Сазнајте Свој Број Анђела
Шта су лажни утицајни људи и како их можете уочити?
Као потрошачи, често смо под утицајем мишљења људи које сматрамо стручњацима у овој области. Док истражујемо производе или услуге, тражимо поуздане видео снимке и постове на блогу од утицајних личности. А студија Олапића чак је открило да је 31% испитаника купило производ или услугу након што су их видели у објави утицаја на друштвеним мрежама.
Стога није изненађење да брендови прихватају моћ утицајног маркетинга како би повећали свест о бренду и поверење. Али као и све добре ствари, инфлуенсерски маркетинг такође има свој скуп ризика и недостатака, а превара утицајних људи је једна од њих. Превара утицајних људи укључује рад са лажним инфлуенцерима и може бити изузетно штетна за вашу кампању.
Без стварног утицаја на праву публику, ови лажни утицајни људи не дају праве резултате. У ствари, они могу вратити вашу кампању неколико корака уназад тако што ће оштетити репутацију вашег бренда и исцрпити ваш маркетиншки буџет. Дакле, ако желите да избегнете да будете жртва преваре утицајних људи, морате научити како да уочите лажне инфлуенсере.
То је управо оно што ћете открити у овом посту. Научићете све о ризицима повезаним са радом са лажним инфлуенсерима и како уочити превару утицајних људи пре него што се она уопште догоди.
Ко су лажни утицајни људи?
Пре него што научите како да уочите лажне инфлуенсере, прво морате да имате јасну представу о томе ко су они. Ово ће вам помоћи да уочите карактеристике које их разликују од правих утицајних.
Лажни инфлуенсери су корисници друштвених мрежа који, по свему судећи, делују као инфлуенсери. Они објављују слике високог квалитета које се не разликују много од оних правих утицајних. Али главна разлика је у томе што се њихово праћење углавном састоји од лажних налога и ботова. Другим речима, они немају значајан утицај на праву публику.
У многим случајевима иза једног лажног инфлуенцера може да стоји група људи. Ово обично укључује креирање лажног налога особе која не постоји. Користили би слике или ангажовали модела да позирају као та особа. Такође би куповали пратиоце и ангажовање како би изгледало као да је та особа утицајна.
Тим у Медиакик је чак спровео експеримент да видите како је било лако постати лажни инфлуенцер. Створили су два лажна утицаја – @цалибеацхгирл310 и @вандерингггирл. Иако ови налози више не постоје и креирани су као експерименти, помогли су да се докаже колико је људима са злонамерним намерама лако да почине превару утицајних људи.
што је број 6
Извор: Медиакик
У многим случајевима, међутим, иза ових лажних утицајних људи биће стварни појединци. Али то их не чини више искреним јер њихова публика није искрена. Лажни и купљени пратиоци су главни одлучујући фактор лажног утицајног лица.
Утицај преваре утицајних људи
Бити жртва преваре утицајних људи може бити штетно за ваш бренд на више начина. Један од највећих утицаја је на финансије вашег бренда. Лажни инфлуенсери могу да вас искрваре, а да не генеришу значајне резултате. А Анализа Поинтс Нортх Гроуп чак је открио да је један бренд на крају потрошио 600.000 долара на утиске које нису видели или видели лажни пратиоци.
Ова врста губитка можда није потпуно деструктивна за велики и успостављени бренд. Можда ће моћи брзо да поврате своје губитке за неколико месеци без икаквог дугорочног утицаја. Али за мања предузећа и стартапове који имају ограничене ресурсе, то би могло представљати велики ударац за њихов маркетинг и буџет бренда.
Ово је двоструки губитак с обзиром на то како је бренд могао потрошити тај новац на стварање стварног утицаја. Поврх овога, губи се труд јер маркетиншки тим проводи сате покушавајући да развије стратешку маркетиншку кампању утицајних људи и координира са инфлуенсером за који се испостави да је преварант. Ови лажни утицајни проузрокују да брендови губе драгоцено време и ресурсе на партнерство које не даје никакав значајан резултат.
Превара инфлуенцера такође може оштетити ваше репутација бренда и сломите поверење које сте тако напорно радили да бисте стекли. Наравно, лажни инфлуенсери нису баш познати по свом кредибилитету. Ако људи сазнају да сте се удружили са налогом за који се испостави да је лажан, могу посумњати у ваш кредибилитет.
808 анђеоских бројева
Како уочити лажне утицајне особе
Сада када разумете шта подразумевамо под лажним утицајним особама и какву штету они могу да донесу вашем пословању, пређимо на најважнији део. Ево како разликујете лажне инфлуенсере од правих:
1. Потражите необичан однос следбеника и ангажовања
Пошто ботови и лажни налози чине већину њихове базе пратилаца, лажни утицајни људи обично имају необично ниску стопу ангажовања с обзиром на њихов огроман број пратилаца. Можда ће моћи да купе хиљаде лажних пратилаца, али ти лажни следбеници се неће укључити у њихов садржај.
Поред овог сценарија, неки други знаци упозорења које бисте могли да одузмете из односа следбеника и ангажовања укључују претерано високу стопу ангажовања подстакнуту лажним ангажманом ниског квалитета – читајте даље да бисте сазнали више о томе како да то идентификујете. Друга ситуација са којом се можете сусрести са лажним инфлуенцером може бити константно идентична стопа ангажовања на свим објавама због куповине одређене врсте ангажмана на свакој објави.
У сваком случају, да бисте проценили аутентичност, морате знати како да упоредите њихову стопу ангажовања са њиховом величином коју следе. Основни кораци за израчунавање просечне стопе ангажовања су:
- Поделите укупан број ангажовања у последњих 30 дана са укупним бројем објава у истом временском периоду.
- Поделите износ са укупним бројем пратилаца.
- Помножите резултат са 100 да бисте добили процентуални износ и имаћете просечну стопу ангажовања током тих 30 дана.
Али овај ручни процес може бити дуготрајан и компликован, посебно ако морате да процените више утицајних. Можете користити алате као што су Накнада за утицај да израчунате просечну стопу ангажовања инфлуенсера на Инстаграму. Иако не постоји много алата за израчунавање ангажовања на другим платформама друштвених медија, лажни инфлуенцер на Инстаграму је вероватно лажан и на другим платформама.
4 броја значење
Међутим, само познавање њихове стопе ангажовања није довољно за процену њихове аутентичности. Уверите се да имате јасну представу о референтним вредностима ваше индустрије како бисте знали са чиме да их упоредите. Стопе ангажовања могу да варирају у зависности од следеће величине и индустрије, тако да бисте то такође требали узети у обзир.
Према ан Анализа утицаја.цо , налози са 2000 до 5000 пратилаца су у просеку имали стопу ангажовања од 6%. Овај број постепено опада како се број пратилаца повећава. А инфлуенсери са преко милион пратилаца имају просечну стопу ангажовања од 1,5%.
Такође је добро напоменути да само зато што је нечија стопа ангажовања нешто нижа од просека у индустрији, то га аутоматски не чини лажним утицајним. Драстична разлика од просека индустрије је оно што треба да тражите.
2. Анализирајте квалитет ангажовања
Иако нам стопа ангажовања говори много о аутентичности инфлуенсера, ни то није увек сигуран метод. Неки лажни инфлуенсери су такође прибегли куповини лажног ангажмана или учешћу у групама за веридбу како би повећали своју стопу ангажовања. Дакле, многи лажни инфлуенсери би и даље могли да прођу први тест.
То значи да ћете морати да се боље бавите и ручно анализирате квалитет ангажовања. Прегледајте коментаре да видите да ли добијају тоне небитних коментара који немају никакве везе са објавом. У случају лажних инфлуенсера, можда ћете приметити значајну количину коментара само за емоџије и генеричких коментара који би могли да се користе на било којој објави.
Генерички коментари би укључивали коментаре као што су лепа, одлична слика, невероватан снимак, итд. Погледајте следећу листу коментара, на пример. Пошто не говоре ништа конкретно у вези са садржајем, довољно су разноврсни да одговарају сваком посту. Постоји велика шанса да ови коментари долазе од лажних пратилаца или ботова.
Аутентични инфлуенсери такође могу добити неколико коментара само са емоџијима и генеричких коментара. Али у њиховом случају биће и добра мешавина релевантних коментара. Ово су коментари који директно помињу садржај слике или видеа. Можда цене одређени елемент садржаја или чак постављају питања о њему.
На пример, погледајте коментаре на следеће објава утицајне особе на храну . Слика је моцхи крофне и коментари су веома релевантни за храну која се приказује.
Поред тога, требало би да будете опрезни у случају да утицајна особа добије гомилу коментара од исте групе људи у свим својим објавама. Ако приметите овај образац, то значи да су они вероватно део вереничке групе.
Потреба за органским ангажовањем довела је до појаве веренички под. Ове групе се састоје од људи који имају договор да се међусобно ангажују и повећавају стопу ангажовања. Док су неке нишне Инстаграм подове засноване на заједничком интересовању, обично одузимају много времена за интеракцију и не морају вас нужно повезати са правом публиком. Велика количина ангажмана која изгледа повезана са Инстаграм подом је могућа црвена застава за лажног инфлуенсера који заправо нема посвећене пратиоце
3: Пазите на изненадне скокове у броју пратилаца
Још један сигуран знак купљеног утицаја је нагли пораст броја пратилаца. Повећање је вероватно резултат свих налога ботова који су почели да их прате након што су платили да добију више пратилаца. У већини случајева, аутентични инфлуенсери ће доживети сталан пораст пратилаца са неколико мањих одступања с времена на време.
333 врлина дореен
Понекад ови скокови могу бити резултат неког вирусног садржаја који је инфлуенсер створио. Али вирусност не долази лако свима. И у већини случајева, њихов број пратилаца ће наставити да се постепено повећава чак и након скока. Оно што треба да тражите је изненадни скок праћен постепеним или драстичним падом броја пратилаца, што је често знак лажних утицајних људи.
Користите алате попут Алатка за статистику креатора из ЦреаторБок-а да анализира стопу раста следбеника потенцијалних утицајних људи. Ево примера сталног раста броја пратилаца, што сугерише да налог вероватно припада аутентичном инфлуенцеру.
Неки налози са купљеним утицајем могу чак приказати графикон раста пратилаца као испод. Као што видите, постоји стабилан пад и нема већег повећања након тога. То значи да сте их вероватно ухватили дуго након што су купили пратиоце и више нисте у позицији да купите више.
4. Анализирајте квалитет публике
Квалитет публике утицајне особе може вам много рећи о аутентичности њиховог утицаја. Зато је анализа квалитета публике још један важан корак за уочавање лажних утицајних људи.
За ово можете користити алат као што је ИГ Аудит алат, који темељно анализира профиле пратилаца јавног Инстаграм налога. Може да разликује бот налоге од стварних налога, тако да вам даје процену колико стварних пратилаца има инфлуенцер.
Пошто је сваки профил на друштвеним мрежама подложан пратиоцима бота, не можете очекивати 100% стварних пратилаца. Ако је процена сива као што је приказано у наставку, то је позитиван знак да имате посла са аутентичним утицајним.
19 што значи нумерологија
У случају да имате посла са лажним инфлуенцером, процена ће бити приказана црвеном бојом. То значи да налог има већи број лажних пратилаца него правих.
Можда ћете чак видети и процене које су приказане наранџастом бојом. То значи да налог има приличан удео и правих и лажних пратилаца. И даље је добра идеја да се држите подаље од ових утицајних људи јер они не могу да генеришу жељени ниво утисака за праву публику која купује.
Како наставити
Избегавање партнерства са лажним утицајним особама може бити први корак који треба да предузмете када их идентификујете. Настављајући одатле, такође можете да водите евиденцију о лажним утицајним особама које сте идентификовали. Ово смањује потребу да изнова пролазите кроз дуг процес истраживања у вашим будућим кампањама.
Водите евиденцију утицајних особа на црној листи заједно са њиховим руководствима на друштвеним мрежама, зашто сте их ставили на црну листу, итд. Тако да можете лако да погледате своју листу пре него што покренете другу маркетиншку кампању утицајних људи.
Ако сте се у прошлости мучили са лажним инфлуенсерима, погледајте наше савете за проналажење аутентичних инфлуенсера који су одлични за вашу следећу кампању.
Подели Са Пријатељима:
