Чини се као да су сви укључени у економију креатора. Компаније ризичног капитала подржавају стартапе креатора. Платформе као што су ИоуТубе, ТикТок и Снапцхат најавиле су своје верзије фондови стваралаца дизајниран да привуче најкреативније таленте на интернету. Инстаграм је отишао толико далеко да је угостио први те врсте Недеља креатора и чак БуззФеед нада се да ће ухватити део економије креатора. А само у првој половини 2021. економија креатора забележила је процват 1,3 милијарде долара у финансирању.



Укратко: креатори су врући - и није изненађење које брендови желе.



Ако су брендови озбиљни у вези са радом са креаторима садржаја, прво морају да разумеју како функционише економија креатора. У овом чланку ћемо заронити у све што брендови треба да знају о креаторима садржаја, укључујући како пронаћи праве сараднике и које друштвене платформе улажу у креаторе.

Ко су креатори садржаја?

Најједноставније речено, креатор се односи на свакога ко гради, производи или ствара добро, услугу или садржај. Креатори садржаја производе све, од дугих и кратких видео записа до билтена, вирусних плесних покрета и спонзорисаних постова на Инстаграму. Ово су неки од најпопуларнијих људи на интернету; они нису само укључени у друштвене трендове, они постављају друштвене трендове.

Креатори су такође познати по томе што воде важне дискусије о друштвеним мрежама. Креатори воде толико разговора на Твитеру и видимо еволуцију у томе како се разговори одвијају, каже Керрие Смитх , стратег садржаја за Твиттер АртХоусе . Креатори су у доброј позицији да дају људски глас, личност, перспективу и стручност бренду. Они могу олакшати разговоре до којих иначе не би дошло.

Неки од најутицајнијих креатора су вероватно људи које сте већ видели на друштвеним медијима. Цхарли Д'Амелио је можда највећа звезда ТикТока са скоро 80 ​​милиона пратилаца и бави се брендовима као што су Хулу, Дункин’ Донутс и Морпхе. Худа Каттан изградила је империју шминке захваљујући свом Инстаграму од скоро 50 милиона пратилаца Дуде Перфецт избацује спортске и комичне видео записе за својих 56 милиона претплатника на ИоуТубе-у.

У економију креатора ускачу и писци и бивши новинари. За неке, одлука да пређу на платформу типа Субстацк или Патреон долази са повећањем аутономије над њиховим радом и шансом да пишу о ономе што их највише занима. Крејг Калкатера, бивши адвокат који је постао писац бејзбола, напустио је традиционалну редакцију да би покренуо сопствени бејзбол, вести и билтен о култури на Субстацк-у.



бројеви анђела 622

Наравно, не можемо говорити о економији креатора, а да се не дотакнемо расних диспаритета који са њом долазе. Један од Д'Амелиових најгледанијих ТикТокс-ова, на пример, је заправо плес који је креирао Црни кореограф Јалаиах Хармон , која никада није била прописно заслужна за свој рад. Још једна популарна ТикТок звезда, Аддисон Рае, такође је оптужена да је искористила рад црних креатора када је отишла на Џимија Фалона да подучава водитеља осам највиралних ТикТок-ових плесова. Док је Фаллон на крају позвао оригиналне кореографе да наступају у његовој емисији, црни креатори настављају да се боре да добију признање које заслужују за свој рад.

хттпс://твиттер.цом/дефноодлес/статус/1376063508874285056

Улога коју друштвене платформе играју у економији креатора

Креатори и платформе друштвених медија нису увек имали симбиотски однос. С једне стране, друштвени медији дали су креаторима прилику да повећају број пратилаца и шире дистрибуирају свој рад. С друге стране, креатори су дуго тврдили да не примају правичан део профита који су донели на тим платформама.

Појава платформи прилагођених креаторима као што су Патреон, Твитцх и Субстацк додатно је истакла историјски недостатак доследне компензације креаторима. на Подстацк , на пример, креатори могу да направе више од 80% своје зараде. Али на ТикТок , креатори су изразили своје фрустрације због тога што су морали да допуне свој садржај цровдфундингом од својих пратилаца.

3.333 ¥

Да би се изједначили услови игре између платформи и подстакли креатори да наставе са производњом садржаја, друштвене платформе су од тада успоставиле фондове за плаћање најбољих од најбољих. Пинтерест основао фонд за креаторе од 500.000 долара; ЈуТјуб издвојила 100 милиона долара да плати своје најбоље креаторе кратких филмова; а од новембра 2020. Снапцхат исплаћује милион долара сваког дана својим врхунским креаторима.

Осим што креаторима плаћају њихову вредност, друштвене платформе такође траже повезивање креатора директно са брендовима за будућу сарадњу кроз програме и иницијативе као што су:

  • Фацебоок менаџер за сарадњу са брендовима , што брендовима олакшава откривање и партнерство са врхунским креаторима широм Фејсбука и Инстаграма.
  • ИоуТубе БрандЦоннецт повезује креаторе са брендовима, истовремено пружајући брендовима алате и увиде који су им потребни за мерење утицаја њихове сарадње.
  • Твиттер АртХоусе помаже брендовима да сарађују са креаторима на развоју и производњи Твиттер садржаја који ангажује циљну публику бренда. Твиттер АртХоусе такође подучава брендове о најбољим праксама, укључујући експериментисање са интерактивним Твит форматима као што су Тхреадс и Питања и одговори, продорно копирање твита и савладавање вештог брендирања, каже Смитх .

Коначно, друштвене платформе континуирано развијају нове алате и функције за бољу подршку креаторима ван монетизације и партнерства са брендом. Функције попут Твитера Супер Фоллов или ЛинкедИн-ов режим креатора , док је још у изради, само су неки од примера које креатори могу очекивати да виде како више друштвених платформи улаже у будућност економије креатора.

Како брендови могу да сарађују са креаторима садржаја

Постоји неколико могућности за брендове да сарађују са креаторима како би унапредили своје пословне циљеве. На пример: на основу друштвеног индекса Спроут, 58% маркетера каже да је њихов примарни циљ повећање свести о бренду, док 41% каже да је ангажовање заједнице њихов приоритет. Један од начина на који брендови могу да постигну те циљеве је да раде директно са креаторима који знају шта је у тренду на мрежи и чије су фанове познате по својим интензивна лојалност .

20 духовно значење

Креатори такође могу помоћи брендовима да стекну предност социјална трговина простора помажући брендовима да искористе друштвене канале како би навели потрошаче да се обавежу на куповину. Педесет три посто миленијалаца каже да ће куповати од брендова који стварају културно релевантан друштвени садржај у односу на конкуренте. Партнерство са креаторима садржаја осигурава да брендови могу да искористе трендове до којих је њиховој публици стало, а да се притом не осећају присилно или неприкладно. Поред тога, креатори имају вишегодишње искуство када је у питању продаја на друштвеним мрежама и могу помоћи брендовима да ојачају (или чак покрену) своје стратегије друштвене трговине.

Али као и свако добро партнерство, кључ успеха почиње у томе да брендови знају са ким да раде и које друштвене платформе да користе. Док се брендови припремају да прихвате економију креатора, узмите у обзир следеће да бисте развили моћну, трајну везу са креаторима:

  • Потражите право уклапање, а не најсјајније. Ако постоји једна сигурност у друштвеним медијима, то је да људи могу нањушити лажно партнерство миљу далеко. Да не би испао неискрен, Смитх наглашава важност аутентичности у партнерству са креаторима:

    Аутентичност је све. Потрошачи су у потрази за партнерствима која се осећају присилно и многи креатори сада имају луксуз да одбију могућности бренда које се не осећају као да одговарају њиховим пословним циљевима. Људи више нису склони #огласу, али ће одбацити неаутентично оглашавање. Инвестирајте у алате који ће вам помоћи да слушате своју заједницу на Твитеру и откријете креаторе који већ говоре о вашем бренду. Искористите увиде да бисте се ускладили са креаторима који воде трендове у којима ваш бренд може да учествује.

  • Дајте приоритет разноликости и инклузији. Није тајна да су се брендови борили да диверзификују таленат са којим раде. Не само да је лош ПР, већ је и лош пословни смисао. Креатори БИПОЦ-а доносе јединствене перспективе у свој рад које могу досећи широку групу потрошача, а не само белу. Када Хааген-Дазс желећи да повећају свест о свом бренду међу потрошачима који нису белци, удружили су се са награђиваном глумицом Леном Вејт и маргинализованим креаторима како би развили брендирани садржај. Заступање је важно у маркетингу. Када брендови не успеју да узму у обзир разноликост своје циљне публике, немојте се изненадити када видите да чланови маргинализованих заједница свој посао воде негде другде.
  • Идите даље од једнократног партнерства. Иако се о утицајним и креаторима често мисли као наизменично, реалност је да су њих двоје различити и да их треба третирати као такве. Инфлуенцери сматра се да користе своју платформу за раст и зараду од својих пратилаца; последњих година, овај термин је добио неке негативне конотације. Сматра се да креатори користе своје јединствене скупове вештина за изградњу, производњу и креирање садржаја. каже Смитх : Инфлуенцер маркетинг се често сматра трансакцијским, једнократним #огласом. Брендови траже начине да ангажују креаторе више од једног твита. Било да се ради о консултацијама о тону кампање, ангажовању талената за интерне радионице или уграђивању талента креатора у кампање, дугорочна партнерства стваралаца стварају више поверења и аутентичности код талента и њихове публике.
  • Верујте креаторима. Изнад свега, брендови треба да верују да креатори знају шта раде и да им препусте развој садржаја. Према Смитх : Највећи изазов за брендове је дозволити креаторима да „раде своје“. Као бренд, имате маркетиншке поруке које покрећете и може бити изазов да поделите креативну контролу. Започните тако што ћете се сетити разлога зашто сте ангажовали креатора: њихов јединствени глас и креативни израз. Постоји разлог зашто креатори имају следеће које су прикупили – знају шта њихова публика жели и како да креирају садржај који одјекује. Узмите, на пример, ово Твеет од Цонверсе и креатора Антхони Потеро , који је постао виралан на Твитеру, каже Смит. У огласу, Ентони објављује ДМ разговор из Цонверсе-а питајући га о креативном правцу за његову објаву, а [Твит] је органски прикупио скоро 200.000 лајкова.

С обзиром да економија креатора не показује знаке успоравања, трговцима би било мудро да почну да размишљају о начинима на које могу да сарађују са креаторима у њиховој следећој кампањи. Од производње занимљивог садржаја до изградње дубљих односа са потрошачима, креатори могу дати брендовима искру која им је потребна да унапреде своје друштвене стратегије.

Проналажење правог креатора за рад почиње са сазнањем шта ваши купци заиста желе од вашег бренда. Да бисте боље разумели своје клијенте и идентификовали културолошки релевантне иницијативе за којима ваша публика жуди, преузмите овај водич да бисте већ данас почели да користите глас својих клијената.

Подели Са Пријатељима: