Добродошли у Социал Спотлигхт, где дубоко зарањамо у оно што волимо у приступу бренда одређеној друштвеној кампањи. Од стратегије до извршења и резултата, испитаћемо шта чини најбоље брендове на друштвеној мрежи - и оставићемо вам неколико кључних ствари за разматрање за социјалну стратегију сопственог бренда.



Како учинити да жива легенда оживи за публику премладу да се сети шта је то учинило легендарним? Ако сте Јордан Бранд, увећавате садашњост једним од најнеобичнијих тренутака из прошлости. Упознајте Ј / Јордан .



Преглед

Мицхаел Јордан је за многе највећи кошаркаш свих времена. Иако је непрестано бриљирао током своје каријере, неколико тренутака га је катапултирало у митски статус. Један од њих је НБА Алл-Стар Дунк Цонтест 1988. године, када је Јордан извео један од најневероватнијих тренутака у историји НБА: познати закуцавање линије слободних бацања .

Многи спортисти имају истоимену ципелу, али управо подвизи попут оног слама који пркоси гравитацији осигуравају да нечија линија ципела постане светски бренд. Али чак и Аир Јорданс морају радити на томе да остану релевантни, посебно када нова генерација глава патика никада није била сведок истоимене чипке бренда да би извела суд.

Уђите у Снапцхат и његову универзално доступну А / Р технологију која претвара било који кориснички телефон у прегледач проширене стварности. Стварањем „ прво искуство друштвене трговине на свету у проширеној стварности “- Снап сочиво које је налегло иконским закуцавањем Јордана на геофенцирани„ терен “испред Стаплес Центер-а током НБА Алл-Стар викенда 2018. године - нови фанови могли би сами да искусе страхопоштовање тог тренутка. Ох, а такође купите и потпуно нови Аир Јордан Тинкер ИИИ, који је Виртуал Мике управо носио у А / Р искуству, директно од Снапцхата кроз партнерство са Схопифи.

Анализа

А / Р Јордан искуство се сматра златним стандардом у социјалној трговини. Поред освајања гомиле награда, укључујући златног лава у Кану, програм је подстакао и тону друштвеног брбљања и, ох да, продао гомилу ципела.

  • Циљеви: Говорећи о продаји ципела ... то није био циљ, колико год партнерство Схопифи можда указивало да је продаја била најважнија за тим Јордан Бранд-а. Не погрешите: ово је било свесност игра, кроз и кроз. Како да знам? Јер је Јордан Бранд одбио да објави податке о продаји за промоцију, иако је рекао да су се ципеле доступне у А / Р искуству распродале за 23 минута (23! Погодно случајно). Овде је важно излагање бренда Јордан тако модерно, паметно и цоол како сви излазе. Мисија остварена.
  • Офлајн веза: Један од најзанимљивијих додира било је е-цомм партнерство са Дарксторе-ом, мрежом центара за испуњење истог дана која је у року од два сата испоручила све нове Јорданце наручене путем Снапцхата својим новим власницима. У свету тренутног задовољства, прича о бренду заживела је у готово стварном времену - користим сочиво, видим ципеле, купујем ципеле и носим ципеле. Све за мање времена него што је потребно за гледање НБА утакмице.
  • Кључни канали: Очигледно морамо да разговарамо о Снапцхат-у, посебно зато што је доказано да је бренд тежак канал за стварање истакнутих кампања које превазилазе спонзорисана сочива или филтере. А / Р Јордан разбио је калуп прво размотривши како се јединствено корисничко искуство Снапцхата - чинећи А / Р приступачним свима који имају паметни телефон - може применити на јединствени проблем Јордан Бранд-а да своју истоимену супер звезду учини релевантном за данашње купце ципела. Резултати? Коришћење А / Р Јордан сочива 4к је омогућило ангажовање следећег најуспешнијег сочива бренда у историји Снапцхата. Лекција? Не спавајте на ономе што сваки друштвени канал чини јединственим искуством.

За понети

Не може сваки бренд да организује пуч на више платформи као што је то урадио Јордан Бранд са А / Р Јордан. Али кључна учења су применљива на било који бренд: наслоните се на своја имовина, ставите искуство своје публике на прво место и преузмите прорачунате ризике. На крају, они имају највећу потенцијалну зараду и обично су најзабавнији.



ТЛ; ДР:

      1. Осмислите своје искуство бренда за свет у којем ваша публика живи. Пре тридесет година свет је гледао како Мицхаел Јордан редефинише слем закуцавање на један доследан начин: ТВ. Данас публика жели да контролише сопствена искуства и А / Р Јордан им је пружио способност да живе у легендарном тренутку на тачан начин на који су желели.
      2. Доведите праве партнере. Гласину о А / Р Јордану створило је холистичко искуство и за то су била потребна права партнерства са правим компанијама. Од Снапцхат-ових А / Р могућности до Схопифи-а који омогућавају куповину директно из апликације и Даркстореа-а који испуњава тренутне захтеве публике, искуство је било беспрекорно од почетка до краја, јер Јордан Бранд није покушао ништа измислити - једноставно се ослањао на они који су то већ добро урадили.
      3. Можете научити нову публику старим триковима. Ако сте наслеђени бренд, имате приче које би могле бити преиспитане и репозициониране за данашње потрошаче. То је вруће тренд из разлога.

Подели Са Пријатељима: