Сви – од продавача до корисника друштвених медија – воле креаторе. Према анкети Спроут пулса у првом кварталу 2023. године, преко две трећине (79%) продаваца планира да потроши до 50% свог укупног друштвеног буџета на креаторе садржаја. Још 39% маркетара ради са креаторима на месечном нивоу. Креатори дигиталног садржаја мењају стратегију бренда на боље.



Али како се утицај друштвених медија сели са маркетиншких одељења на друге пословне функције, можда је време да се размишља о креаторима у истом светлу. Очигледно, креатори никада неће управљати вашим линијама за бригу о купцима, али њихово дубинско познавање њихових заједница (тзв. ваши потенцијални купци) може бити од користи. Креатори већ имају своје руке у продаји са партнерским маркетингом. Можда је време да размислите о њиховој интеграцији у другу кључну функцију вашег пословања: развој производа.



Шта брендови могу постићи заједничком креацијом

Креатори имају платформе јер разумеју своју публику. Они знају шта њихова публика жели да види, са каквим се проблемима суочавају и које су приче релевантне за њих. То основно знање је основа дизајна производа и истраживања.

Додиривање тог извора знања може бити од непроцењиве вредности за брендове. На крају крајева, нефилтрирани одељак коментара на видео снимку креатора пружиће вам далеко бољи увид у вашег потрошача него што би било која формална анкета или фокус група икада могла. У свету у коме се предузећа све више ослањају на друштвени подаци , креатори могу да пруже квалитативне увиде како би употпунили квантитативне резултате које добијате од друштвеног слушања.

Ако не искористите предности увида креатора, они то могу сами да ураде. Данашњи маркетиншки сарадник би лако могао постати сутрашња конкуренција. Видели смо десетине креатора како своје увиде потрошача и постојећу базу купаца умећу у успешне независне брендове.

свети број 33

На пример, креаторка Ема Чемберлен покренула сопствену компанију за кафу 2020. године, сакупивши у том процесу рунду Серије А од 7 милиона долара. Партнерство са креаторима пре него што се одлуче за то сами може да избаци потенцијалну конкуренцију пре него што се она појави.

Студије случаја у успешној ко-креацији

Идеја да се креатори доведу на сто за развој производа је нова, али није непроверена. Видели смо успешне сарадње у различитим индустријама које доносе вредност и компанији и креатору.



Тхе Схуттерфли Цоллецтиве

Схуттерфли, онлајн продавац специјализован за персонализоване производе, лансирао је Тхе Схуттерфли Цоллецтиве, ограничену колекцију коју су дизајнирали утицајни људи у јулу 2022. Упарили су популарне креаторе попут Британи Броски, Криса Олсена, Серена Кериган и Елзе Мајимбо са дизајнерима како би креирали преко 4.000 нових дизајна за њихове муштерије. Схуттерфли је искористио лични осећај ових креатора за стил и знање о купцу како би створио задивљујући дизајн за своје прилагодљиве производе.

Табита Браун за Таргет

Табита Браун постала је истакнута као креатор 2020. године као савршен пакет личности и стила. Почела је да дели веганске рецепте на друштвеним мрежама и брзо је стекла следбенике својом топлином и аутентичношћу. Препознајући Табитхин асортиман, Таргет је посегнуо за невиђеним партнерством у заједничком стварању које је стигло до скоро сваког пролаза у продавници.

833 анђеоски број

Табита Браун за Таргет садржи одећу, кућне потрепштине, канцеларијски материјал, храну, предмете за кућне љубимце и кухињско посуђе. Сваки комад је инспирисан њеном одлазећом личношћу, посвећеношћу здрављу и укупном харизмом. То је резултат двогодишњег партнерства и обожаватељи га апсолутно воле.

Табасцо к Тинк

Ваш клијент можда користи ваш производ на начине о којима не размишљате. На пример, Табаско је био прави љути сос од 1869 . За то време су правили различите варијанте свог соса, али су чврсто остали у тој траци.

Унесите креаторку Кристину Најар, познатију као Тинк на друштвеним мрежама. Када је објавила видео о „давивању“ свог гуацамолеа у зелени табаско као ДИИ прелив за своју чинију Цхипотле, то је привукло пажњу наслеђеног бренда. Резултат њиховог заједничког рада био је потпуно нови производ за компанију, прелив од зеленог љутог соса од авокада.

Како да доведете креаторе у процес развоја вашег производа

Ако сте били инспирисани да доведете креаторе у процес развоја вашег производа, ево неколико савета за почетак.

Почните са подацима

Како кажу, није важно шта знаш, већ кога знаш. Вероватно имате списак креатора са којима сте сарађивали у прошлости. Прегледајте податке о тим сарадњама и потражите обрасце. Које су кампање биле најуспешније? Који креатори имају пулс у вези са демографским подацима до којих покушавате да допрете? Које трендове видите широм света са својим креаторима? Све те информације су невероватно драгоцене када откривате који креатор је најпогоднији за процес заједничког стварања.

Направите нову врсту фокус групе

Заједнице креатора су живе фокус групе. Сами креатори су огрезли у мишљењима своје публике, што вам може помоћи да елиминишете неке аспекте процеса развоја вашег производа који захтевају трошак и време. Ако рано доведете праве креаторе, можете смањити број понављања и много брже доћи до одрживог производа. Ако креатор каже да ће нешто успети, верујте му. Очигледно је да ћете и даље морати да тестирате и смислите идеје, али креатори би требало да буду главни извор информација – и инспирације.

955 број анђела што значи

Нека има смисла

Не упуштајте се у заједничку креацију само да бисте је испробали. Уверите се да радите са неким ко има смисла за ваше пословање, публику и остатак вашег плана производа. Таргету је требало две године да прошири линију Табите Браун на целу своју продавницу. Одвојите време и уверите се да креирате производе које ваша публика заиста жели.

нумеролошко значење 7

И запамтите: веће није увек боље. Када заједно стварате, боље је имати партнера креатора са дубоким разумевањем своје публике и јаким гледиштем него креатора са већим бројем пратилаца. Најбоље предности заједничког стваралаштва долазе од креатора са јасно дефинисаном нишом.

Будите равноправни

Ви сте стручњак за свој производ. Али то не значи да ћете ви водити емисију. Креатори имају јединствен прозор у вашу публику, чинећи их стручњацима за оно што желе. Они ће ставити своје име – и репутацију – на овај производ на исти начин као и ви, па им приступите као равноправним партнерима у процесу.

Заједничко стварање је само добар посао

Креатори су један од највреднијих ресурса којима ваша компанија има приступ ако можете ефикасно сарађивати са њима. Међутим, желите да искористите креаторе, наш извештај о економији креатора има увиде који су вам потребни да бисте започели.

Подели Са Пријатељима: