Сви смо учествовали у зарађеним медијима. Ако сте икада објављивали о ципелама које сте управо купили или ретвитовали урнебесни мем бренда, то је зарађено у медијима за бренд.



Наравно, не објављујете само насумично о брендовима. Нешто се мора десити да вас подстакне да делите, на пример да је производ високог квалитета или да је пост на блогу супер информативан, да вас подстакне да објавите. Дакле, само зато што не можете у потпуности да контролишете зарађене медије које добијате од публике, такође не можете само да седнете и добијете их без напора. Као и већина делова маркетинга, потребно је много рада да бисте усавршили своју зарађену медијску стратегију.



значај броја 69

Шта су зарађени медији?

Зарађени медији је покривеност или промоција вашег бренда путем органских средстава. То је веома ефикасан облик маркетинга садржаја и такође је најтежи тип медија.

дигитални маркетинг микс вен дијаграм

кредит: Цодедеисгн

Постоје три врсте медија: зарађени, у власништву и плаћени. Плаћени медији је све што сте платили, као што је спонзорисана објава у часопису, оглас на друштвеним мрежама или објава утицајног лица. Медији у власништву је садржај који сте креирали или канали дистрибуције које контролишете. На пример, пост на блогу на вашој веб локацији, објава на друштвеним мрежама са вашег налога или билтен. Неки људи додају и четврту врсту медија, друштвене медије или заједничке медије, да раздвоје канале друштвених медија.

Зарађени медији се издвајају од ова два јер су то медији које немате и не можете да контролишете. Примери зарађених медија укључују помињање на Инстаграму када неко посети вашу продавницу, нежељену Иелп рецензију, па чак и поновно дељење вашег блог поста.

Зашто су зарађени медији важни за брендове

Потрошачи верују пријатељима и породици за препоруке, сајтове за рецензије на мрежи и неплаћене објаве утицајних на друштвеним мрежама. Све ово су зарађени медији и утицајни су у изградњи репутације вашег бренда.



Примери зарађених медија

Постоји неколико уобичајених типова зарађених медија и свима је потребно време да се направе. Многи од њих су природни резултат изградње заједнице и ефикасне стратегије за штампу.

Прегледајте сајтове

Зарађени медији са сајтова за рецензије покривају повратне информације које добијате са места као што су Иелп, ТрипАдвисор и Гоогле Ми Бусинесс. Искрене и позитивне критике су заслужено медијско злато.

Бригхтлоцал инфограпхиц студија о утицају рецензија на локално пословање

Према а Бригхтлоцал студи о понашању потрошача у вези са рецензијама, 87% њих чита онлајн рецензије за локална предузећа, а само 48% би размотрило коришћење предузећа са мање од четири звездице.



Бригхтлоцал студија о рецензијама која показује да 28% тражи више рецензија како би потврдили свој избор

Није довољно знати како се потрошачи баве рецензијама, важно је и знати шта раде након што их прочитају. Након што прочита позитивну рецензију локалног предузећа, 31% посети веб локацију предузећа, а 28% наставља да тражи још рецензија. Просечан потрошач ће прочитати 10 рецензија пре него што се осети спремним да верује предузећу.

Као што видите, рецензије су важне за одлуку потрошача о куповини. Потребна је ефикасна стратегија управљања рецензијом на мрежи ако желите да останете на врху.

Медијско извештавање

Можда мислите да медијско покривање спада у плаћене медије, што важи за одређене врсте. Рекламни спотови или спонзорисани чланци су медијска покривеност коју ваш бренд плаћа и контролише.

Медијска покривеност која се рачуна као зарађени медији је када се помиње или о вама пише, а да никоме не плаћате да то уради. На пример, ваш производ је наведен у водичу за поклоне или је ваша компанија урадила нешто вредно вести и то је покривено у ТВ сегменту.

Овде долази до ПР-а. Свакако можете да се информишете са саопштењима за јавност, али није на вама када и где ће се извештавати.

Повици друштвених медија

Постоји неколико начина на које се узвици на друштвеним мрежама дешавају. Купац је могао да има тако невероватно искуство у вашем ресторану да је морао да подели о томе. Или је ваш производ испунио потребу потрошача и они желе да га препоруче другима. Или сте објавили нешто сензационално на Инстаграму и то је једноставно морало да се поново подели са другима.

Не можете контролисати шта људи објављују на друштвеним мрежама, али дефинитивно можете утицати на њих. Како се понаша ваш бренд, колико је добар ваш производ и колико је занимљив ваш садржај су ствари које можете контролисати. Што више радите ове ствари на доследној основи, већа је вероватноћа да ћете добити повике на друштвеним мрежама.

Да би искористили своје похвале бренда, брендови попут Ред Булла ретвитују коментаре обожаватеља и могу их поново објавити на другим мрежама. Укључивање садржаја који генерише корисник као део ваше стратегије маркетинга садржаја је један од начина да подстакнете више ових узвика.

Резултати претраживача

Оптимизација за претраживаче (СЕО) игра улогу у зарађеним медијима. Сваки пут када креирате садржај за своју веб локацију, претраживачи узимају у обзир. Ако се нечији упит за претрагу подудара са оним постом на блогу који сте недавно написали, можда ћете се појавити на првој страници резултата. Можете да користите плаћене медије у облику плаћеног оглашавања на претраживачкој мрежи да бисте гарантовали пласман, али СЕО тактике вам омогућавају да радите органски на добијању „бесплатног“ пласмана ако их успешно извршите.

Од истраживања кључних речи до најбољих техничких пракси, постоји много фактора који улазе у потпуно развијену СЕО стратегију. Неки важни основни елементи су креирање висококвалитетног и корисног садржаја који испуњава потребе ваше публике. Покушајте да се ускладите са намерама претраге и интересима ваших маркетиншких личности да бисте креирали садржај који се може пронаћи и делити за своју публику. Добићете више вредности од овог приступа него само да јурите за најпопуларнијим кључним речима које се не односе нужно на разлоге људи за куповину вашег производа или услуге.

5 савета за успешну зарађену медијску стратегију

Сада када знате неке од различитих врста зарађених медија, ево неколико савета за повећање шанси да добијете зарађене медије. Многи од ових савета прелазе платформе и канале, што значи да можете циљати на повећање различитих типова зарађених медија само помоћу једне од ових тактика.

1. Креирајте и одржавајте односе са медијима

Када размишљате о разговору са новинарима и медијским људима, да ли размишљате о томе да разговарате са њима само када треба нешто да урадите? Односи са медијима су као и сваки други однос: морате их неговати и градити поверење.

Новинар можда неће одмах требати ваш производ, али ако сте успоставили радни однос, можда ће помислити на вас када се укаже прилика. Ни ова изградња односа не мора да се ради искључиво путем е-поште. Друштвени медији и ПР раде у тандему једни с другима јер омогућавају и брендовима и новинарима да прате шта други раде. Одвојите време да негујете ове односе и открићете да ће се помињања вашег бренда природно појавити у чланцима и другим медијима.

2. Креирајте занимљив и привлачан садржај

Део успеха у маркетингу садржаја је имати садржај вредан ангажовања и дељења. Ако то погоди публику, они се осећају приморани да то поделе. Ретвеетови и поновна дељења се рачунају као зарађени медији, као и налози који сами деле садржај.

хттпс://твиттер.цом/спроутсоциал/статус/1445877786531352582?с=21

На пример, Домо-ова инфографика је била толико занимљива да је Спроут једноставно морао да је подели са својом публиком. У овом случају се рачуна као зарађени медиј за Домо.

3. Искористите све своје канале дистрибуције

Да ли објављујете свој садржај на све могуће начине? Немојте се ограничавати само на друштвене медије као канал за дистрибуцију садржаја. Пошаљите свој садржај у свој билтен и замолите своје запослене да га поделе.

Снимак екрана Бамбу би Спроут Социал

Да бисте ово олакшали, користите стратегију заступања запослених да бисте свој најбољи садржај послали људима који су већ велики обожаваоци ваше компаније. Замислите своје запослене као другу врсту амбасадора бренда и начин да се ваши клијенти лично повежу са вашом компанијом.

анђео број 6 значење

4. Успоставите и покажите стручност

Који је један од начина да се ваш бренд истакне као стручњак за чланке? Покажите своју стручност у индустрији путем постова на блогу, постова на друштвеним мрежама и других врста садржаја у власништву. Док се будете етаблирали као вођа мисли, природно ћете постати извор за своју индустрију.

пример ХБР-овог дела о вођству мишљења на линкедину

На пример, Харвард Бусинесс Ревиев је добро познат у менаџерским круговима због своје историје објављивања занимљивих и релевантних чланака о томе како побољшати управљање пословањем. Ово поверење није изграђено преко ноћи. Настао је годинама константно високог квалитета садржаја.

5. Будите невероватни према својим клијентима

Према ектра , 59% купаца има повољнији поглед на брендове који одговарају на питања или жалбе на друштвеним мрежама. Друштвена брига о купцима, иако постоји већ неко време, још увек је област у којој је неколико брендова заиста изузетних. Дакле, када се то догоди, настају они велики друштвени узвици.

Ово такође није ограничено на друштвене медије. Бити сјајан са својим клијентима требало би да се дешава лично, путем е-поште и где год да са њима комуницирате. Када пређете изнад и даље за читаву базу клијената – не само за утицајне – људи примећују. Цхеви редовно добија овакве критике јер се њихов тим за корисничко искуство брине о својим клијентима на јединствен и лични начин.

Како пратити и мерити зарађене медије

Можда се питате како да знате да ли зарађена медијска стратегија уопште функционише. Ваш метод праћења ће се разликовати у зависности од правца ваше стратегије. На друштвеним мрежама можете пратите зарађене медијске податке пазећи на помињање вашег бренда и кључне речи.

кључне речи бренда у социјалном паметном пријемном сандучету

Сваки поновни твит, поновно објављивање и поновно дељење рачунају се као зарађени медиј. Пазите на удео вашег бренда да бисте видели како вам иде у својој индустрији. Да ли добијате више медија од ваших конкурената? Ако креирате садржај на својој веб локацији, погледајте своје препоруке да видите да ли сте боље рангирани у резултатима претраге или примате више препорука друштвених медија.

Започните своју зарађену медијску стратегију

Зарађени медији су један од оних типова које сви трговци желе, али не добијају увек. То је зато што стратегије које користите не гарантују успех, оне само повећавају ваше шансе за то. Ипак, вреди труда, јер су зарађени медији неки од најутицајнијих медија. Од сајтова за рецензије до повика на друштвеним мрежама, сваки бренд жели да има више зарађених медија.

Један од најлакших начина да кренете је да започнете маркетинг утицајних људи. Покретањем стратегије плаћеног утицаја, можете изградити односе са заговорницима бренда који воде до више зарађених медија.

Подели Са Пријатељима: