Тхе Музеј сладоледа започео све.



Можда не прво ове врсте, али свакако искуство које је подстакло тренд и упознало јавност са концептом „направљено за инстаграм.“ Отворено у Њујорку 2016. године, било је тренутни хит. (Инста-хит? .... Жао ми је.)



Уопће није требало времена да савршено уређене фотографије и видео снимци преплаве наше друштвене фидове - пепто-бисмол ружичасте собе, корнети сладоледа који висе као привесци и видео снимци људи који пливају кроз базене дугих посипа. Пуким страхом од пропуштања, желели сте да искусите шта год да је лизалица, делили су људи из маште Вилли Вонка.

Ова врста амбициозног садржаја некада је била резервисана за блогере о животном стилу и Инстаграм моделе. Али чинећи ове фотогеничне просторе доступним широј јавности - где се сви подстичу да снимају најбоље фотографије које могу - чини нас све креаторе садржаја. И брендови желе о томе.

Ја сам тачна демографска категорија за коју се ови простори појављују: ја сам миленијумац, пурист сам Инстаграма и нестрпљив сам да са светом поделим неке нејасно уређене делове свог живота.

Али такође сам скептик. Понекад доводим у питање површност културе вођене лајковима. Али на крају дана, вољан сам учесник у свему томе и купујем карте за друштвене играонице као било који други црвенокоси Американац.

Док изложбе спектакла вредне Инстаграма попут ове добијају нову димензију уз помоћ друштвених мрежа, брендови се укључују. Али да би то успешно урадили, они морају пресећи површност и подићи искуство које људи почињу да називају „фабрикама селфија“.



Хаппи Плаце

До недавно се чинило да овакви искачући прозори постоје само на обе обале. Између Сан Франциска, ЛА и Њујорка, средњи запад је био прилично „незаменљива“ ничија земља.

Зато сам наишао на живописне, готово одвратно срећне фотографије које заустављају помицање, објављене са геотага под називом „СРЕЋНО МЕСТО“, одмах сам назвао сестру и врбовао је да то провери са мном.

хттпс://ввв.инстаграм.цом/п/БјхбвИмн57Л/?такен-би=веарехаппиплаце



'Шта је то?'

Моја сестра није тежак друштвени корисник и није знала за Хаппи Плаце или просторе попут њега. Па сам јој послао чланак о Музеју сладоледа, мислећи да ће тада све то кликнути за њу. Мислио сам да ће она одједном бити одушевљена што ће нас заједно снимити у хировитом простору којег бисмо могли заувек памтити.

Није кликнуо.

3232 анђеоски број

Не бих могао да је кривим. Као неко ко није био активан на Инстаграму, овај феномен људи који плаћају да би се сликали искључиво у сврху добијања потврда у виду свиђања био је потпуно изван дохвата моје сестре.

Али Ја желео афирмацију воли. Па сам је повукао са собом. И даље би било забавно, зар не? Мислим, то је Хаппи Плаце.

Чинећи то за „грам

Недостатак ентузијазма моје сестре није ми био важан. Намеравао сам да је учиним својим личним фотографом за тај дан. Јер кустосирање наших живота за социјалне ствари више није нешто што скривамо. Универзална је истина да је оно што делимо на Интернету најбоља верзија нас самих и нашег живота коју можемо филтрирати у постојање. Не завидимо да ли други имају боље животе од нас, завидни смо кад људи живе гледај боље.

Овде треба нешто предложити у вези са односом између краткотрајног конзумеризма и тренутног социјалног задовољства. Толико смо заокупљени естетиком која ће нам зарадити лајкове, обично не размишљамо два пута о куповини нове одеће за баш ону фотографију за објављивање или ангажовању фотографа за стварање садржаја који бележи наше најбоље ја, наш „бренд. ”

Или, у овом случају, купите карту од 35 долара за искачући прозор за постављање „уради сам“ фото снимања која могу или не морају резултирати „довољно добрим“ фотографијама за дељење.

Ради се о стварању илузије, илузије коју купујемо упркос томе што смо свесни да је то, па, илузија. То је онај пресек тежње и несигурности у којем живе ови искачући прозори. Ми то „радимо због„ грама “, тако да нас не фазира ако ови експонати погреше на страни пролазних и бесмислених. Снимка која чини да нам животи изгледају завидно, чак и на тренутак, сада је заменљива забавом.

хттпс://ввв.инстаграм.цом/п/БлРФСКкДезС/?такен-би=оверхеард_ин_цхицаго

Када сам колегама описивао своје викенд планове за Срећно место, срео сам се са више од неколико чудних обрва. Што је приметно када узмете у обзир да сви радимо за бренд управљања друштвеним мрежама.

„То је гомила позадина за Инстаграм!“ - узвикнула је сарадница из друге собе кад је чула како се борим да објасним концепт.

Па, није погрешила.

Ох, човечанство

Много ових простора подигнутих да би удовољило култури која опсесивно јури за инстафирмацијама нешто недостаје.

Хаппи Плаце је био помало груб око ивица, али то није важно на фотографији 1: 1. И простор то очигледно капитализује. Свака појединачна соба изграђена је имајући на уму живописне боје, хладне узорке, огледала и неке покретне делове - помислите да се стримери и диско светла појављују с леђа на бесконачној петљи бумеранга.

Оно што на друштвеним мрежама не видите су прљави подови, флуоресцентна светла, изложене скеле само изван оквира. И загушујућа топлота у складишту западног града.

Такође не видите дуге редове или гомиле људи расутих у угловима, спуштених глава преко одговарајућих екрана телефона. Ниједна реч није размењена, осим повремених „Како је овај натпис?“

Соба пуна људи заокупљених телефонима, који једва да су комуницирали са „интерактивним простором“, није се осећала срећно. Осећао сам се опипљиво несрећним. А тренутно задовољство које смо навикли из друштвених свиђања и коментара и дељења није довољна награда да бисмо заборавили како сам се осећао усамљено кад сам зарадио такав лајк.

Можда занемаривање тренутка, али не заборавите.

До сада сам се осећао заведено због „интерактивног“ елемента. Свака од ових искачућих прозора направљених за инстаграм, ( укључујући Хаппи Плаце ) оглашава се као „интерактивно“ искуство. Али најзапаженија ствар у вези са искуством је недостатак интеракције. И мислим да је управо то потребно тим просторима да би успели као уроњив, искуствени тренутак.

Ово ме натерало да поставим питање да ли други искачући прозори које још нисам имао задовољство да посетим (али додуше сам им се нагледао на „грам“) нису све за шта су надарени. Да можда није ово искачући прозор који недостаје, али можда све недостају искачући прозори. Можда је овај концепт за који смо мислили да га волимо погрешан.

Бренд дигиталних медија Рефинери29 прошао је нешто боље у постизању високе оцене за „интерактивност“ покретањем сопственог искачућег музеја, 29Собе .

10 духовно значење

Оригинално почетна забава за Њујоршку недељу моде , који је сада претворен у улазнице, широк искачући прозор укључује инсталације савремених уметника, брендова и чак познате личности .

Већина соба садржала је интерактивне елементе, попут собе Еме Робертс, инспирисане њом Клуб књига Беллетрист . У соби су се налазиле писаће машине у природној величини преко којих су посетиоци могли да ходају и часописи причвршћени за зидове где су људи подстицани да сами попуњавају своје приче.

хттпс://ввв.инстаграм.цом/п/Бцд3ПоцлЛФК/?хл=ен&такен-би=29роомс

Укључивање уметника и стварних уметничких инсталација чини да се концепт осећа мање као да искачући прозори облаже термин „музеј“, а више као да искачући прозори понављају термин „музеј“ за данашњу дигитално вођену генерацију.

Искуствено продужење бренда

Музеји и уметничке поставке, разумљиво, нису дизајнирани за друштвене медије. Али булан друштвени успех експоната попут Бескрајне собе Иаиои Кусаме показао глад за оваквим врстама експоната. У неким градовима се чекало у реду за чак четири сата за прилику да добију фотографију у чувеној Кусаминој соби са огледалима. Некима се показало да постоји тржиште које чека на услугу.

„Приметио сам да су изложбе попут„ Кријеснице на води “Иаиои Кусаме одједном окупиле ове велике гужве“, Пиера Геларди, извршни креативни директор и суоснивач Рафинерије29, рекао је Виред . „Мислио сам да је то занимљива прилика за нас да људе изложимо новим врстама уметничких дела и концепата, али и да створимо простор у којем би могли да буду звезда емисије.“

Циљеви ових простора варирају. Уметници и музеји који угошћују њихова дела постоје да би подстакли на размишљање, постављали питања, истраживали материјале и расположења. Иако су циљеви инсталација попут оних у Музеју сладоледа или 29 соба мало компликованији комерцијализмом.

Њујоршку верзију Музеја сладоледа подржало је 30 корпоративних спонзора, укључујући Дове, Фок и Дилан’с Цанди Бар. У соби „Тиндерланд“, коју спонзорише апликација за састанке Тиндер, посетиоци су могли да седе на љуљашци за сендвиче са сладоледом направљеним за двоје и помоћу апликације пронађу свој „прави укус укуса“.

Седам соба у просторијама Рафинерије 29’с 29Роомс спонзоришу брендови - укључујући писту коју спонзорише Алдо, где посетиоци могу да вежбају своје моделне подупираче испод свода украшеног ципелама.

Степен до којег ови брендови утичу на искуство разликује се по градовима, али постојање спонзорстава над брендом мења значење ових простора и разлог зашто уопште постоје.

Да би ова произведена искуства функционисала, не можете превидјети оно што их чини више од гомиле позадина Инстаграма: интеракција. Ови експонати требати уроњиви, сензорни елементи, па је циљ више него једноставно фотографирање.

Начин сузбијања овог прекида Музеја сладоледа био је улагањем у простор архитектонски. Размишљајући изван оквира 1: 1, искачући прозор створио је искуство на више нивоа, специфично за град. Свака соба заузима читав спрат - чиста, интелигентно дизајнирана и ретко која скела на видику.

хттпс://ввв.инстаграм.цом/п/Биј7ПкинГа0/?такен-би=мусеумофицецреам

Лако је подсмевати се Инста схаре фесту, али за све укључене стране то се показало успешним. Извештена рафинерија29 да је уз целокупно дељење током тродневног искачућег прозора 2016. један од два корисника Инстаграма видео неки аспект соба. Што се тиче оглашавања или чак самопромоције, таква врста органске изложености коју генеришу корисници није никаква.

Више од селфија

Тако су 29Роомс анд Мусеум оф Ице Цреам покушали да докажу да су скочни музеји више од друштвених утисака и лепих фотографија. Способни су за - и требало би - подстицање интеракције.

212 анђео број љубав

Замислите да се циљ простора протезао даље од прављења сјајног селфија и уместо тога био створити нешто као одговор на уметност? Морате да се запитате, зашто ове ствари нису дизајниране на начин да нас натерају да комуницирамо једни с другима или искуством око нас? Зашто је наш Инстаграм феед већи приоритет од самог тренутка?

Срећом, ова места нису само резултирала прилично означеним фотографијама, већ су покренула разговор. Бити мува на зиду тих друштвених разговора помаже брендовима да пронађу пут са искачућим прозорима који људима изгледа значајнији. Што више ових места „искочи“, посетиоци имају јаснију представу о томе шта желе од искуства.

Користећи друштвени алати попут слушања значи да можете искористити те потребе које се развијају. Сазнајте тачно шта посетиоци извлаче из присуства бренда у простору и шта осећају као да им недостаје.

Иако није искачући прозор, Ријксмусеум у Амстердаму је примерено приступио како би спречио да његова институција пређе у „ пасивно, површно искуство. ”Забрањивање камера у оквиру кампање под називом # СтартДравинг , музеј је госте подстакао да скицирају уместо да сликају фотографије.

Музеј је посетиоцима делио цртеже и оловке и користио платформе попут Твитера и Инстаграма за ширење вести. Али примарни циљ је био да се гости искључе како би се у потпуности повезали са уметношћу и тренутком.

И људи као да су то ценили, шаљући своје похвале преко Твитера.

Много искачућих прозора креира се с обзиром на фотографисање, тако да став без фотографија можда овде није најбоље решење. Али идеја да снимке направите као трешњу на врху, а не на целом сунцу - и окупљање јавности на друштвеним мрежама како би саслушали шта имају да кажу - може да вас спречи да не избијете или да будете део полупеченог искуства.

12 12 што значи анђели

Чиста, непатворена, апсолутно курирана забава

Напуштајући Срећно место, прегледао сам #ВеАреХаппиПлаце хасхтаг на Инстаграму да бисте видели фотографије које су други добили тог дана.

Баш као што сам и сумњао - савршено куриран, ВСЦО уређен садржај. Ова позната лица изгледала су као да их имају Највише забавно. На тренутак сам чак био љубоморан.

Била сам тамо! Учинио сам све што су они учинили и био сам сведок изразитог недостатка забаве потребан за снимање неких од ових блажених кадрова. Ја још увек осетио грижњу љубоморе.

Прелиставајући фотографије у свом властитом фотоапарату, надајући се бољим снимцима, питао сам, „ Зар се нисам толико забављао? Могу ли уопште рећи да сам се забављао ако немам фотографије да то докажем? '

Можда снимак жене у џиновском мехурићу с конфетама изгледа без напора, али поуздано знам да је жена била тамо неколико радних дана, снимајући снимак за снимком да би то било тако. Осмеси нису трајали дуже од затварача.

У тежњи за аутентичношћу на друштвеном, заправо представљамо потпуно супротно. И не бисмо требали бити слепи на то, јер на крају дана друштвени медији могу нестати, али вредност људске интеракције и повезаности никада неће.

Можда се никада није постављало питање шта говори однос ових простора према друштвеним мрежама, већ шта ми добијамо из тих простора? Да ли нас терају да размишљамо, размишљамо и видимо свет другачије, као што то ради традиционални музеј? Или доживљај унутра износи квадрат 1: 1 на вашој Инстаграм страници и тамо се завршава?

Мислио сам да је све што сам икада желео да будем окружен људима који су се „грамирали са осећајем бесрамности. Срећан сам што делим делове живота кроз сопствени објектив, кустос или не, и видим да то одјекује код људи. Али пуњење фида фотографијама празног искуства не чини сјајан садржај.

На крају, драго ми је што сам отишао у Хаппи Плаце. Имам опречна осећања о томе шта овакви простори покушавају да постигну и о ефекту таласа који има на начин на који живимо свој живот кроз друштвене мреже. Али када се обави замишљено, у стању смо да видимо заједничку природу и свеже перспективе које могу да понуде.

Радећи са разноликим спектром уметника и брендова и улажући у сам простор, таква места могу подстаћи стварну повезаност. У неким случајевима могу чак и да успоставе свој идентитет и бренд изван искачућих прозора, као што је то случај са Музејем сладоледа сопствене пинте на Таргет .

Стварање будућности

Фабрике селфија.

Миленијумске куће које утичу.

Гомила позадина инстаграма.

Како год желите да их назовете ...

Ови искачући прозори постоје с разлогом. Они су нуспродукт и доказ културе која је то захтевала. Уместо да их занемаримо, било би нам боље да се забавимо и учинимо да то нешто значи. Циљ не може бити само прелазак из собе у собу, јурећи савршеног „искреног“. Мора бити пажљив од сваког укљученог бренда, уметника и посетиоца да би се створила она врста везе која гради ваш бренд и прича причу.

Док ово пишем, листам прошле огласе за нови, сјајни искачући прозор који долази у Чикаго вндр музеј . „Тамо где лепота сусреће машту“, проглашава њихова веб локација.

Ставио сам своје име за улазнице у претпродаји. Овог пута моја сестра није позвана.

Подели Са Пријатељима: