Будућност дигиталног ван куће је светлија од билборда на Тајмс скверу. Како се неизвесни економски услови настављају и технолошке иновације цветају, дигитално ван куће прераста у популаран облик дигитални маркетинг .



Према Тржиште дигиталног оглашавања ван куће У извештају, очекује се да ће дигитално тржиште ван куће расти са комбинованом годишњом стопом раста од преко 10% како би достигло тржишну величину од више од 33 милијарде долара у 2026. Овај раст је делимично подстакнут могућностима за пренос података дигитално ван куће. -хоме нуди брендове који желе да донесу одлуке са добрим информацијама које боље штите њихова улагања.



У овом чланку ћемо заронити у предности коришћења дигиталног оглашавања ван куће и истакнуте примере кампања које ће вам помоћи да инспиришете своју стратегију. Такође ћемо заронити у то како друштвени медији могу да ојачају и појачају дигиталне кампање ван куће.

Шта је дигитално оглашавање ван куће?

Дигитално оглашавање ван куће односи се на електронске натписе који се налазе у јавно доступним просторима са великим прометом као што су тржни центри, универзитети, теретане, бензинске пумпе, итд. То укључује, али није ограничено на, дигиталне билборде и дисплеје у продавницама, екране за лифтове и дисплеје за пуњење електричних возила (ЕВ).

Ван куће (ООХ) традиционални медији фокусирао се на статичне ознаке као што су винилне паное и постери. Дигитални медији ван куће су динамични и представљају јединствене путеве за вишеканалне стратегије које укључују паметне телефоне, таблете, лаптопове итд.—тако да постоји много екрана које брендови могу користити да би привукли пажњу.

959 анђео број љубави

Предности дигиталног оглашавања ван куће (ДООХ).

Све више брендова улаже у дигитално коришћење ван куће јер постоји гомила предности.

1. Аутоматизација и технологија поједностављују извршење

Многе дигиталне платформе ван куће и софтвер који их покреће аутоматизовани су, уклањајући бројне изазове са којима се трговци суочавају приликом планирања, уговарања и покретања кампања. Маркетиншки стручњаци могу да управљају стратегијом, активацијом, извештавањем и оптимизацијом на једној локацији док користе аутоматизацију и податке за доношење одлука. И уместо да раде са више добављача, трговци имају могућност да користе једну платформу за планирање садржаја за различите типове и величине екрана.



У суштини, дигитална аутоматизација ван куће чини омниканалне кампање много лакшим. На пример, ако је малопродајни бренд желео да комбинује мобилне кампање са дигиталним ван куће, могао би да постави интерактивни екран у тржни центар. Након интеракције са екраном, потрошач би могао да скенира а КР код који их шаље на одредишну страницу или позив на акцију за мобилни оглас.

А захваљујући данашњој технологији, трговци могу даљински да планирају и управљају дигиталним кампањама ван куће на различитим локацијама у само неколико кликова.

Постоји много програмских дигиталних платформи ван куће, али Волта је одлична илустрација у смислу врсте услуга које ове врсте добављача нуде. Као водећа компанија за пуњење електричних возила и медијска компанија са преко 5.000 екрана, Волта је популарна платформа избора за ДООХ активације.



Компанија је објавила у октобру 2022 3Д креативне кампање , заједно са активацијама КР кодова и динамичким креативним опцијама као што су временски окидачи у реалном времену који омогућавају брендовима да користе огласе на основу времена. Они такође нуде мобилно поновно циљање тако да компаније могу поново да се повежу са потрошачима након што виде оглас на екрану Волта.

2. Олакшава праћење релевантних КПИ-а и директног пословног утицаја

Пошто дигитално ван куће комбинује физичку и дигиталну област, брендови имају приступ ширем спектру метрика. Заједно са ангажовањем и конверзијама, маркетиншки стручњаци могу да користе различите кључне индикаторе учинка (КПИ) за мерење ефикасности ДООХ кампање, укључујући повећање продаје, преузимања апликације и конверзије (веб конверзије, радње у апликацији, преузимања итд.).

850 анђеоски број

Пошто су многе платформе аутоматизоване, праћење метрике горњег и доњег тока је лакше. Са приступом низу метрика, илустровање учинка и директног утицаја на пословање постаје јасније. Прегледом података о потрошачким трендовима, брендови могу донети информисане одлуке о својим пласманима јер могу да одреде најбоље време и место за ангажовање своје циљне публике.

На пример, бренд одеће за спорт би могао да види вршно време за локације које посећује њихова циљна публика (теретане, продавнице здраве хране, јога/пилатес студији, итд.) како би оптимизовао време објављивања кампање.

3. Покреће иновације и персонализацију за којима ваша публика жуди

Ако је метаверсе је била популарна реч 2022., 2023. је година вештачке интелигенције (АИ) и машинског учења (МЛ). Са приливом вештачке интелигенције, МЛ и других технологија у развоју као што је проширена реалност (КСР), брендови могу да направе привлачније, персонализованије огласе који побољшавају перцепцију бренда. Како технологија и потребе потрошача постају све софистицираније, брендови ће морати да се ослоне на иновације како би остали испред и испунили очекивања потрошача. Брендови већ уграђују дигитални ООХ у метаверзална окружења, додатно бришући границу између искуства на мрежи и стварног живота.

Паметни примери дигиталног оглашавања ван куће

Хајде да покријемо неке од наших омиљених одличних примера дигиталних кампања ван куће:

значење 344

Мекдоналдс

Мекдоналдс Кампања „Посао заглављен у времену“. у Шведској је био креативан одговор на помоћ потрошачима да се изборе са инфлацијом. Кампања је користила Гоогле Стреет Виев како би омогућила људима да се врате у прошлост и погледају старе огласе ван куће од 2009. до 2022. године.

Билборди су дигитално измењени на Стреет Виев-у да би се приказивали стари огласи. Када клијент буде идентификован када је оглас први пут покренут, могао би да затражи понуду преко веб сајта кампање или апликације МцДоналд’с.

сеа-доо

Дигиталне платформе ван куће могу помоћи брендовима да искористе предности маркетинга заснованог на временским приликама користећи покретаче као што су температура и падавине како би аутоматски пружили релевантне огласе у реалном времену циљаној публици.

Сеа-Доо, канадски бренд личних пловила и чамаца, у партнерству са Вистар Медиа да креирате дигиталну кампању ван куће изазвану временским приликама.

Коришћењем Вистар Медиа алата за циљање тачака интересовања и временских прилика, Сеа-Доо кампања је генерисала повећање намере куповине од 80% и повећање од 43% у односу на бренд. Кампања је била толико упечатљива да је номинована за „Најбољу употребу ДООХ“ од стране Друм Авардс за дигитално оглашавање 2022.

Мора

Доле се удружио са Волтом како би повећао продају током сезоне зимских празника. На основу студије случаја, прехрамбена компанија је користила Волтина предња места у продавницама како би истакла различите Доле производе како би претворила купце. Доле је зарадио повећање продаје од 8%, нових купаца 13% и повећање удела у категорији за 8,5%.

Како дигитални ООХ и друштвени могу да се допуњују?

Покрили смо предности дигиталних кампања ван куће и неке занимљиве брендове за моделирање, али како се истичете у мору екрана? Кључ је увид у друштвене мреже.

Проширите свој органски друштвени садржај у циљаним просторима

Маркетиншки стручњаци се ослањају на холистичке, омниканалне кампање, посебно у тренутној економској клими, што значи да треба да досегну велику циљну публику са намером и прецизношћу. Искористите своје плаћени медији буџет гурањем садржаја који се већ показао ефикасним на друштвеним медијима.

анђео број 406

У оквиру Спроут-а можете идентификовати постове са најбољим учинком за ТикТок, Инстаграм и друге друштвене мреже на једној платформи, тако да је планирање омниканалних ДООХ кампања још ефикасније.

Користећи Спроут-ове плаћене извештаје о учинку, можете да видите који садржај највише резонује и процените следеће кораке за пренамену садржаја у физичком простору.

Извештај Спроут Социал Паид Перформанце за Фацебоок и Инстаграм. Контролна табла садржи различите показатеље укључујући укупну потрошњу, приказе, кликове и веб конверзије.

Користите друштвене податке за боље дигиталне ООХ инвестиције

Заједно са аутоматизацијом, лепота дигиталног ван куће је у томе што брендови могу да постану невероватно прецизни о томе које поруке приказују на одређеним локацијама. Али можете да искористите друштвене податке како бисте додатно подржали своје одлуке о томе који креативни садржај ћете подстицати.

219 анђеоски број

Алати за слушање компаније Спроут Социал су изграђени на паметним токовима посла и технологији вођеној вештачком интелигенцијом тако да можете да стекнете пословну интелигенцију која вам је потребна да побољшате своју стратегију и направите мудрије ДООХ инвестиције.

На пример, увиди из Прегледа локација могу открити трендове и догађаје који се одвијају у одређеним земљама и градовима, што олакшава прецизирање куповине дигиталног ООХ огласа.

Преглед локација за друштвено слушање Спроут. Преглед приказује кључне показатеље за неколико земаља, укључујући обим, коментаре, свиђања, приказе, удео, ангажовање и укупан број приказа.

Будућност дигиталног ван куће

Док завирујемо у ДООХ-ову кристалну куглу, постоји огромна прилика за креативније, иновативније активације. Коришћење података и истраживања за прављење резервних копија ваших инвестиционих одлука је кључни начин да осигурате да ваше ДООХ инвестиције имају светлу будућност.

Тражите више начина да подржите своје маркетиншке и пословне одлуке подацима? Наставите своје путовање са нашим Маркетер'с Ултимате Дата-Поверед Тоолкит — препун је ресурса тако да можете са сигурношћу да планирате.

Подели Са Пријатељима: