Ако платформе друштвених медија били тинејџери из комедије из 80-их, Тумблр би био чудно, али цоол дете. Знаш ону. Наизглед неприступачно, али заправо супер лепо. Они су фиксирани на ниша интересовања и шале које стварају. Осим тога, имају беспрекоран укус за музику и одећу (само не ону врсту музике и одеће за коју мислите да бисте могли да се извучете). Од 2007. до касних 2010-их, Тумблр је био закључан на тржишту алтернативних друштвених медија. Мало су изгубили пут, али јасно је да се Тумблр вратио са разумевањем шта његова публика жели и спремношћу да то уради.



Тумблр се враћа

Тумблр се и даље осећа као реликвија неког другог времена. Интерфејс платформе се у суштини није променио од 2010-их. Али то је управо оно што људи воле код тога. Обрнути хронолошки феед је анти-алгоритам - видите тачно оно што сте пратили и у суштини ништа друго. Тумблр се осећа слободним.

У свету у коме су платформе све више дефинисане типом садржаја који конзумирате и креирате – Твитер је за текст, ТикТок и ИоуТубе су за видео, Инстаграм је за све визуелне – Тумблр окружење позива на разноврсност постова. Можда ћете видети ГИФ поред текстуалног поста поред слике. И корисници – посебно млађи корисници – реагују на ту слободу. Од 135 милиона корисника месечно посећивање микроблог сајт , 48% су Ген З. Тај број би сада могао бити још већи, пошто је Тумблр имао а 96% пораст усвајања између 27. октобра 2022. и 17. новембра 2022. године.

Тумблр је један од последњих бастиона дивљине на интернету и овде проводим буквалне сате правећи ствари и разговарајући са људима и гледајући ствари које су други људи направили.

Ентузијазам за Тумблр се прелива и на друге платформе. Према Спроут Социал-овом алату за слушање, између 4. октобра 2022. и 17. новембра 2022. било је преко милион твитова о Тумблр-у.



Број Твитер разговора о Тумблр-у

Са свим обновљеним заинтересованим за Тумблр, трговци можда разматрају платформу за своју друштвену стратегију. Али пре него што брендови могу да одлуче да ли је Тумблр прави за њих, морају да разумеју нијансе платформе.

Тумблр-ов поглед на културу

Ако су друге платформе дефинисане својим типом садржаја, Тумблр је дефинисан својом културом. Платформе друштвених медија су сама по себи културна искуства, али Тумблр се осећа другачије. Твитер је познат по пикантном цитату Твит одговору, док је Инстаграм познат по естетски пријатним мрежама. Али Тумблр, са малим правилима о врсти садржаја или теми, познат је по томе што је чудан.

Функције попут поновног блоговања стварају виралне унутарње шале које немају смисла ван контекста – а понекад и врло мало смисла са контекстом. Резултат је чудно, али пријатно искуство као грозница из снова. Тумблр као бренд се у потпуности ослонио на то где је његова публика преузела платформу.



Тумблр о страници

Нуђење информација за неупућене

Тумблр воли да се подсмева самом себи. Корисници сајта су Тумблр с љубављу назвали „пакленим сајтом“ због његове хаотичне природе. Уместо да прави промене на платформи како би обуздао хаос, Тумблр је препознао да његови корисници желе више од тога и да су више него вољни да испоруче. Платформа је толико посвећена својој култури да је креирала блог под називом “Хеллсите Хигх” да нови корисници науче како да се асимилирају и допринесу култури. Блог са саветима покрива све, од најбољих пракси до пречица на тастатури до избегавања сагоревања. То је само врста безобразног садржаја због које је Тумблр постао култни фаворит.

Апсурд у продаји

Тешко је замислити малопродајне производе за већину платформи друштвених медија. Али Тумблр није већина платформи. Корисници Тумблр-а не воле само садржај који сајт омогућава, они воле и сам сајт. Тумблр монетизује оданост својих корисника помоћу онлајн продавница .

Неки производи се ослањају на унутрашње шале, као што су пертле са референцом Супернатурал – главни фандом на платформи. Други, попут игле за физичку верификацију, исмевају уобичајене друштвене карактеристике које не постоје на Тумблр-у. Постоје и производи који коментаришу стање Тумблр-а, попут распродате бандане на којој пише „Одрастао сам на Тумблр-у“ или брендиране бележнице са натписом „Добродошли назад у чудно“ на полеђини. Ови производи су апсурдни, али и платформа. Делује некако.

Водич за Тумблр маркетинг

Ако сте трговац, вероватно се питате како можете да искористите Тумблр-ов повратак. Одговор је мало компликован. Тумблр може бити одлична авенија за праве брендове, али за ваше мора имати смисла. Ево неколико савета за маркетинг на Тумблр-у.

Процените да ли је Тумблр маркетинг прави за ваше пословање

Тумблр никада није био познат по својој умерености. Њихов метод се ослања на корисничке ознаке за постове који би могли да увреде, попут голотиње или осетљивих тема. Уз то, брендови морају озбиљно да процене своју толеранцију на ризик са Тумблр-ом. Чак и ако су ваши постови шкрипаво чисти, обрнути хронолошки алгоритам значи да би се могли појавити поред нечег експлицитнијег у фиду ваше публике. Тумблр је најбољи за оштрије брендове са опуштенијим приступом безбедност бренда на то не би негативно утицала таква јукстапозиција.

Брендови такође треба да процене да ли је њихова публика уопште на Тумблр-у. Тумблр-ова публика искривљује млађу и алтернативнију. Фандом садржај, култни омиљени производи, линије одеће и ниша интересовања најбоље ће бити на Тумблр-у. Ако продајете луксузни накит или производе за бебе, ваша друштвена стратегија је вероватно боље служити на другом месту.

Органски постови владају за Тумблр маркетинг

Тумблр никада није био добар у рекламама. Они су незграпни и пошто се сви брендови не уклапају у Тумблр естетику, никада нису били велики покретач прихода за компанију. Платформа је чак увела премиум претплату без огласа почетком 2022. године, што значи да искусни корисници неће ни видети ваше огласе. Што значи да ваши органски постови морају бити савршени.

Тумблр-ов јединствени приступ алгоритму значи да ће ваши пратиоци видети више ваших постова него на другим платформама, што ово чини савршеним простором за органске постове. Када додате слободу типа објаве по којој је Тумблр познат, то је добитна маркетиншка комбинација.

Али будите опрезни. Корисници Тумблр-а су неки од најпаметнијих корисника друштвених медија – и потрошачи ранг аутентичности као други најважнији фактор њима на друштвеним. Они проводе много времена на мрежи и виде много реклама. Ако садржај није аутентичан и занимљив, они ће га прозрети. Проведите време на своју друштвену стратегију на Тумблр-у да бисте били сигурни да има одјека.

Забавите се са својим Тумблр маркетингом

Тумблр је дражесно чудан. И то га чини забавним. Тумблр није место за закопчане огласе или слике ХД производа. Тумблр је место за забаву са својим маркетингом. Постани чудан. Реблогујте мало неповезане постове у којима би ваша публика могла да ужива. Ово је прилика да своју личност бренда ставите на прво место, а своју линију производа на друго. Ко зна, можда управо ви постанете следећа вирална унутрашња шала.

Платформе које се појављују (и поново се појављују).

Друштвени медији су непредвидиви. Већина људи би рекла да Тумблр има приближно једнаке шансе за повратак као и Напстер, али ствари се стално мењају. Као маркетиншки стручњаци, морамо да будемо свесни тих промена и да будемо спремни да променимо стратегију за мало новца – када то има смисла. Процена да ли је нова платформа права за вас или не је незгодна, али је важан аспект ваше стратегије друштвених медија.

Желите да сазнате више о новим платформама? Погледајте овај чланак о Бити прави .

анђео број 28

Подели Са Пријатељима: