Сазнајте Свој Број Анђела
Како пронаћи нишу свог бренда на друштвеним медијима
Садржај
Ако преузмете апликацију мирне, поздравите се одмах са одмах умирујућом вибрацијом када га отворите. Мирна природа звукови Играјте, интерфејс је дизајниран у меким бојама и можете да изаберете разне медитације, звукове, АСМР или чак 'Приче о спавању' да бисте помогли да се ум успорите и опустите. Ипак, ако кренете на Цалмов Тикток налог, наћи ћете нешто мало другачије: хаотично меме, ниски хумор и цртица образовања око пажљивости и менталног здравља.
То је део мирности приступа Ницхе Маркетинг . Скоро било ко би могао да користи више пажње у свом животу, али Миран Не зна да ће сваки садржај одјекнути са свима који наилазе на њихов рачун. И то је поента. Компанија се повезује са разним нишним групама, признајући делове свог живота који су одлучно нису мирни. Имали су видео снимке мама у рашини собу за мајчин дан, меме за запошљавање о ген з недавно су ушли у корпоративну радну снагу и медитацију за љубитеље на отвореном.
Нихе заједнице су моћне због њихове ексклузивне природе. Када брендови разумеју нишне интересе своје циљне публике, маркетинг друштвених медија постаје аутентичније и удаљеније. Према Спроут Социал Индек ™ , Потрошачи су аутентичности и однос према најважнијим карактеристикама за садржај бренда и дефинишући вашу нишу као бренд начин да утјело буде обоје.
Шта је ниша на друштвеним медијима?
У контексту друштвених медија, ниша се односи на заједницу која је изграђена око одређене експертизе, камате, демографских или других заједничких карактеристика. Нише укључују одабир подскуп шире публике. На пример, уместо да циљате жене узраста од 25-40 година, ваш фитнес бренд можда тражи жене у овој старосној групи која се бави укрштеним заједницама попут # Цроссфит или # Цроссфитатхоме.
Проналажење своје нише као бренда помаже вам да се истакнете међу такмичарима и општем тржишту. Знајући да ваша ниша помаже дефинисати ко сте и шта вас разликује. Нише такође помажу у изградњи аутентичних потрошачких веза које надилазе једну продају; Вежу ваш бренд дубоко у свакодневни живот и интересе потрошача.
Да бисте аутентично изградили те везе, ваше нише / с треба да се усклади са вредностима и циљевима ваших брендова, као и оне ваше публике. Скакање у Нична заједница То не резонира са вашим вредностима биће фрустрирајуће у најбољем случају и угледа штете у најгорем случају. На пример, бренд напред напред који се може повезати са публиком о трендовима одеће вероватно не би био прикладан за заједнице око брзог мода. Наслоните се ономе што је најважније за ваш бренд да почнете да идентификује вашу нишу.
анђео број 369
Препознајте снаге своје марке да бисте дефинисали своју нишу
За почетак, ревидит језгране марке за марке попут ваше изјаве и вредности мисије. Који су ваши не-преговарачки и који утицај надате да ћете имати као организацију?
Такође размислите о свом јединственом продајном предлогу (УСП) за сваки од ваших производа и услуга. Имајте на уму који аспекти ваших УСПС-а се разликују од такмичара.
И на крају, прегледајте смернице и личност марке. Да ли сте више опширније и пријатељски расположени или полирани ваздухом ауторитета? Ове ставке заједно ће помоћи у стварању слике где можете да пружите највише вредности као бренд и шта вас раздваја од других у простору.
Са овим информацијама у руци, спроведите а СВОТ анализа да идентификују снаге ваше марке. Можда сте претходно урадили као део свог Ревизија друштвених медија , али је корисно освежити и видети како су се ствари промениле. Имајте на уму да су предео снаге и слабости анализе говоре са унутрашњим факторима и приликама и претњама фокусирање на спољне силе. Користите информације које сте прикупили да пређете на свако подручје. Једном када се добро сликате, скрените пажњу на своју публику.
Схватите страсти своје публике
Узмите свој идеалан профил купаца (ИЦП) и идентификујте њихову демографију и психографију. Овом почетном идејом размислите о питањима као што су:
- Где су најактивнији на друштвеним медијима? Да ли су тикток купци или фацебоок сцроллерс?
- Колико често су на мрежи? И у које доба дана су најактивније?
- Како користе друштвене медије? Да ли је то повезивање са породицом и пријатељима, следити утицаје, потражите одговоре или идеје или су куповина и куповину?
- Да ли користе друштвене медије за заједницу? Ако је то случај, да ли је и то повезано са ИРЛ заједницом?
- Која врста садржаја одјекује са њима? Шта траже од друштвеног садржаја бренда?
Једном када истражите ова питања, користите одговоре да извучете вредности своје публике, интересе и страсти. Чак и њихова пожељна мрежа могу да разговарају са одређеним системима вредности или уверења о друштвеним медијима. На основу тога визуализујте које боли боли ова публика може имати да ваш бренд може да реши. Шта нудите то може побољшати своје животе засновано на вредности које сте открили?
Пронађите интересе преклапања
Затим поставите свој идентитет бренда раме уз раме са оним своје публике. Вероватно ће бити преклапања где се стручност и понуда ваше марке пресијецају са нишним интересима ваше публике.
Ако сте одрживи модни бренд и открићете да ваш ИЦП садржи минималне живице, обоје вероватно вјероватно вриједите околину и смањујете отпад. Слично томе, компанија која нуди производе за чишћење без токсина може одјекнути са родитељима усмереним на холистичку негу за своју растућу породицу. Нацртајте везе између вредности своје марке и страсти своје публике да бисте пронашли релевантну нишу.
Погледајте са неколико различитих углова како бисте истакли различите нише. У оквиру:
- Теме специфичне за индустрију
- Интернет заједнице засноване на Интернету
- Демографски и географски сегменти
- Углови решења проблема (питање које ваша публика има да ваш бренд може да реши)
СПРОУТ-ов социјални тим користи друштвено слушање уз оно што чују у заједници клијења, Арборетум , Да бисте разумели како различите индустрије и улоге баве се кључним темама. Грег Рокиски, високи стратег друштвених медија, каже, 'да ли гледамо на своје здравствене заштите или финансијске чворишта или упоређујемо оно што је важно за практиканте насупрот руководиоцима, мапирамо те увиде да се појавимо на начине који се приказују на начине који се приказују на начин који се приказује на начине који се приказују на начине који осећају релевантне, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантно, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин да се осјећам релевантним, а не на начин који се осећају релевантним, а не на начин који се осећају релевантно, а не на начин да се осјећам релевантним, а не на начин да се осјећам релевантно.'
Ако постоји, вероватно је ниша за то. Алат за социјално слушање попут СПРОУТ-а Социјални може вам помоћи да потврдите нише и преклапате вас да откријете у својој публици претражујући разговоре у вези са вашом марком и индустријом.
Спровести конкурентну анализу
Сада када сте идентификовали неке могуће нише, ваш бренд одговара, време је да се осећате како слични брендови повезују (или не) са овим заједницама и темама.
841 анђеоски број
Направите списак најбољих конкурената своје брендове и започните анализом ако се појаве у садржају објављеном у нишама које желите да циљате. На пример, ако желите да додирнете Депонија (Финанциал Тикток) Заједница, понашајте неке истраживање утицаја и ископајте у сродне хасхтаге попут # персоналфинанце и # дебтфрееливинг. Они ће вам помоћи да пронађете горње утицаје и садржај да видите да ли ваши конкуренти учествују у разговорима тамо.
Ако пронађете релевантни садржај, прегледајте је да бисте видели да ли можете да поништите инжењер њихов приступ. Који је тип садржаја и да ли има добар ангажман? Можете ли разабрати своје циљеве за садржај? Ако садржај не изгледа да има висок ангажман (или ако уопште не постоји садржај конкурента), то би могло бити јаз који ваш бренд може да попуни. Овде користите своје истраживање да бисте информисали промишљену стратегију за свој бренд у овој ниши. Клинаст Конкурентска анализа друштвених медија Алати, укључујући социјално слушање, могу да вас аутоматизују делове процеса, гледајући на ваше кључне друштвене присутности конкурената и њихову осећају публике.
Истраживање релевантних кључних речи
Док истражујете како се такмичари приказују у ниши, можете да изаберете релевантне кључне речи и хасхтагове ваше публике користи. Садржај утицаја је такође сјајан ресурс за то, јер ће често користити у тренду у својим постовима. Напомена нишних хасхтагова који се користе у комбинацији са популарним и истражите врсту садржаја различитих хасхтагс-а. Бонус: Можете открити нове сео кључне речи да наставите у ширим маркетиншким напорима.
Кликните преко Хасхтагс-а да бисте открили где се дешавају разговори. Можда постоје стварне групе, попут на Фацебооку, где се нихе заједнице састају или се расправља може дешавати у коментарима за видео снимке утицаја. Где год да су они, ови разговори ће помоћи у успостављању тренутних трендова у ниши, дате вам осећај колико је то тренутно популарно и указује на праве друштвене мреже.
Изаберите праве мреже друштвених медија
Сва истраживања које вршите у интересу ваше публике, садржај конкурент и релевантне кључне речи водиће вас на најбоље мреже друштвених медија за вашу нишу. Тамо где ваша публика троши највише времена да се баве нишом биће возач број један у одабиру којих социјалних канала које треба да наставе.
Упознавање са својом публиком где су темељни део нишног маркетинга. Остале мреже такође могу бити добар избор ако релевантни утицаји, креатори и публика граде присуство тамо. На пример, неки утицаји Тиктока у нишним просторима почели су да граде своју заједницу на Инстаграму и због неизвесности о приступу Тикток у САД-у .
Одабир најбољих мрежа друштвених медија за вашу нишу такође се заснива на ономе што врсте садржаја најбоље раде са вашом публиком. Ако гравитирају видео снимке, Тикток и Инстаграм су чврсти избори. Ако траже управљану групу да учествује, Фацебоок је можда прави избор. У зависности од стратегије вашег бренда за садржај и оно што ваша публика жели да види, можда бисте циљали комбинацију канала или се у великој мери фокусирате на један.
Развити своју стратегију садржаја нише
Једном када вам се нише покупите, време је да га интегришете са својим Стратегија садржаја друштвених медија .
Експериментирајте са различитим врстама садржаја прилагођени вашој нишној публици. Укључите тестирање да бисте потврдили интересовање преклапања које сте открили током истраживања вашег бренда и публике. Друштвени медији је одлична платформа за тестирање А / Б да бисте видели шта се највише одјекује. На пример, Инстаграм нуди неке рачуне пробне колуте , што вам омогућава да тестирате садржај са не-следбеницима пре него што га делите са својим навијачима.
Едутаинмент је снажан облик друштвеног садржаја за нише маркетинг јер додаје вредност уз задржавање пажње. Такође је популарно: 66% социјалних корисника Пронађите споразум о едутији.
Такође размислите о партнерству са утицајима и ствараоцима да изграде кредибилитет и свест за ваш бренд. Један од начина клијења мисли о ниши је подударањем креатора не само њиховој публици, већ у потпуности контекста активирања. СПРОУТ'С ВАНТАГЕ РОАДСХОВ-а серија догађаја у особи - је сјајан пример ове филозофије у акцији.
'Партнерство смо удружили са два креатора хране Орландо, јер свака станица укључује активирање хране и довела је у утицај на псе у Чикагу. Сваки Створитељ је добио маркетинг за друштвене утицаје да би се осигурао снажно уклапање. Када се окружење, публика и Створитељ сматра да је у окружењу.
Производ Социјални утицај Маркетинг Стреаминг Изворивање утицаја Да бисте вам помогли да пронађете креатере које се најбоље усклађују са вашом марком. Претрага АИ-а да вам помогне Пронађите праве утицаје који су сигурни за ваш бренд и контекстуално релевантни.
Без обзира на врсту садржаја, ваш бренд бира занатство, држите своју публику на челу. Послуживање њихових потреба и специфичним интересима је најважнији фактор.
Изградити и ангажовати заједницу
Као бренд који учествује у нишном простору, важно је запамтити да сте гост ако немате Бренд Цоммунити Надгледате. Активно се придружите релевантним разговорима на начине који су аутентични, транспарентан и поштован без обзира на врсту мреже или разговора. Можете да комуницирате путем коментара, директних порука и функција у заједници у зависности од мреже.
анђео број 314
Један важан део Управљање друштвеним медијима је постављање питања. То могу бити једноставан почетници разговора или циљана питања која отварају врата за искреног увида на вашу марку, мислило на руководство, производе и услуге које можда нисте примили другачије.
Укључивање директно са заједницом путем питања и учешће дискусије важно је у изградњи следећег током времена. Потрошачи цене да вам приступају, посебно када ваш бренд може додати вредност у одређеној ниши.
Останите релевантни са слушањем друштвених медија
Као и код свега на социјалној, нишне заједнице ће се током времена развити. Проверите да ли сте обавештени о развијајућим трендовима у простору. Ваша публика жели да будете обавештени: 93% потрошача Реците да је важно да брендови остану на врху интернетске културе.
Социјални алати за слушање помоћи ће вам да останете испред разговора и разумете осећајност публике. Праћење нишне активности са друштвеним слушним лишћем може истаћи нијансе које сте можда пропустили и помогли вам да избегнете флуб бренда.
Друштвено слушање је такође драгоцено за идентификацију трендова у настајању. Снакосовање Социјалног слушања кроз милион разговора за вас, тако да можете доћи до срца разговора релевантних за ваш бренд и наставите са оним што се догађа у вашој ниши.
Анализирајте повратне информације и ангажовање публике
Користите своје податке о социјалном слушању и ангажовању да бисте анализирали повратне информације о вашем бренду. Обратите пажњу на коментаре, поруке и спомиње да бисте разумели преференције публике и боловима. Без обзира да ли вам то директно доносе или разговарају са другима у простору, наћи ћете драгоцене увиде да бисте побољшали свој социјални садржај и стратегију, дајте свој производ или услугу и ојачајте целокупни маркетиншки приступ своје маркете.
Такође пратите перформансе вашег садржаја на основу КПИС везаних за ваше циљеве и стратегију. Можете категорисати своје нишне постове са Ознака клија Да бисте креирали извештаје и поређења са другим кампањама. Знајући шта резонирајући (и шта није) помоћи ће вам да прилагодите своју стратегију, тако да остајете релевантни, а не да будете сметња.
Изрежите своје социалне медијске нише
Ваш бренд доноси јединствену вредност вашој публици - загрли га! Успостављање ваше нише на друштвеним медијима повезиће вас на веома ангажовану публику која се може претворити у лојалне купце. Будите добри члан заједнице и смањићете буку да бисте се истакли као поуздани и добро познати. Почните да откривате своју нишу са нашим Радни лист за истраживање тржишта да откријете где се и ваша публика упознате.
Подели Са Пријатељима:
