Да сте ми почетком 2020. рекли да ће то бити година која је оживјела америчку забаву одласка на улазак, не бих вам вјеровао. Али 10 месеци и пандемија у години, нашао сам се како гледам Дроп Деад Драг Паге на Лакесхоре Дриве-Ин у Чикагу. Док су драг краљице плесале у својој елеганци за Ноћ вештица, аутомобили су трубили, а ја сам пијуцкао испоручена пића спонзорирана од стране бренда, постајао сам радознао у вези са другим социјално дистанцираним возним догађајима на која људи хрле. Подаци друштвених медија потврдили су да се филмови, политички скупови, спортске пројекције и сабласна сезона одржавају током вожње.



Користећи Спроут'с Социал Листенинг платформа , погледали смо недавне разговоре о тренду увођења како бисмо разумели које врсте креативних догађаја предузећа организују, шта људи говоре о њима и како изгледа осећај за ову обновљену забаву. Анализирали смо више од 95.000 порука преко Твиттер-а, Инстаграма, ИоуТубе-а, Тумблр-а, Реддита и веба у двонедељном периоду од 8. до 21. октобра 2020. Чак и у то кратко време, све веће интересовање за одлазак на дриве-ин било је јасно.



Популарност и број улазних биоскопа у САД-у опадају током година, али у те две недеље више од 65.640 јединствених налога објављених на друштвеним мрежама о возним догађајима, што доводи до скоро 1,7 милијарди потенцијалних утисака. ЦОВИД-19 је можда пореметио већину личних искустава ове године, али позоришта у возилима постала су уточиште забаве и интеракција које су људима недостајале током пандемије.

Шта је на погону и где?

Како су људи све жељнији да изађу и искусе неке новине након што већи део године проведу близу куће, које активности их натерају да се закопчају и крену према возилу? Пет главних активности у вожњи започиње класиком и пружа нам осећај шта је данас најважније.

  1. Филмови - 18.564 порука
  2. Политички скупови - 14.711 порука
  3. Концерти - 5.764 порука
  4. Бејзбол - 5.022 поруке
  5. Ноћ вештица - 3.957 порука

Ова искуства у вожњи популарнија су у Сједињеним Државама него у другим земљама, а првих пет држава говори о покретачким догађајима на друштвеном нивоу.

  1. Калифорнија
  2. Текас
  3. Флорида
  4. Иллиноис
  5. Њу Џерзи

Од ових активности, људи имају највише позитивних осећања о:

  1. Концерти - 51% порука је било позитивних (16% негативних, 33% неутралних)
  2. Бејзбол - 49% порука је било позитивних (24% негативних, 27% неутралних)
  3. Филмови - 48% порука је било позитивних (20% негативних, 32% неутралних)
  4. Ноћи вештица - 48% порука је било позитивних (25% негативних, 27% неутралних)
  5. Политички скупови - 42% порука је било позитивних (28% негативних, 30% неутралних)

Истражимо нека од најпопуларнијих - и правовремених - искуства у вожњи која се сада догађају.



Обновљена традиција

Можда не чуди, али пројекције филмова и даље су најпопуларнији дриве-ин догађаји - и заправо је било око 28,6% више људи који су објављивали огласе о дриве-ин филмовима него о следећим активностима о којима се највише говорило, политичким скуповима. У ствари, били су толико популарни да је Оскари су ажурирали подобност правила тако да се филмови приказани у биоскопима са погоном квалификују за овогодишњу награду. И баш као и 1950-их и 60-их, дриве-ин филм постао је одредиште за ноћне изласке и дружења са пријатељима.

Било да су попут јесенских класика 'Хокус покус' или нова издања попут „Искрени лопове“, филмови у погону вратили су своју круну као једну од најбољих америчких забава.

Друга уметничка бављења спадају у активности у којима публика највише ужива: концерти уживо су омиљени међу обожаваоцима када је у питању позитивно осећање на друштвеним мрежама, са 51% порука оцењених као позитивне. Концертне серије попут Концерти у вашем аутомобилу и Уживо са Дриве-Ин-а угошћују све, од инди бендова до најпознатијих светских музичара.

Две сјајне америчке забаве, један екран

Живи спортови су готово нестали током првих неколико месеци пандемије. Иако су се игре вратиле, и даље су затворене за фанове. Прегледани спортски прикази су начин да навијачи заједно гледају своје омиљене тимове, а да се и даље друштвено дистанцирају - а што се тиче бејзбола у вожњи, игре Лос Ангелес Додгерс-а чине велику већину разговора.

Од почетка МЛБ-ове Националне првенствене лиге, навијачи Додгерс-а стварају тону буке на друштвеним мрежама како гледају свој тим на екрану од 60 стопа у Паркинг стадиона Додгерс ’ . Сада, док Доџери заузимају Тампа Баи Раис у Светској серији, навијачи ће можда моћи само да трубе и галаме довољно гласно да њихов тим чује.

Емоције током игара могу бити посвуда, али анализа расположења према социјалном слушању показује да се навијачи ЛА осећају добро гледајући свој тим на уласку: 49% друштвеног разговора о дриве-ин играма је позитивно и само 24 % порука је негативних (изненађење за сваког љубитеља спорта). Возите спортске забаве за гледање окупите навијаче, искористите оно што би било празно и створите приход за стадионе и друга места у изазовном времену.

Окупљају се бирачи и политичари

Док политичари широм земље настављају кампању уочи избора, они су домаћини скуповима за покретање ради мобилизације бирача. Када смо филтрирали податке преслушавања са дриве-ин-а да бисмо гледали само скупове, открили смо да је ова тема у просеку примила 29,6 ангажмана по поруци - што је 81,2% више од просека за дриве-ин разговор у целини. А већина тих ангажмана долази директно из Вашингтона, Д.Ц.

ЦОВИД-19 створио је поларизујуће политичке разговоре. Домаћином високо публикованих митинга и приказујући маскиране, политичари јасно изражавају свој став о пандемији. А када се појаве говорници са великим бројем карата попут председника Барака Обаме, локални становници се стимулишу да изађу. Током митинга за председничког кандидата Јоеа Бидена у среду, 21. октобра, бивши председник Обама придружио му се на сцени - и само тог дана тема окупљених скупова створила је више од 6.270 порука и скоро 265,7 милиона друштвених утисака.

Маркетиншке стратегије политичких кандидата постају све више паметна и брза . Ови скупови су прилика да се кући одвезу кључне поруке кампање, добије више садржаја за огласе кампање и друштвене фидове и ступи у интеракцију са гласачима у непосредној близини пре затварања биралишта.

шта значи срна 3

Ноћ вештица 2020: није отказано, само другачије

Овогодишња сабласна сезона захтевала је креативне приступе свему, од трикова или прослава до прослава у учионици. А, из сигурности својих аутомобила, људи уживају у уклетим кућама, застрашујућим филмовима и другим доживљајима Ноћи вештица.

Чак и услуге стриминга искориштавају личну прилику за дриве-ин догађаје, с брендовима попут Хулу-а, који у ЛА-у угошћују дриве-ин „Хулувеен“ искуство које доноси тренд у дриве-ин4 филмовима и сезонској забави.

Тренд Ноћи вештица је сјајан пример још једне циљне демографске категорије за активности у вожњи: родитељи и породице. Више од 7.160 друштвених порука о возним догађајима укључивало је и помињање породице, деце или родитеља, а тај обим је растао како време постаје хладније. Ове поруке су такође имале углавном позитиван осећај: 58% порука о породицама у возилу било је позитивно.

Прикопчајте се за креативнија искуства ове зиме

Како се ближи зима, знам да се многи од нас осећају прилично узнемирено након што смо толико времена провели код куће. Али како места забаве, брендови, па чак и локалне самоуправе постају креативнији, очекујем да ћемо видети још више улазних и виртуелних искустава која ће нам улепшати дане.

Ако желите да сазнате више о новонасталим трендовима и шта можете очекивати ове зиме, социјално слушање може бити драгоцено средство у вашем истраживању. Погледајте наш део о коришћењу социјално ослушкивање за истраживање потрошача или затражите а бесплатни демо за слушање Спроут да сазнате више.

Подели Са Пријатељима: