Спонзорисани постови: Како створити ефикасан спонзорисани садржај

Ако сте уморни од читања општих савета о томе како да креирате ефикасан спонзорисани садржај, на правом сте месту.

анђео број 410

Већ знате да је први корак за креирање спонзорисаних постова познавање ваше публике. Нема потребе да се понавља. Време је да проширите своје знање у нешто практичније.

У овом свеобухватном водичу о спонзорисаним објавама научићете најбоље праксе, открити стратегије, добити ресурсе и пронаћи инспирацију за своје кампање на друштвеним медијима.

Шта су спонзорисани постови?

Спонзорисани пост је део садржаја који се користи као реклама на било којој од главних друштвених мрежа како би се повећала изложеност вашег бренда циљањем на одређену публику. Спонзорисани постови изгледају као изворни садржај на друштвеној мрежи, стапајући се са органским садржајем у корисниковом фиду.

Постоје два различита спонзорисана поста, а то су:

Промовисани или појачани постови: Повећава досег вашег садржаја тако што плаћа платформи да „појача“ видљивост поста широј публици.
Плаћена спонзорства или плаћена партнерства: Промовише ваш бренд преко налога креатора или утицајног на њиховим друштвеним мрежама. Њихова публика ће видети објаву сличну органском садржају, осим што ће бити означена или назначена у копији да је спонзорисана од стране бренда.

Са спонзорисаним садржајем, можете да створите боље искуство за своју публику тако што ћете искористити ове мање наметљиве огласе за свог утицајног и плаћене друштвене стратегије. Осим тога, спонзорисани постови проширују ваш досег тако што привлаче нову публику.

Савети за креирање ефективних спонзорисаних постова

Без обзира да ли сте мало предузеће које покушава да представи своје име или етаблирани бренд који жели да повећа ангажовање, ево неколико савета који ће вам помоћи да кренете на прави пут.

Оцртајте циљеве

Ово је један од најтежих—али кључних—корака да започнете са својим спонзорисаним кампањама са садржајем. Зато вам је потребан јасан правац шта желите да постигнете својим спонзорисаним постовима.

Можете да дефинишете специфичне КПИ кампање на основу ваше циљне публике, претходног учинка кампање и потенцијалног досега. Да бисте проценили овај потенцијални досег, имајте на уму да ли ћете радити са инфлуенсерима или не.

Ево неколико питања која ће вам помоћи да оцртате своје циљеве:

Који су Ваши пословни циљеви? Одредите опште пословне циљеве које покушавате да постигнете. Ако ваше руководство очекује да генерише потенцијалне клијенте или $$$ од маркетиншких напора на друштвеним мрежама, почните да то делите на мање циљеве.
Који су Ваши циљеви? Превише добро познајеш ову. Користити СМАРТ оквир циљева како бисте били сигурни да су ваши циљеви достижни у одређеном временском оквиру.

Одредите буџет

Да бисте утврдили буџет за своје спонзорисане постове, погледајте свој маркетиншки буџет на друштвеним медијима у целини. Знати колико можете потрошити помаже вам да мудро распоредите своје ресурсе. Преузмите наше табела прилагођеног буџетирања да почнете да износите своје трошкове.

Запамтите, новац који потрошите на своју стратегију друштвених медија зависи од количине спонзорисаног садржаја који желите да уградите. Или ако сте вољни да радите са утицајним особама.

За спонзорисан садржај, ево шта треба да узмете у обзир:

Дефинишите своју стратегију: Одредите да ли ћете користити спонзорисане постове за један маркетиншки канал или као стуб ваше стратегије друштвених медија. Познавање овога ће вам омогућити да одредите улагање које требате да уложите за спонзорисани садржај.
Истражите трошкове: Цена спонзорисаних постова одређује ваш стратегија оглашавања на друштвеним мрежама . Ови трошкови могу укључивати креирање новог садржаја, унапређење постојећег садржаја или ангажовање утицајних људи. Имајте на уму да цена утицајних људи варира у зависности од величине њихове публике (микро наспрам славних), калибра њиховог утицаја, искуства и још много тога.
Упоредите свој буџет са очекиваним повраћајем улагања: Замислите свој буџет као инвестицију. Наравно, ваш повраћај улагања (РОИ) треба да буде довољно прикладан да оправда трошкове вашег спонзорисаног садржаја.

Одредите свој РОИ

Циљеви које наведете могу се превести у кључне показатеље (мислим: досег, ангажовање и конверзије) који израчунавају повраћај улагања.

У случају спонзорисаних постова, оправдавање вашег маркетиншког буџета на основу лајкова и коментара може изгледати као тежак задатак. Али РОИ се не мери само крајњим профитом.

Можете мерити повраћај улагања према новцу који је уштеђен или ефикасно коришћен за проширење досега, свест о бренду или конверзије (мислите: кликови на вашу веб локацију или регистрације). Међутим, путем друштвене куповине, можете утицати на крајњи резултат кроз директну продају или препоруке утицајних (мислите: кодови за попуст за утицајне особе).

Ево нашег погледа на откривање вашег повраћаја улагања:

Идентификујте своје метрике: Показатељи досега, ангажовања и конверзије су добро правило за ваш спонзорисани садржај.
Пратите ове показатеље: Пратите своју спонзорисану објаву чим буде објављена. Ово ће вам помоћи да разумете који садржај и који утицајни људи имају добар учинак.
Пренесите своје кључне показатеље утицајним особама: Обавезно реците инфлуенсерима које метрике желите да пратите од почетка како бисте могли ефикасно да пратите учинак и РОИ на друштвеним медијима.

Напомена: Фокусирајте се на релевантне показатеље када мерите учинак спонзорисаног поста. Праћење превише метрика може да вам одврати пажњу од ваших почетних циљева. Више информација није исто што и боље информације.

Креирајте квалитетан садржај

Спонзорисани постови могу имати различите формате, као што су видео снимци, изјаве, инфографике или статичне слике. Без обзира на врсту, можете пратити најбоље праксе за креирање ефикасних постова.

Анатомија спонзорисаног садржаја високог учинка састоји се од:

Обраћање циљној публици: Не морате директно да помињете своју публику, али мала референца на њих може помоћи да се заинтересује.
Писање јаке копије: Ставите се у кожу своје публике тако што ћете истаћи предности или болне тачке до којих им је стало. Шта је то за вашу публику? Зашто би они били заинтересовани? Исто важи и за видео скрипте.
Избалансиран дизајн, визуелни изглед и боје: Уверите се да ваша спонзорисана објава привуче пажњу ваше публике, а да истовремено буде верна свом бренду и идентитету креатора.
Позив на акцију: Овако генеришете конверзије. Ако својој публици не кажете шта следеће да предузме, губите прилике.

Одлучите да ли радите са инфлуенцерима

Спонзорисани садржај не мора да буде плаћена партнерства. Али инфлуенсери су веома ефикасан начин да проширите свој домет и изградите поверење. Они су стручњаци у својој ниши са ангажованом, лојалном публиком. Дакле, ако се удружите са њима да генеришете спонзорисани садржај, вероватно ће се део тог поверења пренети на вас.

Ево шта треба да имате на уму за своје инфлуенцер маркетинг Напори:

Пронађите утицајног човека који припада истој ниши на коју циљате. Ово осигурава да се инфлуенсер усклади са вашом циљном публиком.
Прегледајте свој маркетиншки буџет да бисте изабрали правог инфлуенсера за вас. Стопе утицаја варирају на различитим платформама. Али што више утицаја и следбеника имају, њихове услуге ће вероватно бити скупље.
Уверите се да инфлуенсер разуме поруку коју желите да пренесете. Не желите да објаве нешто што није у складу са вредностима вашег бренда. Дајте јасна упутства, али оставите простор за сарадњу. Инфлуенцери су такође креатори садржаја који желе да остану верни својој публици.

Користите алати за тражење утицајних људи или сами истражите на друштвеним мрежама. Обично ће на свом профилу имати своје контакт информације за плаћену сарадњу.

Постови спонзорисани Инстаграмом

Спонзорисане објаве на Инстаграму вам омогућавају да промовишете објаву са вашег пословног профила или партнер са утицајним за плаћено спонзорство. Поред тога, можете промовисати Огласи за Инстаграм приче .

Постови спонзорисани на Инстаграму имају ознаку „Спонзорисано“ испод имена вашег бренда и дугмад за позив на акцију као што су „Купите сада“, „Сазнајте више“ или „Пријавите се“.

Ово је оно што а промовисана објава на Инстаграму Изгледа:

За плаћена партнерства, спонзорисани постови на Инстаграму имају ознаку „Плаћено партнерство“ испод имена инфлуенсера, а понекад се наводи и име вашег бренда.

Ово је оно што а плаћено партнерство на Инстаграму Изгледа:

Како направити спонзорисану објаву на Инстаграму

Да бисте креирали а промовисана објава на Инстаграму , мораћете да побољшате постојећи пост:

Иди на своју профил и изаберите пост који желите да промовишете.
притисните Појачати пошту дугме.
Изаберите свој циљ (било да је то више посета профилу, посета веб сајту или порука).
Одаберите своју циљну публику (може бити аутоматски или можете креирати сопствену).
Поставите своје Буџет и Трајање .
Платите и готови сте.

Да бисте управљали својим Инстаграм оглашавање напора и видите какав је учинак ваше спонзорисане објаве, идите на свој профил, изаберите своју објаву и притисните даље Погледајте увиде или Увид у огласе . Одатле можете да видите свој ангажман и метрику циљева.

Витх плаћена партнерства , инфлуенсер ће креирати и објавити садржај. На вама је да одобрите инфлуенцера као креатора садржаја повезаног са вашим брендом. Да бисте то постигли, ви:

Иди на своју Подешавања и притисните Посао .
Изаберите Брендирани садржај и онда Одобрите креаторе садржаја .
Унесите корисничко име инфлуенсера са којим радите.
притисните Одобре дугме које се налази поред њиховог корисничког имена.

Уз ваше одобрење, инфлуенсер ће моћи да вас означи као пословног партнера у свом спонзорисаном посту. И моћи ћете да видите метрику досега и ангажовања из објаве инфлуенцера.

Фацебоок промовише постове

Фацебоок вам даје само опцију да правите промовисане постове (овде нема утицаја).

Постови промовисани на Фацебоок-у имају ознаку „Спонзорисано“ испод имена вашег бренда и укључују дугме за позив на акцију које може бити „Купите сада“, „Сазнајте више“ или „Пријавите се“.

То је оно што Фацебоок промовише постове изгледати:

Како направити промовисани пост на Фејсбуку

Ово су кораци за креирање промовисаног поста на Фејсбуку:

Иди на своју Фацебоок страница .
Изаберите објаву коју желите да промовишете и притисните Појачати пошту .
Одаберите циљ кампање на основу фаза Свесност , Разматрање или Конверзије .
Изаберите препоручену публику или креирајте сопствену прилагођену публику.
Унесите своју Буџет и Трајање кампање.
Платите и повећајте своју објаву.

Да бисте видели резултате ваше појачане објаве, можете да одете на своју Фацебоок страницу, изаберите Ад Центер , изаберите појачану објаву и притисните Преглед резултата опција. Тхе Ад Центер омогућава вам да пратите све своје плаћене постове, тако да можете да видите учинак целог Стратегија оглашавања на Фејсбуку .

ТикТок спонзорисани постови

Спонзорисани ТикТок постови имају и промовисане постове и плаћена партнерства као опције за ваше ТикТок огласи .

Слично као и други, ознака „Спонзорисано“ се појављује испод имена вашег бренда и натписа, заједно са дугметом ЦТА.

Ево шта промовисали ТикТок постове изгледати:

Постови које спонзорише ТикТок имају ознаку „Плаћено партнерство“ испод корисничког имена и натписа утицајног.

Ево шта плаћена спонзорства на ТикТоку изгледати:

значење 1111

Како креирати спонзорисани пост на ТикТок-у

Спонзорисани постови су само један од многих начина на које можете зарадите новац на ТикТок-у . Пошто корисници ТикТок-а су 1,4 пута већа вероватноћа да ће истраживати брендове или производе на платформи, ове врсте постова могу бити посебно ефикасне.

Ево како креирате промовисали ТикТок постове , под претпоставком да сте већ креирали спонзорисани садржај и поставили га на свој налог:

Иди на своју Профил и додирните мени у три реда.
Изаберите Алати за креаторе и онда Промовишите .
Изаберите ТикТок видео који желите да промовишете.
Одаберите свој циљ: више прегледа видеа, посета веб-сајту, пратилаца, порука или прегледа профила.
Одаберите своју публику (то може бити подразумевана или прилагођена публика).
Поставите своје Буџет и Трајање .
Платите и започните своју промоцију.

Да бисте пратили учинак своје објаве, идите на свој Профил , тапните на мени у три реда, изаберите Алати за креаторе и проверите своје Аналитика .

На плаћено партнерство стране, можете контактирати а ТикТок инфлуенцер да сарађујемо са вама пратећи ове кораке:

Пријавите се у ТикТок Цреатор Маркетплаце .
Кликните на Истражите и користите филтер да пронађете ТикТок креаторе којима желите да се обратите.
Изаберите Креирајте кампању и попуните детаље ваше кампање.
Кликните на Отпремите поруку да започнете контакт са вашим одабраним ТикТок креаторима или утицајним особама.

Касније, када постигнете договор са инфлуенцером и спонзорисани ТикТок пост буде уживо, можете да проверите како ваша објава напредује. За ово, пријавите се на свој ТикТок Цреатор Маркетплаце налог и кликните на Извештавање да видим твоје Кампање , Погледи и Стопа ангажовања .

ЛинкедИн промовисани постови

За постове промовисане на ЛинкедИн-у, формат остаје сличан, са претежном ознаком „Промотед“ заједно са ЦТА.

Како направити промовисани пост на ЛинкедИн-у

Ово су кораци које морате да пратите да бисте креирали а ЛинкедИн оглас :

Пријавите се на ЛинкедИн Цампаигн Манагер .
Изаберите циљ из Свесност , Разматрање или Конверзије .
Изградите своју публику одабиром више атрибута.
Изаберите ан Формат огласа .
Сет а Буџет и а Распоред .

Да бисте управљали резултатима свог спонзорисаног садржаја, вратите се у свој ЛинкедИн Цампаигн Манагер и кликните на Графикон перформанси да видите кликове, приказе, конверзије, потенцијалне клијенте, просечну цену по потенцијалном клијенту итд. Такође можете да кликнете на Демографске податке и прикажете информације као што су назив радног места, компанија, величина компаније, локација, земља и више информација о људима који су ступили у интеракцију са вашим ад.

Твитер је промовисао твитове

Постови промовисани на Твиттер-у имају ознаку „Промовисано“ у доњем левом углу са малом стрелицом која показује нагоре. Твиттер нема дефинисана ЦТА дугмад, али када притиснете оглас, преусмерава вас на придружену одредишну страницу.

Како креирати промовисане твитове

Овако креирате промовисане твитове за своје Твитер рекламна кампања :

Иди на Твиттер-ова рекламна платформа .
Унесите свој Држава/Регион и Временска зона .
Одаберите свој циљ: досег, ангажовање, пратиоци или саобраћај на веб локацији.
Напишите текст огласа и додајте медије.
Изаберите демографију своје публике.
Додајте функције циљања као што су кључне речи које ваша публика користи, пратиоци сличних налога, па чак и њихов оперативни систем.
Сет а Буџет и Распоред .
Додајте свој начин плаћања и покрените кампању.

Да бисте пратили учинак својих промовисаних твитова, идите на Твиттер-ову огласну платформу још једном и кликните на Аналитика . Затим изаберите Твеет активност да видите приказе, ангажовање, стопу ангажовања, свиђања и друге показатеље за ваше најпопуларније и промовисане твитове.

Повећајте своје присуство спонзорисаним садржајем

Сада када сте унапредили своје знање о спонзорисаном садржају, време је да истражите како се спонзорисани постови уклапају у вашу стратегију друштвених медија.

Док тестирате спонзорисане постове и научите шта вам најбоље одговара, размислите и о томе како они могу бити део вашег већег креатор маркетиншка стратегија . Рад са креаторима је постао обавезан, па погледајте наш чланак да бисте сазнали како треба да интегришете креаторе у своју друштвену стратегију.

Подели Са Пријатељима:

Сазнајте Свој Број Анђела