњу и охрабрује брендове да осигурају да њихови утицајни људи и њихова публика буду усклађени са њиховим пословним циљевима и идентитетом.

Ако желите да идентификујете који ће вам утицајни људи помоћи у обликовању смислених кампања, погледајте друштвене податке како бисте информисали своје партнерство са брендом утицајних људи.

Како друштвени подаци могу да информишу вашу сарадњу са утицајним особама

Поред аутентичности, предузећа би требало да траже друштвене податке како би информисала своја партнерства са утицајним брендом. Замислите инфлуенсере као уметнике који оживљавају песму својим гласом. Друштвени подаци су музички лист који води њихову песму - али уместо музичких нота, користимо метрику.

Спроут Социал Индек™ открива да 51% продавача планира да користи друштвене податке за информирање о развоју производа или маркетиншкој стратегији. Помоћу алата за друштвено слушање можете открити релевантне разговоре, теме и инфлуенсере како бисте лакше информисали своју сарадњу са утицајним особама. На пример, можете да користите алатке за друштвено слушање да бисте пратили расположење купаца да бисте прегледали како се ваша публика осећа о различитим разговорима. Такође можете пратити друге релевантне метрике као што су досег, стопе ангажовања, нови пратиоци и посете профилу.

И са Инфлуенцер маркетиншки алати као што је Таггер , брендови могу да зароне још дубље и науче шта је њиховој публици заиста стало, омогућавајући трговцима да идентификују најбоље утицајне људе да искористе оно што њихова публика жели и развију садржај који одјекује.

Са Таггер би Спроут Социал, можете да користите паметне филтере да видите хиљаде креатора и утицајних, анализиране од стране релевантне публике на друштвеним мрежама које су усклађене са вашим брендом. Платформа такође омогућава трговцима да управљају читавим кампањама и мере успех тих кампања у реалном времену кроз аналитику и прилагођене извештаје.

44 + 44

Затражите демо

3 савета за сарадњу са утицајним људима који граде лојалност купаца

Хајде да истражимо три корисне ствари које можете користити за изградњу и неговање партнерства са утицајним особама.

1. Искористите утицајне људе на путу купца

Већина људи повезује маркетинг утицајних људи са садржајем у фази куповине као што су туторијали, рецензије производа, пробне понуде и куповина уживо, али можете користити партнерства утицајног бренда у свакој фази пута купца. На пример, у фази задржавања, маркетиншки стручњаци имају за циљ поновљене куповине и повећање кључних индикатора учинка (КПИ) као што су стопа задржавања и животна вредност купаца. Можете активирати инфлуенсере у ексклузивном чланству или садржају захвалности купаца. У сврху заступања, инфлуенсери могу подржати програме препорука. Инфлуенцери могу дати подршку коју њихова циљна публика сматра кредибилном. Коришћење референтних веза такође олакшава праћење и мерење РОИ. На пример, Гимсхарк има Партнерски програм и један амбасадорски програм .

2. Негујте трајна партнерства

Уместо да организујете вишеструку једнократну сарадњу са утицајним људима, фокусирајте се на неговање трајних партнерстава. Запамтите да су инфлуенсери уметници који оживљавају садржај, па прихватите стварање свог бенда партнера. Изградња истих партнерстава додатно ће неговати поверење код публике и омогућити им више прилика да сазнају о тим утицајним особама. На пример, за кампању #ТопицалсГонеТоГхана, бренд је укључио неке инфлуенсере који су такође присуствовали путовању на Бермуде, омогућавајући бренду да додатно активира своја тренутна партнерства са брендом и личности тих утицајних особа.

анђео број 214

3.   Користите друштвено слушање да процените партнерства и поновите

Запамтите нашу аналогију: инфлуенсери су уметници, а друштвени подаци су музички лист. Користите податке о слушању на друштвеним мрежама да процените интересовања ваше постојеће публике и тренутне утицајне људе који би већ могли да буду део разговора о вашем бренду. Са Спроут Социал алаткама за слушање можете пратити релевантне хасхтагове, кључне речи и помињања бренда како бисте лакше идентификовали увиде у публику. На пример, можете приметити утицајног човека који већ има истинску везу са производом или услугом вашег бренда пре него што буде плаћен да их користи у сарадњи. Додиривање постојећих купаца као утицајних људи достиже још један ниво аутентичног маркетинга. Док разматрате тренутна и будућа партнерства утицајних и брендова, анализирајте те сарадње. Погледајте како ваша публика реагује и прилагодите своју стратегију утицаја у складу са тим.

Шта је следеће: Процените и побољшајте своја будућа партнерства са утицајним особама

Да бисте наставили да креирате кампање које привлаче пажњу, не заборавите да се ослањате на коришћење података да бисте разумели учинак сарадње између утицајног бренда. Учење из постојећих партнерстава ће подстаћи будућу сарадњу. Ако већ нисте, размислите о употреби Инфлуенцер маркетиншке платформе да вам помогне да добијете аналитику и увиде који су потребни вашем бренду.

Подели Са Пријатељима: