Ако једна ствар остане истинита, то је да ће увек постојати потреба за садржајем. Замислите садржај као тачку везе између брендова и потрошача. Било да се ради о билтену е-поште, видео снимку на ТикТок-у, речима на билборду или фотографији на друштвеним мрежама, то је оно што подстиче купце да или донесу одлуку о вашем бренду или, у најмању руку, учини ваш бренд незаборавним. Како компаније развијају своје брендове, потреба за комуникацијом са потрошачима и привлачењем нових купаца ставља потражњу за садржајем на највиши ниво.



Често се маркетиншки тимови фокусирају на прављење садржаја унутар компаније са тимовима који обично укључују стратеге и неколико креативаца као што су писци, дизајнери или видео монтажери. Ови људи знају сваку страницу књиге брендова; стога знају какав ће садржај подржати причу о бренду и привући његову публику. Међутим, постоји само толико садржаја који тим може да креира, без обзира на то колико је окретан или има добро особље, што доводи до тога да брендови предају неке од својих потреба за садржајем креаторима.



Зашто брендови треба да буду партнери са креаторима

Креатори садржаја дефинитивно имају тренутак сада. Они су свуда. У ствари, готово 50 милиона људи се идентификују као креатори садржаја, што значи да економија креатора цвета. Оно што их чини тако популарном робом није само њихова способност да испоруче поједностављен садржај који одјекује код публике брендова, већ и њихова способност да продају и појачају наратив тих брендова.

Ствар је у томе да потрошачи верују садржају креатора јер се чини аутентичним. Креатори развијају садржај заснован на сопственим искуствима и уносе своје личне приче или визију у оно што стварају. То је оно што одваја садржај за креаторе од садржаја направљеног у кући.



Када су брендови спремни да ангажују креаторе, прво треба да схвате како да их пронађу, а затим да их провере како би осигурали усклађеност. Ове почетне додирне тачке ће обезбедити да се садржај који креирају неприметно интегрише у стратегију вашег бренда и да има дуговечност.

Како пронаћи креаторе садржаја

Креаторе садржаја није тешко пронаћи, али пре него што започнете претрагу, размислите о својим циљевима и шта желите да постигнете.

број за 711

Понекад се брендови удружују са креаторима за одређене кампање или лансирања. У другим случајевима, брендови ангажују креаторе који раде на ад-хоц садржајима за различите канале попут друштвених медија или е-поште.



На пример, у свом претходном раду као социјални стратег, развио сам листу креатора и утицајних људи до којих бих могао да дођем ради лансирања производа. Док смо сами снимали своје производе у кући, такође смо желели да више фотографија и видео снимака у УГЦ стилу уградимо у наш феед на друштвеним мрежама и садржај е-поште након лансирања. Ово нам је омогућило да промовишемо размену порука око нашег производа на нове и креативне начине без превеликог притиска на наше унутрашње ресурсе. Када смо били спремни да пронађемо креаторе, открио сам да је од највеће помоћи потражити нашу заједницу и платформе трећих страна.

Погледајте унутар своје заједнице

Ваша заједница се састоји од ваших купаца, супер фанова и партнера. Често, пошто су они ваши највећи заговорници бренда, они већ креирају садржај око ваших производа и услуга. Не устручавајте се да дођете до људи у вашој заједници и питате их да ли можете да поделите њихов садржај. Често, пошто су ваши обожаваоци, они ће бити више него вољни да то ураде бесплатно или у замену за производе. Међутим, можете још више повећати лојалност бренду ако им платите за то и дозволите им да буду део будућих лансирања или кампања.

Питајте своје пратиоце

Нико више није укључен у оно што се дешава у економији креатора од ваших следбеника. Они такође прате креаторе и утицајне људе које воле. Покушајте да поставите налепницу са питањем на своју Инстаграм причу како би ваши пратиоци могли да дају препоруке. Алтернативно, можете направити пост и замолити их да означе своје омиљене креаторе и утицајне особе у коментарима. Све што треба да урадите је да поставите упит и креатори ће доћи.

Користите платформе за креаторе

Платформе попут Минисоцијално и #Паид повежите брендове директно са креаторима и утицајним људима, што вам омогућава да мање времена проведете у потрази за њима, а више времена фокусирано на своју стратегију садржаја. Мораћете само да пружите креативни кратак и утврдите демографију свог креатора, а платформе ће вам помоћи. Наравно, ова рута долази уз накнаду, али у зависности од вашег буџета и времена које имате да обавите контакт са креаторима, ово може бити боља опција.

Како проверити креаторе садржаја

Многи брендови имају изазове да пронађу праве креаторе за партнерство. Да, ако желите да ангажујете или сарађујете са креаторима, можда ће морати да буду у оквиру ваше циљне демонстрације. Можда желите да живе у градовима у којима се налазе ваше малопродајне локације, или можда желите да их прати велики број друштвених медија. Иако су те ствари важне, требало би да одете корак даље. Креатори са којима сарађујете треба да имају вредности које су у складу са вашим брендом.

анђео број 1144

Погледајте њихова претходна партнерства

Рад који су креатори урадили са другим брендовима и њихови партнери одражавају њихова интересовања, стил и општа уверења. Наравно, иако се интересовања креатора временом мењају, овај садржај можете да користите као референцу за дефинисање како да остварите сопствено партнерство са њима. На пример, претпоставимо да сте бренд алкохола и видите да је креатор са којим размишљате о партнерству раније радио са брендом који је алтернатива алкохолу. У том случају, можда ћете желети да се прво обратите и видите да ли би они били прави прикладни за вашу кампању или стратегију.

Одредите мало времена за ћаскање

Гледање присуства на друштвеним мрежама или онлајн портфолија је одличан начин да стекнете осећај на чему су креатори радили. Међутим, не говори увек ко су они као људи. Постављање видео ћаскања да бисте се представили креатору и/или разговарали кроз креативни сажетак помоћи ће да се изгради људска веза са вашим брендом и боље разуме њихове снаге, страсти и интересовања у развоју садржаја.

„Шта те инспирише?“, „Какав садржај волиш да креираш?“ или „који је ваш омиљени део садржаја који сте креирали?“ – оваква питања вам дају увид у то ко су креатори и шта их покреће.

Погледајте њихову заједницу

Ако креатори са којима желите да сарађујете имају ангажовану заједницу, можете стећи осећај ко су они. Погледајте коментаре на постове аутора да бисте видели како они ступају у интеракцију са својом заједницом и како се њихова заједница осећа према њима. Тешко је лажирати добре вибрације, а то је врста енергије коју желите да унесете у партнерство са креаторима.

Изградња ваше стратегије садржаја

Када пронађете и проверите креаторе са којима желите да сарађујете, желећете да схватите како да започнете процес развоја садржаја. На срећу, написао сам још један чланак о томе како да уградите креаторе у своју стратегију садржаја . У овом чланку делим важност партнерства са микро креаторима и утицајним људима и пружам четири савета о томе како да се креатори уклопе у укупну стратегију садржаја вашег бренда.

Док настављате да градите и усавршавате своју стратегију садржаја, не заборавите да буде флексибилна. Ствари се мењају – посебно маркетиншки циљеви – тако да увек треба да размислите о томе како се ваша стратегија може прилагодити потребама вашег бренда, без обзира где се налазите у свом маркетиншком плану. Сјајна ствар код креатора садржаја је то што постоји толико много тога да бирате, а они се такође развијају баш као и брендови и потрошачи. На вама је да се укључите и кренете у стварање!

Подели Са Пријатељима: