Метаверзум је нова граница интернета и популарни брендови користе предности ове технологије која се развија. Једном када компаније коначно схвате шта је метаверзум , како се могу издвојити међу многим мултиверзима метаверзова (покушајте то рећи два пута брзо)?



У овом чланку ћемо разговарати о томе како врхунски брендови приступају активацији метаверзних брендова и индустријама које чине највеће кораке. Такође ћемо вам дати листу метаверзних примера у различитим индустријама који ће вам помоћи да инспиришете своју стратегију.



Активације бренда Метаверсе: како изгледају данас

Постоји много начина на које се брендови могу придружити метаверзуму, али већина метаверзалних активација бренда укључује једну или више од следећих технологија:

  • Виртуелна, импресивна окружења преко метаверзалних платформи као што су Роблок или Децентраланд
  • Мини-игре
  • Искуства проширене и/или виртуелне стварности
  • Незаменљиви токени (НФТ) и друге криптовалуте
  • КР кодови

Ово није свеобухватна листа, али они су најчешћи. Врхунски брендови користе ове технологије за извођење пхигитал маркетинг . Фигитални маркетинг комбинује дигиталне и физичке тактике како би се обезбедила јединствена искуства за потрошаче.

На пример, Фрито-Лаиева кампања за Светско првенство у фудбалу користила је метаверзум за физичко искуство. Потрошачи скенирају КР код на врећици за грицкалице да би се придружили Пасс тхе Балл Цхалленге-у и добили прилику да освоје награде, укључујући НФТ. Након скенирања кода, од корисника се тражи да сниме селфи, који се поставља на дигиталну фудбалску лопту.

Неке компаније такође разматрају радећи у метаверзуму , користећи ВР технологију за ангажовање запослених и састанке за удаљене раднике.

Индустрије напредују у метаверзуму

Као и код сваке нове технолошке иновације, постоје рани корисници који напредују у метаверзуму. Ево неколико индустрија које већ остављају свој траг.



Некретнина

У метаверзуму, љубитељи некретнина тргују криптовалутама. Људи купују и продају некретнине на метаверсе платформама, укључујући Децентраланд и Сандбок, која је највећа метаверзална платформа за некретнине. Неки заплети чак продати за милионе долара .

ЕвериРеалм, метаверсе инвеститор и саветодавна фирма, платио 4,3 милиона долара за земљиште у Сандбок-у за развој Фанасти Исландс, колекцију од 100 јединствених приватних острвских вила.

Мода

Са напредном, креативном културом, не чуди што је свет моде био једна од првих индустрија која је прихватила метаверзум. Луксузни модни брендови као што су Гуцци и Долце & Габбана покренули су ексклузивну дигиталну одећу и НФТ да би се етаблирали као пионири у метаверзуму. Чак су и брендови масовног тржишта попут Пацсуна уложили велика улагања у повезивање са публиком у метаверзуму.

Пацсун га је покренуо празнични маркетинг сезона са ПацВерсе кампањом. ПацВерсе прати успех присуства брендова у оквиру ПАЦВОРЛД-а на Роблок-у и Пацсун тхе Гаме-у, који је лансиран раније 2022. Бренд је проширио искуство у ПАЦВОРЛД-у са празничним преокретом, нудећи функције попут продавнице поклона. Искуства из стварног живота укључују иницијативе у продавницама и пројекције на крову у Лос Анђелесу.

Холистичка кампања проширила се на све Пацсун-ове дигиталне и друштвене канале, укључујући ексклузивни садржај на ИоуТубе-у, Инстаграму, Снапцхату и Дисцорд-у. Кампања се такође ослања на маркетинг креатора, тапкање Брооке Монк , Матхиеу Симонеау и виртуелни утицајни Микуела .

Затим, ту су и аутономне организације за децентрализацију као што је Метаверсе Фасхион Цоунцил (МФЦ) које активно курирају догађаје и негују професионалне мреже за метаверзум. МФЦ је основао и био домаћин прве Метаверсе Фасхион Веек-а.

Малопродаја

Продавци великих кутија такође су креирали активације бренда метаверсе. Маци'с је направио виртуелну верзију свог годишњег Парада за Дан захвалности . Догађај је представљао пет галерија НФТ пројекта и омогућио корисницима да гласају за парадни балон НФТ, који ће бити претворен у физички на догађају следеће године.

Таргет је одржао неколико метаверзалних активација у 2022. У јуну су организовали активацију месеца поноса како би прославили и појачали ЛБГТКИА+ гласове. У октобру су донели вирус #ГотхТаргет у метаверзум преко Мета Хоризон Ворлдс-а да прославимо сабласну сезону.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели Таргет (@таргет)


Продавац такође омогућава корисницима да замисле кућни декор и намештај у својим домовима помоћу функције виртуелне стварности у својој апликацији за куповину.

44 духовно значење

Алкохол

Миллер Лите је постао први бренд који је направио бар у метаверзуму, али други брендови у индустрији алкохола помажу људима да уживају у хладном у овом дигиталном простору у настајању.

Корона је ушла у носталгију за својим Празнична маркетиншка кампања 2022 центрирањем свог култног божићног огласа из 1990. „О’Танненпалм“ (испод).

Виртуелно искуство О’Танненпалм Трее Лот нуди корисницима прилику да истраже празничну земљу чуда са темом Корона користећи проширену стварност. На пример, корисници могу да поставе виртуелну празничну палму у сопствени простор, заједно са неколико интерактивних функција. Бренд пива такође планира да организује поклоне.

Али ово није једино АР искуство које је Цорона понудила. Прошле године су покренули Пластиц Реалити да би приказали пластичне отиске и савете за одрживост.

Музика и забава

Слично модној индустрији, индустрија музике и забаве била је један од првих који је усвојио метаверзални маркетинг. Популарни уметници попут Аријане Гранде и Меган ти Сталион били су домаћини концерата у метаверзуму.

ИХеартМедиа планира да угости неколико догађаја у својој метаверсе концертна арена . Медијска компанија је лансирала ИХеартЛанд дводелним наступом певача Чарлија Пута номинованог за Греми, након чега је уследила забава за издавање албума у ​​стварном животу. Осим концерата, корисници могу да снимају селфије на црвеном тепиху и играју мини-игре.

Примери метаверза: Ширење кроз индустријске линије

Култура модне индустрије и индустрије игара која напредује, омогућила је лидерима друштвених медија и трговцима да воде пут за активацију бренда у метаверзуму. Међутим, постоји прилика да и друге индустрије пробију у метаверзум.

Ево неколико метаверзних примера брендова из различитих индустрија:

1. Храна: МцЦаин Фоодс

МцЦаин Фоодс се удружио са Роблок-ом и досадно и гладно до лансирати Реген Фриес као део иницијативе #СавеОурСоциал. Циљ је едуковати и ангажовати млађе потрошаче о регенеративној пољопривреди и питањима са којима се суочава пољопривредна заједница.

Са Роблок-ом, произвођач кромпира је креирао игру Фармс оф тхе Футуре, која омогућава играчима да узгајају кромпир користећи регенеративне методе узгоја. Када играчи примењују регенеративне методе попут садње покровних усева или ротационе испаше, они су награђени у игри.

Боред & Хунгри је прва група ресторана са подршком НФТ-а на свету и обезбедила је део активације у стварном животу. У октобру и новембру 2022. ресторан је служио Реген Фриес на својој водећој локацији, заједно са неколико поп-уп продавница у Лондону и Торонту. Ови искачући прозори са ограниченим временом служе као пример како брендови могу спојити искуства из стварног живота са метаверзом.

2. Спортови: НФЛ

НФЛ и дугогодишњи партнер Виса су створили НФЛ зона , одредиште у оквиру Форните Цреативе, игрице са сандбоком. НФЛ зона садржи две мини-игре засноване на виртуелном искуству таилгатинг и другим популарним Фортните активностима. Као званични НФЛ спонзор, Виса има виртуелни стадион у игри.

777 љубавно значење

НФЛ планира да покрене серију садржаја са неколико креатора из области спорта и игара. Лига такође планира да искористи друштвене мреже које прате НФЛ играче како би повећала свест.

НФЛ зона је једна од многих метаверзалних активности које је лига усвојила. Циљ ове активације је стварање друштвеног центра за интеракцију са Ген-Зерсима и неговање нове генерације фудбалских навијача – демографска категорија коју лига често има борио да привуче .

3. Финансије: Мастерцард

Мастерцард је одржао вишеканалну кампању са Марвел Студиос-ом Блацк Пантхер: Ваканда Форевер у центру пажње Власници малих предузећа у власништву црнаца . Покренули су импресивно искуство преко Мета Хоризон Ворлдс-а како би повезали потрошаче са малим предузећима кроз активности осмишљене да оживе приче о њиховим брендовима.

Ова активација се заснива на претходним напорима компаније Мастерцард о разноликости, једнакости и инклузији, укључујући Стриверс Инитиативе, платформу посвећену подршци предузећима у власништву црних жена.

4. Обућа: Снап к Нев Баланце

Снап и Нев Баланце објавили су сочиво које користи препознавање говора и проширену стварност да би дало препоруке за поклоне од обуће до додатака. Тхе Холидаи Гифтинг Цонциерге Ленс има неколико режима које корисници могу истражити. У режиму погледа на свет, корисници доживљавају АР распакивање које приказује препоруку.

Иако не можете да кликнете на везу док користите сочиво, ако одете на Нев Баланцеов Снапцхат профил и одете на „Продавница“, корисници могу да погледају артикле за продају и добију везу до своје веб странице за куповину.

Учите од брендова у метаверзуму

Постоје две кључне ствари за брендове који истражују стратегију метаверзума до 2023.

1) Дајте приоритет приступачности

Чак и када циљате нишну публику, покушајте да избегнете сложене захтеве за придруживање активацији бренда, као што су криптовалута или блокчејн технологија. Желите да се широк спектар потрошача осећа принуђеним на интеракцију или игру.

2) Размотрите искуство мешане стварности

Оно што чини пхигитал маркетинг привлачним је могућност да се понуде јединствене могућности или погодности које обично не би биле доступне. Размислите како ваш бренд може спојити дигитално и физичко.

Научите како да креирате ова изузетна искуства уз наш водич како се придружити метаверзуму .

Подели Са Пријатељима: