Сваког фебруара брендови изненада открију да имају нешто да кажу (или продају) на друштвеним мрежама поводом Месеца црне историје.





Али након годину дана протеста због расне правде и више компанија него икад које су заузеле став о друштвеним и политичким питањима, брендови су под притиском да исправе месец историје црних 2021 како треба. Уобичајено је да брендови учествују у Месецу црне историје, али ови напори се често доживљавају као мало више од тога перформативни активизам .



Брендови морају да размотре како заговарају Црнце, културу и достигнућа 365 дана у години - не само 28 дана. Месец историје црнаца 2021. прати годину брендова који су изразили своју подршку програму Блацк Ливес Маттер и залажу се за позитивне промене након Смрт Џорџа Флојда . Ове године можете да гарантујете да ће потрошачи гледати да ли исти ти брендови који су се изјаснили остају верни својој речи или су већ кренули даље.


11111 у значењу нумерологија

Препознавање месеца црне историје значи да брендови морају да превазиђу маркетиншке поруке које проповедају солидарност, али нуде мало акције. Ако се брендови озбиљно баве слављењем заједнице црнаца, та обавеза се мора проширити на све аспекте пословања и постати део структуре културе бренда.



Прво најпре: која је сврха месеца историје црнаца?

Месец историје црнаца слави допринос Црноамериканаца друштву и подиже свест о историји Црноамериканаца. Почело је када је Цартер Г. Воодсон, амерички историчар, постао фрустриран недовољном заступљеношћу Црнаца у разговорима који су обликовали америчку историју.



Сваке године се примени тема која усмери пажњу јавности, а овогодишња тема усредсређује се на „ Породица Црна: Заступљеност, идентитет и различитост ”. Месец историје црнаца одржава се током фебруара у САД-у и Канади, а признат је током целог октобра у Великој Британији.

Препознајте историју црнаца 365 дана у години

Иако би могли да почну са најбољом намером, брендови морају да узму у обзир утицај својих прослава и препознају да се историја црних не завршава када се 1. марта покрене.



Одвојите тренутак за препознајте улогу свог бренда у разговору поставите питање ко има користи од ваших идеја из Месеца црне историје и размислите како те идеје могу постати основни елемент у култури вашег бренда. Кристен Рице , виши аналитичар података и вођа компаније Блацк @ Спроут, подсећа брендове да се историја Блацк-а ствара и данас.



„За брендове који желе да прославе месец историје црнаца, то почиње разумевањем да је ово више од месец дана“, каже Рајсова. „Историја црнаца није само прошлост, како је често третирамо, већ се та историја сада догађа заиста у организацијама за које сви радимо. Иако Историју црнаца славимо као месец дана, брендови морају да наставе пут изградње разноликог, правичног и инклузивног система који су обећали и увек славе Црнце. “



Месец историје црнаца није прилика за комерцијализацију предмета са историјом црнаца или за прикладност црне културе. Танка линија раздваја уважавање и присвајање, а компаније које пређу ту линију ризикују реакцију од самих заједница које желе да подигну.

Ово је време заједнице црнаца да заблиста

Да би избегли да буду етикетирани као неискрени или опортунистички током месеца историје црног 2021, брендови морају да дају предност црнцима и њиховим причама у свему што раде. Цассандра Блацкбурн , директор за разноликост, једнакост и инклузију у ХАСХТАГС-у, подстиче брендове да задрже мисију Месеца црне историје у фокусу својих стратегија.


бројеви анђела кворнеша

„Док брендови планирају прославу различитих заједница кроз месец историје црнаца и друге, важно је да својим кампањама приступе аутентично, емпатично и културно интелигентно“, каже Блацкбурн. „Усредсредите своју кампању на унапређивање мисије и сврхе прославе искористивши прилику да одате почаст постигнућима Црноамериканаца.“

Блацкбурн истиче Таргет као један бренд коме се диви због њиховог рада на прослави месеца црне историје. „Кроз партнерство са Афроамеричким пословним саветом, група запослених за ресурсе, развила је кампању под називом Црно преко мере која појачава приче о успеху и слави Црнило. Кампања приказује производе предузећа у власништву Црне (која се у њиховим продавницама држе током целе године), као и предузетнике из Црне Горе и чланове тима Блацк Таргет. “

Центрирање црних прича започиње тако што брендови одвајају време да упознају своју публику тамо где јесу и показују да заиста слушају црначку заједницу. Кеиаира Лоцк , до Твиттер Нект Планер бренда и копредседавајући компаније Блацкбирдс , Твиттер-ова група ресурса за запослене за Афроамериканце, има овај савет који би требало да подели маркетингу који размишљају о својим стратегијама Месеца црне историје.

„Да би се аутентично повезали и изградили поверење, брендови морају непрестано идентификовати природне могућности повезивања сврхе свог бренда са тренуцима до којих је црначка заједница битна“, каже Лоцк. „Овај ниво разумевања захтева подизање културне интелигенције бренда искреним слушањем црних прича и упознавањем нијанси њихових жеља, снова, страхова и фрустрација како би се пронашли узајамно корисни начини за промишљено уметање вашег бренда.“

И док не постоји златни стандард за брендове који славе месец историје црне, Лоцк ово види као прилику да брендови расту и постављају се за будући успех. „Онај ко гледа изнутра ка интроспективно размишља о томе шта може учинити интерно и екстерно да подржи Црну заједницу. Дакле, интерни рад заиста омогућава брендовима да аутентично блистају у било којој културној прилици, јер је то тачно њиховој намени и томе ко су заправо. “

Ако ће брендови говорити, морају бити спремни да делују

Одговорност обично следи изјаву солидарности, а брендови морају бити спремни да покажу како поткрепљују своје речи видљивом акцијом. Ти Хеатх , Директор Б2Б института на ЛинкедИн , упозорава да потрошачи брзо позивају брендове који говоре, али не ходају у шетњи.

„Ако кажете да ће ваш бренд бити бољи без акције, неће се моћи подвргнути контроли“, каже Хеатх. „Иако су многи брендови показали подршку питањима социјалне правде, изградња поверења захтева трајна улагања - не само током Месеца црне историје.“

Она указује на Бен & Јерри'с као на један бренд који је својим активизмом смислио како бити аутентичан. „Бен & Јерри’с је иступање против питања социјалне правде учинио делом своје ДНК. Путовање започиње интерним разговором о непријатним темама које често избегавамо. Да бисте подржали свој раст, уградите различите гласове и основне вредности у структуру бренда и културе ваше компаније. '

Не само да се брендови попут Бен & Јерри'с придржавају својих обећања; заузимају и велике, смеле ставове који теже премештању игле на расну једнакост. Радње које бренд таласају ван организације и могу чак утицати на друштво.


број 818 духовно значење

„Као маркетиншки професионалци, разумемо да брендови граде и утичу на културу нашег друштва“, каже Десеррие Перез , стратешки маркетиншки стручњак и суводитељ мреже за црно укључивање на ЛинкедИн-у. „Дубоко се дивим брендовима који су били непатворено амбициозни са својом разноликошћу, једнакошћу и напорима за укључивање.“

Перез инспирацију проналази у брендовима попут Салесфорце, Америцан Екпресс, Блацкроцк и Мицрософт. Перез каже: „Ови брендови су направили важан корак у запошљавању различитих приповедача који оживљавају јединствене и аутентичне приче о црној дијаспори бавећи се стварним проблемима који утичу на наше заједнице.“

Историја црнаца је више од тренутка

Месец историје црнаца 2021. даје брендовима прилику да потрошачима покажу шта су научили након године социјалних немира и протеста због расне правде. Да је објављивање изјаве на друштвеним мрежама минимум, а потрошачи су спремни да држе брендове одговорним на њихове речи. Да је подршка заједници црнаца стална је обавеза, а највећи део посла се одвија ван мреже.

Док се брендови припремају за фебруарске кампање, имајте на уму да је историја црних више од тренда. Приступите Месецу историје црнаца са аутентичношћу и акцијом, али такође размислите о томе како можете подићи заједнице црнаца и културу током целе године.

Осигурајте да су напори ваше компаније истински и одрживи давањем приоритета различитости, правичности и укључивању у све делове вашег пословања. Прочитајте на да науче како брендови могу ићи даље од изјава о разноликости и интегрисати ДЕИ у своје стратегије за дугорочни успех.

Подели Са Пријатељима: