Сазнајте Свој Број Анђела
Како паметно ризиковати са ло-фи друштвеним садржајима
Крајем 2009. године, Домино'с је објавио брутално искрену рекламу, објављујући изузетно негативна осећања купаца о њиховој пици - и тражећи од људи да им дају другу шансу. Био је то огроман ризик, али се исплатио. У кварталу након објављивања кампање, продаја у истој радњи порасла је за 14%.
Без обзира на то како га исечете, преузимање ризика је увек било обележје јаке бренд маркетинг . У данашњем свету друштвених мрежа – где се стварање органског досега чини покретном метом, а буџети за производњу ограничени – праћење паметних ризика може бити одлучујући фактор у успеху вашег садржаја.
Унесите: ло-фи садржај. Објављивање визуелних и видео снимака који нису детаљно размотрени у креативним кратким документима и уређеној мучнини од огласа носи одређени степен ризика. Али као што објашњавамо у овом чланку, публика жуди.
Наставите да читате да бисте научили како да изградите пословни случај за креирање више ло-фи садржаја и начине да га интегришете у своју друштвену стратегију.
Шта је ло-фи садржај друштвених медија?
Ло-фи садржај на друштвеним мрежама је садржај друштвених медија вођен личношћу који има ниску производну вредност. Консултант за друштвене мреже и креатор билтена Линк ин Био Рејчел Картен сажела је то у а Спроут мастерцласс вебинар , „Морате да урадите нешто чудно или откачено или забавно или вођено личношћу. Људи сада очекују да се брендови појављују на тај начин на свим платформама.”
Ло-фи садржај изгледа и осећа се аутентичније и мање сјајно од традиционалног брендираног друштвеног садржаја јер то обично јесте. Често се снима на иПхоне-у и укључује мало или уопште уређивање, што га чини повољнијим за буџет (са бољим повраћајем улагања од високо углађеног садржаја).
Ло-фи садржај на друштвеним мрежама се и даље продаје вашој публици, али се не осећа тако. Примери ло-фи садржаја укључују, али нису ограничени на:
- Фацебоок депоније фотографија
- Снимци екрана ТикТокса
- Инстаграм приче које су јасно снимљене нечијим телефоном
Ризици и користи од ло-фи садржаја
И за брендове у настајању и за етаблиране брендове, ло-фи садржај може бити корак изван зоне удобности маркетинга. Неуглађени постови ризикују да прикажу ваш производ или услугу у светлу без аспирације (чак и ако истичу стварну употребу корисника) или да покажу смисао за хумор који ваша публика можда неће добити.
Међутим, добро урађено, предност паметног ло-фи садржаја је неспорна, од већег повраћаја улагања до повећања свести о вашем бренду. Постижући прави баланс лежерног и релевантног, ови постови могу хуманизовати ваш бренд и подстаћи дељење.
Шта покреће помак ка ло-фи садржају?
Љуљање клатна од нетакнутих, високобуџетних рекламних кампања до ло-фи друштвеног садржаја се гради годинама. Постоји неколико фактора који су допринели овој промени:
1. Пандемија
Током нашег вебинара, Картен је приметио како су изазови са којима су се брендови суочили на почетку пандемије ЦОВИД-19 убрзали прелазак на више ло-фи садржаја. Конкретно, конзервативнији буџети и немогућност маркетинга да путују и снимају на лицу места.
Како су главни брендови почели да уводе више нискобуџетног садржаја у своје фидове из нужде, приметили су нешто - публика је то појела. Био је то рани знак да аспиративни садржај више није једина опција.
2. Алгоритми
нагон душе значење
Док је пандемија покренула прелазак на ло-фи друштвени садржај, тешко да је то био једини покретач. Алгоритми, посебно на инстаграм и ТикТок , све више наглашавају моћ открића.
Што се одређени пост више дели, већа је вероватноћа да ће се појавити на страницама Инстаграм Екплоре или ТикТок Фор Иоу. Данас је необичан, ло-фи садржај који корисници вероватније деле са својим пратиоцима.
Другим речима, комбинација потрошача који желе аутентичније објаве у комбинацији са алгоритмима који награђују тај садржај навела је брендове који размишљају унапред да себи поставе једноставно питање приликом креирања друштвеног садржаја: „Да ли бисте га поделили?“
Како паметно ризиковати са ло-фи друштвеним садржајима
Ло-фи не значи мало труда, нити је шанса да будете мање промишљени или стратешки у вези са својим садржајем. Ево четири начина да креирате намеран ло-фи садржај који забавља и ангажује вашу публику:
Слушајте своју публику
Урадите своје истраживање – за ло-фи садржај можда неће бити потребно толико времена или буџета за производњу, али то не ослобађа тимове од снажног планирања. Друштвено слушање помаже вам да боље схватите о чему ваши клијенти говоре, како уопште, тако и у вези са вашим брендом. Овај Свеетгреен ТикТок, на пример, привлачи гледаоце тако што одмах признаје продорне повратне информације о њиховим ценама.
Сазнајте шта разликује ваш бренд од директних и индиректних конкурената
Ово ће вам помоћи да одредите праве прилике да се кладите на ло-фи друштвени садржај и како да оживите ове тренутке. Исправност овога зависи од разумевања понашања, норми и фандома који су јединствени за вашу публику. Регионални ланац брзе хране Цулвер'с то често ради, играјући се у своје корене у Висконсину без формалног гласања или талента за камеру.
Будите стварни и покажите се као такви
Многи потрошачи придају већу вредност брендовима који нису стално закопчани или савршени за слику, посебно на друштвеним мрежама. Картен препоручује да урадите нешто слично као што је постављање депоније слика са ло-фи сликама како бисте показали праве боје или наслеђе вашег бренда.
На пример, након банкрота 2020. и накнадног преокрета бренда, Броокс Бротхерс наслањао се на лежернији приступ на друштвеним мрежама – са једноставним статичним објавама које оживљавају старе каталоге и брзо се припреми-са-мном ТикТокс — са циљем да привуче млађу генерацију купаца.
Пар голова преко каталога пролећа '81 #тбт
Поставио Броокс Бротхерс на Четвртак 27.04.2023
Удружите се са утицајним људима који воде трендове
Дељење платформе вашег бренда са неким другим увек носи одређени ризик. Али инфлуенсери и креатори су мајстори ло-фи садржаја. Ангажовање и партнерство са зачетницима толико различитих друштвених трендова може имати дугорочне користи за брендове.
Картен је разговарала са примером из Цаве, који је био у партнерству са Тхе Девон Маид, креатором ТикТок-а који је постао виралан због видеа о томе како облици тестенине ходају. Следећи пост , са приказом Девон Маид-а о томе како би разни Цава преливи ходали, претерани у погледу лајкова и дељења. То је омогућило бренду да учествује у тренду без крађе идеје из оригиналног извора.
Учините главне најаве јаснијим
Велике корпоративне најаве могу изгледати као једина арена у којој ло-фи приступ није вредан ризика. Али ако се Видео за објављивање распореда Теннессее Титанса за 2023 је било који показатељ, чак и ова плима се окреће.
За најаву, Титани су произвели два видео снимка: један са високом продукцијском вредношћу са познатим личностима укључујући комичара Нејта Баргатзеа, Џели Рола и Кита Урбана, други, ло-фи видео који тражи од насумичних људи у центру Нешвила да идентификују своје противнике из 2023. по њиховом логотипу. . Ло-фи верзија је знатно надмашила углађенију верзију—82.000+ лајкова и 2.100+ коментара у поређењу са 15.000+ лајкова и 249 коментара само на Инстаграму, привлачећи ангажовање великих брендова као што је Цхеетос, па чак и тимова у њиховом распореду.
Зашто је успело? Верзија Титана је била сирова, била је стварна и, што је најважније, била је урнебесна.
Да бисте ублажили ризике од ло-фи садржаја, никада немојте престати са тестирањем
За брендове који су навикли на пуноправне ТВ рекламе, скупе ван куће билборде и сјајне штампе, ло-фи друштвени садржај може изгледати као велики маркетиншки ризик. Али, као што претходни примери показују, када се уради исправно, исплата је неоспорна.
Маркетиншки стручњаци који желе да направе веће промене са ло-фи садржајем и даље би требало да предузму приступ теста и учења како би пронашли тон, формат и правовремене референце које најбоље одговарају вашој публици. Преузмите наш радни лист за креативно тестирање да пронађете формулу која има смисла за ваш бренд.
Подели Са Пријатељима:
анђео број 919 у значењу
