Сазнајте Свој Број Анђела
Шта објавити на сваком друштвеном каналу да бисте се издвојили из гомиле
Разумемо: лакше је поставити исти садржај на све своје друштвене профиле него планирати појединачно. Али ваша публика на Твитеру вероватно није иста као ваша публика на Инстаграму или као на Фацебооку. Публика сваке платформе има различита очекивања. И није ограничено само на медије. То укључује оно што пишете и како то пишете, чак и када то објавите.
Објављивање истог садржаја свуда је минимална стратегија у којој знате да морате да објавите садржај, али не знате шта још да објавите да бисте се истакли.
Зашто правити разлику између канала?
Као што је већ поменуто, ваша публика није иста на свим каналима. Неке платформе фаворизују медије у односу на текст, друге су пријемчивије за инфографику. Стратешки је да свој садржај прилагодите својој публици да бисте максимално искористили оно што имате. Иста вертикално дуга инфографика не би имала исти утицај на Инстаграм као на Пинтерест због некретнина.
Разликовање садржаја на мрежама не значи увек да треба да креирате јединствен садржај све време сваки пут. То значи знати шта добро функционише и прилагодити се мрежи. Та иста инфографика за Пинтерест може се поделити на слајдове за објаву у галерији на Инстаграму. Није баш тако исти као оригинал, али је скројен да одговара стилу Инстаграма.
Када одлучујете шта да објавите на сваком платформа друштвених медија , такође морате да утврдите да ли је садржај релевантан. Последица објављивања нерелевантног садржаја је да ризикујете да вас људи престану пратити. Из тог разлога 51 одсто потрошача не прати брендове на друштвеним мрежама. Баш као што бисте поставили различите циљеве друштвених медија по друштвеној платформи, ваш садржај мора да одговара тим циљевима.
Шта вам је потребно за креирање различитих садржаја за друштвене мреже
Време је овде највећа потреба. Требаће вам времена да испланирате различит садржај, напишете га, креирате и објавите. Осим времена, такође морате да оптимизујете медије за мрежу на којој објављујете. Користите овај водич за оптималне величине слика на друштвеним мрежама да бисте открили које су димензије најбоље.
Да бисте уштедели на времену, Спроут Социал'с Ассет Либрари организује све ваше медијске и текстуалне датотеке, где можете да приступите оригиналној датотеци, промените величину и објавите је, а да никада не напустите платформу.
А ако још увек не користите Спроут, бесплатна алатка као што је Ландсцапе одмах мења величину слика за било коју платформу.
На крају, или погледајте своју тренутну стратегију или је прецизирајте како бисте укључили водич за стил и глас бренда. Ове две ставке, ако правите разлику између друштвених мрежа, ће се променити.
Како истражити који садржај функционише
У реду, сада када знате да би требало да промените свој садржај на основу публике и мреже, одакле да почнете? Овај део ће ићи руку под руку са креирањем ваше стратегије маркетинга садржаја. Почиње прегледом ваше аналитике и извештаја о подацима по каналу. Подаци у наставку доступни су и у Спроут-у и у изворном облику, иако изворна аналитика може имати ограничења временске линије.
Објављивање и извештај о постучинку
На картици Извештаји у Спроут-у видећете преглед типова садржаја које сте поставили у Извештај о учинку објаве укључујући: видео, текст, фотографију, везу, итд. Можете да прегледате доживотни учинак сваке објаве на својим мрежама . Можете их сортирати према приказима, ангажовању и кликовима да бисте видели која врста садржаја има најбољи учинак.
У Спроут-овим извештајима специфичним за мрежу, аутоматски ћете добити најпопуларније објаве у временском периоду који сте одабрали. Поред бележења типа садржаја, такође погледајте да ли постоје сличне карактеристике врхунског садржаја: димензије, глас, стил, графика, тип филтера, композиција фотографија, итд. Поновите ово за сваку мрежу и видите где су разлике .
Трендови и хештегови
Извештај о трендовима вам показује које су речи и хештегови у тренду помињања и одговора вашег бренда на Твитеру. Ако приметите неке речи или хасхтагове које не укључујете често у своје постове, користите их као инспирацију када вам затребају нове речи да додате у своје наслове. У Спроуту, овај извештај је доступан само за Твиттер.
Да бисте мало проширили обим, урадите истраживање конкурената и канала да видите да ли пропуштате неку кључну реч. Друштвено слушање ће вам такође помоћи да пронађете трендове о којима људи сада причају.
хебрејски број 5
Публика и људи
Спроутове алатке за слушање помажу вам да идентификујете демографију публике која је најзаинтересованија за ваш садржај.
У демографском одељку ваших тема слушања можете да видите где се разговори одвијају и које уређаје ваша публика користи. Једном када идентификујете демографију своје публике, можете саставити личности друштвених медија да бисте усавршили своју стратегију.
Време објављивања
Објава у 14 часова на свакој мрежи можда није најбоља стратегија. Доба дана када је ваша публика онлајн и када желите да објавите, јесте када желите да објавите, али како да то схватите? Неке друштвене платформе имају извештаје који показују када је ваша публика најактивнија. Користећи те информације и позивајући се на водич о најбољим временима за објављивање на друштвеним медијима, почните да планирате своје објаве. Кроз друштвено тестирање са објавама и временом објављивања, почећете да видите трендове активности око дана и времена.
Ако не желите да прођете кроз фазу ручног експериментисања са временом објављивања, нека вас Спроут посаветује са функцијом Оптимално време слања ВиралПост. Користећи вашу историју ангажовања након објављивања, ВиралПост одређује оптимално време за објављивање, на основу дана и времена. Дакле, што су звездице веће, то ће пост добити веће шансе за велико ангажовање. Ове звездице су засноване на историјским подацима вашег налога.
Која врста садржаја ради са сваком мрежом
Можда сте још увек у потпуности у недоумици шта да објавите на свакој платформи друштвених медија. Ево општег сажетка типова садржаја за друштвене медије по мрежи.
инстаграм
Мрежа која је прва визуелна, Инстаграм фаворизује фотографије и видео снимци који привлаче пажњу. Како је платформа расла, врсте слика су се промениле. Професионалне фотографије нису једини тип који сада видите. Има лепих графика текста, образовни садржај, инспиративне поруке, мемови и чак снимци екрана твитова .
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Твиттер
Иако је почео са само текстом, Твиттер је еволуирао тако да укључује прегледе линкова, видео записе, фотографије и гифове. Линкови добро радите на овој платформи и ако можете да је тачно одредите, ускочите на тренутну мемови и трендови .
ЛинкедИн
Више професионално оријентисана мрежа, ЛинкедИн је одличан за изградњу себе као вође мисли. Разговор о вашој компанији и дељење постова од челника ваше компаније је сасвим у реду. Ако делите везе , додајте свој коментар. Ако имате неку радну инспирацију да поделите, а дугачак текстуални пост није нечувено.
Фејсбук
Фацебоок има све типове садржаја који су му доступни, тако да је мало тешко сузити шта најбоље функционише. Видео често побеђује, као и информативни или привлаче пажњу везе . На перформансе такође утиче и Фацебоок алгоритам, па тестирајте и посматрајте учинак своје објаве.
Пинтерест
Зато што се Пинтерест често користи као начин прикупљања идеја, садржаја који је информативне , образовни или инспиративно добро ради. Димензије вертикално дугачке су много привлачније. Преклапање тог садржаја насловом учиниће да се Пин истакне.
Брендови који мењају свој садржај између канала
Венди'с
ОВА МАШИНА ПРАВИ НАЈБОЉЕ ДЕЗЕРТЕ И САМО НАСТАВЉА ДА СЕ РАДИ.
Поставио Венди'с на Уторак, 22.12.2020
На Фејсбуку, Венди користи натписе са великим словима да привуче пажњу. Медијски садржај се креће од мема до графичких слика.
Хеј, смешни зум позадину, нова је година. То значи пронаћи нешто друго да надокнадите свој недостатак личности, а такође #НатионалРоастДаи ускоро ће се вратити! УСКОРО.
— Венди'с (@Вендис) 6. јануара 2021
Али на Твитеру глас бренда је духовитији. Преузима игре речи, мемове и ретвитује приче купаца.
Дикова спортска опрема
Дицк'с Спортинг Гоодс користи исти видео, али има мале варијације на наслову.
Обратите пажњу на то како на ЛинкедИн-у постоји веза укључена уз уграђени видео у поређењу са видео снимком само за уграђивање на Фацебоок-у. А ако упоредите њихове објаве између мрежа, видећете да они много чешће објављују са различитим типовима садржаја на Фејсбуку. На ЛинкедИну је све у вези са везама и дељењем вести о њиховој компанији.
Цаспер
На Пинтересту, Цаспер чува инспирацију за спаваћу собу. Иако желе да њихови следбеници на крају купе њихове душеке, знају да размишљају и о дизајну спаваће собе. Качење различитих слика инспирације за спаваће собе је њихова стратегија да задрже интересовање својих следбеника за њихов садржај.
Одлажемо до краја 2020. Ззз ти следеће године. пиц.твиттер.цом/иСиИЗноте7
- Цаспер (@Цаспер) 30. децембар 2020
Али на Твитеру, Цаспер је забавнији и више говори о својим производима. Њихови јастуци и ћебад се више појављују на фотографијама јер њихови купци желе да знају о њиховим производима.
Тхе Мет
Инсајдерски увиди—Макинг тхе Мет: Борба са модернизмом око 1929
Прекретница 1929. била је прекретница у Тхе Мет-овом ангажману са модерном уметношћу — области којој је Музеј приступао са стрепњом и неуједначеношћу. У овонедељној епизоди #ИнсидерИнсигхтс, придружите се тројици Мет кустоса да истражите трансформативне набавке слика и фотографија, пионирске изложбе дизајна и пропуштене прилике које су обликовале колекцију у деценијама које долазе. Желите да сазнате више о историји Тхе Мет-а? Посетите лично или истражите онлајн нашу изложбу „Макинг Тхе Мет, 1870–2020“, која се може видети до 3. јануара. Сазнајте више → мет.орг/МакингТхеМет#МакингТхеМет#Мет150
Поставио Метрополитен музеј уметности, Њујорк у суботу 05.12.2020
На Фејсбуку, Тхе Мет креира видео записе који су изворно отпремљени на мрежу и додаје их на тематске листе песама. За пример изнад, они расправљају о историји музеја 1929. године.
анђео број 3131
#ДИК : Прекретница 1929. била је велика прекретница за Тхе Мет и модерну уметност.
Укључите се док три кустоса Мета истражују трансформативне аквизиције, пионирске изложбе и пропуштене прилике у историји Тхе Мет-а.
#МакингТхеМет #Мет150 хттпс://т.цо/П4К7нЗ2ПцУ— Метрополитен музеј уметности (@метмусеум) 6. децембар 2020
На Твитеру, Тхе Мет је одлучио да повеже исти видео који је постављен на Јутјуб. Пошто нису могли да напишу исти подужи опис видеа као на Фејсбуку, сумирали су довољно да видео звучи занимљиво.
Закључак
Да ли сте још увек убеђени да диверсификујете садржај на различитим налозима на друштвеним мрежама? Уз мало додатног труда, исти садржај се може поново користити и реструктурирати тако да одговара гласу и стилу вашег бренда у зависности од платформе друштвених медија. Коришћење бројних различитих аналитичких извештаја који су вам доступни да истражите шта ради за вас је само почетак.
Док будете мењали ствари, мораћете да се враћате на те извештаје да бисте проверили напредак. Да ли тај духовити глас на Твитеру постаје све више ангажован или пада? Немојте се плашити да испробате исти стил и више типова садржаја. На крају крајева, први можда неће бити занимљив, али следећи би могао да буде веренички хит.
Истраживање ван сопственог бренда је такође важно. Погледајте најновији извештај Спроут Социал Индек-а да видите за шта су потрошачи тренутно заинтересовани и како трговци могу да искористе податке у своју корист.
Подели Са Пријатељима:
