Извештај о учинку после: Брендови претварају ИРЛ догађаје у онлајн ангажовање

Време је за још једно издање Извештаја о учинку објављивања (ППР), серију у којој приказујемо постове на друштвеним мрежама и кампање које нас инспиришу, и истражујемо шта их чини тако генијалним. Откривамо како ваш бренд може да користи ове примере да покрене ваше сопствене идеје за заустављање померања – док максимизирате свој буџет и радите више са мање.

библијско значење 4

Како се време загрева на северној хемисфери, тако су и догађаји уживо. Од фестивала до прикупљања средстава, спонзорстава до спортских догађаја, брендови претварају ИРЛ тренутке у прилике за значајно ангажовање заједнице на друштвеним мрежама. Узимајући њихове следбенике иза сцене од неких од највећих догађаја у години, друштвени тимови освајају публику и стварају искуства која су на првом месту у друштву која се преводе у повећану свест и љубав према бренду.

Хајде да заронимо у нашу линију брендова који хватају магију личних искустава на мрежи и за понети које можете да користите да проширите културни кеш својих догађаја.

Рходе-цхелла: Поутови спремни за фотографије

Током године када су се многи брендови повукли од активације утицајних на Цоацхелла, Рходе је следио њихов пример и кладио се на корисник генерише садржај (УГЦ) уместо тога. Уђите: ТикТок чувени штанд Рходе који је маркетингу фестивала дао „ чиста девојка ” твист.

Делом фото кабина, делом дозатор сјајила за усне, посетиоци Цоацхелла су желели да сниме садржај унутар елегантне, шик структуре. Активација је помогла да се појача зујање око њихове линије производа за усне и футрола за телефон за усне .

Према Спроут Социал Листенинг подаци од 8. априла до 20. априла 2024. помињања штанда Рходе и Цоацхелла изазвала су скоро 2,5 милиона приказа током фестивала на Кс (бивши Твитер). Бренд и његов штанд су се похвалили импресивном стопом позитивног расположења од 95%.

Видео снимци о штанду су добили милионе прегледа на ТикТок-у и хиљаде лајкова на Инстаграму. Роуд је преуредио штанд за њихов поп-уп у ЛА-у у недељама након Коачеле - нешто за шта су обожаваоци молили на друштвеним мрежама.

Представа: Један кориснички генерисани пост је кап у чаши. Али када стотине (или чак хиљаде) људи објаве о бренду, он преплави храну и доспе у вирални пандемонијум. Кључ да се УГЦ учини ефикасним у великим размерама је разумевање трендови у понашању ваше публике . Роуд тим зна да су снимање селфија и наношење (а затим поновно наношење) сјајила за усне природне акције за њихове муштерије. Комбиновање оба на неочекиван начин био је меч направљен у УГЦ небу.

Када се узбуђење повећа, можете продужити век својих маркетиншких напора и повећати свест о бренду поновним коришћењем препознатљивих активација. Предвиђамо да ће Рходе штанд бити дуготрајан за бренд лепоте.

Ракетни хипотекарни нацрт: Ово је оно од чега су направљени Дреам(мате).

Роцкет Мортгаге је био званични спонзор НФЛ драфта 2024. У част догађаја, бренд је покренуо “Дреаммате” покрет—прослава улоге коју ментори, поузданици и мотиватори играју у помагању људима да остваре своје снове, од поседовања куће до играња у НФЛ-у. Кампања је такође користила Хабитату за човечанство, непрофитној организацији која помаже да сан о власништву куће претвори у стварност за оне који то не могу да приуште.

На друштвеним мрежама, Роцкет Мортгаге је делио садржај са славним Дреаммате тимовима повезаним са НФЛ, укључујући нове регрутације , спортски емитери и тренутни играчи . Ови постови одражавали су емоционалну, радосну ауру догађаја. Роцкет Мортгаге је такође делио УГЦ који су креирали они који су присуствовали лично.

355 анђео број љубави

Спонзорство Роцкет Мортгаге се исплатило, што се показало као ефикасна стратегија за повећање видљивости бренда. Према подацима Спроут Социал Листенинг-а од 26. до 28. априла 2024, бренд и догађај су поменути заједно више од 250.000 пута на Кс, а те објаве су добиле 1,7 милиона ангажмана.

Представа: Спонзорства догађаја могу понудити широк домет, али и даље би требало да буду у складу са вашим вредности бренда . Роцкет Мортгаге је вешто створио низ НФЛ драфта тако што је појачао њихову заједничку мисију: да остваре снове. Повезивање њиховог непрофитног партнера подигло је афинитет на следећи ниво. Иако ова три бренда можда не изгледају очигледно повезана, Роцкет Мортгаге је уплео своје приче на сентименталан начин који је одушевио публику.

Партнерство бренда са спортистима и утицајним људима је хуманизирало кампању на друштвеним мрежама и створило замах прије, током и након драфта.

ТикТок на сату „Вртови времена“.

Првог понедељка у мају, ТикТок је спонзорисао највећу модну ноћ, Тхе Мет Гала. Како су објаснили у Саопштење најављујући спонзорство, друштвена мрежа види уметност, моду и образовање као саставне делове свог ДНК.

У данима који су претходили и након легендарне ноћи, ТикТок је направио Мета Гала портал на својој апликацији. На порталу корисници могу да гласају за своје омиљене изгледе из прошлих година и најбоље одевене у 2024, испробају званични ефекат креатора #МетГала и истраже релевантан садржај.

ТикТок's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Многе новинске куће извештавају да је ТикТок то легитимисао утицај на моду током 2020-их спонзоришући Тхе Мет Гала, доказујући виталну улогу платформе у обликовању културног духа времена.

Представа: Мет Гала је престижни догађај чији је домаћин Ана Винтур, главна уредница часописа Вогуе. Тешко је замислити више међународно слављени, амблематични тренутак у модној индустрији. Као звезда у успону, ТикТок-ово спонзорство се осећа као намерна игра за културну дуговечност и начин да се искористи чаврљање које се већ одвија на њиховој платформи.

Усклађивање вашег бренда са правим догађајима може довести до позитивних добитака у вашем репутација бренда . А стварање ПР-а на друштвеним медијима може утицати на суд јавног мњења у вашу корист.

Мастерс игра са Топголфом

Да ли вам је познат осећај када гледате професионалне спортисте на телевизији (или чак са стране) и осећате снажну жељу да узмете лопту, рекет или — у овом случају — палицу за голф? Ту Топголф улази у ћаскање.

Иако је посвећеност целој рунди застрашујућа (посебно након целог дана гледања турнира као што је Мастерс), љуљање на гејмификованом полигону даје енергију. Као што је Вол Стрит новине извештавају, свака тезга на Топголфу у Аугусти, Џорџија, била је пуна у петак на Мастерс турниру.

Из њиховог друштвеног присуства, јасно је да Топголф разуме овај феномен. Они себе виде као место где се гости окрећу када желе да почеше свој голф на начин са ниским улозима. Топголф је чак послао камион са сладоледом који је служио сендвиче са сладоледом од брескве (основни производ за Мастерс) по граду током викенда Мастерса, и промовисао камион на друштвеним мрежама.

Посао у Топголф-у цвета: Компанија је пријавила годишњи приход од 1,7 милијарди долара у 2023. Њихов пословни модел служи потребама њихових купаца и знају како да остану у врху ума на друштвеним мрежама током великих голф догађаја.

Представа: Бити део великих догађаја - друштвених или личних - не захтева спонзорство које квари буџет. Можете пронаћи начин да се укључите у акцију, чак и ако је ваш бренд само поред догађаја. Као што је Топголф показао, културна релевантност може произаћи из разумевања понашања публике и предвиђања шта им је потребно пре него што то и изговоре.

У центру пажње догађаја: Тим Кентакија Дерби добија своје руже

Коњи напорно раде, а тако и друштвени тим Кентакија Дерби. Уочи овогодишњег догађаја, кренуло се на трке. Тим је објавио видео записе у којима је представљао овогодишње такмичаре у коњима, објашњавајући историју догађаја и прослављајући прошле модне тренутке - све на начин који је био друштвени.

На дан трке, тим је пуштао садржај са догађаја преко канала. 4. маја 2024. објавили су преко 50 ТикТок постова који су прикупили 51 милион прегледа, укључујући интервјуе са црвеног тепиха, ажурирања из инфиелда и преломни тренутак када Мистик Дан је прешао циљну линију .

Иако је дерби у Кентакију већ један од најпознатијих дана у спорту, садржај иза кулиса и чизама на земљи изазвали су опипљиво узбуђење које је овогодишњу 150. трку учинило узбудљивијом (и донело је друштвеном тиму много заслужене похвале).

Представа: Чак и ако је ваш бренд домаћин традиционалног или добро успостављеног догађаја, одлучивање за стратегију промоције на првом месту и даље иде у вашу корист. Само се уверите да је ваш приступ оптимизован за специфичне формате платформе и да је фокусиран на заједницу. Узмите страницу из приручника Кентуцки Дерби-а и повуците завесу на иконичним деловима вашег догађаја.

777 срећан број

Преведите догађаје уживо у дигиталну заједницу

Тиме је завршена овомесечна рата ППР-а. Пратите нас за издање следећег месеца где ћемо тренутно истаћи неке од наших омиљених брендова сарадње. До следећег пута, имајте на уму ове тачке:

Тражите више о томе како да прихватите своју заједницу на друштвеним мрежама? Прочитајте више о томе како направити а стратегија заједнице на првом месту, и како може да удахне нови живот у идентитет вашег бренда.

А ако видите друштвени пост или кампању која заслужује да буде истакнута, означите нас @спроутсоциал и користите #ПостПерформанцеРепорт да бисте своју идеју укључили у будући чланак.

Подели Са Пријатељима: