Сазнајте Свој Број Анђела
Како написати опис посла креатора садржаја који привлачи таленте
Прво, „менаџер друштвених медија“ се појавио као нови маркетиншки посао. Затим, „инфлуенцер“. Сада је ту ера „креатора садржаја“.
Креатори садржаја су не тако тајна супермоћ за проширење досега вашег бренда или кампање. У а недавни извештај аутора , Спроут Социал алатка за слушање открила је да је разговор на Твитеру о креаторима садржаја порастао за 35% у односу на годину од 2017. То је много брбљања око наслова који брзо расте.
И бизниси се хватају. Наше истраживање је показало да је 74% продавача планирало да потроши најмање четвртину свог социјалног буџета партнерства стваралаца у наредним месецима.
Време је да у своју маркетиншку стратегију друштвених медија укључите креаторе. Ако размишљате о томе да доведете једног или више њих, писање описа посла креатора звезданог садржаја ће вам помоћи да привучете правог кандидата. И овај чланак је ваша полазна тачка.
За коју врсту улоге креатора садржаја ангажујете?
Креатор садржаја ради тачно оно што пише на кутији — они креирају садржај. Али то је широка категорија пуна могућности.
„Улога „креатора садржаја“ може да се разликује за брендове у зависности од њихових потреба и начина на који виде да садржај игра сопствену улогу у њиховом укупном маркетингу“, каже слободни креатор садржаја и продавац Јаиде Повелл . „Креатор садржаја је буквално неко ко креира садржај, а пошто постоји много врста садржаја и начина да се они креирају, мислим да то треба јасно да се истакне.“
пошто људи користе „креатор садржаја“ и „инфлуенцер“ наизменично, брендови често сматрају да креатори које ангажују морају да имају присуство на мрежи и/или много пратилаца.
то није случај.
посао креатора је да креира садржај. дасс ит.
— јаиде и. пауел (@јаидеиповелл) 28. октобар 2022
Пре него што напишете опис посла креатора садржаја, поставите себи ова три питања:
1. Које циљеве желите да постигнете ангажовањем креатора?
Важни су широки циљеви, попут генерисања већег ангажовања и досезања нове публике.
Али будите такође конкретни: на коју врсту садржаја желите да се креатор фокусира? На пример, постови на Инстаграм Стори-у, ТикТок линк у биолошкој инклузији и проглашавање бренда на ИоуТубе-у су неки од најбољих формата садржаја које трговци планирају да направе партнерство са креаторима, према нашем извештају о економији креатора.
Како је Џејд рекао, „Бренд ће можда желети да ангажује креатора садржаја који посебно прави кратке видео снимке за своје канале друштвених медија. Други бренд можда жели да његов креатор садржаја напише копију или дизајнира графику за њихове штампане кампање. Одређивање садржаја који желите помоћи ће да се утврди да ли је неко уопште квалификован за ту улогу. ”
анђео бројеви 455
Сужавање овога ће помоћи потенцијалним талентима да одлуче да ли су погодни за ту улогу, што ће вам помоћи да ангажујете креатора који је стручан у врсти садржаја који ће најбоље постићи ваше циљеве (више о томе у наставку).
2. Да ли желите слободног креатора или интерног креатора?
Ин-хоусе и фрееланцер креатори садржаја се међусобно не искључују. Али они имају јединствене продајне тачке.
Слободни креатори могу проширити ваш домет у нове заједнице путем гласа од поверења. Њихов садржај ће највероватније бити на њиховим каналима, а не на вашим.
Ово је посебно драгоцено за лансирање нових производа или кампање око којих желите да створите буку – једна од предности „отпакивања“ или „откривања“ садржаја, за које 42% маркетиншких стручњака сарађује са креаторима.
Будите спремни да радите са њима на уговору и будите реални у погледу цена. Ако желите одличан садржај, платите у складу са тим.
Ин-хоусе креатори садржаја пружају више подршке за ваше дневне објаве и канале. Са пропусним опсегом као а изазов број један за друштвене тимове, логично је да 25% маркетара ангажује креаторе како би смањили терет креирања садржаја.
3. Коју врсту специјалности тражите?
У време писања овог чланка, било је преко 2.000 ЛинкедИн резултата у САД за огласе за посао „креатор садржаја“.
Али нису све ове обавезе креатора садржаја исте.
Ево неколико улога које треба узети у обзир:
Креатор садржаја ТикТок-а
Са порастом ове платформе и кратког видеа, креатори или стручњаци ТикТок садржаја постају све чешћи.
Када треба размотрити: Желите да повећате своје присуство и публику на ТикТок-у и да диверсификујете свој кратки видео садржај на платформи.
Креатор садржаја специфичног за индустрију
Део рада са креаторима садржаја је њихова способност да негују заједницу око себе или теме за коју су страствени.
Овај додатни ниво „знања“ даје вашем садржају повећање аутентичности док се повезујете са новом публиком која дели исту страст према вашој индустрији.
222 заљубљен
Ова објава је специфична за животни стил на отвореном…
...док овај тражи ствараоце страствене за музику.
Када треба размотрити: Желите да допрете до обожавалаца у одређеној индустрији или вам је потребан неко ко је добро упућен у вашу делатност, производ или услугу.
Креатор садржаја друштвених медија
Велике су шансе да, ако тражите креатора садржаја, они стварају садржај за друштвене медије.
Али овај наслов је вредан разматрања - посебно ако не ангажујете креатора са фокусом специфичним за платформу.
Када треба размотрити: Тражите супер друштвено паметног креатора да побољшате своје друштвене кампање, досегнете нову публику и изградите везе са вашом заједницом.
духовно значење 888
Креатор садржаја за специфичне вештине
Од кратких видео снимака до мемова, креирање различитих врста средстава укључује различите вештине.
Креатори би могли да се специјализују за:
- Кратки видео
- Видео дугог формата
- Фотографија
- Графички дизајн
- Цопивритинг
- Писање садржаја
Доња позиција тражи креаторе садржаја који су посебно вешти у писању и оптимизацији садржаја.
Када треба размотрити: Тражите креатора садржаја са ласерским фокусом у жељеном формату садржаја.
Креатори садржаја на вишим нивоима
Креатор садржаја вишег нивоа може да води идеје са другим креаторима, да управља пројектима садржаја и да има више доказаног искуства.
Ова објава помиње да ће старији креатор садржаја „замислити приступ садржају са другим креаторима, стратезима, дизајнерима и заинтересованим странама“.
Када треба размотрити: Градите интерни тим од више креатора и желите једну особу на челу.
Типичне обавезе креатора садржаја
Одговорности креатора зависиће од тога шта вашој компанији и тиму треба и шта желе да постигну овом улогом.
И будите упозорени: Једна од највећих замки у које компаније падају је креирање описа који су или превише нејасни или преоптерећују одговорности.
шта значи 550
Како Џејд каже: „Често видим много питања у описима послова који превазилазе креирање садржаја, попут тражења од креатора да направе садржај и објаве га на својим каналима. Видео сам друге код којих ће бренд тражити од њих да одговоре на коментаре. Иако креатор садржаја може имати вештине менаџера друштвених медија, дизајнера, писца, видеографа и/или фотографа, то не значи да треба да раде све горе наведено.”
Имајући то на уму, хајде да уђемо у неке од најчешћих вештина наведених у описима послова креатора садржаја.
- Идете, снимите и поставите визуелни садржај: Ово може укључивати фотографије, мемове, видео записе и графику. Али обично постоји јак видео фокус у улогама креатора. На крају крајева, 66% потрошача сматра да је видео кратки формат најзанимљивији тип садржаја према Тхе Спроут Социал Индек™.
- Дубоко разумевање друштвених платформи: Посебно важно за креаторе садржаја специфичних за платформу. Али за свакога ко прави друштвени садржај, познавање сваке платформе помаже у стварању утицајнијег садржаја, па чак и у постизању шире дистрибуције.
- Останите у току са трендовима: Прескакање трендова помаже креаторима да повећају сопствени досег и присуство, а чини исто и за ваш бренд.
- Креативно приповедање: На крају крајева, садржај треба да исприча причу. А креатори садржаја су по природи приповедачи.
- Међутимска сарадња: Ово може укључивати рад са неколико тимова на развоју приче или добијање повратних информација.
- Познавање кључних КПИ-ја: Када радите са домаћим или слободним креаторима, ослањање на извештавање о учинку је неопходно када се доказује повраћај улагања.
Од креатора се такође може тражити да служе као „лице“ предузећа. Иако ово није увек потребно, ако је то оно што желите, будите искрени о томе.
Говорећи из искуства, Џејд је то најбоље рекла: „Волим да знам колико ће се често моја слика, глас или сличност користити у садржају. Конкретно за видео садржај, ако се од мене очекује да будем „лице“ бренда на одређеном каналу или ако ће се мој глас редовно користити – то ће утицати на моју стопу и како желим да се дефинише мој уговор.”
Типичне пословне вештине и искуство које можете додати опису посла креатора садржаја
Имајте на уму: све вештине које ће вашем креатору требати зависе од ваших циљева, жељеног садржаја и капацитета у ком желите да их ангажујете.
Ево неких уобичајених вештина и стручности које ћете наћи у улогама креатора садржаја.
- Снимање и монтажа: Обавезно ако ваш идеални креатор садржаја ствара фотографије и видео записе.
- Истраживање кључних речи: Релевантно за креаторе које желите да ангажујете да пишу одредишне странице, постове на блогу и писани веб садржај.
- Познавање специфичних алата: Ако користите одређени софтвер, нпр Спроут Социал за објављивање и заказивање , извештавање и сарадњу, уврстите ово у опис посла. Ако ово учините лепим за имати, а не као услов, отварате се кандидатима које можете обучити да користе свој софтвер. Интуитивне платформе са приступачном подршком, као што је Спроут, олакшавају брзо учење.
- Способност самосталног рада: „Рад са мало надзора“ се често појављује у духу давања креативне слободе својим креаторима – како у компанији, тако и као слободњаци – а такође и смањења укупног оптерећења пословања.
- Искуство изградње заједнице: Иако неки огласи за посао имају захтев за личним бројем пратилаца, изградња заједнице није увек у бројевима. Креатори са искуством у изградњи мање, али веома ангажоване заједнице понекад могу бити вреднији од великог броја пратилаца са мало ангажовања.
- Познавање и страст према бренду или индустрији: За неке је то лепо имати, за друге обавезно. Узмите овај Близзард оглас за посао креатора Ворлд оф Варцрафт-а. Да би добили садржај који ће заиста одјекнути у овој ниској публици, њихов идеални кандидат за креатора ће имати дубоко знање о овој игри, вицеве о њеном свету и још много тога.
- Комуникационе вештине: Комуникационе вештине су од виталног значаја за креаторе који треба да пренесу мисију и причу вашег бренда. Али они такође морају јасно да комуницирају са вашим тимом и заинтересованим странама како би обезбедили подршку.
- Искуство и дубоко познавање друштвених медија: Креатори садржаја на друштвеним мрежама морају да разумеју како друштвене платформе креирају садржај за рад да би успешно пласирали ваш бренд.
- Способност рада у кратким роковима: Поштујте време својих креатора и не постављајте неразумне рокове. Али такође запамтите да је правовременост битна када креирате садржај у складу са трендовима или за кампању.
Назад на основе: Додатне најбоље праксе за описе послова
Израда описа посла креатора садржаја на друштвеним мрежама може бити нова за вас. Али то не значи да треба да прескочите укључивање најбољих пракси у своје објављивање.
Ове испробане и тестиране најбоље праксе могу бити од велике помоћи када је у питању привлачење најбољег за ваш бренд и тим.
Ево три бонус савета који превазилазе једноставно навођење задатака у вашем опису:
Имајте реална очекивања за своју улогу
Само зато што неко може „све то да уради“, не значи да треба – посебно ако ваша плата не одговара очекивањима.
Слично томе, понудите одговарајућу надокнаду. На пример, можда мислите да би требало да ангажујете слободњаке како бисте избегли запошљавање нове особе, али прво се упознајте са тим колико ће слободњак са вештинама које су вам потребне заправо коштати.
Почните тако што ћете проценити врсту садржаја и партнерства које желите од ове улоге. Затим дајте приоритет релевантним пословима креатора садржаја и да ли се плата и звање поклапају са улогом коју сте навели.
Такође можете захтевати портфолио послова. Позивање на прошли рад будућег запосленог помаже вам да схватите да ли су они одговарајући за ту позицију или не.
Без обзира на статус у компанији или слободњак, увек се исплати бити отворен и транспарентан у вези... па, плати.
Како Џејд каже, „Мислим да је важно јасно навести колики је распон плата за особу у овој улози и како ће бити плаћена. Да ли је то плаћена позиција? Да ли се плаћају месечно? Ако ће креатор садржаја бити ангажован као уговарач или слободњак, да ли ће бити плаћен по имовини или по сату? Имати ове 'мора' у опису посла помоћи ће брендовима да пронађу таленат који најбоље одговара тој улози.'
Пренесите своје вредности
Рад са партнерима који су у складу са њиховим вредностима је огроман за ствараоце и брендови подједнако. Према Спроут-овом извештају Цреатор Ецономи, 41% брендова се сарађује са креаторима како би промовисали вредности својих брендова.
Партнерство са аутором који дели ваше вредности значи досећи публику која их такође дели. А усклађивање компаније са личним вредностима постало је важније за потрошаче него што је било 2021, према Тхе Спроут Социал Индек™.
Поделите своје вредности у опису вашег посла. Истакните оно што је важно за ваш бренд и вашу мисију.
Ваши унутрашњи напори такође одражавају ово. Ако ваш бренд даје приоритет ДЕИ иницијативама, то јасно наведите у опису посла. У Спроут описи послова , истичемо ДЕИ иницијативе и чак укључујемо транспарентне извештаје о напретку наших напора.
Као што се види у описима послова Спроут:
Спроут Социал је поносан што је послодавац једнаких могућности и послодавац афирмативне акције. Не вршимо дискриминацију на основу идентитета – расе, боје коже, вере, националног порекла или порекла, пола (укључујући сексуални идентитет), старости, физичког или менталног инвалидитета, трудноће, ветеранског или војног статуса, неповољног отпуста из војне службе, генетских информација, сексуалног односа оријентацију, брачни статус, статус заштите, статус држављанства, евиденцију о хапшењу или поништене или запечаћене осуде, или било коју другу законски признату заштићену основу према савезном, државном или локалном закону. Сазнајте више о нашој посвећености разноликости, једнакости и укључености у наше Извештаји ДЕИ за 2021 .
Наведите тип кампање и врсту садржаја који желите да подржите
Свако може да направи опис посла који једноставно наводи које искуство је некоме потребно и шта ће радити.
Напишите опис посла креатора садржаја који истиче вредност коју ће донети и, још боље, како ће рад вашег новог запосленог допринети расту или мисији вашег бренда.
сан о броју 2
На пример, ова позиција креатора садржаја Варнер Мусиц У Реп помиње шта та улога подразумева и наглашава како ће одговорности донети вредност креатору садржаја којег ангажују.
Напишите опис посла креатора садржаја да бисте пронашли најбољи таленат за свој тим
Које су вам улоге креатора садржаја привлачне? У кући? Хонораран? Специфично за ТикТок?
Прави креатор за вас зависиће од ваше индустрије, тима и потреба за садржајем. Користите овај чланак као полазну тачку за почетак израде описа посла креатора садржаја, а затим га надоградите.
Још смо вам олакшали да почнете са нашим Шаблон описа посла менаџера друштвених медија , који помаже у организовању ваших питања и проналажењу најбољег новог талента за ваш тим.
Подели Са Пријатељима:
