Када одбројавамо до поноћи, избацимо наше букаче и запевамо „Аулд Ланг Сине“, то симболизује нови почетак. А као лидери у маркетингу, наш је посао да одлучимо куда ће нас тај почетак одвести - и како ћемо тамо стићи.



Ове године будућност је нејаснија. Толико је тога ван наше контроле што ће директно утицати на наше резултате и тактику. Не можемо да контролишемо потрошњу потрошача или привреду у целини. Не можемо да контролишемо промене алгоритма или промене у понашању купаца. Али можемо да контролишемо своју поруку, стилове комуникације и начин на који извршавамо своје планове. Као лидери, имамо прилику да обликовати нашу 2023 , чак и када се буџети смањују и запошљавају тезге. Морамо само да будемо креативни и да останемо фокусирани.



Водећи кроз двосмисленост

Приближио сам се планирању за 2023. као паковању за велико путовање. Желите да будете спремни за све што вам може искрснути, али ваш кофер је само тако велик. Немогуће је спаковати све што вам је потребно за успешно путовање. Можда вам неке ствари неће требати или ћете морати да купите друге. Али ако планирате довољно добро, можете свести на минимум прилагођавања која ћете морати да извршите током путовања. Док бирам праве основне слојеве за своју маркетиншку гардеробу за 2023., имам на уму неколико ствари.

Посветите се КПИ-овима

Без обзира на тржишне услове, сви ћемо бити одговорни за наше КПИ. Без обзира да ли покушавате да повећате приход, освојите већи удео на тржишту или ојачате свој бренд, ти циљеви морају бити непоколебљиви и увек у првом плану. Уверите се да сте сузили на два или три изузетно конкретна циља. Фокусирани напори су победничка стратегија за 2023.

Разумите своју публику

Ваши приоритети су се променили због економских непогода 2022. и ваши клијенти се не разликују. Без обзира да ли сте у Б2Ц или Б2Б, буџети су под већом контролом и морате да обезбедите своје место у новчаницима својих клијената. У 2023. години, 77% потрошача наводи да је већа вероватноћа да ће повећати своју потрошњу уз брендове са којима се осећају повезани. Тај број је порастао са 57% у 2018. Ако желите да постанете незаменљиви за њих, морате да будете искрени о томе ко сте и проблемима које решавате – и саопштите своју вредност на језику који разумеју. Не може се преговарати о праћењу ефикасности ваших порука.

77% потрошача ће потрошити више на брендове са којима се осећају повезани

Реагујте брзо

Прошли су дани у којима је требало три до четири месеца да се процени тренд. Ако ће ваш тим бити успешан 2023. године, морате бити заиста окретни. Чим добијете информације које би могле да утичу на ваше КПИ, морате да се прилагодите. Ваш главни фокус ове године треба да буду ваши циљеви и напредак. Ако видите да почињу да клизају, морате брзо деловати. Друштвени подаци је ваше тајно оружје за брзу реакцију. Садржи нефилтрирани увид у вашу публику у реалном времену. Искористите сваки алат који вам је на располагању да бисте остали окретни.

Извођење за изврсност

Када утврдите своје циљеве и основну линију, време је да окупите трупе. Без обзира да ли имате маркетиншки тим од 10 или 10.000, њихово разумевање ваших циљева и стратегије ће побољшати или прекинути вашу годину. Када је реч о извршењу, фокусирам се на отворене линије комуникације, креативност и квалитет уместо квантитета.



Останите на истој страни

Нереално је да маркетиншки лидери мисле да ће моћи да прате сваку нову иницијативу. Ваше време је најбоље потрошити на праћење КПИ-ја, а не на успех појединачних твитова. Да бисте остали на правом путу, сваки члан вашег тима треба да зна КПИ изнутра и споља. Док сте фокусирани на ширу слику, они могу донети одлуке током игре које ће постепено покретати вашу стратегију напред. Оспособите их да то учине уз здраво разумевање ваших циљева. Ако се нешто промени, одмах их обавестите. Верујте свом тиму.

Будите креативни

Како се маркетиншки буџети смањују, морате бити више циљани. Ово је време за креативност. Ако се ваш плаћени друштвени буџет смањује, ваш тим би требало да буде фокусиран на стварање органске друштвене објаве са досегом. У несигурним временима, можда бисмо желели да се држимо онога што је удобно - и Форестер предвиђа да ће већина ЦМО-а кренути тим путем ове године. Али најбољи успех ће доћи ако преузмете прорачунате ризике и испробате нове ствари. Дајте свом тиму простор да буде заиста креативан са својим маркетингом.

Нагласите квалитет над квантитетом

Приступ спрејом и молитвом неће функционисати 2023. Ваше поруке треба циљати . Морате да га усмерите на своју публику, да га усмерите на радње које желите да предузму и да га усмерите на то како ће успех утицати на ваше КПИ. Боље је имати једну кампању са изузетно добрим учинком него пет пристојних. Не трошите драгоцене ресурсе на тако-такве идеје. Посветите се најбољој идеји коју имате и упарите је са најбољом стратегијом извршења.



Нека буде срећна Нова година

Имати мање не значи радити мање. Економски изгледи могу бити турбулентни, али можете осигурати несметану пловидбу свом маркетиншком тиму са јасном визијом и креативном стратегијом. 2023. може бити ваша најуспешнија година до сада.

Питате се шта је још на хоризонту за 2023. годину? Погледајте ову листу Предвиђања друштвених медија за 2023 .

Подели Са Пријатељима: